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回顧去年，這一年是我國在線旅游市場是風起云涌的一年。在OTA方面，國內幾大航空公司紛紛與去哪兒網“翻臉”，攜程網連著被曝兩起“假機票”事件。一番酣戰之后，攜程先后收購了藝龍和去哪兒，成了一統機票酒店的OTA天下。但是戰爭還未結束，誰能笑到最后還是未知數。

增速太驚人，發展空間很大

據前瞻產業研究院《2016-2021年中國在線旅游行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2015年上半年，我國在線旅游總交易規模為1654.8億元，同比增長35.6%。并且去年上半年在線旅游滲透率為8.9%。而根據上月易觀智庫發布的中國在線旅游年度綜合報告顯示，過去一年，我國在線旅游總交易總額達到4326.3億元，同比年增長39.9%，而且中國旅游線上滲透率首突10%。

那么這些數據和研究報告說明了什么?很簡單，去年上半年我國在線旅游業發展速度很快，然而到了下半年，其增速更是驚人。同時也意味著，我國的互聯網旅游產業仍有非常大的發展空間。

面對這塊誘人的大蛋糕，攜程、同程、去哪兒、阿里旅行、途牛都開始打起了自己的小算盤。以幾大巨頭為例。

攜程：各個維度全面布局

從攜程投資并購圖譜來看，整個格局全面覆蓋了旅行前、旅中、旅后，境內境外旅游、大交通小交通、標準住宿和非標住宿。OTA領域，攜程先后投資同程、入股途牛、收購藝龍、控股去哪兒，成為OTA領域最大玩家涉及出境游、交通、住宿、自有業務等方面。

去哪兒：小交通、酒店SaaS、高端酒店布局，提升服務保障

去哪兒網2015年最大的動向就是接受和攜程的換股，攜程成為去哪兒的第一大股東。自身業務在2015年的動向主要是發展海外業務、旅游SaaS、布局高端酒店預訂、豪華游艇業務，功能上面是基于保障的服務升級，此外還涉足金融領域。

途牛：金融、出境游重點布局，涉足自駕游、會議商旅、旅游影視

途牛在2015年并未投資公司，主要精力放在自有業務的拓展上面。同時也涉足出境游、金融、自駕游、會議商旅、旅游影視等領域，在旅游行業大公司中，途牛通過自身業務嘗試的新領域最多。

同程：頻繁布局線下旅行社，投資大唐國際商旅補充 TMC 業務

2016年是同程的出境旅游年，為深耕出境游，同程除重點發力目的地、出發地戰略以外，大交通戰略也是其重點戰略之一。

阿里旅行：從渠道型平臺轉向旅游資源綜合服務型平臺

在這些巨頭當中，作為旅行公司，阿里旅行可謂是最方便快捷的。從“碼上游”全面升級的“未來景區”戰略，游客可以先游玩再付款，免去排隊買票之苦，在景區里也可以“身無分文”，全程用手機付款吃喝玩樂，更可使用手機進行景區游覽導航，尋衛生間找停車場都不再發愁。在住宿方面，阿里旅行牽手華住推出“信用住”和“未來酒店”。

激戰白熱化，誰能笑到最后

看到這些巨頭們各個磨刀霍霍，都想分得一塊大蛋糕時。不知小伙伴們可曾想過，在線旅游這塊蛋糕到底有多大？說實話，這個蛋糕大得驚人。在剛剛過去的2015年,我國國內旅游突破40億人次,國內旅游收入超4萬億元，這個數字僅次于整個去年浙江省全年的GDP（全國排名第四）。這塊蛋糕的龐大可見一斑。并隨著資本大量涌入在線旅游業，在線旅游企業實現了市場的細分與整合，我國在線旅游市場已經從過去的探索期與市場啟動期過渡到了市場的高速發展時期。行業競爭也已到了白熱化階段。

而到了2016年，線上旅游消費將繼續滲透，在線旅游行業將保持高速增長。同時，旅游行業線上線下融合的趨勢將繼續加強。但是，2016年居民旅游口味將變得更加多樣化;游客將逐漸主導旅游產品，旅游附加值或將成旅游新市場。

首先，自由行將更受青睞

隨著80后、90后消費能力逐漸提高，他們日益成長為旅游大軍的中堅力量。這使得游客群體呈現出年輕化的特點，旅游市場散客化自由行趨勢更加明顯。同時，自由行產品對年輕人有著天然的吸引力，更容易滿足年輕人對旅游多樣化的需求。

其次，私人訂制漸成主流

自由行的發展將有可能帶來私人訂制模式的火爆。私人訂制具有 “自由、深度、私人化”的特點，能夠充分考慮到旅游消費者的需求，是對自由行的進 一步升級。私人訂制模式不僅能讓游客感受到旅行當中更多的樂趣，同時也能對旅游行業本身起到推動和促進的作用。

隨著互聯網時代的來臨，線上旅游這一新的形勢迅猛發展起來，相較傳統旅游業，在線旅游有著巨大的優勢。而截至去年底，在線旅游的滲透率才首次突破10%，意味著未來還有90%的市場待開發。從2015年我國在線旅游呈整體上升趨勢來看，預計2016年中國在線旅游市場交易規模可達5420.9億。

綜合各大旅游公司2015年的動作，在2016年自由行和私人定制將會成為爭奪熱點。加上阿里“去啊”的激進式發展策略，自由行和私人定制市場難免在2016年會再現各種“價格大戰”和“撕逼大戰”。市場很大，巨頭的野心也都不小，都想成為行業老大，擁有絕對話語權。但是旅游是眾多行業中難得可以看見派系的行業，單一公司很難成為市場的王者。同時，無論如何這場激戰已經開始了，結局如何，我們拭目以待。

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