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2015年全國旅游業投資報告:2015年旅游業投資增長42%超萬億,較房地產投資增速高41%。

產業投資 本文作者:國家旅游局 2016-05-15
全國旅游投資項目庫數據顯示,2015年全國旅游業完成投資10072億元,同比增長 42%,比第三產業和全社會固定資產投資增速分別高32個百分點,較房地產投資增速高41個百分點。

當前我國旅游業正步入大眾旅游時代,旅游需求快速增長,旅游消費日趨多元,旅游供給側改革日益深入。在強勁的旅游需求驅動下,2015年,全國旅游投資規模不斷擴大,投資結構逐步改善,投資熱點加快形成。全年旅游投資情況如下:

1、旅游投資總體規模

全國旅游投資項目庫數據顯示,2015年全國旅游業完成投資10072億元,同比增長 42%,比第三產業和全社會固定資產投資增速分別高32個百分點,較房地產投資增速高41個百分點。

全國10億元以上的在建旅游項目有2057個,完成投資6305億元,占全部投資的62.6%;投資額50億元以上的在建旅游項目有404個,完成投資2763億元,占全部投資的27.4%;投資額100億元以上的旅游項目有185 個,完成投資1597億元,占全部投資的15.9%。全國投資規模最大的十個旅游項目有:山東省雙島灣休閑旅游度假城、江蘇省啟東市呂四漁港風情區、浙江省松岙鳳凰城、河北省唐山灣國際旅游島、湖南省株洲汽車博覽園、安徽省江北旅游休閑度假區、湖北省世茂嘉年華、四川省達州市達川區帝源生態旅游度假區、上海迪士尼項目、遼寧省騰鰲溫泉健康產業城,以上項目投資均超過200億元。

2、旅游投資主要特點

(一)民間投資快速增長,多元化投資格局保持不變。2015年,全國旅游投資依然延續了民營資本為主、政府投資和國有企業投資為輔的多元化投資格局。民營企業投資旅游業5779億元,占全部投資的57.4%,投資熱點從傳統制造業、房地產業向現代旅游業轉變。政府投資和國有企業投資分別為1856億元和1592億元,占全部投資的比例分別為18.4%和15.8%,政府和國有企業依然是旅游投資的重要主體;外商投資和其他企業投資分別占全部投資的1.9%和5.2%,同比增長分別為14.2%和17.3%,投資增速相對放緩。同時,不同投資主體的投資偏好也有差異。民營資本的投資重點在經濟發達的東部地區,主要投資大型綜合類休閑度假產品;政府和國有企業對西部地區旅游投入的比重相對較高,投資集中在旅游基礎設施、公共服務設施以及大型綜合類休閑度假項目;外商投資更青睞東部地區,有66%的資金投入東部省份。

(二)景區類投資占比最大,新業態投資實現高速增長。2015年旅游景區項目投資繼續增加,完成投資6046億元,占全部投資的60%,比重最大。旅游基礎設施類投資936.9億元,占全部投資的9.3%,較去年增加291.4億元,僅次于旅游景區投資。旅游演出項目完成投資261.1億元,占全部投資的2.6%,所占比重比去年增長了160%。旅游飯店投資占比繼續縮小,所占全部投資比重從去年的10.5%下降到今年的5.9%。從業態分布看,資金流向主要集中在休閑度假、文化旅游、生態旅游等產品建設。2015年度假類產品投資占全部業態的比重為18.9%,文化旅游產品為15.3%,生態旅游產品為12.7%。新業態投資快速增長,郵輪游艇和森林旅游增幅最大,較去年同期分別增長142.7%和103.6%。鄉村旅游、工業旅游、海洋旅游、低空旅游、體育旅游等業態增長迅速,增幅均超過50%。

(三)東部地區是全國旅游投資的重點,西部地區旅游投資潛力巨大。2015年,東部地區實際完成投資5149.4億元,占全國的比重為51.1%,同比增長16.3%。其中,浙江、江蘇、山東等省市是東部投資熱點地區。旅游業已成為東部地區轉方式、調結構的戰略性先導產業。中部地區實際完成投資2209.3億元,占全國的比重為21.9%,同比增長16.3%,增速相對放緩。其中,安徽、江西、河南是中部旅游投資的熱點地區。西部地區實際完成投資2714.3億元,占全國比重為26.9%,所占比重首次超過中部地區,旅游投資的洼地效應開始顯現。四川、甘肅、重慶是西部領域投資熱點地區。在區域旅游投資增長中,西部地區實際完成投資增幅最大,同比增長147%。這說明隨著旅游基礎設施和公共服務的改善,西部地區正日益成為投資者關注的新區域,投資潛力巨大。

(四)大型非旅集團加速進軍旅游業,跨行業投資態勢明顯。在經濟下行壓力加大,社會投資增速放緩的背景下,旅游業日益成為經濟發展的新亮點和社會投資的新熱點。大型非旅集團紛紛介入旅游業發展,2015年,BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)投資旅游業累計超過160億元。BAT通過投資用車、OTA、旅游信息、旅游社區、餐飲等多個領域,加速搶占流量入口,完善其旅游產業鏈條,分享旅游發展紅利。萬達集團與四川、廣西、遼寧、重慶、河南、云南等省份簽署戰略合作協議,未來幾年,計劃投資商貿和文旅項目資金將超過7000億元。京東5億美元領投途牛旅游網,加速在OTA、酒店和郵輪等領域的布局。此外,永強集團4.38億元戰略投資航空旅游分銷平臺51BOOK,騰邦國際8.8億元收購喜游國旅,南山集團8400萬澳元收購悉尼鉑爾曼酒店。大型非旅集團著眼于線上流量入口和線下資源整合,通過投資、并購相關企業完善自身產業鏈條,打造消費閉環,拓寬盈利空間。

(五)旅游企業加速資源整合,并購重組和走出去步伐加快。旅游集團加速整合,通過投資并購做大做強。錦江集團83億元戰略投資鉑濤酒店集團,成為國內第一大酒店集團。首旅集團110億元收購如家酒店集團,一躍成為國內第二大酒店集團。宋城演藝26億元并購六間房,實現線上、線下旅游演藝資源整合。同時 ,國內旅游企業也將投資目標指向境外,加快走出去步伐,在全球范圍內進行產業布局。海航集團4.5億美元投資巴西藍色航空,成為藍色航空單一最大股東,繼續擴大其在航空領域的優勢。港中旅4億英鎊收購英國布萊頓酒店集團,錦江集團13億歐元收購盧浮酒店集團,加速向全球化企業轉型。

3、旅游投資熱點領域

(一)鄉村旅游投資快速增長。2015年,全國鄉村旅游接待游客達20億人次,約占國內旅游接待總量的二分之一,旅游消費總規模達1萬億元,約占國內旅游總收入的29%。為適應快速增長的鄉村旅游需求,我國旅游投資加速向覆蓋面更廣的農村地區延伸。2015年全國鄉村旅游實際完成投資2612億元,同比增長60%。投資內容從單一產品建設向鄉村度假酒店、歷史文化村落、養生休閑山莊、旅游風情小鎮等多類型、多業態鄉村度假產品拓展。

(二)在線旅游投資持續升溫。“旅游+互聯網”進程加快,在線旅游成為旅游投資的新熱點,投資額度不斷增加,投資領域日趨細分。2015年在線旅游投資超過770億元,同比增長42%。在線旅游投資逐步轉向新興市場和細分市場,投資領域從2009年的5個增加到2015年的25個,涉及游客行前、行中、行后的信息獲取、產品和服務預訂以及經驗分享等各個環節,市場細分化程度高。在線旅游預訂平臺開始向專業化、細分化方向發展,會議、門票、郵輪、餐飲等預訂平臺快速發展;出境游、周邊游、親子游、戶外旅行、智慧旅游等在線旅游領域發展迅猛。

(三)旅游綜合類項目投資占比最高。旅游綜合類項目投資規模大、帶動效果好,綜合業態性質符合當前旅游消費需求,對于提升區域旅游形象,拉動地方社會經濟發展作用明顯。2015年旅游投資項目中,大型綜合類項目所占比重最大,實際完成投資3576億元,占總投資的35.5%,同比增長38.8%。全國總投資10億元以上的大項目中,旅游綜合類項目實際完成投資2925億元,占81.8%;50億元以上的大項目中,旅游綜合類項目實際完成投資1467億元,占41%。旅游綜合類項目已成為旅游大項目的主要形式。其中,溫泉養生、山水度假、體育運動、特色街區、商貿購物等休閑度假綜合體項目成為各類資本追逐的熱點。

(四)郵輪游艇和體育旅游投資快速興起。以休閑度假為特征的郵輪游艇旅游快速發展,2015年,郵輪游艇旅游實際完成投資423億元,同比增長142.7%,在所有業態中投資增速最快。體育旅游以年均14%的增速成為全球旅游市場中增長率最快的旅游業態。在冬奧會、消費需求和國家政策的多重推動之下,我國體育旅游快速發展,預計到2025年體育產業的規模將達1.9萬億元。2015年,體育旅游實際完成投資791億元,同比增長71.9%。登山、滑雪、探險、潛水等體育旅游新業態成為投資新亮點。大型旅游企業加快投資郵輪旅游和體育旅游,特別是民營企業投資熱情越來越高。 

4、旅游投資發展潛力和趨勢

(一)旅游投資潛力巨大。2016年政府工作報告提出,要繼續發揮大眾創業、萬眾創新和“互聯網+”的乘數效應,并深入推進新型城鎮化和“一帶一路”建設。同時,要落實帶薪休假制度,加強旅游交通、景區景點、自駕車營地等設施建設,規范旅游市場秩序,迎接正在興起的大眾旅游時代。這些利好政策將為各地創新產品和業態,發展在線旅游、海洋旅游、文化旅游、自駕車房車旅游、特色旅游城鎮建設和交通、道路等基礎設施建設提供重要機遇。中央財經領導小組會議提出供給側改革的理念,將對產業結構轉型發展、旅游國企改革、在線旅游發展帶來新的發展機遇。同時,“515發展戰略”和“全域旅游”的推進實施,將直接促進旅游廁所、停車場等旅游公共服務設施和休閑度假類產品建設,推動產業融合類新業態的發展。2016年,全國旅游投資將繼續保持穩定增長的態勢,預計全年旅游直接投資將達到1.25萬億元。到2020年,實現旅游投資總額比2015年翻一番,達到2萬億元。

(二)旅游投資熱點涌現。我國旅游業正步入大眾旅游時代,旅游市場需求旺盛,產業加快發展和轉型發展的動力十足,引領市場需求發展的熱點領域眾多。

從當前和今后一個時期我國旅游業發展趨勢看,以下十個方面將成為旅游投資的熱點領域和未來旅游投資的增長點。一是與現代農業相融合的鄉村旅游產品開發。農家樂將提檔升級,休閑農莊、鄉村度假地、鄉村旅游綜合體等將快速發展。二是休閑度假產品建設,包括旅游度假區、國民旅游度假地、特色商業街區、溫泉、海洋旅游度假區、旅游綜合體、滑雪場等;三是在線旅游產品開發和智慧旅游產品建設,出境游、周邊游、親子游等細分產品、分享型旅游產品和服務、在線旅游金融、細分化預訂平臺等將成為在線旅游投資重點;四是文化旅游產品,包括主題公園、文創基地、藝術區和大型文藝演出節目;五是體育旅游產品,包括綜合性和專業性體育賽事、體育休閑活動、體育民俗活動等;六是醫療健康旅游和養生養老旅游產品,包括中醫藥養生基地、中醫藥休閑度假基地和老年旅游產品;七是適應新型城鎮化發展的旅游特色小鎮和旅游文化城鎮建設;八是與新型工業化相結合的大型旅游裝備制造業,如郵輪游艇、低空飛機、游樂設施、房車、木屋、滑雪和高爾夫用具等;九是旅游商品和旅游戶外休閑用品;十是旅游房車、自駕車營地建設。

附件:2015年中國十大旅游投融資事件

1. 國務院第100次常務會議審議通過并以國務院辦公廳的名義正式印發《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》,推動新一輪旅游投資熱潮。

2. 2015年我國旅游業直接投資額首次突破萬億元大關,達到10072億元,同比增長42%,旅游業成為促進經濟增長、擴大消費供給的重要動力。

3.2015年全國已有北京、山東、四川、陜西、河北、廣西、重慶7個省市設立了省級旅游產業投資基金,成為促進旅游投融資的創新平臺。

4.2015年全國新增上市旅游企業56家,國內旅游上市企業達到109家,市值合計約4800億元,旅游企業進軍資本市場步伐明顯加快。

5.國家旅游局首次向投資中國旅游業超過100億元的民營企業家頒發中國旅游產業杰出貢獻獎(“飛馬獎”),民營資本成為旅游投資的中堅力量

6.2015年5月15日,國家旅游局與國家開發銀行、工商銀行、建設銀行、農業銀行、平安銀行、興業銀行等六大金融機構同時簽訂促進旅游投融資戰略合作協議,6家銀行承諾未來五年為中國旅游業授信1.6萬億元。

7.中國港中旅集團投資控股焦作商業銀行,并更名為焦作中旅銀行,成為國內第一家旅游專業銀行。

8.中國旅游企業兼并重組提速,先后有首旅集團收購如家酒店集團、攜程旅行網與去哪兒網戰略整合、萬達文化集團戰略投資同程旅游、海航旅游集團戰略投資途牛、宋城演藝收購六間房等。

9. 中國旅游產業“走出去”步伐加快,錦江國際集團收購法國盧浮酒店集團,復興集團收購法國地中海俱樂部,山東南山集團收購鉑爾曼悉尼機場酒店等。

10.中船集團與世界最大郵輪公司美國嘉年華集團簽署合作協議,共同投資建造豪華郵輪,中國資本首次進軍國際豪華郵輪建設。

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本文來源中國旅游報,版權歸原作者所有。
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