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在去年，易觀智庫曾經發布過一個移動APP排行榜TOP500（不包含游戲類APP），數據顯示，微信排名第一，QQ排名第二。

今年5月，騰訊又公布了最新數據，微信和WeChat合并月活躍用戶數達7.62億，而且微信用戶的增速遠遠超過了qq用戶增速。

微信之所以比qq更受歡迎，有一個很重要的細節。就是微信可以提供便捷美觀的圖片分享，微信上的每一張圖片都代表一個生活場景和一種生活趣味。而這種生活場景和生活趣味就成為了社交的最主要內容。

可以說，在移動互聯網時代，分享圖片和閱讀圖片已經成為生活中的剛性需求，因為圖片能夠最快、最高效、最精準地傳遞我們的生活軌跡和品味，同時又不至于像視頻那樣暴露很多個人隱私，帶有一種“真實的偽裝”的效果。

一、圖片媒介異軍突起的社會根源和技術根源

1、技術潮流的推波助瀾

從技術層面來看，圖片在手機普及率和手機應用越來越多元的背景下，圖片的創作體驗越來越便捷，圖片的使用方式也越來越多元。

圖片最早是屬于專業人士才能創作的內容，從繪畫開始到攝影技術的發明，很長一段時間里，人們要經過專業人士的專業工具和專業技術才能夠達到獲取圖片的目的。有了手機之后，圖片的創作過程變得非常便捷，創作圖片的欲望也被空前激發出來。

圖片也由此誕生了許多新功能，目前的圖片功能主要集中在圖片搜索、圖片裝飾、圖片社交、圖片識別、圖片購物等方面。

2、傳播邏輯的現實推演

從傳播層面來看，圖片作為一種中間媒介，在熱媒介大熱、冷媒介大冷的時期，圖片成為了一種最具平衡力的媒介形態。圖片的一頭連著文字這個最古老的冷媒介，所謂冷，就是指需要用人的知識和想象來激活，沒有學習過的人是不能激活文字這個媒介的。圖片的另一頭連著熱媒介——視頻。視頻的熱是因為幾乎不需要解碼能力，只要具備天生的感官能力，就可以讀懂視頻內容。而且會保持較高較持久的注意力。

之所以說圖片是一種中間媒介，就是來自與文字和視頻的比較。與文字相比，其對解碼能力的要求也較低，只要具備天生的感官能力，就可以讀懂圖片，可是，為什么圖片的解碼能力不是幾乎為零呢？因為圖片只是現實的一瞬間，之前之后發生的事情都是不知道的，所以圖片里會有懸念，需要具備一定的社會認知解碼能力，如果把繪畫也作為圖片，那么，繪畫之冷體現在需要一定的藝術審美解碼能力。與視頻相比，圖片之冷就顯而易見，視頻幾乎可以涵蓋事件發生的全過程，所以，圖片在視頻面前是不能稱為熱媒介，只能稱為中間媒介。

作為中間媒介，圖片最受90后00后歡迎，因為這一代人對文字的敏感度較低，視頻又是他們最主要的媒介，而人作為傳播中的信息接受者，需要冷熱媒介的平衡。在過去，人們主要依靠文字之冷和戲劇之熱來形成媒介接受的平衡。而在互聯網時代，圖片就這樣成為介于文字和視頻之間的中間媒介，成為平衡人的媒介接觸環境的“平衡器”。

從人性上來講，作為中間媒介的圖片可以直觀快速地展現生活軌跡和品味，又不至于像視頻那樣暴露太多隱私，能夠為每個人披上一件“真實的偽裝”，從而達到在社交圈“隱蔽”和“炫耀”的雙重功效。

3、商業場景的必然抉擇

從商業價值來看，圖片的商業價值正在被技術開發者們日益豐富。在PC時代，文字是一個重要的信息描述工具。但是，在移動互聯網時代，手機已經成為了感官化的工具，也就是變成了人身上的器官之一。這樣的環境下，人對信息描述的及時性、便捷性和準確性有了更高的要求，比如，看中一件衣服，怎么描述才能快速找到這件衣服的出處，只有圖片能夠做到，輸入圖片進行搜索，立即到達購物頁面，立即下單，這就是移動互聯網時代的場景。

二、圖片作為中間媒介，如何尋找競爭定位？

圖片作為中間媒介，與文字存在互補，與視頻存在競爭。那么，怎樣才能在文字和圖片的夾縫中找到一片天地呢？

第一條路是文字+圖片，文字+圖片的策略既能擺脫文字之冷，也能避免圖片之靜，雙方的結合，形成了一種思維的動感，也形成了想象的留白，由此就形成了與視頻的差異化競爭。因為視頻相對來說，雖然動感十足，但想象不足，充分的過程展現沒有給人留下非常大的具象想象空間，雖然視頻的邏輯性本身是有想象余地的，但畢竟蒙太奇的暗示有時候也是一種強制。

另一條路徑是圖片+圖片，也就是圖片直播。這種方式也與視頻形成了差異化競爭，既實現了視頻的全過程展現功能，同時，靜態的圖片中蘊藏著想象張力，給人另一種審美愉悅，也達到了對事件和故事的全貌認知目的。