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10月27日晚上20:00-24:00，阿里旅行將在北極圈內的芬蘭圣誕老人村舉辦一場主題為“比夢想走更遠”的極光音樂會。

但是，據執惠了解這并不是一場簡單的極光音樂會，所謂的重大戰略發布不過是一個雙重隱喻的文字游戲。阿里旅行的內部員工向執惠獨家爆料，阿里旅行將在今晚正式推出新品牌。

其實，從流出的阿里旅行25日內部信中就可以看出些許端倪，一場再平常不過的音樂晚會亦或是發布會，不可能受到內部員工如此關注。但是，新品牌的面世對于內部卻具有里程碑意義。

阿里旅行內部郵件截圖

2014年10月，阿里集團將旗下的航旅事業部升級為航旅事業群，將“淘寶旅行”拆分出來并升級為全新品牌“阿里旅行·去啊”。實際上，直到現在阿里旅行在很多媒體的報道中，還會常常出現為“淘寶旅行”“阿里去啊”等錯誤的品牌稱呼。一般來說，阿里的重要事業群都有自己專屬的名稱，比如天貓、菜鳥等品牌。近兩年，旅游版塊越來越被阿里集團所重視，所以預計“阿里”“淘寶”的身影將不會在阿里旅行新品牌里出現。 

其實，品牌的升級往往是基于企業未來戰略布局的考量。阿里旅行在短短兩年時間，就迅速成為國內在線旅游市場的一極。酒店領域發布未來酒店2.0，“信用住”服務一經推出迅速轟動酒店市場；機票領域打造“放心飛”平臺，重新定義了在線機票服務標準；目的地景區領域推出未來景區計劃，加速了景區智慧化建設步伐；度假領域發布“萬游引力”度假IP戰略，“極光專線”的推出迅速引起市場轟動等等。阿里旅行眼花繚亂的戰術打法，已然表明阿里旅行不甘屈居在線旅游市場老二的位置。

憑借大數據、云計算等強大技術實力，阿里旅行吸引著越來越多的B端合作伙伴，強大的C端獲客優勢更不必多談，然而面對攜程、萬達、海航等超實力選手，從品牌、服務再到資源，阿里旅行都還有一段路程要走。

成立兩周年，阿里旅行到底想做什么？破蛹成蝶的背后又蘊含著怎樣的戰略布局？一切答案將在今晚揭曉。

版圖未定，未來可期！

*本文作者：王鋒（個人微信：aaron88551487），執惠記者，歡迎關注交流！

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