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2016年不僅是“十三五”開(kāi)局之年，也是中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)“大年”，是中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)鏈向上下游延伸的聯(lián)動(dòng)之年，全行業(yè)的旅游產(chǎn)品供給在新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)、人性化配套等方面得到強(qiáng)化。“旅游+”概念開(kāi)始進(jìn)入全面融合時(shí)代，旅游與互聯(lián)網(wǎng)、資本、城市、景區(qū)、健康、養(yǎng)老等國(guó)民生活重點(diǎn)領(lǐng)域的“+”概念成為未來(lái)的發(fā)展熱點(diǎn)。

歲末，中國(guó)康輝旅游集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“康輝旅游集團(tuán)”），在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布品牌戰(zhàn)略升級(jí)。國(guó)家旅游局監(jiān)督管理司副司長(zhǎng)唐兵女士、北京市旅游發(fā)展委員會(huì)黨組副書(shū)記、副主任于德斌先生、首旅集團(tuán)常務(wù)副總裁魏紅濤女士以及中國(guó)康輝旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)白凡先生、副董事長(zhǎng)兼總裁石保棟先生均出席了此次發(fā)布會(huì),同時(shí)出席本次發(fā)布會(huì)的還有康輝旅游集團(tuán)全國(guó)39家子公司總經(jīng)理、外旅局領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)內(nèi)旅游局領(lǐng)導(dǎo)、上下游供應(yīng)鏈合作伙伴、業(yè)內(nèi)同仁及百余家新聞媒體共同見(jiàn)證這場(chǎng)旅游行業(yè)的盛世。

發(fā)布會(huì)上，大家一起回顧了康輝旅游集團(tuán)32年的發(fā)展歷程，并向外界宣布了繼戰(zhàn)略重組后，集團(tuán)未來(lái)的發(fā)展方向。康輝旅游集團(tuán)品牌新LOGO、官網(wǎng)&APP也在本次發(fā)布會(huì)上全新亮相。

消費(fèi)主張升級(jí)，全面旅游模式拓展

國(guó)家旅游局最新發(fā)布的旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，今年上半年，我國(guó)旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)旅游總收入2.25萬(wàn)億元，增長(zhǎng)12.4%，其中國(guó)內(nèi)旅游繼續(xù)保持兩位數(shù)的增速，入境游與出境游都有4%左右的增速，市場(chǎng)正保持有力的增長(zhǎng)。

隨著大眾消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)不斷興起、壯大，消費(fèi)者從愿意為旅游產(chǎn)品買單，變成愿意為優(yōu)質(zhì)服務(wù)買單。從習(xí)慣于走馬觀花的旅游，變成需要注重心靈感受的旅行。從旅游到旅行，一字之差，卻意味著國(guó)人消費(fèi)主張的升級(jí)。這在旅游產(chǎn)業(yè)需求端形成了巨大的增量空間。為整個(gè)旅游行業(yè)帶來(lái)了鮮活的動(dòng)力，但也帶來(lái)了供需不匹配的結(jié)構(gòu)問(wèn)題，供給側(cè)亟待調(diào)整。康輝旅游集團(tuán)順應(yīng)時(shí)代變遷，在消費(fèi)全面升級(jí)的背景下，探索發(fā)展道路，開(kāi)拓創(chuàng)新，努力為消費(fèi)者提供一種全新的旅游模式，引領(lǐng)一種全新的生活方式。

“萬(wàn)億時(shí)代”中鍛造全渠道旅游綜合運(yùn)營(yíng)商

隨著我國(guó)國(guó)民生活水平逐步提高，旅游已經(jīng)成為必不可少的生活方式，在這樣的背景下，我國(guó)的旅游行業(yè)迎來(lái)了井噴期。當(dāng)前，中國(guó)高速發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)正在引來(lái)前所未有的大變局，在給旅游企業(yè)帶來(lái)巨大機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。各種融資并購(gòu)、線上線下加速融合，成為整個(gè)行業(yè)的標(biāo)志性事件。康輝旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)白凡表示，“對(duì)康輝旅游集團(tuán)而言，只有鍛造全渠道旅游綜合運(yùn)營(yíng)商，才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。”

康輝旅游集團(tuán)作為經(jīng)營(yíng)32年的旅游業(yè)內(nèi)資深企業(yè)，自2015年戰(zhàn)略重組,明確了“新康輝·大旅游”的發(fā)展戰(zhàn)略后，開(kāi)始著手全方位旅游升級(jí)布局。集團(tuán)不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，多渠道發(fā)展，積極向旅游全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，專門成立了康輝景區(qū)公司、康輝露營(yíng)公司，整合優(yōu)勢(shì)資源，發(fā)力上游產(chǎn)業(yè)鏈；建立多維度的經(jīng)營(yíng)模式，更好的服務(wù)于消費(fèi)者。

經(jīng)過(guò)半年的蟄伏與厚積薄發(fā)，康輝旅游集團(tuán)與河北省旅游發(fā)展委員會(huì)、中國(guó)旅游文化產(chǎn)業(yè)投資基金管理有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作；與張家口市人民政府、張家口金融控股集團(tuán)有限公司共同合作開(kāi)發(fā)張家口草原天路風(fēng)景名勝區(qū)，豐富和優(yōu)化草原天路旅游產(chǎn)品，引領(lǐng)和帶動(dòng)草原天路旅游客源的轉(zhuǎn)型升級(jí)；同時(shí)，與南京高淳區(qū)共同打造國(guó)際慢城露營(yíng)公園，為現(xiàn)代城中人提供一種新型的“慢城”生活方式。頻頻一系列動(dòng)作預(yù)示著康輝旅游集團(tuán)開(kāi)始展現(xiàn)出掌控上游資源的能力與魄力，全產(chǎn)業(yè)鏈布局進(jìn)入快速推進(jìn)期。

康輝變革，蛻變成蝶

“做企業(yè)就要跟著時(shí)代走，更要學(xué)會(huì)順勢(shì)而為，主動(dòng)轉(zhuǎn)型。”康輝旅游集團(tuán)總裁石保棟表示。2015年9月，康輝旅游集團(tuán)完成戰(zhàn)略重組，開(kāi)始踏上新的征程。

在全面分析旅游行業(yè)新的發(fā)展態(tài)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)格局后，新的康輝旅游集團(tuán)審時(shí)度勢(shì)，確定了“新康輝·大旅游”的發(fā)展戰(zhàn)略。為實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)，把短板做長(zhǎng)，把優(yōu)勢(shì)變成特色，集團(tuán)成立了康輝科技、康輝會(huì)獎(jiǎng)、康輝景區(qū)、康輝露營(yíng)、戰(zhàn)略發(fā)展部、品牌部、產(chǎn)品研發(fā)部、集采部、航旅事業(yè)部、導(dǎo)游事業(yè)部、國(guó)內(nèi)合作部、內(nèi)控審計(jì)部、獨(dú)立了北京康輝，強(qiáng)化了集團(tuán)公司管理與服務(wù)職能，利用現(xiàn)有的渠道資源，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、再造提升、信息共享，實(shí)現(xiàn)最終的互利和共贏。

2016年，是康輝旅游集團(tuán)擁抱互聯(lián)網(wǎng)、擁抱資本、謀求上市、實(shí)現(xiàn)三年戰(zhàn)略規(guī)劃的開(kāi)局之年，也是康輝旅游蛻變的一年。

統(tǒng)一品牌形象，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)

品牌是康輝旅游集團(tuán)的重要資產(chǎn)，這次品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)也是推陳出新，把康輝32年的LOGO形象升級(jí)。升級(jí)后的品牌LOGO形似五彩梅花，是對(duì)擁有32年歷史的康輝原有手拉手圖形的傳承，通過(guò)五彩的路徑讓人與人，人與風(fēng)景，人與故事相連接，讓大家在旅途中感悟人生。旅游行業(yè)是一個(gè)多元化大眾參與性行業(yè)，應(yīng)對(duì)國(guó)民不斷提升的消費(fèi)主張，強(qiáng)調(diào)“有品質(zhì)的旅行”并希望帶給每個(gè)人不同的旅行體驗(yàn)，并在體驗(yàn)中去發(fā)現(xiàn)、感悟和成長(zhǎng)，去遇見(jiàn)更好的自己。康輝旅游品牌升級(jí)不僅是統(tǒng)一了全國(guó)三百余家子分公司的整體形象，更是要跟每一位陪伴康輝成長(zhǎng)的人發(fā)布這個(gè)信息，更好的讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)康輝旅游，了解康輝旅游，讓康輝旅游始終與消費(fèi)者同行！

今天，康輝旅游集團(tuán)順勢(shì)而變，用敏銳、果敢的大氣之勢(shì)進(jìn)行品牌升級(jí)。同時(shí)，為了更好的滿足消費(fèi)者對(duì)旅行更深層次的需求和渴望，作為一個(gè)32年的傳統(tǒng)旅行社企業(yè)，康輝旅游集團(tuán)著眼于互聯(lián)網(wǎng)，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。由康輝科技打造的全新康輝旅游官網(wǎng)、APP及康輝旅游天貓旗艦店都已正式上線運(yùn)營(yíng)。借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，我們能更及時(shí)準(zhǔn)確地了解消費(fèi)者習(xí)慣和需求，注重消費(fèi)者旅游體驗(yàn)的分享，更好地服務(wù)于消費(fèi)者，為互聯(lián)網(wǎng)旅游文化注入新的生機(jī)和活力。

32年的積淀成就了今天的康輝旅游集團(tuán)，也使它成為全國(guó)最大的旅行社集團(tuán)之一。近一年的種種大動(dòng)作，康輝旅游集團(tuán)更用行動(dòng)告訴世界，其打造“中國(guó)最具實(shí)力的全渠道旅游綜合運(yùn)營(yíng)商”的愿景已近在眼前。

【號(hào)外】由執(zhí)惠主辦的《2016中國(guó)旅游大消費(fèi)年度峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典》將于12月14-15日在北京舉辦。2017產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)，聚焦休閑度假，文旅及“旅游+N”模式；旅游大消費(fèi)十巨頭首聚，覆蓋旅游大消費(fèi)全產(chǎn)業(yè)鏈；旅業(yè)年度盛會(huì)，執(zhí)惠誠(chéng)邀您的參與、見(jiàn)證。了解詳情及報(bào)名請(qǐng)點(diǎn)擊鏈接：我要報(bào)名！