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借著北京申冬奧會的成功，我國滑雪產業逐漸從“冷資源”變成“熱產業”，國家政策的支持，是推動我國滑雪產業發展的重要因素。那么滑雪產業都包括哪些方面呢？滑雪裝備、基礎設施、滑雪培訓和滑雪旅游等都屬于滑雪產業。

目前我國在滑雪培訓方面有所進展，東北地區許多滑雪場開設青少年滑雪培訓班；在滑雪旅游方面，萬達集團和萬科集團等建立了滑雪旅游度假村，促進了當下滑雪旅游行業的發展。

但國內滑雪裝備方面并未擁有自己的品牌，相反國外滑雪裝備品牌層出不窮，而且滑雪裝備也非常專業。

隨著我國滑雪運動的普及與發展，許多滑雪愛好者已不局限于到滑雪場租滑雪裝備，而是自己購買滑雪裝備，但放眼國內滑雪裝備品牌知名的不多，想要購買專業的滑雪裝備只能選擇國外品牌。

1.國外品牌專業 國產雪具難覓蹤影

對于國內滑雪初學者來說，迪卡儂的滑雪裝備可作為首選，一方面能夠滿足滑雪初學者對裝備的需求，另一方面價位比較合理，容易接受，其性價比很高。

如果選擇中級品牌，如芬蘭品牌“Halti”哈迪、法國品牌“Lafuma”等，一套滑雪服價格在3000-5000元。而加拿大品牌“Arcteryx”（始祖鳥）、瑞士品牌“Kjus”等貴族品牌，價格是一般滑雪品牌產品的1.5倍到2倍。

在國內，探路者2016年第三季度報告顯示：在冰雪相關產品方面，探路者擁有冰雪系列產品，包括滑雪服、滑雪褲、滑雪手套、滑雪鏡等。可以看出，在滑雪裝備方面，國內品牌也僅限于滑雪服飾。

東方證券研究報告分析指出，在我國的滑雪產業鏈中，作為滑雪運動核心的滑雪設備與器材沒有取得相應發展，國內雪場設備與滑雪器材仍然主要依靠國外品牌，特別是高檔次滑雪板等。

2.雪具店經營狀況

在業內人士看來，美國體育產業年產值約占美國國內GDP的3%，而我國這一指標僅為0.6%，表明我國體育產業發展空間巨大。

GOSKI的創始人賴剛不僅運營著一家名為單板地帶的滑雪類垂直門戶社區，同時經營著一家雪具用品連鎖品牌“冷山”和品牌代理公司“云動極限”。兩家公司年銷售額3000多萬，單板地帶的用戶數近3萬。

賴剛在接受其他媒體采訪時表示，把低端市場讓給淘寶去做，冷山做品牌、做服務。賴剛說：“GOSKI去滑雪則正好相反，通過移動端社區去吸引小白用戶。雖然滑雪人次逐年大幅增加，但留存率不到5%，如果將留存率提升至20%，加上每年高速增長的初學者人群，那么未來三到五年，滑雪市場規模擴大個十倍，根本不是問題。”

滑雪助手線下有十多家“自由地帶”雪具連鎖店，滑雪助手的聯合創始人球叔在接受億歐采訪時說：“雪具店里大部分都是國外品牌，比如NorthFace，雪鞋是美國的品牌，國外的品牌在‘自由地帶’雪具連鎖店的銷量要好于國內的品牌，目前國內的滑雪裝備品牌主要做滑雪服飾，而像雪板雪鞋之類的硬件還是國外品牌賣的好。”

3.滑雪裝備+科技 提升用戶體驗

一直以來，戶外滑雪裝備都十分強調保暖功能，當然，安全性和舒適度也尤為重要。近年來，滑雪裝備中融入了很多的新科技，在加強保暖性的同時更具靈活性和時尚性。

比如藍牙滑雪手套，能與智能手機鏈接，通過手指上的按鍵實現藍牙遙控操作功能；還有Wifi智能護目鏡，護目鏡頂部內設置了高清攝像頭，在滑雪過程中可記錄高清視頻，同時還具有Wifi功能，可與智能手機應用鏈接，傳輸視頻及圖像。

近年滑雪服飾大多都在面料上進行了技術革新，注重提升滑雪服的功能性。譬如著名戶外品牌GOLDWIN（高得運）的滑雪夾克就應用了高性能面料G-TECPLUS，采用的DermizaxNX融合了高延展性和透氣性；LYCRA纖維制作的服裝具有強大的恢復功能，使衣服不變形；而Primeflex面料的極佳彈性則可使滑雪者更自如地完成滑雪動作。

談到新科技，就不得不提Columbia哥倫比亞獨創研發的Omni-Heat奧米·熱能反射技術。據說，該技術是從戶外太空毯反射物料中得到啟發，Omni-Heat銀色圓點面料可高效反射人體自身熱能，降低熱量流失。

4.國家政策的促進 滑雪裝備市場將擴大？

11月2日，國家體育總局正式公布的《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》重點制定了推動冰雪運動進校園的措施，規定有條件的北方地區中小學應將冰雪運動項目列入冬季體育課教學內容，鼓勵南方地區城市中小學積極與冰雪場館或冰雪運動俱樂部建立合作，開設冰雪體育課程。

這一政策的推出，預示著將有眾多中小學的學生參加到冰雪運動項目中來，參與人數的增加，勢必會擴大冰雪運動裝備的市場。

中國投資協會的朱玉東認為，“滑雪裝備市場前景開闊，相應的滑雪個人裝備產業發展也制約或者影響著滑雪產業的發展。當然，國內滑雪愛好者對國外品牌的依賴也制約著國內品牌的發展。

但從投資角度講，如果滑雪裝備市場符合未來國家政策及方向，能夠滿足大眾市場廣泛的需求，國內滑雪裝備品牌也具有上升的空間，那么滑雪裝備市場符合資本投資的領域。”

朱玉東預測，“未來滑雪裝備品牌可能會出現輕奢類品牌，品質好價格適當，賦予冒險挑戰時尚的標簽。未來滑雪是一個大市場，滑雪可與健康、旅游甚至社交相結合。”

針對國內滑雪裝備市場，另一位投資人劉志強認為，“很多國內的產品做的不錯，就是缺乏品牌戰略。首先，滑雪市場夠大；其次，現在冰雪市場是熱點；第三，人民消費能力已經到達；第四，消費習慣已經培養容易接受國產品牌。”

面對我國的滑雪裝備市場，國產品牌要想發展起來，不但要提高滑雪裝備的質量，還應注重品牌戰略，提高自身在行業內的知名度。

隨著“三億人參與冰雪運動”目標的提出，整個冰雪產業將大步發展，滑雪裝備作為滑雪產業的一部分，也會有廣闊的發展前景。

*本文轉載自億歐網。

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