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12月2日，微京旅游總經理吳運焱應邀出席由執惠聯合舉辦的第三屆深圳旅博會，并為來自全國各地的旅游商旅專業聽眾帶來了《“網紅+直播—景區進化的新引擎”》主題演講，以下內容根據吳總演講整理而成。

非常感謝前面兩位陳總和呂總的分享，剛才陳總講了社交化旅游這個話題，我也拋磚引玉，聊一下現在比較時髦的話題——網絡加直播。

網紅經濟——新媒體價值

網紅是一個非常火的話題，大家現在或多或少都在接觸這個概念，到底網紅是什么，它為什么能夠產生這么大的財富，為什么能夠帶來這樣的一些關注？它最大的特點是具備一個媒體的屬性，每一個網紅就是一個自媒體，因為媒體的價值帶來了豐厚的財富。

很多人就在問了，誰可以成為網紅？我覺得要成為網紅，應該要具備以下幾個要素：首先要有話題感，有了話題才有傳播的基礎；其次，網紅2.0時代以后，要像全民女神一樣有內涵有顏值，這樣子才能夠形成社會的關注，形成我們年輕人的關注，形成一種傳播的焦點。

舉一個網紅2.0時代的例子，一個公司的藝人以前是快遞小哥，做了網紅以后，并沒有放棄鍛煉自己的才藝，不管是音樂還是健身，從各方面努力把自己打造成為一個話題型、顏值型的網紅。在新時代，網紅具備的潛質應該是什么？應該是集美貌與才華于一身。

網紅經濟的核心——關注

網紅其實并不簡單，要成為一個網紅需要一個非常大的成長歷程。我們現在這個時代，網紅產生的價值引起這么大的關注，他的核心是什么，網紅經濟的核心是什么，為什么整個社會都在聊這個話題？為什么能夠傳承財富？

從社交來講，網紅最早的價值來源于關注。因為關注網紅可以被所有的粉絲所了解，他的專業價值可以被所有的粉絲傳播，也因為關注所有的粉絲可以了解到自己喜歡人的一舉一動，一言一行，再通過各種網絡形成一種社交化的媒體，形成一種權益化的傳播。所以一個話題的引導，有可能在互聯網點曝，一個話題的傳播，可能傳輸出你無法想象的價值。所以在關注旅游的時候，未來在發展任何線的時候，要多去理解這方面的含義。

“關注”到底有沒有一些實際性的價值體現呢，我們給大家舉一個例子。以現在第一網紅（papi醬）來看，她擁有兩千萬的粉絲就有兩千萬的關注，今年已經完成了一千二百萬的融資，個人估值1.2個億。算一下這個數字，兩千萬的關注對應的是1.2億的估值，也就是說每一個“關注”將產生6塊錢的收益。這是個很恐怖的數字，在場我們這么多的嘉賓，一會我們不妨互相關注一下，互相關注一次6塊錢，當你有一千萬的時候你的價值是六千萬。

網紅與粉絲的橋梁——直播

網紅還有一個話題，我們得再探討一下。直播是今年非常重大的一個社交化的產品，在短短一年的時間內達到了上百億的市場規模，直播是什么呢？我認為可以說它屬于互聯網發展的下半場，是2.0的產品。為什么？現在直播可以溝通情況，能和粉絲有最直接的橋梁。

到目前為止大大小小的直播平臺在運營的有300多家，有3.2億人次參與了各種各樣的直播行為，市場規模達150個億。這個數字意味著中國6億的網民中接近一半的人在關注直播，這是非常龐大的人口基數。短短一年的發展，直播從零到150億的市場規模。直播可以在短短的一年發展快原因是什么？因為中國的電視節目不夠精彩嗎，還是因為直播的內容非常的精彩？都不是，重要的原因在于社交，這種社交帶來了一種非常直接的互動。

直播的核心——互動

我們在看電視的時候，看的時候可以跟電視打個招呼嗎？會有回憶嗎？不會，因為看電視是視覺性的感受，而在直播領域里面，粉絲跟網紅之間是有互動的。刷個禮物發個信息，直播的另一邊就會有回應，一個簡單的回復可以把這種互動深入人心。

網紅+直播——推動景區進化

所以要說在移動互聯網的下半場，互動是個核心，關注就是移動互聯網的下半場最重要的一個要素，關注與互動構成了現在社交化的核心元素。現在是一個全民直播的時代，除了可以在家里直播、戶外直播，像我們在會場也可以直播，旅游天生具備直播所需要的背景和話題，旅游當然也是可以直播的。旅游直播完全可以做到禮物的定制和走到直播間的創新型互動，這是一個非常強大的創新。粉絲和網紅除了在線上線下溝通以外，還能在內容上進行深層次的一個互動，形成節目式的旅游。

網紅大咖帶你玩——旅游+網紅+直播

我們現在在做的一個項目，講的是一個網紅大咖帶你玩，體現的是“玩”字。這是一個跟旅游相關的節目，也是網紅和粉絲以及粉絲和粉絲之間的互動平臺，是一個社交的平臺，我們希望通過這個節目，傳遞與旅游相關的所有元素。

在這個節目里面，會有網紅大咖去領隊，帶著大家到景區去體驗，還有直播的各種創新、直播內容的定制，以及粉絲的互動參與，最關鍵的是要融入我們的背景，把我們的文化、我們的內涵通過旅游去設定，進行一個線上線下社交化的互動。這檔節目將會由騰訊網、微京旅游聯合出品，為線上的互動保駕護航。未來希望把景區、酒店、各旅游產品以及其他可以想推廣的送到這個平臺上來，打造成“網紅”，謝謝大家！

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