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12月22日，天巡Skyscanner聯(lián)合銀聯(lián)智惠共同發(fā)布《出境自由行消費大數(shù)據(jù)分析白皮書》。通過深入分析天巡Skyscanner（www.tianxun.com）2016全年機票搜索數(shù)據(jù)和銀聯(lián)智惠大數(shù)據(jù)，白皮書從出境自由行熱門目的地、出發(fā)地及各自消費趨勢以及消費者人物畫像三部分對2016年出境自由行消費大數(shù)據(jù)進行了全方位解讀。

短途目的地受熱捧，消費類目趨于多樣化

2016年短途目的地成為出境自由行熱門選擇，在TOP10熱門目的地中，短途目的地國家及地區(qū)占據(jù)7席，增勢迅猛。而受匯率波動和一系列安全事件的影響，出境自由行游客對歐洲國家的安全性表現(xiàn)出較大程度的擔(dān)憂，自今年7月份以來，歐洲出境自由行熱度出現(xiàn)降溫。其中，土耳其由于國內(nèi)政局動蕩等原因，出境自由行搜索次數(shù)下降最為明顯，跌幅達67%。在出境自由行類別選擇方面，以韓國首爾、日本東京為代表的購物游繼續(xù)保持熱度，同時海島游也漸漸為更多的出境自由行游客所接受，馬尼拉、普吉島的搜索量也有大幅增長。

2016年出境消費人數(shù)和消費總額都保持強勁增長，但是在出境消費目的地上存在多樣化選擇，短途目的地成為了境外消費的主要聚集地。值得一提的是，2016年境外消費人數(shù)同比增長80%，但消費總額同比僅增長2%，表明我國出境消費越來越趨于成熟。

當(dāng)前，出境自由行購物已經(jīng)成為一種消費潮流，對于TOP10出境自由行目的地來說，百貨商店以及免稅店都成為了消費熱門。但是針對不同的出境自由行目的地，游客的消費側(cè)重點會存在差異，消費類目呈現(xiàn)多樣化趨勢。例如，由于韓國化妝品近幾年在中國消費者當(dāng)中樹立了良好口碑，所以韓國免稅店以占比近半的絕對優(yōu)勢成為最熱門的消費地點；日本電子設(shè)備、藥房、美國書店等也同樣是出境消費熱門類目。此外，境外住宿花銷也占據(jù)很大比例，尤其是長途航線的澳大利亞和英國等地。

二線出發(fā)城市異軍突起，一線城市出境消費趨于成熟

隨著二線城市居民生活水平的提高，2016年二線城市出境自由行市場發(fā)展勢頭迅猛，其中成都、杭州、昆明已經(jīng)趕超深圳，比肩北上廣。而上海、北京和廣州等一線城市出境游市場增勢雖然較2015年有小幅回落，但依然強勢領(lǐng)跑出境自由行市場榜單。

從出境自由行偏好分析來看，雖然中國游客整體上都偏好短途國家及目的地，但北上廣等一線城市，由于整體消費水平高，所以倫敦、紐約、洛杉磯、莫斯科等地較熱門；杭州、成都等二線城市則更偏好費用較低的短途目的地，主要為東南亞國家。而從地域上也能看出不同地區(qū)的偏好差異，上海游客最喜歡日本，廣州則更鐘愛周邊國家。

在出境消費方面，2016年各熱門出發(fā)城市出境消費市場增勢強勁，但北上廣深等一線城市無論是在出境消費額還是消費人數(shù)上依舊獨占鰲頭。同時，成都、杭州、重慶、昆明、天津、廈門等二線城市異軍突起。從總消費額來看，二線城市與一線城市仍然存在一定的差異，一線城市總消費水平是二線城市的幾倍，仍然為消費主力。二三線城市雖然出境人數(shù)劇增，但消費仍然處于謹(jǐn)慎狀態(tài)。

女性及高知成主體，關(guān)注人群趨于高端化

在對出境自由行旅游性別進行歸類分析后發(fā)現(xiàn)，女性出境自由行游客與男性出境自由行游客的比例約為6:4,女性占比較高，成為出境自由行的主導(dǎo)力量。同時，由于女性消費者傾向于出境購物，促使出境購物類消費大幅增長，而男性消費者則更喜歡境外服務(wù)和電子類產(chǎn)品，推動了出境服務(wù)類消費的增長。

在年齡方面，25-34歲年齡段的游客為出境自由行主體，占比為35%；其次為15-24歲游客，占比與前者相當(dāng)，達33%，出境自由行游客呈年輕化趨勢。同時，在使用天巡進行出境自由行搜索的用戶中，高等學(xué)歷人群（大學(xué)本科及以上）占比達到76.4%。此外，出境自由行關(guān)注群體更傾向于有一定經(jīng)濟能力并且對生活品質(zhì)有較高要求的人群，個性化旅行需求和深度旅行需求越來越受到歡迎。其中喜好音樂影視占比達到40%。因此，音樂和影視劇對于用戶出境自由行影響較大，境外戶外運動和深度旅行也越來越受追捧。

在航空公司選擇方面，我國出境自由行游客更加傾向于低成本航空，在最受歡迎航空公司TOP10中，春秋航空以13.62%的比例榮膺榜首，我國四大航空公司也在最受歡迎的航空公司之列。

綜上所述，從2016年出境自由行和消費數(shù)據(jù)分析可以看出，出境自由行的人次在不斷的上升，而目的地卻大多數(shù)在東南亞，主要原因是因為某些長途目的地的國內(nèi)環(huán)境使其歡迎度下降，此外，從數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，中國旅客“說走就走”的旅行行為越來越成熟，尤其是短途和有簽證便利的國家和地區(qū)。而從消費數(shù)據(jù)分析上看，雖然一線城市成為購物主力，可是隨著出境人數(shù)的增多，消費總額卻沒有明顯變化，從而說明了國人出境消費趨于謹(jǐn)慎和成熟。

關(guān)于天巡

天巡(www.tianxun.com)，作為Skyscanner中國站點，是一家全球領(lǐng)先的旅游搜索網(wǎng)站，提供對一千多家航空公司的上百萬條航線以及汽車租賃和酒店的即時在線比較。該公司于2003年成立，每月幫助超過5000萬人尋找其旅游產(chǎn)品。

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天巡從事旅游行業(yè)已達10多年，在英國、新加坡、北京、深圳、邁阿密和巴塞羅那設(shè)立了辦公室，這些辦公室的員工來自30多個不同國家和地區(qū)。每月超過6000萬游客通過天巡的網(wǎng)站使用30種以上不同的語言查找航班。目前天巡為攜程集團成員。欲了解更多信息，請訪問www.tianxun.com和公司博客，關(guān)注天巡官方微博@Skyscanner天巡。