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近日，中國旅游車船協(xié)會(huì)及自駕游與房車露營分會(huì)與同程旅游聯(lián)合發(fā)布了《中國房車露營在線消費(fèi)研究報(bào)告2017》（下稱《報(bào)告》），對國內(nèi)房車露營度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及在線消費(fèi)情況做了系統(tǒng)分析。《報(bào)告》顯示，近七成的房車露營消費(fèi)發(fā)生在節(jié)假日期間，這表明房車露營正在成為國人重要的休閑度假方式。“70后”和“80后”是房車露營在線預(yù)訂的主力人群，OTA平臺是他們主要的線上預(yù)訂渠道。
“70后”和“80后”是房車露營在線預(yù)訂的主力軍
《報(bào)告》提供的用戶畫像分析顯示，房車露營在線預(yù)訂用戶的性別結(jié)構(gòu)基本男女各半，年齡結(jié)構(gòu)方面，27至36歲占比43%，37至46歲占比28.6%，總體上“70后”和“80后”的比例高達(dá)71.6%。
地區(qū)分布方面，上海、蕪湖、揚(yáng)州、常州、黃山、佛山、南京等是房車露營在線預(yù)訂的主要客源地，整體上主要集中在華東地區(qū)。
超六成的房車露營在線預(yù)訂在OTA平臺上完成，出游時(shí)間近七成為節(jié)假日
《報(bào)告》發(fā)布的房車露營在線用戶購買行為分析顯示，房車營地地理位置、周邊環(huán)境、住宿品質(zhì)及營地娛樂配套設(shè)施等是影響用戶在線購買決策的關(guān)鍵因素。在購買渠道分布方面，OTA是主要的線上預(yù)訂渠道，占比65%，傳統(tǒng)旅行社占比15%。
在具體的在線預(yù)訂方式方面，移動(dòng)端預(yù)訂占比78.2%，通過傳統(tǒng)的官網(wǎng)預(yù)訂的比例僅為17.2%。在所有移動(dòng)端預(yù)訂方式中，通過在線商家APP預(yù)訂的比例高達(dá)92%。
出游時(shí)間方面，68%的房車露營在線消費(fèi)用戶選擇了節(jié)假日出游，95%選擇在營地住宿一晚，具有明顯的休閑度假需求特性。房車露營在線消費(fèi)用戶在營地住宿上的平均花費(fèi)為157.5元/人，與經(jīng)濟(jì)型酒店均價(jià)大體相當(dāng)。到達(dá)房車營地的交通方式選擇上，80%以上的用戶選擇自駕車前往，主要以家庭為單位出游。房車露營家庭用戶非常關(guān)注營地的親子娛樂設(shè)施，叢林探險(xiǎn)、熱氣球、卡丁車等是他們最喜歡的娛樂設(shè)施。《報(bào)告》提供的房車露營在線預(yù)訂大數(shù)據(jù)分析顯示，森林探險(xiǎn)、真人CS、卡丁車、越野自行車、平衡車、滑索等硬件設(shè)施是用戶最為關(guān)注的營地硬件設(shè)施，篝火晚會(huì)、戶外拓展以及燒烤則是三項(xiàng)最受歡迎的營地活動(dòng)，這些也是目前大部分房車營地的“標(biāo)配”。
同程旅游周邊自由行項(xiàng)目負(fù)責(zé)人姜華表示，同程旅游于2015年9月份正式上線房車露營產(chǎn)品，是最早涉足房車露營預(yù)訂的OTA平臺之一。經(jīng)過一年多的運(yùn)營積累，憑借良好的用戶體驗(yàn)和服務(wù)口碑，目前已經(jīng)聚集了大量忠實(shí)用戶。作為在線周邊游市場的領(lǐng)導(dǎo)者，同程旅游一直積極拓展新的旅游消費(fèi)領(lǐng)域，從不同細(xì)分人群的需求出發(fā)積極推進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈布局，先后推出了周邊親子、周邊精品跟團(tuán)游等產(chǎn)品。“未來我們將根據(jù)用戶需求繼續(xù)拓展房車租賃、房車自駕游等細(xì)分領(lǐng)域，為用戶提供最好的房車旅游體驗(yàn)”，姜華表示。
近年來，我國房車旅居車行業(yè)增長迅猛，房車保有量已突破3萬輛，房車露營地的數(shù)量也在高速增長中，國家相關(guān)鼓勵(lì)政策也陸續(xù)出臺。2016年11月8日，國家旅游局會(huì)同國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、公安部、財(cái)政部、國土資源部、環(huán)境保護(hù)部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、交通運(yùn)輸部、國家工商總局、國家體育總局等多部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)自駕車旅居車旅游發(fā)展的若干意見》，從產(chǎn)業(yè)鏈布局等方面提出了細(xì)化的長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃和目標(biāo)，要求到2020年建成各類自駕車旅居車營地2000個(gè)。《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》也明確將自駕車旅居車旅游作為“十三五”旅游業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的八個(gè)重點(diǎn)方向之一。
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