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近日，宋城演藝（SZ:300144）率先公布2016 年年度業績預告，公布顯示，歸屬于上市公司股東的凈利潤比上年同期增長35% - 55%，盈利約8.5億元–9.8億元。在1月5日舉行的2017年度管理工作會議上，宋城集團董事局主席黃巧靈透露，宋城演藝2016年凈利潤已經超過了太陽馬戲團的2-3倍。

現場娛樂泛指受眾在特定的空間或場所，進行現場體驗的娛樂方式。場地方預先設計給予受眾樂趣的娛樂項目、表演、活動等讓大眾消費，實現盈利。受眾通過這些娛樂項目或娛樂工具，獲得愉悅的身心體驗。自成立以來，宋城演藝主打“主題公園+室內演藝”模式，以演藝為核心，以傳統文化為外衣，以主題公園為載體，占據文化高地，率先融合“旅游+演藝”，將團隊具有的演藝優勢引入旅游業，改善了傳統景區、目的地千篇一律、沒有核心競爭力的劣勢，拓展了景區盈利方式，帶來高成長性和利潤率。其首個項目杭州宋城景區靈感源自宋代娛樂場景“瓦肆勾欄”，所打造的《宋城千古情》演出，迄今票房總收入已經破百億元。

在杭州本部獲得巨大成功后，宋城演藝又迅速以重資產形式在三個熱門旅游目的地形成復制——2013年-2014年，“三亞千古情”“麗江千古情”“九寨千古情”相繼開演，意味著“千古情”系列從區域走向跨區域，形成規模效應與口碑效應，以及一定的IP效應，成為今天支撐盈利的主力。

公告稱，四大主要項目經營狀況良好，“公司旗下杭州、三亞、麗江、九寨等項目強大的競爭優勢和集群效益繼續凸顯，規模、品牌和運營等綜合優勢日趨明顯，活動策劃、宣傳推廣、 市場營銷等方面持續創新，游客規模實現了穩步快速增長。其中，麗江宋城旅游區增幅強勁；三亞宋城旅游區下半年市場回暖，增幅攀高；九寨宋城旅游區繼續擴大市占率，增幅明顯；杭州宋城景區保持高基數上穩健增長。”

文化強國政策利好，“旅游+演藝”大有可為

2016年9月，文化部印發《關于推動文化娛樂行業轉型升級工作的意見》，針對歌舞娛樂等傳統文化娛樂行業經營模式陳舊、產品類型單一、消費人群狹窄、管理和服務水平不高等長期存在問題，提出為文化娛樂業轉型升級營造良好政策環境；對娛樂場所出現的新業態、新模式，要審慎監管，積極探索和創新適合其特點的監管方式；要配合財稅主管部門落實好娛樂業營改增政策，切實減輕行業稅負；要用好文化產業領域的金融支持、財政扶持、人才培育等政策手段，支持行業轉型升級，創新發展；鼓勵品牌企業跨區域經營，引導社會資本進入文化娛樂行業，為企業上市、融資等提供便利。

中國文化產業處于快速增長階段，僅以演藝為例，依據三次全國經濟普查數據和國家統計局發布的《文化及相關產業分類》（2012修訂版），2013年演藝資產規模達991.42億元，在10年的時間里增加了22倍。一定程度上，宋城演藝既是這一浪潮的參與者，同時也是獲益者。隨著文化強國政策逐步落地夯實，文化產業將持續釋放紅利。當然，競爭者與創新者也層出不窮。

消費升級正當時，在線演藝如何抓住千禧一代

消費升級，簡言之，隨著生活收入水平的提升，消費者消費力與生活方式產生變化，消費觀念與決策行為隨之發生變化，對產品服務提出更高的要求，同時，消費市場的供給端呈現結構性改變，體驗型消費逐漸為大眾認可。對旅游業而言，消費行為趨于理性，同質化旅游產品逐漸淘汰，在總體增速大幅超過GDP增長率、行業總體被看好的前提下，越來越多的消費者正傾向于自由行。這種情況下，即便宋城演藝財報狀況并不悲觀，但演藝產品如何通過不斷升級演藝內容與體驗，適應逐漸成長為消費市場主體的85后、90后的消費偏好，包裝以文化外衣，并且應對景區、主題公園同業者的競爭，包括不斷涌入的全球文化娛樂集團以及國內成長迅速的玩家（除了“旅游+演藝”類，還有主打科教牌、游樂牌、海洋奇觀牌等等各式競爭者，遑論身揣大額鈔票的地產界大亨環伺。）成為宋城演藝刻不容緩的棘手問題。

2016年上半年，宋城景區散客營收超過團客營收，成為宋城逐漸融入消費升級大潮的里程碑。宋城演藝給出的解決方案是：

一、線上線下融合，收購六間房，尋求新業務增長點。一方面與教育機構合作培養頭部優質主播，打造線上IP；一方面將現場演藝融合到線上，發力移動直播；一方面布局音樂、動漫領域，投資小旭音樂、望乘科技等成長型企業作為補充。但是，直播行業門檻較低，競爭激烈，且面臨政策風險，對于六間房而言，未來前景并不明朗。

二、借力互聯網導流，重金營銷。以麗江項目為例，1月13日，麗江旅游發表聲明，稱“印象·麗江”項目自2015年以來演出業績有所下降，但并未虧損。“麗江千古情”發展速度暫時好過最大競爭對手的一大原因，就是宋城在應用新媒體營銷上更勝一籌。對此，麗江旅游回應稱，“未來將加強與旅行社的合作，加大營銷力度，與公司其他業務進行資源產品整合，加強公司各產品之間的合作，同時加強與散客渠道的合作，擴大宣傳，進一步增強產品的競爭力，提升‘印象·麗江’的業績。”客觀地說，“印象·麗江”與“麗江千古情”的競爭將長期持續。

技術革命，逐鹿下一個20年

2016年是宋城成立20周年，下一個20周年，大數據、人工智能、VR等等新技術將比過去任何時候都更加深刻地改變社會關系與社會行為。宋城以自有資金1.6億元與美國科技公司SPACES合資設立子公司SONGCHENG SPACES（暫定名）,正是看中VR技術在消費領域乃至細分的演藝娛樂領域的重要意義。然而，VR行業同樣面臨著較大的不確定因素，并且對人才、資本的要求較高。

今后幾年，宋城演藝投資的澳大利亞項目和上海項目將陸續落地，輕資產模式、VR、直播持續推進，消費升級與文旅漸熱的大背景下孕育著巨大機遇，與此同時，還伴隨著不確定性與風險，這不僅考驗著宋城演藝，對于任何一個主題公園、景區管理者而言，都是需要回答的課題。

*本文作者：柳琛琛（個人微信：Alex-chenchen），執惠記者，歡迎爆料、歡迎交流！