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今天是農歷新年第一天，在國人的習慣里，似乎不過初一，就沒有真正邁入新的一年。大多數人留戀過往，不一定因為其美好，更多是因為其確定性。很少人喜歡未知，對過往依依不舍中實則隱隱透露出一絲對未知的恐憂，丹麥哲學家克爾凱郭爾曾說：“生命倒回去才能理解，可我們只能活著向前。”

萬家燈火煙花綻，炮竹辭舊迎新歲。回首，才懂生命的沉淀；瞻望，要相信希冀永遠盛開。過去的一年，執惠陪行業一路走來，消費升級、創業創新，大潮洶涌而至，順昌逆亡的道理如鐵般真實。在時代的洪流中，我想我們在某種程度上都是韓愈《調張籍》詩中不自量的蚍蜉，無撼樹之力，卻有似萬夫莫當之勇。每個時代都需要有這么一股精氣神，堂吉訶德也好，蚍蜉之勇也罷，總讓我們感到一股生命的蓬勃生發，成敗雖有天數，人力大有可為。

從沒有一個行業像文旅大消費這樣被億萬人推動，上至廟堂，下至黎民，行業正日新月異地萌芽著、生長著、旺盛著。 陸游說：“衣上征塵雜酒痕，遠游無處不銷魂”，大眾旅游時代大幕開啟。旅游是載體，各類生活方式已然成為新的場景和內容，旅游是本地生活的異地化，是消費升級精神體驗的實體，是文化融合傳播的載體，更是一次生動而深刻的生活方式演繹。

從業者需要思想升級，戰略落地，更需要踏實做好每一個產品，用心做好每一次服務。旅行的人在路上要感受到生活之豐富、文化之深邃，更要有尊嚴地行走在這豐富多樣大千世界的每一個角落。

“互聯網+”背景下文旅大消費產業鏈上下游正在走向前所未有的融合，產業橫向跨界越來越多，新的一年這一趨勢將更加明顯。我們無法忽視科技的進步給產業、給社會帶來的變革。過去一年中互聯網的下半場剛剛肇始，但無論是AlphaGo的人工智能，還是虛擬現實，都在不停地提醒我們將面臨的不再是一個傳統的世界，而是日新月異、正發生深刻變革的一切。這種變革不僅讓產業結構、社會形態甚至人們的行為模式都發生巨大改變，移動互聯網、可穿戴設備、AR、VR等技術的進步將會使一切加速，器物文明的進化速度超乎我們的想象，但制度文明對我們生活、旅游的方式將產生的顛覆式影響才剛剛萌芽，我們真的準備好了嗎？

新的一年，我們需要打破對產業的傳統認知，需要打破產業內部彼此之間的芥蒂，需要打破我們對消費群體一成不變的服務模式，我們需要資源，需要技術，需要人才，需要資金，但更需要創新。新產品、新技術、新市場、新組織是創新的起點，但新生的幼芽更需要扶持。新的一年，作為行業領袖，我們需要思考既成功名下的自我突破，壯士斷腕還是層級遞進，重在行動；作為資本，我們需要思考如何用資本的力量驅動真正的創新，雪中送炭還是殺雞取卵，勝在格局；作為創業者，我們需要思考，我們的產品、技術、商業模式是否真正創新，是否真正在解決行業痛點，投機取巧還是胼手胝足，勿忘初心。

我們要時刻問自己，初心在哪？我們心里的原動力到底是什么？我們心里是否有蚍蜉一般的精氣神，是否有面對嘲笑和失敗的勇氣？

新的一年，執惠將繼續從產業鏈深度融合、線上線下雙線互動及旅游與生活方式融合三個方面努力，踏實做好每一個細小但有價值的工作。不辭滴水、方成瀚海，希望執惠有朝一日成為具有世界影響力的文化旅游大消費服務平臺，守衛創新、守衛體驗，傳承與旅游密切結合的文化。

蚍蜉撼樹，執惠前行。你好，2017！

Let us, then, be up and doing,

讓我們擼起袖子加油干吧，

With a heart for any fate;

下定決心，準備迎接任何命運的風浪，

Still achieving, still pursuing，

要有所作為，不斷追求，

Learn to labour and to wait.

學會苦干，學會等待。

——享利?沃茲渥斯?朗費羅《生命禮贊》

*本文作者：劉照慧（個人微信號：liuzhao-hui22），執惠創始人兼CEO，執惠專家作者。