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從一位小學(xué)文化的赤腳農(nóng)民到成為帶領(lǐng)一方百姓致富的領(lǐng)路人，從曾經(jīng)的小商販到打造出資產(chǎn)超700億元、擁有5家上市公司的商業(yè)集團……82歲的徐文榮締造了今天的橫店商業(yè)帝國，打造出有“中國好萊塢”之稱的橫店影視城，而他至今仍“朝九晚五”每天工作著。

雖只有小學(xué)文化，徐文榮卻以其對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨特理解，“無中生有”變戲法似的打造出國內(nèi)最大的影視文化、旅游帝國，譽滿中外，堪稱奇跡，是謂旅業(yè)梟雄。

橫店集團創(chuàng)辦于1975年、發(fā)端于絲廠，經(jīng)過四十余年的發(fā)展，其商業(yè)版圖不斷擴大，形成電氣電子、化工醫(yī)藥、影視文化旅游、新型綜合服務(wù)等四大支柱產(chǎn)業(yè)，擁有“世界磁都”、“江南藥谷”、“中國好萊塢”之稱。

自1996年以來，徐文榮在橫店陸續(xù)建起了廣州街、秦王宮、清明上河圖、明清宮苑等30多個貫穿五千年中華歷史、融合高科技的影視拍攝基地，培育出中國最大的影視文化產(chǎn)業(yè)。二十年來，中國三分之二的古裝戲在這里取景拍攝。

2016年，橫店集團總資產(chǎn)達到700億元，實現(xiàn)營業(yè)總收入631億元，與龍頭企業(yè)龍湖地產(chǎn)、富力地產(chǎn)營業(yè)收入相當(dāng)，橫店影視城更是吸引了約1800萬游客（日均約5萬人）。其成功模式引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注，更不乏各地學(xué)習(xí)取經(jīng)者。

如今，“橫店影視”名聲在外，外界看到了其龐大與雄偉，卻不知徐文榮在建造過程中經(jīng)歷的艱辛與坎坷。

上世紀(jì)兵荒馬亂的三十年代，徐文榮出生在浙江東陽新東村一戶普通人家，父親做小本買賣，每天在大街小巷里挑著小擔(dān)賣糖餳，徐文榮6歲不到就跟在父親屁股后，左手一個稻谷口袋，右手一桿秤，背上還背著用糖餳換來的稻谷，這是全家人的口糧。

在那個年月，貧窮、落后是全國普遍的狀況，大部分國人過著吃不飽、穿不暖的日子，連基本生存問題也無法解決，更沒有什么生活質(zhì)量可言。這些小時候的貧苦經(jīng)歷使徐文榮刻骨銘心，激發(fā)了他極強的謀生本能，同時也無形中培養(yǎng)了徐文榮悲天憫人的家國情懷，在日后的打拼中，他的事業(yè)也與橫店當(dāng)?shù)厝嗣窬o緊聯(lián)系在了一起。

1950年，朝鮮戰(zhàn)爭爆發(fā)，徐文榮因為參軍體檢不合格，只能繼續(xù)待在家鄉(xiāng)生活。彼時中國開始熱火朝天的社會主義建設(shè)，農(nóng)村公社運動全國推行，徐文榮曾在公社里當(dāng)了7年的“小干部”，后來辭職跟著父親做游商、做一些小買賣。這鍛煉了他做生意的頭腦，也為他后來的商業(yè)傳奇埋下了伏筆。

20世紀(jì)60年代，有一天，徐文榮發(fā)現(xiàn)在地廣人稀的安文山區(qū)種玉米肥料很奇缺，他聽說有一種比尿素肥力還高的農(nóng)家肥“馬桶砂”（大糞積在馬桶壁上的固狀結(jié)晶體）。他覺得這是個好機會，要去干。于是徐文榮向公社提出“以肥料換糧食”，得到批準(zhǔn)后，他數(shù)次北上上海，挨家挨戶收集“馬桶砂”，他不辭勞苦，收集了1500多斤“馬桶砂”，運回來交換了1000多斤玉米，還賺了1200多元錢。當(dāng)時大部分國人年人均收入不過幾十元，因此，這在當(dāng)時是很大一筆錢。

賺了“大錢”的徐文榮卻沒有獨享這些財富，他想到了周圍同樣過著窮苦日子的鄉(xiāng)親們。除留少量給家里應(yīng)急外，徐文榮把大部分糧食分給了橫店的低產(chǎn)戶們。不過，這也惹的旁人眼紅，他落上了“投機倒把”的罪名，經(jīng)多方說情才算通融過去。

此后，他又做起了用廢鉛提煉真鉛的生意。他憑借著當(dāng)時的土風(fēng)箱和鐵爐，一路收購到了上海，還用賺來的錢坐了飛機，成了當(dāng)?shù)氐闹赂弧澳苋恕薄?/p>

四十多年前的橫店只是浙中地區(qū)的一個普通小鎮(zhèn)，地處荒山野坡，窮鄉(xiāng)僻壤，年人均收入僅為75元。“出門望見八面山，薄粥三餐度饑荒，有女不嫁橫店郎。”這是當(dāng)時流傳的打油詩，足見當(dāng)時橫店之貧困。

自古以來，浙江杭州素有“絲綢之府”的美譽，因此浙江絲綢產(chǎn)業(yè)早已有之。1975年，時任橫店大隊黨支部書記、40歲的徐文榮希望帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們過上富裕的日子，他想開辦一家絲廠。

東陽橫店絲廠

1975年4月，在徐文榮多次跑到省里催問后，他終于拿到東陽橫店絲廠的批文，橫店集團的萌芽——東陽橫店絲廠就此誕生。

不過企業(yè)創(chuàng)辦資質(zhì)有了，緊接著啟動資金從哪兒來卻成了大問題。思前想后，徐文榮想到了一個如今被用爛的手段——眾籌。

他來回游說于全公社39個大隊，最終籌集了五萬元的三年無息借款。然而，這筆錢對于絲廠而言只是杯水車薪，不得已之下，徐文榮只好去求助于銀行。

為了討好當(dāng)時的銀行行長，徐文榮幾乎盯在了行長家門口，他使盡了各種方法做“公關(guān)”。最終，他從銀行拿到了26萬元的貸款，絲廠的啟動資金有了著落。

橫店絲廠投產(chǎn)是橫店走向規(guī)模經(jīng)濟的起點，也是橫店集團的起點。借助國家政策東風(fēng)，徐文榮將絲廠升級為現(xiàn)代化的輕紡和針織廠。

橫店絲廠舊照

徐文榮是個敢為人先的人，這一性格特點在他日后的商業(yè)經(jīng)營中被一再印證，不墨守成規(guī)，在隨后十幾年的發(fā)展中，他陸續(xù)涉足在當(dāng)時即便大企業(yè)也不敢輕易進入的磁性材料領(lǐng)域，繼而將版圖擴展至電子電氣、醫(yī)藥、化工、汽車等領(lǐng)域。

抓住大勢，跟著潮流走，在他樸實的理念中，一個人的命運總是和國家的命運緊緊聯(lián)系在一起的。要想成功，除了個人的不懈努力和奮斗，更重要的是社會的改變，正所謂時勢造就了英雄，同時英雄也推動了時勢。

然而，蕓蕓眾生里，抓住大勢，并能乘勢而上的人寥寥無幾，“時代發(fā)展大勢”即意味著未來，能夠預(yù)見未來的人并不多，即使看到了趨勢，如果沒有全身心的投入其中付諸行動，可能也很難成功，正所謂“成功是偶然的，失敗是必然的”。

橫店經(jīng)濟騰飛發(fā)展，當(dāng)?shù)厝嗣襁^上了富裕的生活，然而，徐文榮卻發(fā)現(xiàn)，橫店人漸漸富裕起來之后，卻缺乏娛樂休閑的地方，外來的人才也很難留住。他逐漸意識到，一個地方想要真正富裕起來，單靠工業(yè)發(fā)展、物質(zhì)富裕是不夠的，只有靠文化，才能徹底改變現(xiàn)狀。

于是，徐文榮決定“用文化把富起來的橫店裝飾一下”。然而，對于只有小學(xué)文化水平的徐文榮，很多人最初都不看好他的文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)想。但他“敢為天下先”的性格特點又發(fā)揮作用了。

“我性格不服輸，認(rèn)定的事情，哪怕再多人反對，也會堅持去做。”徐文榮坦言。

彼時橫店集市 

上個世紀(jì)90年代開始，徐文榮提出了“開發(fā)文化力，促進生產(chǎn)力”的思路，興建文化村、影劇院和名人紀(jì)念館等文化設(shè)施。

起初，徐文榮投建文化產(chǎn)業(yè)的目的是讓橫店更多彩、有活力，但小項目做多了之后，他開始意識到文化產(chǎn)業(yè)同樣很有經(jīng)濟潛力，前往影劇院、歌舞廳消費的客人絡(luò)繹不絕。徐文榮想思索著這樣“自產(chǎn)自銷”的生意如何做大，如果能依靠文化產(chǎn)業(yè)吸引外面的人來橫店消費，那一定是個不錯的買賣。

徐文榮想將文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)做一門生意來經(jīng)營，但很長時間內(nèi)他都不得要領(lǐng)，直到著名導(dǎo)演謝晉找上門來。

1995年，謝晉為香港回歸獻禮，準(zhǔn)備拍攝電影大片《鴉片戰(zhàn)爭》。他在全國各地選景多時，并沒有覓得合適的地方，于是劇組來到橫店試試。

著名導(dǎo)演謝晉

徐文榮并不知道謝晉是什么來頭，但得知此片是為迎接香港回歸而籌備后，他當(dāng)即向謝晉導(dǎo)演許諾：別人用一年，我只要3個月就能建好影視基地。

以為徐文榮只是酒桌上夸海口的謝晉并沒有當(dāng)回事，不料第二天徐文榮就趕緊派了一位副手去和謝晉洽談具體合作，當(dāng)天就簽約成功。

以3個月為期限接下了謝晉建“南粵廣州街”的單子，包括120棟房子、一條珠江、一座塔。徐文榮第二天去看了現(xiàn)場，第三天就決定炸掉3座山。接著120個工程隊開始動工，每個工程隊建一棟房子，徐文榮下了死命令：“不管白天還是黑夜，下雨還是下雪都不能停工。”為了解決舊建材緊缺問題，徐文榮花高價錢買了從墓地上拆下來的舊石板，用來鋪路，還專門找工廠燒制舊瓦磚。

徐文榮在觀察地形

徐文榮在規(guī)定時間內(nèi)完成任務(wù)，建筑面積達6萬多平方米的“19世紀(jì)南粵廣州街”拍攝基地拔地而起，謝晉相當(dāng)滿意。此后《鴉片戰(zhàn)爭》一炮打響，也打開了橫店影視城的大門，全國導(dǎo)演一夜之間都知道了橫店影視城。廣州街成為橫店影視城的開山之作。

橫店廣州街

之后，徐文榮的橫店影視城不久又迎來另一個契機——為電影《荊軻刺秦王》量身打造秦王宮。

1997年，由于資金出現(xiàn)問題，河北易縣的景沒有造起來，正在籌劃《荊軻刺秦王》的陳凱歌找到了徐文榮。為了抓住這個轉(zhuǎn)瞬即逝的機會，徐文榮在洽談中當(dāng)即決定拿出1個億“炸掉5座山來建秦王宮”。秦王宮本計劃1年完工，最后8個月就完成了。據(jù)傳完成的當(dāng)天，陳凱歌的美工激動得暈了過去：“100%還原了歷史。”

橫店秦王宮

這兩次合作的成功堅定了徐文榮將文化產(chǎn)業(yè)做成橫店經(jīng)濟招牌的念頭，此后，他相繼投資30多億元，打造了明上河圖、明清宮苑、夢幻谷、大智禪寺、屏巖洞府、華夏文化園等13個影視基地。

在橫店影視城隨后的經(jīng)營中，徐文榮沒有墨守陳規(guī)，他力排眾議，決定自2000年開始，橫店影視城執(zhí)行“免場租政策”，只收取少許的設(shè)備租賃費用，并且可以給劇組提供道具制作、群眾演員等全方位服務(wù)，協(xié)調(diào)拍攝過程中的各種問題。

在一些人看來，這個決定很難想的通，而且最初幾年造成影視城每年幾千萬元虧損，但徐文榮看的更遠，犧牲這點門票將吸引更多劇組過來拍攝取景，還有慕名前來的大量游客，這會帶來1:5的效應(yīng)。從產(chǎn)業(yè)角度來講，促進了橫店影視城打造更為成熟的影視服務(wù)鏈條。

橫店宏大的場景

雖然有人說這里的景點太過“山寨”。但是在一個小鎮(zhèn)就能夠觀看中華上下五千年的歷史文化知名景點，并且能夠偶遇各路明星、劇組等，“山寨”并沒有阻止這里成為“中國好萊塢”、著名旅游景點。

據(jù)統(tǒng)計，在橫店累計拍攝影視劇近5萬部（集），接待劇組1800多個，國內(nèi)三分之二的古裝劇出自橫店，累計吸引游客突破1.3億人次。

徐文榮的名字在橫店閃耀了四十多年。當(dāng)?shù)氐尼t(yī)院、敬老院，多是以徐文榮的名字命名，一些花園小區(qū)也有徐文榮的題字。

但對于縱橫商海半個世紀(jì)的徐文榮來說，2008年開始在橫店“復(fù)活”圓明園是最讓他感到心力交瘁的一次，也是他受到最多爭議和責(zé)難的一次。

圓明新園航拍圖

“去找銀行貸款，沒人愿意貸給我。”徐文榮回憶說，2008年，他在北京開發(fā)布會宣布建設(shè)圓明新園后不到半個月，國土資源部就接到有人舉報橫店非法用地。“當(dāng)時我遺言都寫好了，圓明新園沒建好，下一代要幫我建。”

“真沒想到，建圓明新園會引起這么多指責(zé)，甚至辱罵。我一個農(nóng)民，希望通過建圓明新園，長一長中國人的志氣，揚一揚國威，錯在哪里？圓明新園是我一生最大的文化夢想，可是，它卻給我留下了一生最大的遺憾和傷感。”

徐文榮曾在《徐文榮口述風(fēng)雨人生》中，將自己的人生歸納為：苦難童年、風(fēng)雨青年、奮斗中年、成功老年、傷感暮年、勞碌終生六個階段，其中的“傷感暮年”則是指建設(shè)圓明新園一事。

但現(xiàn)在徐文榮開始感到欣慰。歷經(jīng)5年時間，占地7200畝、投入300億元的圓明新園已初步建成。

站在這些氣勢恢宏的建筑面前，徐文榮終于可以松一口氣了，他說：“當(dāng)年有位專家就是不愿意給圓明園的圖紙，我出錢買也不行，借也不行，因為對方認(rèn)定我說的是大話，肯定建不起來。”

年邁的徐文榮仍雄心壯志

可徐文榮就是不信這個邪：什么事都是人干出來的，你認(rèn)定我干不出來，我不光要干出來，還要干得好。

2017年元旦，新建的圓明新園秋苑和冬苑正式對公眾開放。按照徐文榮的設(shè)想，8年以后當(dāng)圓明新園生意到最高峰時，門票一年甚至可以賺到100個億。

現(xiàn)在圓明新園建設(shè)順利，但徐文榮依舊雄心未泯，他還有著宏偉的計劃：復(fù)制布達拉宮；建設(shè)中國尼泊爾佛教文化園等等。

“我這一生不迷信，也不會找人算命，但我知道自己是勞碌命。”徐文榮說。

徐文榮近照

雖然已從橫店集團退休多年，但目前的工作量卻一點也不比以前小，甚至比之前還有些累。每天6點他會準(zhǔn)時起來鍛煉后去上班，一直工作到晚上五點半才回家。在他的身上，可以清晰看到企業(yè)家永不停歇的進取精神。或許這也是橫店集團取得現(xiàn)在成就的一大原因。

在今年10月舉行的橫店四共委全體干部員工大會上，徐文榮提出“以帶動和推動橫店全鎮(zhèn)人民共同致富為目的，經(jīng)過10年努力，將橫店建設(shè)成為名副其實的‘世界影視文化名城，國際旅游休閑之都’，將橫店推向世界，讓世界認(rèn)識橫店。” 

雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。徐文榮永遠在路上。

*資料來源于網(wǎng)絡(luò)，執(zhí)惠綜合東陽日報、華商韜略、金羊網(wǎng)、人人公益等。本文極盡公開資料而來，未經(jīng)當(dāng)事人及關(guān)聯(lián)人審閱。