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景區發展的熱潮逐漸趨平，能占的資源都已名花有主，能花的錢都已經花的差不多了。很多投資人的理想，到現在終于得到了驗證，只可惜結果大都不是當初想象的模樣。花了大價錢去打造景區，現在可能還有點小錢或者高度負債，卻發現景區不溫不火，或者門庭冷落，連正常的運營都很難支撐。
大部分的投資人都不會甘心失敗，都在積極探尋破題之法，幻想著有一日能夠成功逆襲。不斷的復制引進一些小項目，應該是大多數投資人采用的通用手法，不過大都收效甚微。因為他們忽略了要想獲得市場，需要的是運營、營銷、產品全體系的聯動。
今年，夜游這個概念不知怎么的就突然火了。可能是因為在這個大行業發展的瓶頸期，給了行業投資者一個破題的幻想吧。但是夜游就真的能夠為大部分景區帶來新的發展機會嗎？我的答案是“未必”。
一、傳統燈光不是內容
當下夜游的主要產品就是燈光，跟隨著夜游的風口，各類燈會又迎來了一個春天。為了低成本高效率的進軍夜游市場，我們可以看到很多景區內的所謂夜游產品就是一個個彩燈擺位。對于當下這個高速發展，城市燈光多元的時代。城市的夜景燈光已經非常絢麗，已經發展成為了一種生活常態。人們長期處在這種燈光藝術的大環境里，對于傳統的燈光已經沒有任何好奇心，說好了也就是一個照明的配套。
景區的內容就是產品，產品的價值就在于滿足游客的獵奇、娛樂、休閑的需求。而傳統燈光如果倒退二十年，還能夠稱之為產品。而在當下它所有的光環和所謂的內容都已經被快速發展的時代列車碾壓殆盡。燈展的夜游形式雖然成本低，進場快，但是真心是多此一舉，如果是發展滯后地區，可能還會有點機會。無內容，不產品，這就是旅游。
二、科技燈光實在是貴
既然傳統燈光無法支撐起夜游市場的產品線，那現代科技燈光的應用自然也會被一些不差錢的企業所應用。就像故宮、大西安的夜游一樣，大量的燈光與科技的融合，點亮了一個不一樣的夜。同時也成為了中國夜游的導火索，讓夜游經濟快速火爆。各種會議、產品服務公司應運而生。同時也有一大批不明所以的人盲目跟風，更加助推了夜游經濟的大發展。但是，是否健康這個就真的不好說了。
我們只看到了這些科技燈光秀震撼炫酷的場景，卻忽略了它背后高昂的投入。例如，西安和故宮這類網紅夜游，其投入又何止以千萬計呢？這對于很多旅游項目而言，可稱之為天價投入。即使小場景的科技燈光產品，可能也需要破千萬了。對于一些資源型的中小型景區而言，可能幾千萬都能打造出來一個開門營業的景區了。
所以，真正好的夜游產品，并不是誰都能玩得起的，用來作為景區項目的逆襲之選，還是需要慎重考慮。
三、夜間停留是大前提
夜游不是景區的救命神器，對于很多偏遠郊區的景區項目可能就不適用。因為夜游產品的打造，我們不光要考慮到我們自身的產品。還要考慮到游客的就餐、游覽時間、回程時間、夜間休息等各類因素。因為，無論什么樣的產品，我們都是為游客提供服務，而服務不僅僅發生在我們的景區內部，而是游客從出發到平安歸家的全過程。因為這個全過程才是一個完整的產品體驗鏈條，無論哪個環節出現問題，都會影響游客的旅游體驗。
夜游產品想要打造成高度吸引核，對于整個行業而言都是一個難題，不可能快速形成。因此，想要保證夜游市場的健康發展，前提需要的就是高密度的住宿組團。有人，才有需求；有人，才有市場；有人，才有未來；有過夜的人，才有夜游產品。大的住宿組團是支撐夜游發展的前提條件，同時也有助于二次消費的提振。因為，住宿和夜游組合，可以讓游客避免來也匆匆，去也匆匆的游玩心態，做到真正的休閑放松的心態，放慢腳步 ，從而促進消費。
四、夜游是玩不是觀
在很多人的概念里，夜游就應該是各種燈光，各種秀。但其實夜游過程中，燈光秀其實只是基本元素，也就是觀的成分，其核心價值是氛圍營造。要想做好夜游，我們應該打破傳統的旅游思維，跳出景區的概念。因為夜游在其他行業早已是比較成熟的產品了。例如夜店、酒吧、大排檔等等。我們要做的是給游客的夜生活帶去內容，讓大家滿足娛樂放松的需求。
夜晚是人們最放松的時間，同時黑夜的掩護，也為產品創作帶來很多可能。例如很多投影科技的應用，在黑夜可以創造更多的不可能。其實常規旅游和夜游都是一樣的，都是對產品服務的考驗，如果白天的旅游都玩不好，還想靠夜游去突破市場，可以說有點異想天開。
但是也不排除個例，因為在很多地方，夜游市場還處于空白期，缺少夜間產品甚至沒有夜間產品。在這種市場里，即使產品品質不高，也會在短期獲得很好的客源。畢竟是晚上實在沒地方可去呀，產品補差也是一種不錯的手段。但是這種方式，也僅限于短期，因為夜游產品的低門檻，加上整個夜游的風潮，夜游產品在短期內就可能發展成爛大街的產品，到最后還是要靠好玩的產品。
小結
中國的夜游現在還在一個探討階段，個別所謂成功的案例，其都有先天的各種優勢條件，不具備模仿性。
因為你不可能跟故宮去比客流量，我們看到故宮的文創火了，我們就想做文創；我們看到故宮的夜游火了，我們就做夜游。我們只看到了成功的模樣就去向往成功，但我們忽略了成功的前提條件。故宮的成功絕對是不可復制的個例，因為故宮無論搞什么，只要別太LOW了，都會火，因為它是故宮。
不要把夜游看得那么神奇，一切都歸根于產品，夜游只是拉長了營業時間，但決定消費空間的還是游客買單的產品。夜游只是一個概念，不能決定旅游項目的生死，一切都要去掉表象看本質。夜游的核心還是為游客提供好的體驗，不要去研究夜游還是白游，其實都是研究產品，如果白天都玩不明白，晚上也就別費心了。
夜游不是起死回生的神藥，救不了玩不明白的項目。它只是為行業拓展出了更大的空間和可能，具體如何玩好，還要靠自己。
*本文來源：微信公眾號“旅游產業觀察”（ID：lycygc），作者：韓吉飛，原標題：《“夜游”不是起死回生的神藥》。
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