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秋風裹著涼爽來襲，2019年也走過了大半。經歷了去年的影視寒冬，今年文化市場迎來了多輪資本退潮，文化企業也出現了部分虧損。在這種情況下，許多人提出了“文化產業發展是否后勁不足”、“文化市場紅利是否仍存在”等擔憂與困惑。

然而，國家統計局發布的2019年上半年文化產業統計數據為市場注入了一針強心劑。

數據縱觀：營收超4萬億、同期增長7.9%，文化產業平穩增長

根據國家統計局發布的對于全國規模以上文化及相關產業近5.6萬家企業的調查，2019年上半年，上述企業實現營業收入40552億元，按可比口徑計算比上年同期增長7.9%，總體繼續保持平穩較快增長。

數據來源：統計局、中商產業研究院

分行業類別看，文化及相關產業的9個行業分類中，有8個行業的營業收入實現增長。

其中，增速超過10%的行業有3個，分別是：新聞信息服務營業收入2997億元，比上年同期增長25.1%；創意設計服務5424億元，增長12.4%；文化投資運營198億元，增長10.2%。

分產業類型看，文化制造業營業收入17012億元，比上年同期增長4.4%；文化批發和零售業6934億元，增長5.5%；文化服務業16606億元，增長13.0%。

分領域看，文化核心領域營業收入24391億元，比上年同期增長11.5%；文化相關領域16161億元，增長3.0%。

分區域看，東部地區規模以上文化及相關產業企業實現營業收入30586億元，比上年同期增長6.8%，占全國75.4%；中部、西部和東北地區分別為5771億元、3806億元和389億元，分別增長10.2%、15.6%和下降0.2%，占全國比重分別為14.2%、9.4%和1.0%。

結合以上數據可以看出，在整體營收方面，文化產業增速平穩，發展較快，增速持續保持在8%。與此同時，文化產業結構繼續優化。文化服務業與文化產業核心領域占比不斷提升，增幅較為明顯。此外，文化新業態發展勢頭強勁。在文化及相關產業9個行業中，增速較快的新聞信息服務（25.1%）、創意設計服務（12.4%）、文化投資運營（10.2%）、內容創作生產（9.8%）均涵蓋了大多數文化新業態。

其中，廣播電視集成播控、互聯網其他信息服務、互聯網廣告服務，工業設計服務、互聯網文化娛樂平臺、電子出版物出版、用戶可穿戴智能文化設備和虛擬現實設備等業態的營收增長速度均在20%以上，文化新業態發展勢頭強勁，拓展和創新了文化發展領域，引領和推動了我國文化產業的發展。

在整體趨好的數據引領下，2019上半年文化產業各領域也呈現出值得關注的新趨勢。

文化政策：《文化產業促進法》草案出臺，法制化進程加快

2019年上半年，文化產業領域相繼出臺了《關于加快構建現代公共文化服務體系的實施意見》、《國家文化產業創新試驗區政策50條》等扶持政策，體現了國家政策推動部門向文化產業服務化的管理方式轉型。

與此同時，《文化產業促進法（草案征求意見稿）》終于“千呼萬喚始出來”，在6月正式公布，面向公眾征求意見。

據悉，《文化產業促進法（草案征求意見稿）》共分9章75條，明晰了文化產業的范圍、我國文化產業發展的方針、行業組織建設、文旅融合發展等重要內容，同時也從創作生產、文化企業、文化市場、人才保障、科技支撐、金融財稅扶持、法律責任等方面進行了規定，不僅促進了文化產業結構調整和布局優化，也推進了政策指導的科學化與法制化進程。

《意見稿》的發布，意味著我國首部關于整體文化產業領域的法律的立法工作取得重大進展，而我們也將熱切地期待《文化產業促進法》正式出臺的那天能早點到來。

文化消費：博物館成旅游新去處，文化游等成為新的消費熱點

眾所周知，隨著居民生活水平穩步提高和市場供給端長足進步，消費熱點由滿足人民群眾物質生活需求的實物消費向體現人民美好生活需要的服務消費轉變。在旅游消費方面，居民出行方式多樣化程度不斷提高，旅游市場環境日趨改善，相關消費需求旺盛。

自3月“兩會”再次突出文旅融合發展后，近半年來，各地在推進文化旅游深度融合的實踐上做出了許多新的嘗試，在全域旅游、生態旅游、休閑旅游多個方面同步發力。

根據中國旅游研究院和上海創圖公共文化和休閑聯合實驗室發布的《2019上半年全國文化消費數據報告》顯示，當前文化消費成為國民消費升級的重要標志，文化消費作為滿足人們對美好生活的向往、豐富游客深度體驗的重要途徑，為旅游經濟的持續健康發展提供新的動能。

博物館等文化場所成為了游客們的“打卡”新去處。報告中顯示，在文化消費形式的選擇方面，有44.81%的消費者選擇參觀博物館或文化古跡，遠高于過去大眾所熟悉的“看電影電視”。而在旅游滿意度調查中，消費者對“人文旅游景點”“歷史文化街區”的滿意度最高，體現出當前消費者對文化產品（及服務）供給的認可，而相關市場建設不斷完善和市場供給能力日益增強等因素也正帶動文化消費持續增長。

文化科技：5G引領數字文化產業新一輪爆發增長

在剛剛過去的上半年，不管是在文化科技領域還是社會經濟領域，5G的出現是繞不開的一個話題。

正如騰訊集團副總裁程武所說，“5G 將引發一場生活方式的革命，整個數字文化產業也會因此發生顛覆式的改變?！?月6日，工信部發放5G商用牌照，工信部修訂《電信業務分類目錄（2015年版）》，增設5G相關業務子類。這些舉措正說明了國家對于數字文化產業的支持與探索。

5G的商用使得萬物互聯互通成為可能，在未來可能催生出數字文化產業三大落地場景，一是增強移動寬帶將真正推動VR/AR/MR技術的商用；電子游戲、影視視頻、會展、旅游、新聞出版、家居設計等領域將受到影響。二是低延時、高可靠推動了無人駕駛技術的發展，隨著車聯網等技術的成熟，未來或將出現基于汽車這一移動平臺進行內容定制的公司。三是萬物互聯而帶來的大規模物聯網業務，包括產業互聯網、智慧城市等，將激發文化產業作為生產性服務業所能發揮的重要作用。

之后，隨著5G應用廣泛融入社會，文化產品的數量與種類將會不斷豐富，音樂、動漫、影視、游戲、演藝等傳統業態的數字化程度將不斷加深，具有可視化、交互性、沉浸式等特性的數字創意產品和服務將持續更迭。

在不遠的未來，5G將引領數字文化產業新一輪爆發增長。

縱觀過去的半年，中國的文化產業堅持“在低調中創新，在低調中爆發”，不僅是在國家政策層面，還是技術實踐方面都有了可圈可點的成績，而這多方的共同發力也穩固了持續發展的“底盤”。我們相信，在未來文化產業能夠以更多元、更高效的方式促消費，促融合，從而激活中國經濟發展的“新動能”。

*本文來源：微信公眾號“文化產業新聞”（ID：CulturalIndustryNews），作者：康璐瑋，原標題：《2019上半年文化產業成績單：營收同期增長7.9%，《促進法》草案出臺，文旅科技兩手抓》。

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