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對于90后來說，旅游所追求的最大價值是什么？他們最愿意在哪些旅游體驗中“燒錢”？

他們愿意為滿足旅游中舒服的住宿體驗，只住五星級酒店，選擇掏空錢包，不惜小額貸款；也愿意為吃上一口正宗火鍋，特意從西安奔赴重慶，找到一家20年的火鍋老店；還愿意為了多去國外看看，專門選擇了可公派出國的專業，2年時間游玩了40多個國家……

背后，滿足那些未曾有的或獨特的體驗，實現內藏于心的幸福感，或是他們一個個相對典型消費選擇的部分重要元素。

正是這些形形色色的90后們，組成了新時代下旅游消費的新畫卷。執惠采訪了多位90后，從中篩選出相對典型的案例，呈現他們旅游消費的多個不同側面，以圖為窺得當前旅游消費全貌提供部分視角。

作為文旅業者，我們可能要思考的一個問題是，如何得90后之“歡心”，甘讓其“燒錢”？

景點可以不逛，但一定要“舒服”

如果說老一輩對于旅游的追求是不停的逛景點，然后拍照留念走人，接著去下一個景點的話，那么90后們對旅行的追求，更多注重的是這趟旅游是否舒服、核心需求是否得到滿足。

90后正成為旅游市場的主流客群之一，攜程曾有公開數據顯示，96%的“90后”每年都會旅游一次，在今年五一小長假中，其訂票平臺顯示，訂票用戶中90后占比30%。

94年的李孟，2016年從英語專業畢業，決定考研前，他了解過目標考研學校的對外漢語專業可以公派出國，滿足出國多看看的愿望，于此選了這個專業。2016年，在讀研一的李孟被公派去歐洲當對外漢語教師志愿者，之后花了兩年時間，用不到6萬元，游玩了40多個國家，100多座城市。

盡可能的多“出去”，也是96年的黃杰的追求之一，他是一名藝人經紀人，對于旅行，他的選擇是逛不逛景點無所謂，但一定要睡好覺。他的選擇標準是非五星級酒店不住，原因就是覺得這里住著舒服。

在他看來，睡好是旅行的頭等大事，景點可以再逛，但覺沒了就是沒了。有一次他和朋友在成都玩，定了春熙路附近一家五星級酒店，為了睡好，他沒有按約一起去看杜甫草堂、大熊貓。

甚至有一次，他得知朋友要來上海出差，主辦方安排的是外灘旁邊的一所五星酒店，在上海上學的他，非得要去蹭住。

從收入看，黃杰基本可以支撐他只住五星級酒店的需求，但也有捉襟見肘時，此時他一般通過分期平臺付款。其實和朋友約好去成都之前，他就已經負債累累，那次支付酒店的費用，就是他從小額貸款平臺上借的。

有公開信息顯示，隨著90后成為旅游市場主力軍之一，以及消費升級促推下，越來越多用戶選擇分期購買高品質的酒店服務。去年國慶期間，樂信旗下分期樂商城數據顯示，酒店分期訂單量和訂單金額均較比平日增長超過150%，星級酒店訂單量占比過半，其中間夜單價在500元以上的高品質酒店占比超4成。

同時，通過分期樂預定酒店的80%以上是90后，他們更偏愛特色民宿和主題酒店，且熱衷變換口味，比如在同一目的地選擇不同的酒店，同一酒店預訂2晚以上者占比不到3成。

熱衷美食，90后基本是“吃貨”？

相較于酒店，美食對90后的“誘惑”不遑多讓。

從大面看，近兩三年，美食在旅游中所占的比重越來越大。2017年底，螞蜂窩旅行網、中國旅游研究院聯合發布的報告顯示，美食、文化娛樂消費在旅游經費所占的比重正在逐漸增大，2017年境內旅游餐飲業消費增長201%，境外增長14%。

去年的《2018中國旅游美食消費力白皮書》顯示，在2017年全國餐飲4萬億的總收入中，旅游餐飲占比約24%，達0.97萬億。

另有旅游大消費數據報告提到，近三年來，游客在目的地“舌尖美食”的消費筆數年增長率超20%。艾瑞咨詢數據也顯示，95后每月60%的支出，都花在吃喝上。

而根據近期窮游網聯合刺猬實習發布的報告，年輕人對于美食的熱衷程度極高，超過70%的年輕人愿意在美食上多支出費用。

該報告提到，在對旅行的態度上，90后、00后都有著專屬的特征，他們愛好美食和自然景觀、喜歡制作旅行vlog。在出游花費上，美食、當地玩樂、酒店成為年輕人出游主要花費領域。

94年的蘇珊算是其中代表之一。

有一次，為了一嘗正宗重慶九宮格火鍋的味道，蘇珊專程從西安前往重慶，去重慶的一家20年的老牌火鍋店嘗了底料全辣的火鍋，“特別好吃。”順帶她還嘗了重慶小面，“吃得非常爽。”

去年冬天，蘇珊去了一趟三亞，在一個海鮮市場吃了龍蝦、螃蟹、海膽等海產品以后，鮮美的味道讓她一發不可收拾，甚至已經計劃下一次前往三亞吃海鮮的旅程了。

她甚至揚言，愿意為了吃海鮮，而選擇去海南三亞工作。

李孟也認為，在旅行當中，一定要去體驗一次當地的美食，在他游覽過的100多座城市里，每到一個地方，他都會找時間專門體驗一下當地的美食，比如希臘的酸奶，德國的啤酒等等。

特色小吃、美食或美食文化，已漸成一個旅游目的地尋求打造一個核心吸引物或IP的一個切入點。不少地區開始發力“旅游+美食”，比如云南臨滄市打造了“世界佤鄉臨滄佤山風情美食”旅游文化美食周、汕尾的紅海灣海膽美食節、內蒙谷大興安嶺美食節等等。

尤其是在夜間經濟日火的情境下，美食對于目的地當地人和外地游客等，都有著更多的意義，“深夜食堂”在夜間經濟消費中，占比漸重。

具體到一些細節，餐飲堪稱夜間最直接的消費，社交、朋友聚會、餐飲文化、特色美食，口腹之欲的滿足等等，特色美食對當地居民、外地游客都有著巨大吸引力，是與他們的興趣、欲望等非常直接的“碰撞物”。

延伸到做大夜經濟，一地的深夜食堂不只需要更多的市井氣息，還需要更多更富層次的餐飲內容。且在飯前飯后，當有其他場景或內容的接入，諸如商場在餐飲外，其他的內容如何接續延伸，增加消費體驗，延長消費，而不限于“一頓飯”。如果要滿足90后的美食需求，這種延伸將更為關鍵。

90后旅游體驗，要好玩，要有情懷

追求滿足期待的體驗，也是90后的一個旅游特征。

93年的黎陽在一個做大學生周邊游的微信號看到翡翠島（在河北昌黎縣）的推介，這里有演出、篝火燒烤，還可以海邊露營、滑沙等，直接被吸引，從天津的學校一路跋涉來到該島，與幾位朋友一起在海邊宿營，順便看看第二天的日出，雖然次日陰天未能實現，但在她看來，有這種體驗已經足夠了。

除了體驗自己從未做過的事情以外，影視拍攝基地也是備受90后青睞的旅行目的地。

攜程的公開數據顯示，今年暑期預訂飛往熱門影視劇拍攝地的機票的旅客中，80后位居第一，占比達32%，90后和00后緊隨其后，占比分別為27%和13%。

《向往的生活》就是一個鮮活的例子。因為《向往的生活》第二季取景地選在了浙江桐廬，直接導致去年5月桐廬旅游熱度指數增幅達到119%，不僅如此，《歡樂頌2》的取景地浙江花鳥島的關注度漲幅也達到115%以上。

更甚者，電視劇《都挺好》熱播后，劇中蘇明玉老家的取景地，被游客擠滿，最后不得已暫時關閉。

究其背后原因，在粉絲經濟越來越火的大環境下，影視取景地具有明星效應加持，對粉絲具有極大吸引力。另外，取景地本身旅游資源豐富，電視劇的熱播對目的地起到宣傳作用，引發游客前往。

黎陽也曾去過電影《左耳》的取景地之一——福建的一家小酒館，喝了點酒，還唱了一首歌，體驗了一把電影里的角色。

她認為，去這種地方，會讓自己有一種時空交錯感。作為青春題材的電影，《左耳》引發了她對青蔥歲月的回憶， 去到那家小酒館，恍如回到自己高中時期。

未曾滿足的，好玩的，有回憶、有情懷的旅游體驗，總有一款會“擊中”90后的心。

（應采訪對象要求，文中人物名字皆為化名）

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旅游 90后 消費

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