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最近，西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”火了。身著唐裝的“小姐姐”身形優美、舞姿翩躚，站在不倒翁支架上進行表演。不少游客排隊一個多小時，甚至從外地趕來，只為和她來一次“神仙牽手”，而與“不倒翁小姐姐”相關的話題也成為各大社交平臺的熱門。

其實，在“不倒翁小姐姐”之前，大唐不夜城已經進行過“石頭哥”“懸浮兵馬俑”等行為表演藝術。古風古味的唐風元素，創意十足的行為藝術，讓這些表演在網絡上收獲著超高人氣，在現實中吸引著大量游客，大唐不夜城“網紅景區”的名號也越來越響。而“不倒翁小姐姐”和“大唐不夜城”的走紅，也顯現出當前旅游業發展的一些新趨勢、新特點。

近些年來，越來越多城市開始盤點文化“家底”，細梳人文氣質，探索文旅融合之道。大唐不夜城就是西安以盛唐文化為背景，以唐風元素為主線打造的旅游休閑景區，既展現了深厚的文化底蘊，也帶火了“夜間經濟”；而成都的“夜游錦江”項目，匯聚了旅游、文創、美食、音樂等元素，構建出天府文化的“故事卷軸”，同樣匯聚起火爆的旅游人氣。旅游和文化的融合，讓旅游不再只是“到此一游”式的“打卡”，而成為一場深度的文化體驗。這符合當下人們日益旺盛的文化需求，也適應了消費升級的蓬勃勢頭。

旅游和文化本來就是不分家的。那些浸潤歷史文化氣韻、擁有豐富人文資源的地方，總是格外吸引游客們的步伐。一部《芙蓉鎮》，讓“掛在瀑布上的千年古城”聲名鵲起，成為旅游者向往的地方；一篇《桃花源記》，讓武陵源承載起人們對“世外桃源”的想象，吸引著無數人慕名前往；十多個王朝建都的歷史，讓“步步有典故，處處有文物”的洛陽，成為人們心中的“詩與遠方”。人文資源是旅游的核心資源，更好挖掘這些資源，對于旅游業高質量發展具有重要意義。

旅游是文化的載體，在旅游中注入文化之魂，關鍵還是要讓文物說話、讓歷史說話、讓文化說話，讓中華文化的獨特創造、價值理念和鮮明特點更加生動地呈現出來，從而更好地實現文化的保護、利用和傳承。在陜西佳縣赤牛坬村，村民們“扛起鋤頭是農民，放下鋤頭是演員”，自編自導自演農村生活實景劇，將陜北的民俗文化、農耕文化、陜北人民不屈不撓的精神淋漓盡致地展現出來；在貴州遵義，通過實景演繹、紅色拓展等旅游項目，紅色精神化為一個個生動的故事呈現在游客面前，讓游客在“參與和觸摸歷史”中感受長征精神。這些嘗試也啟示我們，以文塑旅，以旅彰文，將更好實現文化繁榮和旅游發展相互促進、相得益彰。

如今，新技術廣泛應用，為文旅融合帶來更多可能性。比如，運用沉浸式技術，游客可以“穿越時空”與文物對話；5G時代到來，游客可獲得更好的VR、AR體驗，在家就能感受旅游魅力，等等。當然，技術的發展，不僅讓承載文化旅游體驗的形式越來越多，也為文旅融合的傳播推廣“插上了翅膀”。“不倒翁小姐姐”走紅，就是得益于移動互聯網的助力。如今，抖音上關于#不倒翁小姐姐#的話題播放量已超過14億次，大唐不夜城的地址頁面也顯示有28.7億次“看過”。此前，重慶也舉行過“曬文化·曬風景”大型文旅推介活動，文、圖、影、音、書、畫等全媒體傳播，進一步擦亮了重慶的文旅形象。由此可見，文旅融合正在不斷拓展新思路、新亮點、新平臺。

文化和旅游“牽手”，為人們帶來更豐富的體驗。但要真正寫好融合文章，還有很多問題要答好。比如，“不倒翁小姐姐”走紅后，大量游客前來“圍觀”，表演區的隔離欄擋不住游客們的熱情，常被擠斷，也影響著游客們的觀賞體驗。再比如，一些地方為了凸顯文化旅游，牽強附會文化故事，對游客造成誤導；一些地方照搬他人經驗，導致千景一面，很難讓人產生文化共鳴；還有一些景點只是一時熱鬧，缺乏持續發展的后勁，等等。文旅融合不是文化和旅游的簡單相加，其背后是一場文化旅游的供給側結構性改革.只有把提升硬件和優化軟件結合起來，把提高服務品質和改善文化體驗結合起來，才能讓文化和旅游真正“比翼齊飛”。

從鄉村山居化身特色民宿，到傳統民俗變成旅游項目，如今，文旅融合的圖景正在逐漸鋪展。共同繪制好文旅融合的“工筆畫”，讓人緣、文緣不斷延伸拓展，“詩與遠方”的故事將更好滿足人民美好生活的新期待。

這正是：翩躚不倒翁，演繹大唐風。文旅緊牽手，旅游品質升。

 *本文來源：微信公眾號“人民日報評論”（ID：rmrbpl），作者： 張凡，原標題：《“不倒翁小姐姐”火了，詩與遠方如何更精彩 | 睡前聊一會兒》。

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