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疫情當(dāng)前，抱團(tuán)取暖，共克時(shí)艱。

執(zhí)惠攜手業(yè)內(nèi)數(shù)十位一線大咖，聯(lián)合國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)文旅行業(yè)協(xié)會(huì)、釘釘以及阿里淘寶大學(xué)，為文旅企業(yè)免費(fèi)推出60期文旅一線大咖公益課直播。

直播課程橫向涵蓋產(chǎn)業(yè)分析、旅游金融、目的地、文旅綜合體、資本市場(chǎng)、文旅科技、文旅營(yíng)銷、主題公園、酒店民宿、景區(qū)、文創(chuàng)等20余個(gè)領(lǐng)域，縱向覆蓋一個(gè)個(gè)細(xì)分項(xiàng)目和細(xì)分領(lǐng)域、直至產(chǎn)業(yè)鏈的深剖分析。

我們相信，知識(shí)就是免疫力，是抗御及奮進(jìn)之力，希望持續(xù)為文旅業(yè)者、企業(yè)“戰(zhàn)疫”前行提供更多助力。我們希望就此重啟按鍵，蓄力、前進(jìn)，共同完成一次蛻變。

知識(shí)戰(zhàn)“疫”，共克時(shí)艱。待到寒冬褪盡，共迎產(chǎn)業(yè)之春。

文旅大咖公益課直播第二十一期課程，我們邀請(qǐng)到了北京良辰光啟旅游文化有限公司旅游規(guī)劃院院長(zhǎng)魏星漢帶來(lái)《星空下的山川大江，燈影里的城市記憶——淺談城市夜游模式語(yǔ)言》主題分享。

魏星漢表示，新冠疫情給城市活動(dòng)按下了暫停鍵，旅游是重災(zāi)區(qū)，停滯一天損失178億元，整體損失可能達(dá)到1.6-1.8萬(wàn)億元。有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2020年一季度及全年，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次分別負(fù)增長(zhǎng)56%和15.5%，全年預(yù)計(jì)同比減少9.32億人次。

他表示，夜間經(jīng)濟(jì)與城市夜游成為近年來(lái)文旅行業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，全國(guó)已有青島、重慶、西安、寧波、蘭州等十余個(gè)城市出臺(tái)促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)、發(fā)展夜間旅游的支持政策。夜游消費(fèi)引發(fā)地方政府高度關(guān)注，促進(jìn)夜間消費(fèi)成為越來(lái)越多地方政府的共識(shí)。

魏星漢認(rèn)為，夜游市場(chǎng)潛力巨大，未來(lái)發(fā)展空間廣闊。因?yàn)橐褂问翘嵘瓜M(fèi)、夜生活、夜經(jīng)濟(jì)的重要抓手，是夜間經(jīng)濟(jì)的核心帶動(dòng)產(chǎn)品，是景觀和光影在夜間的有機(jī)結(jié)合，是依托于日間產(chǎn)品和人群的延伸性項(xiàng)目。它更關(guān)注互動(dòng)體驗(yàn)、文化表達(dá)，是更能創(chuàng)造消費(fèi)需求的項(xiàng)目。

魏星漢進(jìn)一步表示，從空間環(huán)境來(lái)看，夜游依托多種多樣的背景環(huán)境，可區(qū)分為若干類別。各類別游覽方式、側(cè)重客群、環(huán)境營(yíng)造、產(chǎn)品構(gòu)建、業(yè)態(tài)構(gòu)成各具特色。但城市中心作為地方文化經(jīng)濟(jì)、商業(yè)服務(wù)、旅游集散的核心，依托城市空間，以城市環(huán)境為背景。未來(lái)夜游的主戰(zhàn)場(chǎng)在城市。

魏星漢認(rèn)為，疫情是危機(jī)也是機(jī)遇，會(huì)激發(fā)新的消費(fèi)需求。

消費(fèi)層面上，疫情期間消費(fèi)被壓制，疫情結(jié)束后會(huì)有一定反彈，本地夜間消費(fèi)將最先復(fù)蘇。城市型夜游產(chǎn)品潛力較大，商業(yè)空間的存量提升值得關(guān)注。此外，結(jié)合消費(fèi)者“愛(ài)美”“愛(ài)秀”趨勢(shì)，用光影科技賦能商業(yè)空間大有可為。

城市層面上，疫情擴(kuò)散趨勢(shì)呈現(xiàn)明顯的地理鄰近效應(yīng)和高等級(jí)節(jié)點(diǎn)的層次效應(yīng)，未來(lái)疫情較輕區(qū)域?qū)⒂瓉?lái)發(fā)展機(jī)遇，

市場(chǎng)層面上，考慮到出行交通方式的安全性， 短途市場(chǎng)、自駕市場(chǎng)、親子市場(chǎng)和微度假夜游市場(chǎng)值得關(guān)注。

產(chǎn)品層面上，親近自然、健康、運(yùn)動(dòng)類的產(chǎn)品有較大潛力。數(shù)據(jù)顯示，從春節(jié)至今，IOS下載排名上升最多的1000款A(yù)PP分類里，健身類下載量明顯增多。百度搜索指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，Keep在1月23日當(dāng)天至今呈現(xiàn)了暴增，達(dá)到平時(shí)搜索量的2倍以上。Keep提供的數(shù)據(jù)顯示，1月31日以來(lái)開(kāi)始的首周訓(xùn)練數(shù)據(jù)，累計(jì)參與人數(shù)達(dá)五千六百萬(wàn)次，同時(shí)，在線人數(shù)峰值高達(dá)16萬(wàn)人，參與人數(shù)則以每天平均提升145%的速度在增長(zhǎng)。疫情期間，人們購(gòu)買運(yùn)動(dòng)器械、健康飲食的欲望比往年要高很多。

此外，疫情后的競(jìng)爭(zhēng)是品質(zhì)化和差異化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，安心、放心、生態(tài)、健康的夜游產(chǎn)品有巨大市場(chǎng)潛力。此外，夜間消費(fèi)門檻不高、城市型夜游產(chǎn)品潛力較大，商業(yè)空間存量提升潛力較大。

對(duì)于如何做好城市夜游？魏星漢提出四個(gè)要點(diǎn)：跨界思維的重要性、空間規(guī)劃的合理性、充分調(diào)研的必要性、商業(yè)模式的創(chuàng)新性。

他表示，城市夜游多學(xué)科的跨界思考非常重要，包括產(chǎn)品研發(fā)、品牌營(yíng)銷、照明規(guī)劃、旅游規(guī)劃、城市規(guī)劃等等。同時(shí)，夜經(jīng)濟(jì)規(guī)劃需要與上位規(guī)劃、城市專項(xiàng)照明規(guī)劃相銜接，比如將夜游和夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃納入城鄉(xiāng)發(fā)展規(guī)劃體系中，并與城市十四五發(fā)展規(guī)劃有機(jī)結(jié)合。此外，城市夜游要進(jìn)行充分調(diào)研，包括數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析、價(jià)值信息、提煉洞察、輔助決策等等。沒(méi)有調(diào)研就沒(méi)有發(fā)言權(quán)。

魏星漢表示，“城市夜游眼有星辰大海，心有繁花似錦；城市夜游疫后將率先復(fù)蘇，機(jī)遇多于挑戰(zhàn)。”

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