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今年上半年最后一個旅游高峰期端午節過去了，官方公布的游客量4880.9萬人次，旅游收入122.8億元，怎么樣，好不好？大家可能見仁見智。
若將端午節旅游數據與今年清明節、五一相比，再考慮到三個高峰期時疫情局勢、文旅業放開程度以及假期時間不同等，整體來看，端午的游客人次、旅游收入顯現了文旅業正在逐步恢復中，延續前景向好趨勢，但嚴格來說并沒有激起多大的“水花”，不算有驚喜，算是平淡或正常結果。
另一個關鍵是，本應走向逐漸明朗的跨省跟團游，當前又顯得復雜難定，千呼萬喚、望眼欲穿，7月能有較明確的動向或定論嗎？
跨省跟團游，可視為文旅業恢復進入一個新階段的指向標，也是下半年文旅復蘇的重要變量。
熬過了上半年，更多旅行社真的要熬不過下半年了。賣資產、發債、借款、上市融資，國內國外不少文旅巨頭已在做好苦熬下半年的準備。
端午旅游數據到底怎么樣？
若參考文旅部等官方數據，可窺探到一些文旅行業的當下境況和未來趨向。
文旅部數據顯示，今年端午假期三天，全國共接待國內游客4880.9萬人次，實現旅游收入122.8億元。
而2019年端午小長假，全國國內游客量 9597.8萬人次、旅游收入393.3億元。
兩個小長假相對比，今年端午國內游客量同比下降近一半，旅游收入同比下降68.78%。
不過這也要考慮到北京疫情影響，主要體現在兩方面：一、端午期間北京市游客量及收入受疫情影響，下降超過國內平均水平。數據顯示，端午期間北京全市重點監測景區接待游客135萬人次，同比減少76.8%；營收7240.2萬元，同比減少75.9%。北京居民多數選擇“窩”在家里；二、北京疫情反復，一定程度上也讓其他區域的旅游開放政策有收緊之勢，也影響了人們出游的積極性。
所以，若無北京疫情疫情影響，今年端午游客量超過5000萬應無問題。
還要關注一個細節，今年端午節的客單價為252元，去年為410元，下降39%。緣由之一是本地游、周邊游客單價相比長線游要低。
本地游、周邊游，依然是當前文旅行業恢復的“扛把子”。
參考中國旅游研究院公開的部分信息也可找到一些佐證。中國旅游研究院相關負責人透露，端午節假期三天，受安全、品質和家庭出游動機的影響，選擇火車和飛機出游的游客占比僅為5.6%。端午假期期間游客平均出游半徑111.5公里，目的地游憩平均半徑13.5公里，分別較勞動節假期平均收縮了18.3%和19.3%。游客平均出游時長20.3小時，較勞動節假期下降了50.1%。從假期三天的環比情況來看，出游的謹慎態度已呈明顯的緩和跡象。
另中國旅游研究院調研數據顯示，端午節期間22.8%的游客將出境游轉變為國內游，32.2%的游客認為“國內疫情形勢好轉，國內中長線旅游變為省內游或近程游”，53.8%的游客有意縮短游程并降低旅游花費。
此外，中國旅游研究院提到，根據位置大數據計算，端午假期游客接待規模位居前列的省份有：1、廣東2、四川3、河南4、山東5、江蘇6、湖南7、河北8、安徽9、浙江10、重慶。旅游市場同比恢復46%以上的省份有：河北、海南、四川、安徽、湖南、浙江、廣東、上海、內蒙、江蘇等。
為何？
2019年國內各省人口排名前十中，上述前9個省份都在列，本地居民本地游，貢獻了主要游客量；同時海南的疫情相對較輕、上海消費能力突出、內蒙的草原是疫后旅游消費熱點之一，所以也不難理解它們的恢復進展相對較好的原因。
除春節外，今年上半年有三個旅游高峰期：清明節、五一、端午節。
與去年同期相比，從恢復角度看，今年端午的游客量、旅游收入，分別同比恢復了50.9%、31.2%（也就是分別同比下降了49.1%、68.8%），相比今年“五一”，恢復進度分別回落2.7%、5.5%；相比清明節，恢復進度分別提高12.3%和11.9%。
今年端午游客的客單價為252元，相比清明節的191元、“五一”的413元，分別提高61元，增幅32%；以及減少161元，減幅39%。
綜合上述信息，再考慮到三個高峰期時疫情局勢不同、文旅業放開程度不同，以及假日時間長短不同等，整體來看，端午的游客人次、旅游收入顯現了文旅業正在逐步恢復中，延續前景向好趨勢，但嚴格來說并沒有激起多大的“水花”，不算有驚喜，算是平淡或正常結果。
7月，跨省跟團游能歸來嗎？
千呼萬喚、望眼欲穿，卻遲遲未來，跨省跟團游的真正恢復（全面）開放之日，才將是文旅業復蘇最關鍵節點或轉折點之一。
在一個強調自由行包括跨省自由行、突出年輕消費者主流客群的情境中，為何還如此執著于強調跨省跟團游？
跨省跟團游的重要性，其對于文旅業復蘇的意義或價值，不單是增加游客量、旅游收入，也不單是拯救危機苦熬中的大量旅行社，以及為不少傳統景區進一步回血復蘇創造更多機會。去看更多的好山好水，中老年人尤其老年人，當下訴求明顯。
再具體到目的地，比如海南這類疫情較輕、對長線游客較為依賴的目的地，跨省跟團游將帶來更多復蘇機會，同時本地游、周邊游已是今年內目的地必須跟上的大勢，不管主動還是被動，目的地都將需要更多適應本地游/本省游、周邊游的市場需求，但具體到相關旅游產品與服務的調整供給，需要時間也需要能力，不少目的地暫難有效應對，一定時間里供需變化帶來的矛盾可能更為明顯，而往好的方面想，跨省跟團游能帶來緩和或緩沖的時間，也直接創造增人增收的機會。
跨省跟團游，更深一層的意義還在于其對反映疫情局勢及防控政策或態勢，有一定的指向意義，它開放時間的早與晚，政策尺度寬松還是嚴峻，將是群體聚集旅游活動、跨區域流動，以及景區景點客流限制、室內文娛場所/文旅項目開放等尺度空間的重要參考，乃至也可參看一地旅游主管部門、地方主政官員在疫情防控常態化下，對支持文旅業復蘇發展的心態，比如積極性、開放尺度等。
而一旦有地方真正開閘跨省跟團游，并有更多地方跟進，小步嘗試，再進一步推動，文旅業的恢復才可能進入一個新的階段。其中，游客的出游心態也將因此而變，在謹慎、求安全的前提下，他們會更積極出游。
那么，7月會有跨省跟團游更明確的信息或結論嗎？
這繞不過北京反復的疫情。目前北京疫情確診病例日增還保持在兩位數，出京政策較嚴格，包括提倡“非必要不出京”，中高風險的街道鄉鎮、新發地市場相關人員禁止出京等。
北京官方尚未對最新疫情做出研判，參考中國工程院院士張伯禮近期接受采訪時所說，其認為目前北京疫情擴散勢頭已經基本控制，估計6月底患病人數到個位數，7月中下旬清零。
若如此，跨省跟團游要有較大范圍的政策松動，恢復態勢較明朗，預估至少要等到7月下旬，甚至7月底或8月初，前提還在于清零后新病例偶增，沒有更好。
有人可能有疑問，北京疫情反復，只要北京自己防控好，其他城市對來自北京的游客做好防控措施，很多目的地不就可以盡快恢復跨省跟團游了？
但問題在于北京疫情反復，已更多佐證疫情長存的可能性，誰也沒法保證其他城市接下來是否也反復，于此需要觀望北京疫情走向，同時繼續保持較嚴格的防控措施，在疫情的不確定性下，很多地方選擇謹慎為之。
本來若無此次北京疫情，6月底或7月初，國內更多地區逐步開放跨省跟團游，當屬大概率事件。但現在，本相對明朗的態勢重新變得復雜難定。
一個細節，近期北京官方表示，北京市旅行社只開放北京人游北京業務，不接受本市中高風險地區人員參團旅游。
北京的特殊性、指向標意義以及疫情現實，使其成為觀察跨省跟團游動向的重要窗口。
中國旅游研究院相關負責人最近表示，每個節假日，也都是各級旅游部門最忙碌的時候，包括恢復跨省旅游業務業界訴求，已經做好了政策儲備，條件成熟時將頒布實施。
下半年，一場硬仗
暑期游高峰期就要來了，接著就是國慶黃金周，跨省跟團游的走向將是重要變量，也是下半年文旅業復蘇走向及幅度的重要因素。
不得不接受的一個現實是，本地游/本省跨市游、周邊游，也將是下半年的常態，一方面，縱開放跨省跟團游，不少旅行社的業務也暫難恢復峰值水平，但盡早開展業務回血，總有更多活下來的可能性；另一方面，本地游、周邊游的客單價相對低一些，且報復性本地游、周邊游的概率更小，加之如上述，旅企、目的地要適應這一常態，尚有個過程，供需匹配存有缺口，這些都會影響到旅游人次和旅游收入。
所以，下半年會怎樣，會更好嗎？
若無重大疫情變化，國內文旅行業的開放、恢復會有進一步動向。以景區為例，文旅部近期數據顯示，全國已有10064家A級旅游景區恢復開放。而截至2019年6月，全國A級景區總量在12000家左右，由此，目前國內超過80%的A級景區已恢復開放，整體恢復尚屬樂觀，在剩余近20%未開放的景區中，非自然資源型景區應屬多數。預計最晚到今年“十一”，A級景區基本開放，應屬大概率。
同時，國內一些知名室內演藝項目也在逐步開放中，另最近達美航空、維珍航空等14家外航已發布復航中國計劃，顯現進一步尋求逐步正常化的可能。
這些都預示著下半年文旅市場更好恢復的可能，整體向好可以相對樂觀，但下半年對很多旅企來說，將可能是真正的邁坎“渡劫”期。
不少旅企扛過了艱難的上半年，是原有家底（有一定現金儲備）、業務調整（裁員、壓縮開支、收縮業務等）、政府相關幫扶政策等綜合作用結果，但持續入不敷出，總有見底時，在疫情不確定性持續重壓、行業走向不夠明朗、業務恢復起色不足以及市場洗牌等境況下，下半年將可能更難熬。
湖南一景區負責人告訴執惠，下半年可能不是很樂觀，因為現在疫情常態化，另外全國還沒開放跨省跟團游，鄉村旅游的景區景點目前生存狀況不樂觀，不少5A、4A景區都在想法自救比如裁員，比如不斷做低價產品搶市場，短期提升市場業績等。
該負責人還提到，其景區的旅行社客戶90%都在做兼職，做得比較好的是周邊游旅行社，但是市場做得非常熱鬧，實際上更多賺個人氣，利潤不高，因為基本上走的是送產品引流、價格非常低的路線，“這個對整個市場沒有太多益處。”
熬下去要有門路，也要有信心。出境自由行定制游龍頭企業世界邦旅行網，熬了幾個月，最終選擇破產清算，因為出境游復蘇漫漫無定期。
足夠的錢，是熬下去的根本。近期，中青旅獲準注冊40億元超短期融資券；首旅集團擬再發行10億元超短期融資券，將用于償還發行人本部及下屬子公司的各類金融機構借款，或用來償還到期的債務融資工具；華僑城今年前5月累計新增借款360.35億元，占2019年末凈資產的21.64%。
國外旅企巨頭也缺錢，全球最大郵輪企業嘉年華計劃賣出至少6艘郵輪；迪士尼早前已融資50億美元；美聯航近期獲得50億美元融資貸款額度，還將通過美國政府出臺的經濟救助法案獲得45億美元貸款的援助。
Airbnb已融資20億美元，在融資前據稱還有30億美元現金儲備。但如果局勢沒有根本好轉，Airbnb今年流血上市不是沒可能。活下去最重要。
度過下半年，您的企業準備好了嗎？
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