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受新冠肺炎疫情影響，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)遭受了前所未有的沖擊。賽事活動(dòng)取消、論壇沙龍關(guān)門、外出旅游擱淺……產(chǎn)業(yè)發(fā)展跌入谷底。

其中，北京文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的處境尤其艱難，由于近期再次出現(xiàn)新冠肺炎確診病例，不少企業(yè)的主營業(yè)務(wù)開展仍然舉步維艱。在此環(huán)境下，不少首都文創(chuàng)企業(yè)努力用業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型或多元化經(jīng)營方式，在危機(jī)中尋找機(jī)遇。

近日，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者深入調(diào)查北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，看看文創(chuàng)企業(yè)如何直面挑戰(zhàn)渡過難關(guān)。

從新冠肺炎疫情暴發(fā)，到近期北京再次出現(xiàn)新冠肺炎確診病例，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)連續(xù)遭遇重創(chuàng)。產(chǎn)業(yè)鏈上的所有企業(yè)收入銳減，甚至歸零。但與此同時(shí)，因?yàn)橐咔槎苌龅男录夹g(shù)、新渠道和新消費(fèi)習(xí)慣又給文化企業(yè)帶來重新選擇賽道的機(jī)會(huì)。

路徑一：轉(zhuǎn)型線上 主攻視頻

6月8日下午3點(diǎn)，北京電影學(xué)院影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園（平房園區(qū)）內(nèi)的星影直播產(chǎn)業(yè)基地錄制現(xiàn)場(chǎng)“帶貨”正酣。與個(gè)人直播不同，這里場(chǎng)景布置精心，燈光舞美一應(yīng)俱全，多臺(tái)攝像機(jī)沿著既定軌道實(shí)現(xiàn)多機(jī)位穩(wěn)定拍攝。“我們嘗試打造用綜藝模式做直播。”負(fù)責(zé)園區(qū)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的北文時(shí)代有限公司副總經(jīng)理趙偉自信滿滿地說。

談起現(xiàn)在園區(qū)內(nèi)如火如荼的直播業(yè)務(wù)，趙偉卻笑言“全是疫情惹的禍”。“2月下旬我們就完成了第一檔直播帶貨節(jié)目的首秀。”趙偉介紹，通過整合利用園區(qū)內(nèi)平臺(tái)資源和渠道，他們已在京東和淘寶上打造了6檔直播帶貨節(jié)目，產(chǎn)品品類涉及零食、母嬰、美妝等，總銷量達(dá)6000余萬元。

自2017年開園以來，北影創(chuàng)意園承接以影視為核心的泛文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，直到去年9月轉(zhuǎn)型視頻，建成星影直播產(chǎn)業(yè)基地。“視頻商業(yè)化時(shí)代正加速走來，我們希望把優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容重新排列組合，讓大家覺得好玩，愿意為此買單。”趙偉透露，園區(qū)內(nèi)不少影視文化企業(yè)計(jì)劃在今年打造電商直播帶貨商業(yè)情景劇、短視頻等，以探索視頻商業(yè)化的更多可能。

如今，北影平房園綜合運(yùn)用大數(shù)據(jù)、VR、8K高清等新興技術(shù)，建設(shè)直播產(chǎn)業(yè)基地、數(shù)字文化制作中心。

像北影創(chuàng)意園這樣的文創(chuàng)園，在位于朝陽區(qū)的國家文創(chuàng)實(shí)驗(yàn)區(qū)里有近60家。“疫情之下，我們將積極推進(jìn)園區(qū)升級(jí)。以5G、大數(shù)據(jù)、超高清、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)應(yīng)用為契機(jī)，進(jìn)一步優(yōu)化園區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生態(tài)布局，提升園區(qū)特色品質(zhì)和空間利用效率，培育打造一批文化科技新業(yè)態(tài)特色園區(qū)。”朝陽區(qū)委宣傳部副部長豐春秋說。

云直播、云綜藝、云導(dǎo)游……全民抗擊疫情的同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者在積極探索轉(zhuǎn)危為機(jī)的各種可能性。用天然蝶豆花榨出的藍(lán)色汁液模擬深邃夜空，蔓越莓與核桃仁巧做裝飾，如同星星點(diǎn)綴……淘寶直播畫面中，面包師李師傅一邊演示制作過程，一邊為網(wǎng)友講解烘焙技巧。近日，來自北京首創(chuàng)郎園的輕奢慢研烘焙工坊在淘寶直播平臺(tái)上線，展示創(chuàng)意吐司產(chǎn)品——“星空”。

據(jù)了解，在園區(qū)嚴(yán)格的疫情防控措施下，辦公企業(yè)可以正常上班，但高度依賴交流和體驗(yàn)的文創(chuàng)經(jīng)營一度陷入停滯。開拓線上渠道成了幫助商戶共克時(shí)艱的必然選擇。首創(chuàng)郎園總經(jīng)理趙春燕告訴記者，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的所有成員自春節(jié)起就開始參加線上培訓(xùn)，并同步開發(fā)線上招商平臺(tái)。

路徑二：發(fā)力預(yù)售 努力自救

北京五棵松體育館從2月起就處于全面停業(yè)狀態(tài)。五棵松體育館運(yùn)營公司副總經(jīng)理高鋒坦言，根據(jù)公司已簽訂的活動(dòng)場(chǎng)租和賽事活動(dòng)收入合同統(tǒng)計(jì)，因疫情停業(yè)損失收入已超過4500萬元，零收入嚴(yán)重影響到公司后續(xù)經(jīng)營，人力成本負(fù)擔(dān)非常重。

坐落于北京外國語大學(xué)西校區(qū)內(nèi)的北京外研書店，從1月底至3月一直處于停業(yè)狀態(tài)。“培訓(xùn)學(xué)校不能正常授課，高校都開通了網(wǎng)絡(luò)課程，用電子教材取代實(shí)體圖書，眾多小型實(shí)體書店暫停營業(yè)也取消了相關(guān)訂單。零售業(yè)績?yōu)榱恪?chǎng)地費(fèi)為零、活動(dòng)費(fèi)為零的同時(shí)，我們還得面對(duì)教材批發(fā)業(yè)務(wù)同樣歸零的極大沖擊。”外研書店總經(jīng)理付帥說。

這些依賴線下生產(chǎn)和消費(fèi)模式的文化企業(yè)“被迫”自救。

高鋒表示，公司正在積極與政府展開合作溝通，努力爭取政府對(duì)五棵松場(chǎng)館群的活動(dòng)采購服務(wù)，同時(shí)計(jì)劃因地制宜地承接一些政府推廣的公益活動(dòng)或展會(huì)項(xiàng)目。

外研書店已經(jīng)加入美團(tuán)外賣計(jì)劃，通過上架適合平臺(tái)消費(fèi)人群的圖書文創(chuàng)，為周邊讀者服務(wù)。付帥說，今后書店計(jì)劃將自有社群內(nèi)的讀者分類，配合線上銷售渠道開展精準(zhǔn)營銷，同時(shí)利用短視頻平臺(tái)將書店成熟的線下公益活動(dòng)、故事會(huì)等轉(zhuǎn)移到線上，形成展銷聯(lián)動(dòng)，為讀者奉上高品質(zhì)線上人文活動(dòng)。

路徑三：政金合力 信貸加碼

為應(yīng)對(duì)疫情大考，2月19日，北京市文化改革和發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室專門出臺(tái)了《關(guān)于應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情影響促進(jìn)文化企業(yè)健康發(fā)展的若干措施》，推出28條政策“組合拳”。

“政策制定牢牢抓住增加文化企業(yè)疫情期間現(xiàn)金流這一‘生命線’，通過延繳社會(huì)保險(xiǎn)、返還失業(yè)保險(xiǎn)、擴(kuò)大信貸投放、降低融資費(fèi)用、給予場(chǎng)租補(bǔ)貼等方式，多措并舉、多管齊下幫助文化企業(yè)解決資金難題。”北京市委宣傳部副部長趙磊說，不僅政府部門積極行動(dòng)，文件中還倡導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、金融機(jī)構(gòu)、上下游企業(yè)與文化企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、同舟共濟(jì)。比如，對(duì)疫情期間入駐的文化企業(yè)提供減免房租的市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)給予政策和資金支持等。

不久前，當(dāng)記者走進(jìn)國內(nèi)首家非遺主題示范文創(chuàng)園區(qū)——首創(chuàng)詠園時(shí)，與園內(nèi)冷清的店鋪形成強(qiáng)烈對(duì)比的是當(dāng)天舉辦的一場(chǎng)文創(chuàng)板線上融資對(duì)接會(huì)。活動(dòng)群里，10余家企業(yè)分別通過7分鐘介紹自己的項(xiàng)目，再由股權(quán)投資機(jī)構(gòu)代表點(diǎn)評(píng)，如果有貸款需求，還可以與群里的擔(dān)保公司和銀行機(jī)構(gòu)對(duì)接。

文創(chuàng)板服務(wù)平臺(tái)負(fù)責(zé)人劉騫介紹，為協(xié)助文化企業(yè)渡過難關(guān)，平臺(tái)積極開展各類線上活動(dòng)，免費(fèi)為受困企業(yè)提供融資對(duì)接服務(wù)。2月3日至今，已舉辦線上融資服務(wù)活動(dòng)近30場(chǎng)，在線服務(wù)企業(yè)超過1000家，其中通過2場(chǎng)線上專項(xiàng)投融資對(duì)接會(huì)以及發(fā)放疫情期間企業(yè)需求調(diào)查問卷，共收集企業(yè)7億元融資需求，效果比線下活動(dòng)還要好。

長期以來，輕資產(chǎn)類文化企業(yè)缺少融資所需的傳統(tǒng)抵押物，導(dǎo)致很多金融機(jī)構(gòu)難以面對(duì)中小微文化企業(yè)的融資、貸款需求。4月23日，政策扶持再加碼，北京啟動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)“投貸獎(jiǎng)”風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償金，市國有文化資產(chǎn)管理中心與北京銀行等16家金融機(jī)構(gòu)簽署首批金融機(jī)構(gòu)出資意向協(xié)議書。風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償金的推出既可以緩解中小微文化企業(yè)的融資難、貸款難問題，也將持續(xù)為企業(yè)增信。

增強(qiáng)的不只是信心，還有文化產(chǎn)業(yè)全鏈條團(tuán)結(jié)戰(zhàn)“疫”的決心。人民銀行已聯(lián)合北京市委宣傳部將全市33個(gè)市級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園近8000家企業(yè)全部導(dǎo)入至北京市銀企對(duì)接系統(tǒng)，并計(jì)劃進(jìn)一步覆蓋至各區(qū)級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園。“過去企業(yè)需要貸款得自己找銀行，現(xiàn)在銀行送金融服務(wù)上門，主動(dòng)了解企業(yè)融資需求，著力解決企業(yè)首貸難題。”人民銀行營業(yè)管理部副主任賀同寶說。

路徑四：升級(jí)存量 挖掘增量

盡管近期新冠肺炎疫情有所反復(fù)，但仍有這樣一組好消息傳來：掌閱科技發(fā)布今年第一季度營收數(shù)據(jù)，同比增長9.25%；疫情期間，北京駿加游戲公司日新增用戶增幅達(dá)200%，日活量突破200萬，游戲用戶每日在線時(shí)間增加40%左右；中文在線教育平臺(tái)上無論是訪問量、閱讀量及訪問時(shí)間都較同期上漲30%，日活量達(dá)到百萬級(jí)……

“疫情之下，眾多網(wǎng)絡(luò)文化新興業(yè)態(tài)成為消費(fèi)熱點(diǎn)。這一方面說明北京文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合長期以來積累的雄厚基礎(chǔ)，在特殊時(shí)期可以滿足市民文化消費(fèi)需求，另一方面也說明這些業(yè)態(tài)抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，是未來北京文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點(diǎn)。”北京市委宣傳部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)處處長鄒璐巍說。

掌閱科技聯(lián)合創(chuàng)始人王良告訴記者，相比傳統(tǒng)書籍，電子產(chǎn)品的形態(tài)更加靈活，未來公司將基于數(shù)字閱讀領(lǐng)域，延伸打造書的教育、動(dòng)漫化、游戲等各種互動(dòng)玩法升級(jí)，提升用戶黏性。

完美世界副總裁伊迪也向記者分享了公司兩方面的發(fā)展規(guī)劃，一是在游戲產(chǎn)品中不斷開發(fā)和引進(jìn)AR、VR、折疊屏等創(chuàng)新技術(shù)，同時(shí)捕捉5G云游戲市場(chǎng)需求，在新技術(shù)、新應(yīng)用中持續(xù)探索突破；二是充分發(fā)揮自身文創(chuàng)IP優(yōu)勢(shì)，整合線上線下資源，同非遺等文化項(xiàng)目展開合作，并與科技機(jī)構(gòu)共同開發(fā)功能游戲。“疫情告訴我們，只有堅(jiān)持精品創(chuàng)作，才能持續(xù)推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。我們已經(jīng)同南京夫子廟開展跨界合作，未來還會(huì)強(qiáng)化這方面內(nèi)容，借助文創(chuàng)化思維，賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”伊迪說。

在“直播+教育”板塊，快手已和多家數(shù)字教育企業(yè)、教育出版機(jī)構(gòu)、專業(yè)領(lǐng)域知識(shí)達(dá)人與個(gè)別地市教育部門開展合作，專區(qū)課程逾2.2萬門，累計(jì)播放量超過2.6億次。“快手將不斷發(fā)力‘短視頻+直播’聯(lián)合聯(lián)動(dòng)聯(lián)創(chuàng)文旅、音樂、醫(yī)療、教育等行業(yè)，積極探索文化產(chǎn)業(yè)線上轉(zhuǎn)型發(fā)展新方式。”快手科技執(zhí)行總編輯徐靜蕓說。

“閱讀量、訪問量的增長，既表明新的大眾文化消費(fèi)趨勢(shì)，也展現(xiàn)出難得的發(fā)展機(jī)遇，我們作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更需要抓住機(jī)遇全面發(fā)力。”中文在線集團(tuán)政府與公共服務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理孫香娟表示，下一步，公司將在政策引導(dǎo)下，著重發(fā)力在線教育，全力構(gòu)建數(shù)字教材平臺(tái)、學(xué)科閱讀平臺(tái)等，全面覆蓋基礎(chǔ)教育領(lǐng)域，把網(wǎng)絡(luò)教育培育成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

*本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，作者：李佳霖、郭靜原 ，原標(biāo)題：《北京文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)：苦盡如何甘來》。

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