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闊別已久的“跨省游”正式放開，給久旱的旅游業(yè)帶來了一絲甘霖。

7月19日，廣東省文旅廳發(fā)布關(guān)于推進(jìn)旅行社組織跨省游等有關(guān)事項的通知，提出恢復(fù)跨省團(tuán)隊旅游經(jīng)營活動，省內(nèi)景區(qū)最大載客量可由30%上調(diào)至50%。

在此背景下，全國范圍跨省游需求迅速上升，攜程數(shù)據(jù)顯示，解除跨省游限制當(dāng)晚，平臺上各板塊搜索量攀升，尤其是國內(nèi)跟團(tuán)游、自由行的瞬時搜索量上升至開放前的500%。

對于跨省游大省廣東，各大省內(nèi)景區(qū)也將迎來疫情后又一次重要的復(fù)蘇機(jī)遇，尤其是對外地游客依賴程度較高的觀光型景區(qū)、主題樂園等或?qū)⒙氏葘?shí)現(xiàn)客流快速增長。

但是，機(jī)遇的背后同樣充滿挑戰(zhàn)，在區(qū)域旅游發(fā)展路徑中，與四川、甘肅、內(nèi)蒙等有獨(dú)特自然風(fēng)光的城市，或是西安、北京、蘇州等文化古城相比，廣東既沒有沙漠、草原等自然風(fēng)光，也沒有如故宮、兵馬俑等馳名中外的人文景觀，如何在全國旅游競爭中持續(xù)深耕取得一席之地成為新的挑戰(zhàn)。

7月24日，華南理工大學(xué)廣東旅游戰(zhàn)略與政策研究中心主任吳志才接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時認(rèn)為，雖然廣東從某些方面看上去似乎缺少歷史底蘊(yùn)，但如果巧妙的發(fā)展自己獨(dú)特的地理和科技人文優(yōu)勢，旅游“漲粉”并不輸于國內(nèi)其他省市。

“漲粉”難題：自然風(fēng)光少、歷史底蘊(yùn)淺

廣東文旅產(chǎn)業(yè)變革歷來走在全國前列，隨著《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》的發(fā)布，共建“人文灣區(qū)”、構(gòu)筑“休閑灣區(qū)”概念一經(jīng)提出，廣東很快推出外國人144小時過境免簽政策，有力推動粵港澳大灣區(qū)區(qū)域旅游一體化進(jìn)程，助力大灣區(qū)“一程多站”旅游建設(shè)。

近年來，廣東省在旅游業(yè)上積極探索全域協(xié)同發(fā)展模式，《廣東文化旅游活動指南》整合全域文旅咨訊，為全域文旅消費(fèi)提供宏觀指導(dǎo)，廣東公共文化“四大館”參館指南等諸多活動的推出延續(xù)了這一全域協(xié)同思想，更多的線上全息文旅融合現(xiàn)象也是遍地開花，共建共享，全域全息，成為廣東文旅變革的重要亮點(diǎn)之一。

在政治文旅導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)文旅導(dǎo)向的發(fā)展路徑上，廣東文旅產(chǎn)業(yè)取得了長足的發(fā)展，效能提升率全國領(lǐng)先，成為廣東經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)。面對5G科技風(fēng)潮，廣東充分利用自身科技文化優(yōu)勢，組織多方力量，研發(fā)構(gòu)建文旅消費(fèi)新模式，多層次立體化開發(fā)運(yùn)營文旅項目，為廣東文旅新時代變革貼上了濃濃的“科技+”標(biāo)簽。

然而成績的背后，對標(biāo)國內(nèi)外先進(jìn)地區(qū)，廣東文旅深度融合發(fā)展還存在一定的差距和短板，廣東文旅產(chǎn)業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)。

全域協(xié)同發(fā)展模式各地區(qū)融合力度不夠，各市區(qū)文旅項目本位主義嚴(yán)重，以利為先，缺乏大局意識，導(dǎo)致文旅項目重復(fù)，部分資源浪費(fèi)。廣東文旅資源分布不均衡，大型文旅項目集中匯聚在廣州、佛山、東莞、珠海等環(huán)灣區(qū)城市，尤其是經(jīng)濟(jì)實(shí)力偏弱的市區(qū)很難享受到同等發(fā)展的資源待遇。

廣東文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)運(yùn)營還處于探索布局階段，大量優(yōu)秀的文旅項目還處于資源整合、全息共享階段，成熟的多層次的文化產(chǎn)品運(yùn)營開發(fā)還沒有落到實(shí)處，文旅消費(fèi)潛能沒有完全激發(fā)，文旅產(chǎn)業(yè)巨大的經(jīng)濟(jì)效能還沒有完全釋放，文旅衍生品市場的管理和開發(fā)亟待豐富和完善。

從跨省團(tuán)隊游開放后，各省推出的旅游線路來看，主要可以分為兩個方向，分別是觀光游覽路線和歷史研學(xué)路線。

其中，主打觀光游覽路線的省份往往擁有獨(dú)一無二的自然景觀。以目前最受游客歡迎的甘肅旅游路線——甘青大環(huán)線——為例，這條路線跨過了青海和甘肅兩個省份，全程約2600公里，會經(jīng)過包括鳴沙山、茶卡鹽湖、祁連大草原等在內(nèi)的眾多自然景區(qū)，可謂是山川湖海應(yīng)有盡有。

而西安、北京等歷史文化古城，則主打人文景觀，以深厚的城市歷史魅力吸引外地游客，在這些城市的歷史特色景區(qū)中，最有代表性的當(dāng)屬博物展館。

根據(jù)美團(tuán)發(fā)布的《暑期景區(qū)難訂指數(shù)報告》，現(xiàn)在全國暑期最難訂的5家博展館中，有兩家位于西安，分別是秦始皇陵博物館、西安博物院，兩家位于北京，分別是故宮博物院、中國國家博物館，還有一家位于長沙。

然而，在自然風(fēng)光資源和歷史底蘊(yùn)方面，與國內(nèi)的頂尖景區(qū)相比，廣東的景區(qū)確實(shí)存在一定的劣勢。甚至有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，歷史底蘊(yùn)薄弱是廣東文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)與繁榮的最大瓶頸。

從景區(qū)收入上來看，根據(jù)《廣東省景區(qū)行業(yè)發(fā)展報告（2017）》的數(shù)據(jù)，與主題樂園、度假休閑等景區(qū)類型相比，廣東省境內(nèi)博物館景區(qū)收入始終維持在較低水平，自然景觀景區(qū)收入也并不十分突出。

因此，從這兩點(diǎn)來看，廣東景區(qū)在爭搶跨省游客流的競爭中，似乎不太屬于天賦型選手。但這并不意味著，廣東的景區(qū)會就此“退賽”，把客流拱手讓人。

以歷史景區(qū)為例，雖然沒有西安、北京等“高大上”的人文景觀作為歷史文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基底，但廣東的歷史景區(qū)卻走出了一條帶有濃郁區(qū)域特色的發(fā)展道路。

吳志才對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，國內(nèi)的文旅融合發(fā)展實(shí)則經(jīng)歷了三個階段。

最早的階段發(fā)生在1980年代的景點(diǎn)化時期，在這個階段中，如文物等歷史遺跡被挖掘、展覽出來，形成初級的歷史文化景區(qū)。1990年代，文旅融合發(fā)展進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化時代，此時，以深圳華僑城為代表的一批景區(qū)，發(fā)揮地產(chǎn)+文旅的優(yōu)勢，打造文化旅游集成圈，從這一階段開始，廣東的文旅融合發(fā)展就走在了國內(nèi)的前列。

到文旅融合發(fā)展全域化，強(qiáng)調(diào)文化生活化的3.0時代，廣東的歷史景區(qū)將現(xiàn)代生活方式與城市記憶深度融合，為本地游客和外地游客提供共享空間，以“主客結(jié)合”的方式拉動客流變現(xiàn)。

廣州永慶坊就是這種歷史景區(qū)的代表之一，2016年，永慶坊啟動活動升級，對原有的民國建筑進(jìn)行微改造，并在景區(qū)中新添加粵劇曲藝、西關(guān)打銅、廣彩、廣繡等元素，做到市井生活與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，帶動游客消費(fèi)。

自1978年改革開放以來，從初創(chuàng)到全面融入國家戰(zhàn)略，從經(jīng)濟(jì)外事雙重任務(wù)到滿足國人日益豐富的精神文化需求，從單領(lǐng)域重點(diǎn)地區(qū)率先發(fā)展到全域發(fā)展，我國旅游業(yè)經(jīng)過40余年發(fā)展已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。

2019年全年旅游總收入達(dá)到6.63萬億元，國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)60.06億人次，旅游業(yè)對GDP的貢獻(xiàn)率為11.05%，吸納全國十分之一的就業(yè)人口。文化旅游的支柱型產(chǎn)業(yè)地位當(dāng)之無愧。

廣東文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在天生劣勢，但省內(nèi)的海洋資源相當(dāng)豐富。圖為廣東省珠海市外伶仃島。IC photo

“漲粉”優(yōu)勢：坐擁萬千海島、世界級水上樂園

雖然，廣東既沒有名山大川，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在天生劣勢，但廣東省內(nèi)的海洋資源相當(dāng)豐富。

此前，在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時，攜程聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章也曾表示，對比江浙一帶，廣東的海邊資源較多，有較大的市場潛力。

海洋旅游是以度假為核心的旅游類型，包括海洋旅游、濱海旅游、海島旅游、遠(yuǎn)洋旅游。廣東的海島旅游自然優(yōu)勢較為突出，數(shù)據(jù)顯示，廣東省境內(nèi)海岸線長度為8500公里，占全國海岸線的三分之一以上，有島嶼1134個，更有十里銀灘、馬尾島在內(nèi)的眾多優(yōu)質(zhì)沙灘以及天然海濱浴場。

經(jīng)過多年發(fā)展，廣東的海島景區(qū)目前已經(jīng)形成了覆蓋多種客群的旅游模式。

吳志才表示，在廣東海島景區(qū)的多種旅游模式中，依托粵港澳游艇自由行的南沙、中山、珠海等地的海島和以茂名放雞島為代表的一批主打海上運(yùn)動、高端度假酒店的海島景區(qū)針對的是省內(nèi)外的高端客群。

從游艇旅行的角度來看，數(shù)據(jù)顯示，2019年我國人均GDP首次突破1萬美元，中等收入群體數(shù)量已超過4億人，這意味著，部分游客已經(jīng)擁有了高端旅游的支付能力。

另一方面，雖然目前在國外，游艇旅行已經(jīng)成為一種大眾普通的休閑方式，但國內(nèi)的游艇旅行發(fā)展還處于起步階段，廣東是國內(nèi)為數(shù)不多的可開展游艇旅行的地區(qū)。因此，對于熱愛垂釣、潛水、沖浪等的外地游客來說，廣東海島的吸引力不小。

另一種海島旅游模式則主打綠道、休閑徒步游，主要面向普通客群。以小眾景區(qū)潿洲島為例，根據(jù)美團(tuán)提供的價格，目前潿洲島跟團(tuán)一日游的價格大約在八九十元左右，較為實(shí)惠。

跨省游開放適逢暑期旅游旺季，“水主題”的產(chǎn)品人氣高漲，除了風(fēng)光秀美的海島外，廣東的水上主題樂園也是不少游客心目中的“玩水好去處”。

數(shù)據(jù)顯示，2013年至2016年間，廣州長隆水上樂園連續(xù)6年的年游客接待量在行業(yè)里位居世界第一。

為吸引復(fù)工復(fù)產(chǎn)后的第一批游客，5月29日，趕在盛夏來臨前，廣州長隆水上樂園就全面升級水上青春電音派對，推出全新主題游樂新區(qū)“泡泡水堡”。此外，隨著溫度上升，政策放開，長隆還加大了優(yōu)惠力度，將水上樂園全票價格降至139元/人。

長隆的做法吸引了大批游客的目光，根據(jù)美團(tuán)發(fā)布的《暑期景區(qū)難訂指數(shù)報告》，目前廣州長隆水上樂園的難訂指數(shù)達(dá)到4.1，需要提前4-5天預(yù)約。

“漲粉”方向：科技賦能文旅

除了海洋資源優(yōu)勢外，“科技+”的標(biāo)簽也是廣東省內(nèi)景區(qū)在跨省游中占得先機(jī)的一大優(yōu)勢，尤其是在疫情后，文旅智能化發(fā)展的引領(lǐng)下，科技+文旅的模式或?qū)⒊蔀閺V東文旅產(chǎn)業(yè)未來“漲粉”的主攻方向。

吳志才認(rèn)為，廣東未來的科技旅游發(fā)展方向主要有兩個特點(diǎn)，其中之一是通過燈光秀等進(jìn)一步激活科技演藝市場，打造演藝+科技+人文的科技文旅融合模式，拉動夜經(jīng)濟(jì)增長。

實(shí)際上，為滿足驟然釋放的文旅消費(fèi)需求，目前國內(nèi)許多景區(qū)都打開了“夜游”模式，嘗試用絢麗的燈光技術(shù)為城市文旅再添風(fēng)采。

6月1日，長沙世界之窗舉辦“夏季有禮—火人節(jié)點(diǎn)燃開福夜生活”主題活動，為游客免費(fèi)提供噴彩罐、熒光口哨等活動裝備以及摩天輪、旋轉(zhuǎn)木馬等燈光游樂設(shè)備。

長沙世界之窗的活動證明了“夜游”模式確實(shí)可以吸引大量旅客，《暑期景區(qū)難訂指數(shù)報告》顯示，夜生活網(wǎng)紅城市長沙的暑期夜游復(fù)蘇率位居全國第一，長沙世界之窗門票最為“難訂”，需提前3～4天預(yù)定。

而在廣東的“夜游”模式中，有一批光影秀品牌較為出彩。以嶺南文化核心區(qū)荔枝灣景區(qū)的光影秀為例，2019年，荔灣·水幕秀開始展演，當(dāng)年荔枝灣景區(qū)首次納入廣州國際燈光節(jié)荔灣分會場，全年吸引游客量達(dá)363萬人次。

在跨省團(tuán)隊游放開之前的7月17日，為了讓前來觀光的旅客能夠身臨其境地體驗粵劇藝術(shù)，荔灣大戲臺利用全息技術(shù)，動態(tài)播放《雙飛燕》《彩云追月》等傳唱度較高的粵劇作品。

此外，深圳世界之窗也“調(diào)低亮度”，推出夜游新模式。7月11日，深圳世界之窗舉行一年一度的國際啤酒節(jié)，計劃推出包括愷撒夜SHOW、奇幻歐洲秀、“麥香”熒火園、抖音快閃、鐵塔燈光展、璀璨煙花秀等多個旅游項目。

早在2019年佛山博物館文化周期間，數(shù)字博物館展廳就配備了有聲導(dǎo)覽系統(tǒng)、8K高清VR全景拍攝、AR博物館、全息裸眼3D、H5創(chuàng)意交互等信息化技術(shù)。

疫情下，廣東省博物館選擇和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，打破傳統(tǒng)文物與電腦游戲之間的次元壁，推出豐富多彩“海上絲綢之路”的文化主題。

后疫情時代疫情防控常態(tài)下，無接觸、預(yù)約制的智能化文旅將成為未來室內(nèi)景區(qū)的探索方向。因此，廣東室內(nèi)景區(qū)的科技優(yōu)勢，或許也會使其在跨省游的競爭中表現(xiàn)得更為亮眼。

*本文來源：21財經(jīng)大文旅，作者：唐唯珂、賴夢萍，原標(biāo)題：《“漲粉”：廣東旅游三道難題待解》。

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