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看了都說妙的文旅推廣案例-1怦然心動愛爾蘭

愛爾蘭 本文作者:海怪多克特 2021-01-25 15:28:47
Fill your heart with Ireland,洞開黑暗樹籬之門。

這里是世界的盡頭,純凈的牧野之地。這里的每一幀都是廣角全景。這里是,愛爾蘭。

2011新年伊始,愛爾蘭旅游局開設了官方微博,以平均每天1.15條的穩定產出,孜孜不倦運營至今。

2016年8月,這個被昵稱為“三葉草君”的官博,為粉絲數突破10W而慶祝,繼而它經歷了更加快速的發展,至今積累了51W粉絲。

在中國,從各大城市的旅業巡回路演,到高曉松《曉說-愛爾蘭》(2017),從#GlobalGreening綠動你心#,到#北愛爾蘭權力的游戲領地#,這個7萬平方公里的國度,與我們對話,向我們推介這翡翠綠島上的風土和史詩。

2018年,有超過10萬中國游客去到愛爾蘭,比上一年增長了11%, 而2017相較于2016年,增長率更是高達43%。

除了開通直飛航班這樣的利好條件外,讓我們來扒一扒,愛爾蘭還做了些什么,以取得這樣的好成績!

圣地巡禮,擋不住的死忠粉

現象級美劇《權力的游戲》有 70%在愛爾蘭拍攝,沃德城堡=臨冬城,奧德利曠野=骸骨花園,英寸修道院=奔流城大本營,巴林依托港=鐵群島……總共有26個拍攝地。在一些地方,你可以穿演員的服裝,可以cosplay,可以像真正的北境勇士那樣張弓搭箭,甚至擁有一只哈士奇冰原狼。

在劇中,有個被稱為“國王大道”的拍攝地——黑暗樹籬(Dark Hedges),那是18世紀種下的山毛櫸,如今在空中盤枝錯節,將陽光擋在外面,形成了充滿神秘感的幽深小徑。

2016年1月,暴風雨席卷愛爾蘭島,一些已有200年歷史的樹木被吹倒折斷。幸而愛爾蘭旅游局和北愛爾蘭旅游局沒有放棄它們,巧妙地讓它們獲得了“重生”。

這些斷枝被打撈和加工,刻上《權游》的標志性圖案和關鍵情節,制作成了10扇精美絕倫的木質門。它們被安置在北愛爾蘭境內的酒吧、咖啡館及旅店中,劇迷們帶著“旅程護照”,可以在這些地方收集到獨特的印章。

這些地方離劇中的標志性景點非常近,仿佛推開這扇門,就能走進幻想世界。

這就是在“2017戛納國際創意節”頒獎盛典上,摘得戶外類“Special Build”金獅&“Use of Ambient Outdoor”銀獅2項大獎的——“黑暗樹籬之門”。

砰砰砰砰,心跳線引領我們

2018年底,愛爾蘭旅游局推出了全新宣傳口號“怦然心動愛爾蘭 Fill your heart with Ireland”。而旅行中心動的感覺,該如何被詮釋呢?

一對瑞典的已婚CP受邀前往愛爾蘭,在旅行中,他們穿戴的高科技設備,能實時追蹤心臟的生理變化,這些數據與他們頭盔上的微型攝像頭相連,當他們“心動過速”的時候,攝像頭就會啟動,從真正的游客視角,拍下眼前令人“小鹿亂撞”的一切。心動,由此從一種難以言說的感覺,變成了一幅幅畫面。

心臟學顧問醫師艾莉森·繆爾博士(Dr Alison Muir, consultant cardiologist)說:“在這個實驗中,這對夫婦四處游覽,體驗美麗、刺激的情境,我們確實看到了直觀的結果……當感受到難以描述、令人驚嘆的事物時,觀察者就會心跳加速。”

這就是愛爾蘭宣傳片的妙處——所有的鏡頭都是由游客的心挑選出來的。

圍繞著這個實驗,愛爾蘭旅游局在微博上開設了同名話題,#怦然心動愛爾蘭#閱讀超過千萬。在今年1月6日,還跟中國爵士樂組合Mr.Miss合作,推出了充滿詩意的宣傳片續集。由此看來,什么樣的人會選擇愛爾蘭作為旅行目的地?愛爾蘭非常清楚。

片中獨白:“途經小鎮或城市,忘記病者的痛苦,忘記弱者的怨恨。在大海旁,在荒野中,在遍地野花里,于過去詩中我丟棄的心動與遠方”。

盡管疫情后,官博只能說“Dream Now,Travel Later”,但相信很多人已經“種草”了莫赫懸崖的獵獵長風、魯普黑德半島的白色燈塔、圣帕特里克節的游行隊伍,以及凱爾經里的遠古秘密。

第一選擇,野性大西洋之路

在2013-2014年,對國人來說,愛爾蘭旅游還是英國旅游的副產品,而經過此后幾年的市場開拓,愛爾蘭在中國游客的出境目的地List上,已經擁有了姓名。

綿延整個愛爾蘭西海岸的“野性大西洋之路”長達2500公里,自駕游客可以在沿途玩上12-15天。

這是更符合當下游客的旅行產品,時髦的主題,動人的體驗,簡潔的首選,靈活的行程。愛爾蘭通過一個美劇故事和一次數字營銷,成功進入我們的視野,讓最古樸遇見前沿,讓幻想回歸真實,給予我們啟示。

愛爾蘭人號稱以“有趣”為氧氣,果然,這是誕生風趣的點子的靈感之地啊!

最后送上一句愛爾蘭經典名言:這里沒有陌生人,只有你尚未見過的朋友。There are no strangers here; only friends you haven't yet met.

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