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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價值點(diǎn)。

文旅惠評【第75周】，文旅一線情報，一周深度評析。

本周的文旅巨頭，我們主要圍繞一個詞：變局。側(cè)重兩個方面：細(xì)分市場變局、老牌企業(yè)尋變。

文旅巨頭行情

先說市場變局。

在迪士尼、環(huán)球影城之主題公園國際雙巨頭之外，其實(shí)還有一家類同企業(yè)的潛力空間不小，即索尼影業(yè)。

近日，索尼影業(yè)宣布全球首家主題水上樂園“哥倫比亞電影水世界”落戶泰國。樂園包含八大沉浸式電影主題區(qū)域，可以滿足各個年齡段游客的需求，旨在打造一個世界級好萊塢巨制影片主題景區(qū)。

該樂園由索尼影視娛樂公司和Amazon Falls公司合作開發(fā)，占地14英畝，選址于泰國芭提雅班沙瑞的海濱小鎮(zhèn)，預(yù)計將于2021年10月分階段陸續(xù)開放，并于2022年進(jìn)行試營業(yè)。據(jù)悉，未來哥倫比亞電影水世界將與頂級住宿、技術(shù)、零售和餐飲伙伴建立新的合作關(guān)系，開創(chuàng)更多的綜合娛樂目的地。

從上述信息大致可發(fā)現(xiàn)，這一項(xiàng)目大概率仍是索尼影業(yè)的內(nèi)容IP授權(quán)范疇，自己參與項(xiàng)目投資的可能性不高。索尼諸多的電影IP（比如精靈旅社、絕地戰(zhàn)警等，更知名的是蜘蛛俠，但因協(xié)議約束目前做不了具體更多的授權(quán)）是其優(yōu)勢所在，在世界范圍內(nèi)積累了大體量的粉絲受眾，這為其做長IP產(chǎn)業(yè)鏈，尋求長期效益提供了基礎(chǔ)。

索尼目前布局主題公園主要是IP授權(quán)合作，比如迪拜主題公園度假區(qū)和迪拜電影樂園、德國海德公園。IP授權(quán)基本“躺賺”的生意，雖主題公園線下項(xiàng)目在收益層面有直接的更多空間，但其投資打造資金、運(yùn)營要求、回報周期等，都讓這門線下生意顯得頗不容易，雖迪士尼、環(huán)球影城珠玉在前，但也是付出了很多很重的成本和心力。

當(dāng)然迪士尼、環(huán)球影城在IP開發(fā)、主題公園建設(shè)運(yùn)營等長鏈條的做厚做長及其帶來的巨量回報和未來空間，也讓索尼有更多的想法，比如公開信息提到其有個10年到20年到長期計劃，包括根據(jù)已有的電視和電影IP嘗試做室內(nèi)娛樂中心和主題巡展，上述的泰國項(xiàng)目“哥倫比亞電影水世界”樂園項(xiàng)目也是計劃里的內(nèi)容。

回到該項(xiàng)目本身，其被認(rèn)為是泰國東部經(jīng)濟(jì)走廊建設(shè)的一部分，這一經(jīng)濟(jì)走廊旨在建成泰國產(chǎn)業(yè)升級的區(qū)域平臺，以帶動泰國整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。再者，該項(xiàng)目所在的芭提雅區(qū)域，是泰國旅游產(chǎn)業(yè)的核心區(qū)域，已有不少主題樂園項(xiàng)目，其的建設(shè)打造是尋求在產(chǎn)品供給體系做厚，并通過更大體量和更深層級的新項(xiàng)目來帶動體系的正循環(huán)。

但潛在問題在于，新項(xiàng)目帶來更激烈的市場競爭，加上索尼影業(yè)所植入的IP及主要構(gòu)建的騎乘設(shè)施等偏動力型娛樂體驗(yàn)，持續(xù)競爭力存在隱憂。延伸來說，索尼其實(shí)早先就有在中國市場布局樂園項(xiàng)目的考慮（應(yīng)也屬輕資產(chǎn)模式），但尚未能落地。從IP強(qiáng)度來說，其整體不如迪士尼和環(huán)球影城，上海北京兩個重地已被占領(lǐng)，加上自己不重投，其在中國市場的開拓還較可能在主要二線城市，但競爭力其實(shí)難言多高，也意味著索尼一方面將有更多IP落地為主題樂園項(xiàng)目，另一方面其對國際主題樂園市場攪局效應(yīng)如何，也還要看其業(yè)務(wù)包括投資等策略。

另一家可能帶來市場變局的企業(yè)是嘉年華郵輪。

嘉年華郵輪數(shù)據(jù)顯示，其2021年第一季度凈虧損20億美元，并正分階段恢復(fù)郵輪旅行，但美國港口所有業(yè)務(wù)暫定時間延長至6月30日，對其恢復(fù)帶來不小制約。嘉年華郵輪的考慮是，如果沒有再次獲得從美國開始航行的許可，可能會將其艦隊從美國港口撤出。這算是郵輪企業(yè)（行業(yè)）與疾控部門的角力。

疫情尚不確定下，跨境游尚難恢復(fù)，疊加郵輪的疫情陰影，國際郵輪旅行的完全恢復(fù)，整體會滯后于跨境游恢復(fù)。嘉年華郵輪的困境和考慮，表明郵輪公司已很難繼續(xù)耗損下去，盡快尋求復(fù)航復(fù)蘇關(guān)乎命運(yùn)走向。不同國家區(qū)域疫情防控政策不一，帶來對郵輪企業(yè)做出不同選擇的影響，這至少對區(qū)域市場格局帶來一定影響。

再說傳統(tǒng)企業(yè)尋變。

先說中青旅。

近期中青旅通過全國股轉(zhuǎn)系統(tǒng)受讓大連博濤文化科技股份有限公司9.32%股權(quán)，成為博濤文化第三大股東，并有意向未來進(jìn)一步與博濤文化進(jìn)行全方位的合作。

博濤文化是業(yè)內(nèi)“文化+科技“代表企業(yè)之一，而這一領(lǐng)域還處于市場擴(kuò)容，需不斷填充的境況中，文旅科技產(chǎn)品的一個核心是文化資源的挖掘，以及創(chuàng)意、技術(shù)的有效結(jié)合，這是一個綜合考驗(yàn)，但前景在于其給文旅市場帶來直接的產(chǎn)品增量，也給存量景點(diǎn)景區(qū)項(xiàng)目更新升級提供一個直接的項(xiàng)目抓手可能。

對應(yīng)到中青旅的投資，其有幾方面的考慮：一是增強(qiáng)自身的文旅要素能力，在文旅科技產(chǎn)品及能力輸出帶來更多可能；二是繼續(xù)調(diào)整改善既有的偏傳統(tǒng)業(yè)務(wù)板塊的結(jié)構(gòu)，在新內(nèi)容、新領(lǐng)域等方面尋求競爭力的構(gòu)建，比如文旅科技產(chǎn)品、主題樂園項(xiàng)目；三是對既有存量業(yè)務(wù)比如景區(qū)等，進(jìn)行資源整合打通、產(chǎn)品更新等，這也給博濤文化的業(yè)務(wù)擴(kuò)容提供新場景。

再說宋城演藝。

近期，宋城演藝信息顯示，其旗下各景區(qū)基本都有設(shè)置親子游樂區(qū)域以及適合年輕人的鬼屋等項(xiàng)目，演出方面也增加了例如《WA！恐龍》等親子劇。據(jù)悉，未來將有更多適合全年齡段游客體驗(yàn)的豐富內(nèi)容。

其中幾個關(guān)鍵信息：親子游樂、年輕人、全年齡段。

宋城演藝的演藝項(xiàng)目及其構(gòu)成的景區(qū)，整體上還偏向中老年客群需求，在親子家庭、年輕客群方面，吸引力不夠，而這兩類客群正在形成愈加明顯的消費(fèi)能力和消費(fèi)體量。宋城演藝尋求改變項(xiàng)目業(yè)態(tài)構(gòu)成，來改善客群結(jié)構(gòu)，自是正常邏輯，也是為必然，但這類大項(xiàng)目里的小業(yè)態(tài)調(diào)整更新，其實(shí)還難以形成前置消費(fèi)吸引物，更多是扮演拉動部分親子客群、年輕客群在項(xiàng)目里的整體消費(fèi)的角色，對帶來新的親子、年輕增量客群，作用還有待評估

老牌文旅巨頭的新動作、新訴求，新文旅市場的部分境況也由此折射顯現(xiàn)。

目的地投資晴雨表

不完全統(tǒng)計，本周目的地文旅項(xiàng)目簽約/投建概算金額約為623億元，涉及項(xiàng)目類型包括文旅綜合體、康旅小鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)康養(yǎng)文旅、景區(qū)開發(fā)、鄉(xiāng)村建設(shè)、酒店等，涵蓋區(qū)域包括黃山、湖南常德、浙江溫州、寧夏、湖北武漢、江蘇蘇州和廣東汕頭等。

我們重點(diǎn)看其中一個項(xiàng)目，汕頭南山灣文旅綜合體項(xiàng)目，擬投資200億元，涉及的主要兩方是廣東汕頭市濠江區(qū)、保利粵東投資發(fā)展有限公司，規(guī)劃占地面積約90公頃，分三期建設(shè)，其中首期計劃建設(shè)面積約70萬平方米，建設(shè)星級酒店、美食商業(yè)、海上運(yùn)動、田園綜合體等項(xiàng)目，計劃于今年下半年動工建設(shè)。保利將依托濠江區(qū)的旅游資源，開發(fā)海上、陸上文旅活動，配套星級酒店、商業(yè)、高端社區(qū)等，同時帶動當(dāng)?shù)卮迕耖_發(fā)民宿、餐飲、特產(chǎn)銷售，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，把項(xiàng)目打造成粵東區(qū)域具有影響力的大型文旅綜合體項(xiàng)目和鄉(xiāng)村振興示范點(diǎn)。

涉及兩個角度，一是目前慣見的文旅綜合體模式，汕頭南灣區(qū)有一定的資源基礎(chǔ)，包括廣澳港區(qū)、汕頭綜合保稅區(qū)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；疏港鐵路、汕汕高鐵、深汕高速公路、汕湛高速公路和貫穿南北區(qū)的海灣大橋、礐石大橋、海灣隧道、牛田洋通道等構(gòu)建的交通條件，以及潮汕文化等。

路上的文旅活動項(xiàng)目、特色的海上旅游項(xiàng)目，形成項(xiàng)目的文旅核心，其中星級酒店、民宿是住宿核心，前者是大型文旅綜合體的標(biāo)準(zhǔn)配套之一，或者則講究差異化供給，而商業(yè)帶來更多活力，拉長消費(fèi)，是項(xiàng)目要素之一，高端社區(qū)則是地產(chǎn)項(xiàng)目核心，“賣房子”依然關(guān)鍵。在當(dāng)前房企頭部之一保利的布局中，文旅地產(chǎn)正加碼。

這個項(xiàng)目屬典型的區(qū)域型文旅項(xiàng)目，其一大要義是實(shí)現(xiàn)目的地的產(chǎn)品更新，比如當(dāng)前濠江區(qū)仍以觀光旅游為主，要向休閑度假轉(zhuǎn)變，大型文旅項(xiàng)目的投建，繞不過。

二是時下的熱門鄉(xiāng)村振興。大型文旅項(xiàng)目在城市近郊的屬性，意味著其在城鄉(xiāng)互動可扮演的鏈接角色，主體的城市消費(fèi)+部分鄉(xiāng)村消費(fèi)，鄉(xiāng)村資源開發(fā)比如民宿、餐飲、特產(chǎn)等，本身也成為綜合體項(xiàng)目的差異化構(gòu)成，基于消費(fèi)需求下的供給匹配，帶來一二三產(chǎn)的融合發(fā)展，這給鄉(xiāng)村振興提供了機(jī)會。

汕頭南山灣文旅綜合體項(xiàng)目其實(shí)也是廣東省發(fā)改委公布的《廣東省2021年重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目計劃》中的項(xiàng)目之一。

該《計劃》顯示，廣東省2021年文旅建設(shè)項(xiàng)目共計1395個，總投資達(dá)7.28萬億元，其中文化旅游重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目59個，總投資額逾4145億元。《計劃》顯示，其中8個百億級項(xiàng)目總投資額近2554億元，占所有項(xiàng)目總投資額的61.6%。其中，總投資規(guī)模前4位均為濱海文旅項(xiàng)目，4個項(xiàng)目總投資額達(dá)1900億元，占到《計劃》中所有文旅項(xiàng)目總投資的45.8%；這4個“超大”濱海文旅項(xiàng)目投資占到所有百億級項(xiàng)目的74.4%。

8個百億級項(xiàng)目平均投資超過300億，其中4個濱海文旅項(xiàng)目平均投資超過450多億元，也就是大型濱海文旅項(xiàng)目成為廣東文旅新投資的重點(diǎn)。為何？

目的地的文旅產(chǎn)品更新、文旅產(chǎn)業(yè)升級，都離不開具體的文旅新項(xiàng)目投建，其中也需要一些龍頭型項(xiàng)目帶來強(qiáng)力的帶動作用，作為目的地的核心招牌之一，給目的地的品牌塑造、引流及促進(jìn)消費(fèi)提供直接的載體。而大型濱海文旅項(xiàng)目的投建，也自然聚焦在濱海資源的豐富度及開發(fā)潛在空間、濱海旅游現(xiàn)狀及前景、目的地的產(chǎn)業(yè)與交通情況等。對應(yīng)到廣東，其有較豐富的待開發(fā)升級的濱海旅游資源，而濱海旅游正處于上升發(fā)展態(tài)勢，濱海旅游既為項(xiàng)目所在目的地提升發(fā)展旅游業(yè)的人口，也為廣東文旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢資源差異化發(fā)展提供可能。

目的地既要做強(qiáng)自己的實(shí)力，也講究與其他目的地彼此間的協(xié)同合作，做大盤子。

4月8日，湘鄂贛三省首發(fā)文旅一卡通，首批加盟企業(yè)300余家，在一年有效期內(nèi)，持卡者可無限次免費(fèi)進(jìn)入加盟景區(qū)，同時享受酒店、民宿、餐飲等加盟商戶提供的優(yōu)惠。目標(biāo)是預(yù)計2021年帶動6億元旅游消費(fèi)。

這事涉及幾個維度：

1、城市周邊游既有趨勢，加上疫情影響，消費(fèi)需求走高，這個擴(kuò)容的需求盤子，怎么承接轉(zhuǎn)化？臨近區(qū)域?qū)で蟾噘Y源打通合作、客流互導(dǎo)，是一種手段，一卡通是直接的方式，在節(jié)假日期間嘗試推動多個目的地的客流流動，加密客流的消費(fèi)；非節(jié)假日則更為重要，一卡通若能在平時推動多地的周邊游相對高頻消費(fèi)，則意義更為重大；

2、疫情影響下，目的地推動本地、周邊的旅游消費(fèi)更為積極，也更為需要，大家拿出一定資源相互攢局也就正常了；

3、一卡通的效應(yīng)如何至少要看兩個方面，一是整合資源的豐富度，既包括同類資源比如景區(qū)的數(shù)量，也包括不同業(yè)態(tài)資源比如景區(qū)、主題公園等，資源的差異化組合對拉動客流更高頻流動是為關(guān)鍵；二是旅游消費(fèi)服務(wù)的便利度。

4、從目前信息看，景區(qū)依然是一卡通中資源的重點(diǎn)，景區(qū)門票免費(fèi)降低了消費(fèi)門檻，對一些價格敏感客群來說會有拉動作用，但于景區(qū)而言，若絕對依賴門票，此舉則意味著更多的運(yùn)營負(fù)擔(dān)，增客流而不增收增利，政府層面在算整個目的地吃住行游購?qiáng)实拇筚~時，同樣要著重考慮這些景區(qū)的顧慮或問題，如何讓一卡通“資源+客流+消費(fèi)”形成彼此增量循環(huán)，仍是一個挑戰(zhàn)。

我們再來關(guān)注相關(guān)部門的報告與政策，嘗試看到一些重要信息指向。

近期國務(wù)院發(fā)布《人類減貧的中國實(shí)踐》白皮書，其中提到旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，助推貧困地區(qū)發(fā)展，比如貧困地區(qū)優(yōu)秀文化的保護(hù)傳承，既促進(jìn)了貧困群眾增收致富，也延續(xù)了文脈、留住了鄉(xiāng)愁。其中“農(nóng)村危房改造”專欄中說，具有民族特色、地方特色的貧困地區(qū)在進(jìn)行農(nóng)村危房改造時最大限度保留傳統(tǒng)建筑風(fēng)格，打造出一批旅游村、文化村，實(shí)現(xiàn)增收致富。

從報告層級及上述內(nèi)容來看，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展效應(yīng)是被得到了肯定，這也將為接下來鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展，包括相關(guān)的政策支持配套出臺，會有一定的助力作用。而類似農(nóng)村危房改造成住宿產(chǎn)品（鄉(xiāng)村民宿、遺產(chǎn)酒店等），打造旅游村、文化村，也是對這種發(fā)展模式的肯定，那么也就意味著類似模式接下來被更多復(fù)制利用的可能性（當(dāng)然也要講究差異化）。這類報告的一個指向，其實(shí)可被認(rèn)為是高層部門對相應(yīng)產(chǎn)品、模式等的評價，以及接下來進(jìn)一步推進(jìn)的思路路徑參考。

可預(yù)見的是，基于鄉(xiāng)村旅游對于調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，挖掘、保護(hù)和傳承歷史文化，促進(jìn)農(nóng)民轉(zhuǎn)移就業(yè)和增收等擁有重要作用，經(jīng)濟(jì)、文化、社會效益顯著，鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興的重要抓手作用會越加明顯。

近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部下發(fā)通知，決定開展全國休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)縣建設(shè)。到2025年建設(shè)300個在區(qū)域、全國乃至世界有知名度、有影響力的全國休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)縣，形成一批體制機(jī)制創(chuàng)新、政策集成創(chuàng)設(shè)、資源要素激活、聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)緊密的休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)福地、產(chǎn)業(yè)高地、生態(tài)綠地、休閑旅游打卡地。

休閑農(nóng)業(yè)可算鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的另一重點(diǎn)業(yè)態(tài)，這其中會更講究或強(qiáng)調(diào)一產(chǎn)與三產(chǎn)乃至一二三產(chǎn)的聯(lián)動，其間邏輯并不復(fù)雜，但更值得關(guān)注的是，休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)縣的建設(shè)，會帶來怎樣的利好？比如旅游相關(guān)農(nóng)業(yè)農(nóng)村用地的政策突破、資金或其他金融政策支持，以及休閑農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新模式探索。

最后看下文旅部發(fā)布的《全國“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展報告（2021）》，該報告顯示，春節(jié)期間全國景區(qū)接待預(yù)約游客的比例高達(dá)60%，平時也達(dá)40%到50%，在線旅游消費(fèi)總額已達(dá)萬億級。報告指出，“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為大眾旅游的新場景、智慧旅游的新動能，萬物互聯(lián)的數(shù)字時代將加速旅游業(yè)的生態(tài)融合和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，為旅游管理和營銷智慧化帶來更多可能和更多機(jī)遇。據(jù)了解，下一步，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委將會同相關(guān)部門，按照職責(zé)分工，加強(qiáng)跟蹤分析和協(xié)調(diào)指導(dǎo)，協(xié)同深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，加快推進(jìn)智慧旅游發(fā)展。

疫情推動了景區(qū)等在線預(yù)約，促進(jìn)了文旅業(yè)的線上化、數(shù)字化，智慧化在文旅項(xiàng)目、目的地的滲透作用在加強(qiáng)，這些潛在或明顯的趨勢，也正推動文旅業(yè)的變革，包括不限于客群消費(fèi)的在線化，如何形成更好的消費(fèi)承接轉(zhuǎn)化；文旅項(xiàng)目的新營銷、產(chǎn)品供給形成怎樣的新“人貨場”，以及數(shù)字化對文旅產(chǎn)品新供給、目的地產(chǎn)品新供給的深度變革。在線化、數(shù)字化改變的不只是消費(fèi)路徑，也將改變文旅運(yùn)營的思維、路徑。

文旅創(chuàng)新業(yè)態(tài)、消費(fèi)洞見

還是先看獲得融資的企業(yè)。

近日，道旅宣布完成數(shù)億元人民幣的B輪融資，本輪領(lǐng)投方為阿里巴巴，原機(jī)構(gòu)投資人跟投。這是道旅繼2018年深創(chuàng)投、國隆資本后的又一輪融資。據(jù)了解，道旅在全球酒店資源端及分銷端已處于領(lǐng)先地位，本輪融資完成后，道旅將繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營。募集的資金將用于面向未來的布局，加快全球旅游供應(yīng)鏈的數(shù)字化進(jìn)程，加碼公司的全球化投入。

供應(yīng)鏈數(shù)字化是其中提到的核心詞，其核心是將傳統(tǒng)的“鏈?zhǔn)健惫?yīng)鏈轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬W(wǎng)狀”，增強(qiáng)上下游互聯(lián)互通的迅捷度以及互動協(xié)同效應(yīng)，提升鏈條運(yùn)行效率。

在數(shù)字化供應(yīng)鏈中，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化技術(shù)等的綜合運(yùn)用，讓數(shù)據(jù)得以更有效應(yīng)用，為供應(yīng)鏈核心企業(yè)提供了更有效的掌控力，更好的適應(yīng)市場需求變化以及時有效應(yīng)對。

本周的文旅消費(fèi)洞見聚焦剛過去的清明節(jié)旅游數(shù)據(jù)。

攜程春季旅行數(shù)據(jù)顯示，酒店方面，清明節(jié)“酒店度假”熱度不減。訂單量相較于2019年增幅過兩成，環(huán)比3月同期亦有近4倍增長。高星酒店優(yōu)勢則更為顯著，對比2019年增幅約為35%。

其中，以親子為主題的度假型酒店再次成為消費(fèi)者心頭好。

此外，周邊游酒店訂單相較于2019年也有40%以上增長。熱門酒店城市TOP10分別為：上海、北京、廣州、杭州、成都、南京、重慶、深圳、西安、蘇州。

對照下同程的清明出行數(shù)據(jù)，其中也提到，住宿需求上，距離景區(qū)較近以及近郊度假型為主的休閑類酒店預(yù)訂成為新的增長點(diǎn)，較2019年清明增長九成；親子和情侶主題酒店預(yù)訂增幅，分別增長73%和58%。

此外，同程數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)酒店消費(fèi)熱度遠(yuǎn)超疫情前。清明小長假期間，同程旅行平臺酒店間夜量同比2019年清明假期增長90%。酒店消費(fèi)熱門城市主要集中在：深圳、成都、廣州、重慶、上海、北京、西安、東莞、杭州、長沙等。

這10個城市與上述攜程的10個城市，名單重疊率很高。這些城市整體屬于本地游/周邊游消費(fèi)都較突出的城市。

驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的清明出游報告顯示，周邊游人群占比超過七成。從人群來看，24歲至40歲游客占比超過六成。上海、杭州、蘇州、廣州、北京、無錫、深圳、成都、武漢、重慶十城市，居民出游熱情最高。

這里面會有不少出境游回流轉(zhuǎn)化的貢獻(xiàn)。

同程數(shù)據(jù)還提到，相比疫情前，非一線城市的酒店需求的增長最為迅猛。二線及以下城市的酒店間夜量比2019年同期增長108%——增速高于一線城市。非一線城市的酒店消費(fèi)熱門城市主要集中在昆明、貴陽、南寧、南昌、濟(jì)南、惠州、寧波、廈門、蘭州、福州等。

對此，我們的一個理解可以是，酒店“類目的地”屬性在走高，酒店在滿足一個（不同程度）休閑度假屬性的住宿需求外，以住宿產(chǎn)品為核心，疊加周邊旅游資源，形成一個微度假目的地。

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