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5月24日，2021中國休閑度假大會在黃河三角洲中心城市山東省東營市舉辦。本屆中國休閑度假大會由中國旅游協會、東營市人民政府、全國休閑標準化技術委員會主辦。大會將從明晰發展思路、研究發展模式、對接發展資源、搭建發展平臺入手，開創“十四五”前期休閑度假產業新局面。會上，中國旅游協會休閑度假分會秘書長，北京聯合大學中國旅游經濟與政策研究中心主任、教授曾博偉發布了《2021中國休閑度假產業發展趨勢報告》。

以下為曾博偉演講內容：

隨著疫情總體上得到控制，中國經濟開始復蘇，休閑度假產業也開始止跌企穩，邁上了逐步復蘇和振興的道路。進入2021年，盡管國外疫情依舊肆虐，但中國在“外防輸入，內防反彈”的抗疫方針指引下，全國范圍內爆發大規模疫情的概率大為降低；到2021年5月，我國接種新冠疫苗已超過3億劑次，進一步降低了全國疫情傳播的風險，這也使得中國正在成為全世界最安全的休閑度假消費國家。

在國際旅游停擺的背景下，國內休閑度假產業成為承接境外旅游消費回流的“主力軍”；在中短途旅游支撐旅游業復蘇的情況下，城市休閑和鄉村度假成為滿足城鄉居民基本旅游需求的“壓艙石”。報告認為，在后疫情時代，休閑度假產業有望成為我國旅游業率先恢復振興的“先行軍”，并將帶動旅游業早日走出低谷，走向復興。在這一過程中，中國休閑度假產業也出現了節點性變化和趨勢性特征，值得引起全行業的關注。

休閑度假產業的發展涉及到很多方面，報告主要從四個緯度，一是休閑度假發展背景，二是休閑度假市場變化，三是休閑度假業態調整，四是未來休閑度假趨勢的展望，一共八個方面的內容做一下介紹。

第一、經濟發展的影響。 

1、經濟發展來講還是在逐步的復蘇。2021年第一季度GDP同比增長達到了18.3%，和2019年相比已經增長了10.3%，這是一個很好恢復的態勢?！笆濉逼陂gGDP的總量增長，盡管2020年只增長了2.3%，但是總體來講還是保持了6%的增長速度，盡管下降的增速在放緩，但是會看到作為中國這樣的大國來講保持6%的增速也是很不容易的，這對于休閑度假產業的發展會有一個重要經濟的支撐。

2、服務業快速反彈。旅游業或者休閑度假產業是服務業很重要的組成部分，2021年一季度服務業增加值同比增長了15.6%，兩年平均下來增長了4.7%，其實這個增速在疫情沖擊下也是非常難能可貴的。這是“十三五”期間中國服務業增加值占GDP的比重，總體來講增速還是不錯的，而且這個比重從2016年到2020年在逐漸上升，這其實也意味著休閑度假產業在服務業快速發展中有著很好的趨勢。從國家統計局的數據來講只有住宿和餐飲業的數據，這也是休閑度假關聯度很高的領域，除了2020年以外總體的增速還是不錯的。

3、居民生活總體改善。這里面特別值得關注的，除了2020年以外整個中國居民人均可支配收入是比較快速增長的態勢，這個過程中會看到恩格爾系數到2019年到了28.2%，2020年有所反彈，但是總體恩格爾系數不斷下降，意味著我們有更多的一些消費的支出會釋放到休閑度假行業。

第二、發展格局調整。

1、經濟發展格局的新要求。確實現在提出這樣一個雙循環的發展格局對于整個休閑度假產業發展是一個非常多的機遇，這種機遇可以表現在很多方面。

2、回顧整個中國休閑度假產業的發展會發現從上個世紀末開始大概每過十年就會遭受一次重大的外部沖擊，1998年亞洲金融危機，每次危機完了之后休閑度假產業會有一個新的發展，1998年下半年原來文化部成立了文化產業司，1999年實行了黃金周的制度釋放消費，2001年國務院出臺了國發9號文件，這是一份旅游業的文件。到了2008年又出了一次金融危機，當時旅游業2009年出了國發41號文件，體育產業2009年國務院出臺關于促進體育產業的文件。到了2019年又遇到新冠疫情，體育專門出來促進體育消費促進體育發展的意見，國家出臺了激發文化和旅游新消費的意見，每次危機對于休閑度假產業發展來說都會帶來一些新的機遇，2020年一季度到2021年一季度來看服務消費呈現逐步回升的態勢，這其實也給休閑度假產業發展帶來重大的機遇。這是整個居民消費支出和占GDP的比重，居民消費占GDP的比重在39%左右，在緩慢的上升，我們有巨大潛力，發達國家歐美國家消費占GDP占比占60%左右，我們有20、30%左右的差距，這也是未來我們發展很重要的方向。

第三、發展政策的出臺。

做休閑度假產業需要關注國家地方政策的一些變化，第一個很大的政策是“十四五”規劃，這是在今年兩會上正式通過，出臺了有很多的一些政策舉措，其實跟旅游休閑相關的要推出世界級度假區、休閑城市、休閑街區，和文化休閑相關的比如說國家文化公園建設，和體育休閑有關的比如說國家在鼓勵發展一些體育公園，這對于整個休閑產業的發展是很大的利好。

非常典型的政策文件列舉了一下從2020年下半年到今年上半年的文件，有很多促進文化、旅游和體育一些休閑的意見，最近看到又出臺了關于博物館方面的意見，這些文件都是有利于推進休閑度假產業邁向新的臺階。

第四、休閑需求的增長。

市場的分析首先要需關注需求的變化，有一個特別有意思的數據是我們從2013年到2020年的時候不包括雙休日，周一到周五休閑時間是從3.2小時增加到3.6小時，這是工作日里面，說明休閑時間不斷增加，我們發現有越來越多的人投入到休閑活動當中，這給產業發展提供了很好市場的支撐。

從未來的休閑潛力來看，有很多新興市場值得我們關注，比如老年休閑市場，第七次人口普查數據在60歲以上老年人當中一共有2.64億的老年人，預計到2033年時會有4億老年人，這部分老年人消費的潛力都很大，消費不像以前那樣摳門，現在很多老年人消費很時尚，這里面是很大的市場，值得我們關注。另外一個很重要的市場就是親子休閑市場，這些年我們有很多的企業在做親子游的產品的供給。從攜程提供的數據里面看，2020年親子休閑市場消費頻次從2.6次降到2.2次，有所下降，但是相較于其他市場來講幅是最慢的，在疫情緩解以后親子休閑市場反彈的速度比別的市場更快，這也是值得我們關注的市場，有一天在座各位小孩子問爸爸媽媽去哪的時候，我們有很多可以選擇、有很多產品供給，這是值得我們關注的。還有一個市場是單身休閑市場，這個市場越來越引起各方面的關注，中國成年人單身人口有2.4億人，這是2018年的數據，相當于英國、法國、德國的人口總量，這一方面是社會問題，對于產業發展來講也給我們提供了一些新的思考，比如這樣的市場里面光寵物市場有2000億的規模，這個市場很多都是單身成年人在去消費者協養貓養狗等寵物，除此之外還有很多去值得我們把握的機會，這些潛在的市場也是值得我們關注的。

第五、消費市場的恢復。

1、這種恢復表現在2021年開始，整個市場在逐步恢復，總體來說比傳統旅游業恢復的態勢更好，在休閑旅游消費市場里面今年三個黃金周春節、清明、五一整個出游人次在不斷上升，五一的時候出游人次已經比2019年同期增長了103%多，已經比2019年同期的人次多了，但是我們人均消費比例還不是很高，大概在五一的時候旅游消費只有2019年同期的70%多一點，人次恢復的比較快，但是消費相對慢一點，這就是旺地不旺財的情況比較突出。從各省平臺來看恢復的情況會更好，當然有統計口徑的差距，各省情況和企業情況來看也許比整個國家恢復的情況樂觀一些，這讓我們有理由相信2021年整個休閑旅游市場會恢復的比較好，有可能會接近2019年的水平。

2、休閑文化消費市場，文化消費不用去跨長距離消費，總體來講休閑文化的消費恢復的情況比旅游業稍微好一些，特別是像電影消費，電影包括《你好！李煥英》《唐人街探案》這樣的電影出來之后會有很高票房的收入，所以2021年文化的休閑消費市場有可能甚至會超過2019年的水平，這也是比較積極的一個方面。

3、休閑體育消費，會發現在一些熱點領域的休閑體育呈現逆勢上升勢頭，比如說健身類商品的交易額2021年春節期間比2019年增長了很多，包括一些運動的健身App，包括一些戶外運動領域，其實有越來越多的人參與到體育休閑的消費當中。

第六、業態類型的豐富。

這里面有一些重點的業態值得關注。

1、冰雪旅游。2020年雪季的時候據統計大概損失了2400億，因為疫情的原因，疫情緩解以后冰雪旅游恢復態勢非常好，滑雪場的數據2020年比2019年增長了40%-50%，今年上半年的時候文旅部牽頭包括發改委、體育總局專門制定了冰雪旅游的三年行動計劃，讓3億人上冰雪，冰雪旅游還會成為未來一兩年的熱點。

2、文化演出。隨著疫情的緩解會發現演出的恢復會非常快，實際上今年五一的時候演出市場票房大概恢復到70%多了，而在這個過程中像宋城這樣主要做旅游演藝的企業他們的數據已經在2021年五一期間超過2019年了，另外一些值得我們關注的現在很多地方會做一些戶外音樂節，五一期間全國至少有超過30場戶外音樂節，這樣的市場其實也是恢復的很快的一個業態。

3、旅游景區。旅游景區分析當中發現一個特點，一些度假特征更為鮮明的旅游景區贏得了更多的一些發展機會，這里面是攜程提供的數據，五一期間十大熱門景區里面除了一些城市公園有很多是一些偏親子類的度假式的樂園，而且有數據表明在80后當中五一期間他們選擇的這些景區前10位里面有6個是主題樂園式的景區，這也是值得我們關注的點。

4、度假酒店。度假酒店是休閑度假產業發展一個重要的支撐，后疫情時代一些高品質的度假酒店快速恢復，成為城市中高收入群體度假的主要選擇，這其實也是個投資的熱點也是個消費的熱點。

5、自駕車旅游。根據車船協會提供的數據，大概自駕車旅游在2020年超過了20億，大概是占整個國內旅游比重的3/4左右，在疫情之下這種自駕車旅游正在成為新的風潮。

第七、空間區域的拓展。

1、城市休閑。城市休閑從國家層面上來講去年底實際上體育口推出了40個體育消費的試點城市，文化旅游部門推出了15個文化和旅游消費的示范城市，60個文化和旅游消費的試點城市，城市休閑成為關注的熱點，同時在城市休閑里面會發現有很多新的一些特點，比如說網紅打卡地，像長沙成為了休閑的熱點，因為它有茶顏悅色，這些新興城市的休閑業態值得我們關注。

2、鄉村度假。根據全國鄉村旅游監測中心數據，2021年一季度全國鄉村旅游接待總人次比2019年同期已經增長了5.2%，這意味著鄉村度假比整個旅游業恢復的態勢會更好一些，現在其實各級政府特別在鄉村振興的大背景下面推動鄉村旅游休閑農業的發展，也會成為未來發展的熱點。

第八、休閑度假發展的展望。

1、休閑度假意識的“強化”。這種強化是表現在各個方面，一個是城鄉居民的休閑意識越來越了強，根據社科院的調查報告有將近70%多的人會認為休閑是美好生活重要的組成部分，未來會越來越多投入到休閑的生活當中。從企業來講有越來越多企業在做休閑供給，政策制定也是如此，特別是今年國家層面會出臺國民休閑綱要2021-2035》，這種意識的強化會有助于形成休閑度假產業的合力。

2、休閑度假市場的“內化”。內化這是基于我們對新冠疫情的判斷，客觀來說新冠疫情發展是懸在我們頭上的劍，很多地方還在爆發小規模的疫情，盡管國家的管理能力不會大規模的去爆發像印度這種新冠疫情，但是客觀來說國外形勢不太好，印度高峰每天會有40萬新增的感染人數，未來可能這種國際的需求會減少，做入境旅游出境旅游未來兩三年會面臨極大困難，這意味著消費休閑度假市場會進一步內化，怎么挖掘國內需求成為重點。

3、休閑度假消費的“分化”。根據攜程提供的數據2021年1月-5月人均休閑度假消費指數是1300元，整個行業里面旺丁不旺財的情況比較突出，一些年輕人想躺平不去低消費控制自己的欲望，一些忠告收入群體對高品質休閑度假產品非常關注，我們會關注高品質休閑度假產品增加很快，攜程數據高星級的酒店里面訂單占到40%，攜程中高端市場的私家團在五一期間訂單比2019年同期增長了230%，所以休閑度假的分化會成為長期的過程，一方面有大眾化的休閑，但是消費不會很高，客單價在降低而消費頻次在增加，中高的產品會收到追捧，這種分化會未來長期會出現的特征。

4、休閑度假選擇的“去中心化”。過去我們休閑度假的時候會追捧熱門的景區、度假區，現在會發現年輕的一代正在把一些非主流的東西變成新的主流，所以會不斷的出現新的網紅打卡地、不斷的旅游休閑度假的熱點，熱點來的快去的也很快，休閑度假目的地的選擇上我們會發現傳統的目的地北上廣深、成都、杭州受到追捧，新興目的地正在脫穎而出，包括像東營這樣一些過去不是休閑度假產業發展那么好的地區，給我們提出了新的啟示，只要有好的玩的東西，我們不是要好看，我們是要好玩，有更多的深度體驗的東西就會受到市場的歡迎。

5、休閑度假運營的“品牌化”?？傮w來說品牌集中度不高，很多領域里面已經在開始推動品牌化發展，比如說華住集團、開元森泊，森泊從兩個樂園到別的地方品牌化拓展也是趨勢越來越明顯，還有露營領域也開始做品牌化拓展，品牌化也成為未來的潮流。

6、休閑度假發展的“科技化”。去年底中央層面在中央經濟工作會議上強調第一個就是高科技發展，休閑度假領域更多是應用的領域而不是原發地，給高科技的零用提供很廣闊的平臺，“十四五”期間數字化、5G技術、大數據包括虛擬現實，這些跟休閑領域的結合會變得非常普遍，科技本身會促進休閑度假體驗會增加休閑度假的消費，同時也會提升管理的水平增加企業的效率，科技也是我們在“十四五”期間值得去關注的一個點。

2021年總的形勢已經比2020年有了很大的改觀，我們現在還依然處在一個很艱難的時期，相信我們在等待當中積蓄力量、堅守當中變革創新，相信休閑度假產業的未來一定會更加光明。

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