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*《旅游百人談》已在執惠官網獨家連載，此文為第十七篇。本書涉及中國旅游業的政策形勢、文化創意、數字經濟、市場營銷、鄉村振興、景區開發、主題游樂和業態創新等 8 個專題，反映了近幾年來中國旅游業發展的新走勢、新業態和新課題。該書圍繞文旅融合的新走向、數旅經濟的新課題和旅游經營管理的新探索，從各個角度探討了業界共同關心的問題。
本書40多位作者以優秀旅游企業董事長總經理為主體，他們的文章，既有對傳統行業的反思，更多地是對新興業態的探索；既有對行業層面的探討，更多是對自己企業發展的思考；是一篇篇最前沿的戰地日記、是用汗水與淚水凝結起來的真切心聲。
旅游攝影的傳播功能，主要表現在旅游形象的傳播上。旅游形象是旅游者對某一旅游目的地的認識和評析，是對旅游目的地內在和外在的價值進行提升的無形價值。攝影作為視覺媒體已成為大眾信息傳播的主要媒介之一，攝影在旅游中的傳播功能，實際上是通過圖像傳遞信息的過程。
旅游者最基本的旅游形式就是觀光旅游，當旅游者欣賞到美的景觀時，會獲得不同的審美感受，會產生保留“美”的愿望。而旅游者拍攝的圖片，以其客觀真實的特性，充當了記錄美的載體。每次出游后，旅游者會自發地在互聯網以及微信、微博、今日頭條、抖音等自媒體平臺上廣泛傳播自己拍攝的圖像，對于旅游經營業者來說，是無成本投入但卻最貨真價實的廣告宣傳和旅游產品營銷。圖片可以沖破語言和文字的隔閡，使不同國度、不同地區的讀者，無障礙地交流思想、增進了解。一張普通的旅游攝影照片，可能會給當地旅游業帶來意想不到的宣傳效果。因為真實的照片比空洞的說教、吃力的推銷具有更強的說服力。而旅游者自身的宣傳，更能使他人感到可靠、可信，真實感強，更容易激發他人的旅游欲望。
攝影是旅游宣傳的重要媒體
影像力量在“眼球經濟”的年代，更加凸現其直觀、形象、傳播力強的特質。而歷史風景名勝借攝影而顯得更加璀璨，地方特產因攝影而聲名遠揚，攝影的簡便與直觀使之成為旅游宣傳最好的藝術形式。攝影在推動旅游業發展的同時把先進文化轉化為生產力，在互動中為繁榮攝影藝術創作增添力量。
旅游與攝影肱股相擎、相互依存，都同時依托自然、歷史和人文景觀等資源而存在。攝影人用相機將不為人知的風光、景觀拍攝下來，并通過多種途徑向大眾傳播出去，不僅能帶給人們美的享受，更會激發大家親自前往拍攝地觀光游覽的熱情。湖南張家界、山西平遙、內蒙古壩上、江蘇周莊、江西婺源、河南云臺山、云南元陽梯田等，都是以攝影文化影響社會生活、拉動旅游經濟攀升的成功范例。遼寧省內的莊河海王九島、綏中錐子山長城、本溪大石湖—老邊溝以及寬甸黃椅山、綠江、河口等一大批之前不為人知的景區和景觀，都通過攝影人的鏡頭走進了人們的視線，成為遠近聞名、人氣旺盛的景區。
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圖片讓旅游更精彩
現在的人們工作和生活壓力大、節奏快，時間都很寶貴，因此在閱讀方面已進入“讀圖時代”，長篇大論的文章很少有人愿意讀，也沒有時間和精力去讀。而圖片是宣傳旅游的很好介質，文字描繪得再精彩，往往不如一張漂亮的圖片來得真切、來得實在。美圖已成為游客前往景區觀光游覽的重要吸引力，景區若想引導更多的游客前來旅游和消費，就必須擁有一大批不同季節、不同視角的精彩圖片。游客見到景區的美圖后，便可能進行咨詢并前往旅游和消費，從而為景區帶來人氣和效益。可以這么說，現在沒有好圖片的景區稱不上好景區。
圖片來源于生活，又高于生活。它帶給你美，帶給你精彩，帶給你真實。一個景區或一項旅游產品，如果沒有了圖片，還會精彩嗎？“讀圖時代”需要圖片，旅游景區更需要圖片。只有擁有一批代表性圖片，景區才有素材去做平面和網絡的各種營銷推廣。如果圖片暗淡無光，在旅游宣傳中是發揮不了有效作用的。我在多年與旅游景區和旅游管理機構打交道的過程中發現，沒有好的圖片，就根本無法執行旅游營銷操作。你的旅游資源和旅游產品處在什么層次和水準上，最直接的方式是通過圖片表現出來。而旅游風光美圖通過什么途徑來獲取呢？一是自己設專人拍攝，二是從攝影人手中收集。
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旅游 + 攝影 + 網絡新興媒體
近年來，中國的互聯網尤其是手機互聯網用戶出現爆發式增長，以手機移動互聯網為代表的新興媒體，利用微信、頭條、微博等 App 客戶端以及抖音、快手等短視頻平臺，已經徹底改變了人們的生活，也必然將為包括旅游業在內的各個行業帶來翻天覆地的變化。現在，移動通信網絡覆蓋范圍廣、運行速度快，讓人們徹底實現了隨時、隨地、隨身獲取和使用旅游信息。5G 時代的到來，是旅游業更加全面、有效利用移動互聯網的一次提升契機。
網絡時代背景下的新興媒體，儼然已經成為旅游營銷新的突破口。如今的旅游景區、旅游產品，如果在宣傳推廣和營銷的過程中充分利用攝影，利用新興媒體，會如虎添翼、事半功倍。但新媒體營銷決非是傳統營銷的簡單移植，如何靈活運用這些傳播和溝通渠道，影響目標人群，并最終實現營銷目標？這就要充分利用好“旅游 + 攝影 + 網絡新興媒體”的最佳組合和最佳手段。
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攝影是旅游的生產力
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可喜的是，如今越來越多的旅游相關單位開始重視宣傳工作，開始注重攝影和圖片的價值，認識到利用好攝影圖片、利用好攝影群體將對旅游經濟起到不可估量的拉動作用。越來越多的實踐和事實證明，旅游城市、旅游景區、旅游企業如果能夠精心策劃、有效實施，借助、利用好媒體平臺和影像手段，必定會使得自身的旅游資源、風光美景更加光彩璀璨，聲名遠揚，從而達到提升美譽度和影響力的效果，進而拉動游客量和旅游經濟的大幅攀升。
總而言之，攝影已經真真切切地成了旅游的生產力。
作者簡介
吳乾隆，遼寧省旅游攝影協會秘書長、遼寧游客傳媒有限公司總經理。致力于利用圖片宣傳旅游資源，利用攝影手段推動旅游產業發展。組建了國內第一家省級旅游攝影協會，在國內率先提出了“攝影是旅游的生產力”“圖片讓旅游更精彩”的理念。創辦了遼寧（國際）旅游攝影節，創辦了東北地區第一本專業旅游攝影雜志《游客》，打造了旅游攝影全媒體平臺。曾獲得遼寧省旅游局頒發的“旅游貢獻獎”。
*歡迎預訂，有機會獲得作者親自簽名。聯系人：史雁冰，微信號：bing878919，手機號：18515550582
版權聲明
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本文來源旅游百人會，版權歸原作者所有。
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