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*《旅游百人談》已在執(zhí)惠官網(wǎng)獨(dú)家連載，此文為第三十七篇。本書(shū)涉及中國(guó)旅游業(yè)的政策形勢(shì)、文化創(chuàng)意、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、鄉(xiāng)村振興、景區(qū)開(kāi)發(fā)、主題游樂(lè)和業(yè)態(tài)創(chuàng)新等 8 個(gè)專(zhuān)題，反映了近幾年來(lái)中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的新走勢(shì)、新業(yè)態(tài)和新課題。該書(shū)圍繞文旅融合的新走向、數(shù)旅經(jīng)濟(jì)的新課題和旅游經(jīng)營(yíng)管理的新探索，從各個(gè)角度探討了業(yè)界共同關(guān)心的問(wèn)題。

本書(shū)40多位作者以?xún)?yōu)秀旅游企業(yè)董事長(zhǎng)總經(jīng)理為主體，他們的文章，既有對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的反思，更多地是對(duì)新興業(yè)態(tài)的探索；既有對(duì)行業(yè)層面的探討，更多是對(duì)自己企業(yè)發(fā)展的思考；是一篇篇最前沿的戰(zhàn)地日記、是用汗水與淚水凝結(jié)起來(lái)的真切心聲。

全球主題文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

（一）整合創(chuàng)新與主題 IP 成為亮點(diǎn)目前的全球主題公園市場(chǎng)已經(jīng)逐漸趨于飽和，新一輪的變革也隨之而來(lái)。為了提高主題公園的吸引力，技術(shù)創(chuàng)新和主題 IP（Intellectual Property）成為主題公園建設(shè)的著力點(diǎn)。周期性的再投資也是主題公園的重點(diǎn)，通過(guò)對(duì)外觀和性能革新進(jìn)行長(zhǎng)期投資和對(duì)住宿服務(wù)進(jìn)行改善，提高品牌的價(jià)值；將主題公園轉(zhuǎn)化成休閑度假地，開(kāi)發(fā)新主題公園，組合銷(xiāo)售；加強(qiáng)宣傳，設(shè)立獨(dú)特的主題和適度的價(jià)格結(jié)構(gòu)等方式，對(duì)主題公園產(chǎn)業(yè)進(jìn)行進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)。沒(méi)有超級(jí)主題 IP，不進(jìn)行周期性的投資和更新，主題公園將不具備可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）中產(chǎn)階層崛起成為主題公園的市場(chǎng)基礎(chǔ)

（三）數(shù)字娛樂(lè)技術(shù)應(yīng)用將成為發(fā)展趨勢(shì)

（四）中國(guó)主題公園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈

……

主題文旅企業(yè)的成敗原因分析

（一）主題文旅企業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)總結(jié)通過(guò)考察、研究與實(shí)踐，主題文旅型企業(yè)成功之路不盡相同，有的得益于機(jī)會(huì)，有的成就于市場(chǎng)，有的歸功于技術(shù)，綜合分析主要有以下幾個(gè)方面：一是優(yōu)良的文化主題和高水平的策劃與創(chuàng)意；二是現(xiàn)代高科技的運(yùn)用和大投入高產(chǎn)出；三是良好的區(qū)位條件和全產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)；四是精準(zhǔn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和精細(xì)的管理與服務(wù)；五是經(jīng)營(yíng)的多元化和品牌的培育。

（二）主題文旅企業(yè)失敗的主要原因分析

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主題文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論探索與實(shí)踐

目前，中國(guó)的主題文化 IP 能與迪士尼、環(huán)球影城這樣的國(guó)際超級(jí) IP 進(jìn)行對(duì)標(biāo)的，西游主題文化是其中之一。因?yàn)槲饔挝幕缫言趪?guó)際上廣為流傳，除了有多種不同語(yǔ)言的譯本，還有影視、漫畫(huà)、網(wǎng)游等多種表現(xiàn)形式作品流行于世，可以說(shuō)西游文化的影響力已超出了作品本身和中國(guó)范疇，走向了世界，已經(jīng)是一個(gè)超級(jí) IP。

淮安西游記文化體驗(yàn)園項(xiàng)目由淮安西游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司規(guī)劃建設(shè)，于 2014 年初開(kāi)始籌建。西游集團(tuán)結(jié)合主題公園發(fā)展規(guī)律，科學(xué)謀劃，從創(chuàng)意策劃、設(shè)計(jì)建設(shè)、品牌塑造、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和投資融資等環(huán)節(jié)探索出“1+3+1”的發(fā)展路徑。

……

（一）以高品質(zhì)保證可持續(xù)發(fā)展

……

（二）以小規(guī)模建設(shè)縮短建設(shè)周期

……

（三）以慢節(jié)奏開(kāi)發(fā)促進(jìn)推陳出新

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真正的品牌是通過(guò)持續(xù)的努力創(chuàng)造出來(lái)的，需要時(shí)間來(lái)累積與淬煉。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，品牌成為企業(yè)最重要的戰(zhàn)略性資產(chǎn)與核心競(jìng)爭(zhēng)力的源泉。企業(yè)為創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)品牌，需要做好多方面的工作。

品牌意識(shí)是一個(gè)企業(yè)對(duì)品牌和品牌創(chuàng)造的基本理念，它是一個(gè)企業(yè)的品牌價(jià)值觀、品牌資源觀、品牌競(jìng)爭(zhēng)觀、品牌發(fā)展觀、品牌戰(zhàn)略觀的綜合反映。品牌意識(shí)為企業(yè)創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)品牌提供堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)，成為現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)中引領(lǐng)企業(yè)制勝的戰(zhàn)略性意識(shí)。

作者簡(jiǎn)介

王維明，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師、會(huì)計(jì)師，淮安西游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司黨委委員、董事、副總經(jīng)理，兼任江蘇省自駕游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，淮陰師范學(xué)院人才發(fā)展研究院特聘研究員。

*歡迎預(yù)訂，有機(jī)會(huì)獲得作者親自簽名。聯(lián)系人：史雁冰，微信號(hào)：bing878919，手機(jī)號(hào)：18515550582

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