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*《旅游百人談》已在執惠官網獨家連載，此文為第四十三篇。本書涉及中國旅游業的政策形勢、文化創意、數字經濟、市場營銷、鄉村振興、景區開發、主題游樂和業態創新等 8 個專題，反映了近幾年來中國旅游業發展的新走勢、新業態和新課題。該書圍繞文旅融合的新走向、數旅經濟的新課題和旅游經營管理的新探索，從各個角度探討了業界共同關心的問題。
本書40多位作者以優秀旅游企業董事長總經理為主體，他們的文章，既有對傳統行業的反思，更多地是對新興業態的探索；既有對行業層面的探討，更多是對自己企業發展的思考；是一篇篇最前沿的戰地日記、是用汗水與淚水凝結起來的真切心聲。
“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標?！边@是我們黨在十九大報告中提出的執政理念，是一切工作的出發點和落腳點。文旅產業作為實現“人民對美好生活的向往”的重要載體，生逢其時，從旅游部門提出的“全域旅游”，到 2018 年文化和旅游機構整合后的文旅融合，文旅產業的業態領域正在不斷加速演化和拓展。其中，文旅 + 健康，或曰“大健康”產業正異軍突起，成為文旅產業方興未艾業態拓展的一個顯著標志。
2020 年年初，波及全球、影響深遠的新冠肺炎疫情，將倒逼國人反思，極大加強對以公共衛生為重點的大健康的重視和促進共識的形成，對提升國民的身心健康意識將產生巨大推動作用。大健康產業將迎來又一輪新的發展機遇。
大健康時代來臨
（一）何謂“大健康產業”
大健康產業，指和人的身心健康相關的產業體系，以人的綜合健康目標，包含健康人群的健康維護，亞健康人群的修復健康，以及患病人群的恢復健康，是覆蓋全人群、全生命周期的產業鏈。產業范疇上包括醫療服務、健康管理、健康養老、科學健身、文化旅游等健康服務業在內。
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（二）市場巨大，大有可為
目前，中國大健康服務支出僅占 GDP 的 5%，與發達國家 10% 以上的比重相比，還有倍增潛力可挖。這意味著大健康成為發展潛力最大的未來產業，已成為下一個風口。作為中國經濟新亮點，預計 2020 年我國大健康產業規模將達到 8 萬億元人民幣，到 2030 年可達 16 萬億元的巨大藍海市場。
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（三）頂層設計，政策推動
十九大報告不僅將“實施健康中國戰略”這一概念提升到新的戰略高度，更為未來我國大健康產業的興起提供了難得的政策利好與發展環境。繼 2016 年 10 月國家頒布《“健康中國 2030”規劃綱要》之后，2017 年、2018 年連續兩年的中央一號文件都不斷提及鄉村振興、生態旅游、醫療養老等方面內容。2019 年 12 月，全國人大頒布《基本醫療與健康促進法》，國務院印發《關于實施健康中國行動的意見》及其《組織實施和考核方案》。
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（四）互聯互通，綜合發展
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審時度勢，川投的選擇
無論從政策趨勢還是市場反應看，大健康產業面臨的前景和機會毋庸置疑。隨著人們“健康、愉快、長壽”的意愿越來越強烈，大健康作為醫療產業、養老產業、文體產業和旅游產業的復合型、綜合型業態迎來了重大發展機遇。四川省投資集團有限責任公司是四川省人民政府授權的綜合類國有資產投資經營主體，始終堅持以“服從四川大局，服務四川經濟”為使命，歷經 30 載苦心經營，從一個不足億元的政策性投資公司，成為四川盈利能力最強、資產質量最優的省屬國有企業。2020 年，川投集團再創新高，實現凈利潤 32.26 億元，資產負債率僅 55%。
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（一）良好的發展基礎
以工礦企業轉型為代表的川投峨旅“嘉陽桫欏湖景區”，順應政策引領投建的國際網球中心，與國內知名品牌合作的華西牙科四川口腔醫院、資陽牙谷、天府口腔職業技術學院等牙科產業，打造一流的“川茶”品牌以及蒙頂山茶旅融合項目等，為川投大健康產業發展積累了寶貴經驗。
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（二）優勢旅游資源與大健康強強聯合
四川具有在世界不可多得的大健康發展資源和條件：擁有多樣化的自然和人文旅游資源，綜合度高，被世界旅游組織評為我國西部省份第一，其目的地市場、客源地市場、投資規模常常名列全國前三。獨特的自然環境、溫和怡人的氣候、深厚的文化底蘊以及豐富的旅游資源，讓四川省具有發展大健康產業的先天優勢。
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（三）規劃引領，系統推進
川投集團秉承以能源照亮世界、以健康造福人類、以科技創造未來的使命，于2018 年 10 月正式發布《川投集團大健康產業中長期發展規劃白皮書》，確立大健康產業為川投集團未來戰略重點。為促進大健康產業內及跨行業資源的整合與共享，川投集團攜國際、國內康養領域享有盛名的合作伙伴，成立了“中國健康谷”產業聯盟，致力于推動建設西南地區完善的大健康產業生態圈。
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產業發展前瞻
（一）把握方向，提高站位
中共四川省委十一屆三次全會明確提出，要建設“國際康養旅游目的地”和“攀西國際陽光康養旅游目的地”。川投集團作為省屬龍頭國有投資企業，在實施全省發展戰略中責無旁貸，將立足現有布局在成青、樂雅、攀西地區的企業，根據《大健康產業規劃白皮書》的指引，通過艱辛努力，為全省大健康戰略落地提供重要產業支撐。
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（二）明確目標，打造品牌
近年來，中國人口結構正在發生深刻變化，人口老齡化趨勢明顯，退休人口占比不斷增大，帶來巨大的醫療、康養需求。2018 年，中國達到法定退休年齡以上人口比例為 23.6%，60 歲以上老年人口超 2.4 億，是世界上唯一一個老年人口過 2 億的國家。預計到 2025 年，60 歲以上人口將達到 3 億。四川是人口大省，也是老年人口數量最多的省份之一，老齡化程度和老年人口數量均列全國第二，老齡化增速全國第一。數量龐大的老年人口為四川大健康產業發展奠定了市場基礎。
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（三）突出重點，優化機制
未來，大健康板塊需要更加聚焦川投“中國健康谷”品牌，按照集團公司大健康產業“1234”戰略規劃有序發展。通過品牌整合、平臺整合、營銷整合等方式，聚焦現有項目，以優中擇優的方式篩選優質項目，從投資模式、治理模式、運營模式、管理模式、盈利模式、團隊模式等方面系統、全面考量，緊抓市場需求，集中資源和精力打造標桿項目和質量過硬的產品。
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（四）強化創新，健康發展
對照大健康產業發展目標，以創新為引領，采用“輕重并舉”的發展模式和“產融結合”的方式推進項目落地。通過合作模式創新，與業內品牌號召力強、資金雄厚、團隊成熟、商業模式清晰可復制的企業開展合作；通過融資模式創新，根據不同項目特點，除傳統銀行貸款、融資租賃等融資模式外，通過設立產業基金、資產證券化等方式發揮資金的杠桿作用，提升資產的融通性，增強資金的利用效率，推動資源資產化、資產資本化、資本證券化；通過業態創新，在大健康的產業版圖上，在醫療、康養、文旅、體育生態圈上，將項目與“醫療 +”“康養 +”“文旅 +”“體育 +”等業態融合，按照“兩軸兩翼”定位，以“醫療、康養”為主線，“文旅、體育”為支撐，探索新的發展模式，樹立發展標桿。
過去終將過去，奮斗開創未來。經過我們的艱辛努力與創造，一個以“中國健康谷”為目標的嶄新大健康產業，將獨秀于中國西南！
作者簡介
王懷林，曾任市州黨委常委、宣傳部部長、副州長，主持城建項目獲中國人居環境范例獎；參與創建四川旅游發展集團，由 3 家子公司起步，發展到17 家子公司的綜合性旅游集團；到四川省投資集團就職后，推動大健康產業板塊形成，已形成資產規模 70 余億元。中國作家協會會員，出版《尋找康巴》《打開康巴之門》《西部沖擊》《尋找東女國》等專著。
*歡迎預訂，有機會獲得作者親自簽名。聯系人：史雁冰，微信號：bing878919，手機號：18515550582
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本文來源旅游百人會，版權歸原作者所有。
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