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2021年的“十一”黃金周，超過5億人的旅游市場中，90后甚至00后的年輕人正在成為出游主力。

根據同程等旅游平臺數據顯示，今年“十一”黃金周中，90后占比最高達到了37%，00后出游人次同比上漲48%，達到了15%。數以億計的年輕人，在中秋節已經回家團圓過的情況下，“十一”長假紛紛選擇通過旅游釋放工作學習中的疲憊，以及見識大千世界。

在90后95后主導的出游大軍中，他們不再對北京故宮、安徽黃山，或者三亞天涯海角等這些傳統的知名旅游景點情有獨鐘。而是更熱愛抖音、快手、小紅書中爆紅的旅游景點，這屆年輕人，更希望靈魂和肉體都在路上，奔向短視頻中渲染的“心靈旅游”。

這從今年雙“十一”黃金周年輕人的新去向中，也可以印證一二。內蒙古烏蘭察布的火星地質公園、新疆喀納斯風景區、北京的環球影城、寧夏中衛沙漠星星酒店等等，成了爆火的旅游目的地。

抖音等短視頻平臺中，也都是這些旅游目的地的景色推送。尤其最近火起來的那句：“理想主義的花，最終會盛開在浪漫主義的土壤里。我的熱情永遠不會熄滅在現實的平凡之中”，更被很多年輕人在發旅游視頻時引用。

配合蒙太奇的視頻剪輯手法，卡點的節奏音樂，很多年輕人玩遍這些新興網紅景點后，制作的視頻也在朋友圈和短視頻平臺上賺足了流量與眼球。

盡管現實中，他們也知道自己奔赴的旅游景點，設施還不夠完善，景色主要靠濾鏡，意境都是營銷的產物，但仍然讓他們義無反顧地奔赴。

被短視頻種草的“遠方”

要問“十一”黃金周，哪些地方會成為最熱門的旅行目的地，短視頻平臺上早已經有了答案。

被抖音認證、擁有132萬粉絲的旅游自媒體博主Maggie湯湯，在9月14日發布了一則介紹“北京4小時自駕游推薦—烏蘭哈達火山地質公園”的短視頻，相比其他視頻的1萬多點贊量， 這則視頻則獲得了13.6萬的點贊量，當時她就知道，“十一”假期這個地方要火了。

互聯網某創業公司市場負責人陳建早早訂好了去“十一”出游計劃，從北京一路向北出發，從張北草原到烏蘭察布，終點站就是烏蘭哈達火山地質公園。

“此前在短視頻平臺刷到過，身邊有朋友也去過”，陳建向Tech星球介紹，自己看他們去拍的照片還是不錯，有點登陸火星的感覺。自己在互聯網圈，對特斯拉CEO埃隆馬斯克的殖民火星，或者亞馬遜CEO競速平民太空旅行計劃都有所了解，所以自己也對航天感興趣。

與陳建類似，在BAT某大廠從事品牌工作的李妮也是被短視頻種草。“十一”期間去探訪了“世界上最孤獨的酒店”——寧夏省中衛市的星星酒店，這座在抖音上剛剛火起來的酒店，模仿秦皇島阿那亞的營銷策略，后者有一座“世界上最孤獨的圖書館”。

相比這兩個地方都在依靠互聯網創造熱度，還有一些風景區，則是原本名聲在外，但通過短視頻獲得了更高的關注度。其中，典型是新疆的風景，2021年很多新疆美景相關的短視頻都會配一句話：“不要一個人來新疆，我怕美哭了沒人幫你擦眼淚。”

配著這句煽情的話，“大西洋最后一滴眼淚”的賽里木湖，“天神的后花園”喀納斯、以及伊利的那拉提草原，開始在抖音、快手、小紅書上熱度竄升，成為新興的旅游目的地之一。

短視頻不僅造網紅景點能力出眾，也讓原本的網紅景點被持續圍觀，剛剛開園的北京環球影城，也在短視頻平臺上獲得了更多流量，北京環球影城變形金鋼主題區的“話癆”威震天，無視明星Angelababy的合影訴求，就在短視頻平臺上被熱議。

不止景美，短視頻里配合著煽情的文案，還有“I see you monsters ”等空靈的神曲，這屆年輕人沒等“十一”長假開始，思緒已經飛向了遠方。

接受爆紅景點的不完美？

與成熟的經典景點，被吐槽的服務和基礎設施不同，這些爆紅的景點，首先面臨的問題，就是景色是否經得住考驗，是否如網上的好看。

張建對這一點早就有預料，不抱期待就是最好的期待。從高速公路下車后，原以為要越野不同，去烏蘭哈達火山地質公園原來是有柏油路。但進入公園后，發現還是十分的“野生”，園區中有6座火山，被戲稱為6座煉丹爐。但也有人評論，這就是6座煤堆啊。

圖片來源：小紅書

“景色確實沒什么可看的，不過確實挺出片。”陳建告訴Tech星球，他也在園區內租了一套宇航服，穿上走進火山上發現，像捅了宇航員的窩，遍地是在拍照的“宇航員游客”，自己和家人也拍了好多張。6號火山最適合拍照，穿上宇航服，背后都是火山灰地質，照片和視頻里不明示的話，還真有種在火星的感覺。

“宇航服100塊一小時租的，質量不太行，不能近觀，遠看還行。”陳建說道，大家來也基本是為了拍照，最重要的還是穿上后感覺，“說實話，穿上這身衣服，瞬間對祖國宇航事業的發展感到自豪。我們也算是體驗到火星了，接下來還是要好好在地球生活呀。”陳建在朋友圈曬“火星”照片時說道。

拍完照片確實就沒什么事可做，園區內還幾乎沒有其他景點或者設施，陳建說道：“可能當地沒料到今年來旅游的人數會這么多吧。”

距離內蒙古烏蘭察布市不遠處，寧夏省的中衛市“十一”期間的旅游也很熱鬧。盡管當地有號稱要做沙漠旅游第一品牌的“沙坡頭”，但吸引年輕人更多的是沙漠露營和星星酒店等景點。

李妮今年就帶著自己的愛犬去了中衛市。“想遠離城市的喧囂與繁華，帶著狗子出去走走。”李妮對Tech星球說道，自己并沒有預定世界上最孤獨的酒店——星星酒店。“價格比較貴，看看就好，感覺沒什么必要住進去。”

甚至李妮也沒有住進沙漠露營帳篷，因為里面不能洗澡。“露營的星空，在木屋酒店也能看，而且短視頻上的漫天星光景象都很難看到。”住在哪里也不耽誤白天玩滑沙，騎駱駝和騎沙漠摩托項目。

中衛的情形與阿那亞類似，阿那亞海邊的圖書館和鋼琴造型教堂，也幾乎是純粹的外圍觀賞和拍照地點。阿那亞的教堂一直沒有開放，圖書館則需要提前預定，游客基本都沒有進入內部。只不過阿那亞的拍照屬性很強，很多人都能拍出大片，這點中衛的幾個景點還差些意思。

純粹的風景景點中，今年最火的本該是新疆的喀納斯。但由于疫情原因，很多人擔心影響行程，導致這里呼聲大，但是客流量沒有暴漲。然而在這個“十一”黃金周，北京的年輕人張紅還是和男友去了喀納斯。

“如何形容喀納斯的美，就像用眼睛聽班得瑞。”張紅在社交平臺上，也詩意地描繪了喀納斯的景象，引起了朋友圈的集贊。張紅形容道，風景確實優美，漫山遍野的黃色樹葉，綠的發翠的湖水，湛藍的天空以及新鮮的空氣，都會讓人仿佛置于人間仙境。

不過，張紅也道出了真實情景：“看到的湖水也沒那么綠，還是需要拉飽和度，畢竟花錢買的濾鏡。”去遙遠的北疆體驗一次絕美風景，張紅覺得雖然沒有短視頻中渲染的景色美，但已經非常震撼了。

在這些剛剛網絡催熱的景點中，可能唯一一個在城市內的便是北京環球影城。因為有哈利波特、變形金剛、功夫熊貓等知名IP，北京環球影城成了年輕人在黃金周的熱門去處。849元一件的魔法袍、359元的互動魔杖，上千元一晚的主題酒店。環球影城內的消費不可謂不高，但依然一票難求，“哈利波特與禁忌之旅”、“霸天虎過山車”等項目的排隊時間都在2個小時左右。“十一”期間，能減少排隊時間的優速通也非常難買。

圖片來源：北京環球影城官網

很多人都在抖音、快手、小紅書上看了環球影城的攻略，刷到了明星楊穎與公園內“霸天虎”的互動。而幸運搶到票的朋友，則幾乎會發表“喝了黃油啤酒、進了魔法學院，騎著魔法掃把回去上班了”的類似感慨，引來很多朋友羨慕。

熱度躥升的北京環球影城也貢獻了很多經濟收入。據北京市商務局統計，“十一”假期期間環球影城成為流量擔當，日均入園人數達到了2.5萬。在北京商務局重點監測的商超、酒店和餐飲企業中，預估環球影城帶動的外來消費增長超15%。

誰在推熱“心靈旅行”

在這些熱門景點中，就在一年前， 甚至幾個月前，還不怎么有旅游的氣息。

以烏蘭察布和中衛市來說，這兩個地區過去主要支柱產業是IDC產業。華為云、阿里云和亞馬遜的AWS等云計算產業的數據中心，幾乎都建在了這里。

被云計算產業青睞，主要由于號稱草原之谷的烏蘭察布不僅氣溫低，全年溫度平均只有4.3℃，可以利用自然冷卻時間長達10個月，而且需要用電冷卻服務器時，這里的電價也是全國最低，只有0.26元/千瓦時。沙漠氣候為主的中衛市，氣溫和電價略高烏蘭察布，但在全國范圍內也處于低點。

所以在2020年，烏蘭察布服務器規模達到100萬臺，主營收入超過100億元。然而即便有百億的IDC產業，但這些產業無法聚集普通生活群眾。能帶動人口流入的旅游業，則被當地認為具備更大的潛力。

如今，當地旅游局也布局了自己的短視頻平臺賬號，很多精良的本地美景視頻出處就是官方賬號。以中衛市的沙漠酒店為例，在抖音上的中衛文旅官方賬號中，星星酒店主打概念一直是“世界上最孤獨的酒店”。而在官方視頻中，能看到天空中閃亮的銀河系星空，不過，也有網友質疑視頻的真實效果。

除了官方，當地商戶也在積極推動旅游業的完善。在烏蘭哈達火山地質公園內，來自烏蘭察布市區的餐飲老板李強，就通過端午和中秋的人流判斷，“十一”假期火山公園內會迎來更多游客。所以提前租了個移動板房，進貨了很多宇航服來租售。

對于互聯網流量平臺來說，也樂見這些景點的爆紅。微博旅游在“十一”黃金周，就推薦了一位網友在烏蘭察布的火山地質公園景色照片。而在抖音平臺上，在“十一”黃金周舉辦的“旅游推薦官”活動，也在鼓勵大家拍照上傳。此前，抖音通過做“抖音地主”活動，其實已經積累了一批景點POI點。如今隨著訂票等OTA服務完善，抖音正在通過爆紅景點切入本地服務。

當然，追逐放空自己的年輕人，才是心靈旅行的推動者。他們往往喜歡率先奔赴一些小眾打卡地，然后會配以詩意的文字和優美的景色影像記錄，發布在互聯網互動平臺上，以此來彰顯自己的品味，然后獲取朋友圈的點贊。

用一句話總結便是，“這屆年輕人不再循規蹈矩，他們更在意用自己喜歡的方式過一生。”所以，年輕人在推熱青海“天空之城”茶卡鹽湖、茫崖的“惡魔之眼”艾肯泉、“藍色星球上最后一片凈土”稻城亞丁后，又在創造新的網紅打卡點。

阿里西里、格凸河會是下一個被熱捧的網紅景點嗎，也要看年輕人對這些地方的定位，火了就會成為下一個百億產值的阿那亞。不過確定的是，詩意的文字和追求美的靈魂一直在路上。

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