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中國文創(chuàng)的春天來了嗎？
近日，網(wǎng)易文創(chuàng)上線《國貨澎湃》系列紀錄片，第三集將鏡頭對準退圈的李亞鵬，和他醉心8年的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。
今年天貓雙十一開售首日，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品迎來爆發(fā)，銷售額同比增長超400%。而八年前，李亞鵬創(chuàng)立藝蓮文創(chuàng)時，國內(nèi)甚至還未引入“文創(chuàng)”這一概念，市場也沒有形成對文創(chuàng)消費的認知。
故事的轉(zhuǎn)折發(fā)生在2016年。
臺北故宮首創(chuàng)的《朕知道了》紙膠帶一炮而紅，點燃了博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的火花。2016年，藝蓮文創(chuàng)與故宮文化共同運營故宮天貓旗艦店，故宮口紅、故宮日歷等產(chǎn)品迅速出圈。隨后，藝蓮文創(chuàng)先后與大英博物館、法國博物館、頤和園、上美影、八達嶺長城等國內(nèi)外知名IP達成合作。
藝蓮文創(chuàng)的發(fā)展歷程，也是近五年國潮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迅速崛起的縮影之一。
2016年被視為博物館文創(chuàng)元年，2019年則是新消費領域的國潮元年。兩條時間線交織，國潮文創(chuàng)的消費熱潮應運而生。
在年輕化、個性化、體驗化、差異化的新消費趨勢下，文創(chuàng)產(chǎn)品也不斷推陳出新。越來越多受歡迎的國潮文創(chuàng)新物種，正在迎合全新的消費潮流與需求熱點，迸發(fā)出巨大的市場潛力：
顏值經(jīng)濟
你是否還記得2018年爆火的故宮口紅？
頂級IP加持下，朱紅、明黃、宮廷藍等成為口紅外殼底色，仙鶴、牡丹、水仙團壽紋等圖樣點綴其中，這款高顏值的跨界融合產(chǎn)品，不出意外吸引了所有人的眼球。
圖片來源：潤百顏官方微博
今天廣義的“顏值經(jīng)濟”，不只代表著圍繞個人形象發(fā)展起來的美妝、服飾、醫(yī)美等產(chǎn)業(yè)，而是逐漸衍生出新定義，意味著以Z世代為主的年輕消費群體，更愿意為高顏值好物買單。
因此，不只故宮口紅“顏值能打”，近年來走紅的文創(chuàng)產(chǎn)品，無論IP+文具、飾品、香薰，還是包袋、餐具、擺件等，甚至今年來走紅的“萬物皆可文創(chuàng)雪糕”，都是通過精巧有趣的“顏值競爭力”，吸引越來越多年輕消費者為之心動。
體驗經(jīng)濟
體驗經(jīng)濟被認為是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟和服務經(jīng)濟之后的第四類經(jīng)濟類型，更強調(diào)顧客的感受性滿足，重視消費行為發(fā)生時的顧客的心理體驗。
如果說“顏值”是一件文創(chuàng)的面子，那么“體驗”就是這個產(chǎn)品的里子。2020年，河南博物院正是憑借沉浸式體驗的考古盲盒，躋身博物館界的“新晉網(wǎng)紅”。
圖片來源：河南博物院淘寶官方旗艦店
事實上，當前文創(chuàng)市場上借力盲盒的營銷方式已屬常見。但相比簡單的玩偶擺件，考古盲盒抓住了盲盒的核產(chǎn)品心邏輯，即未知性、探索性與驚喜感。這也使博物館IP真正變成一段可觸摸、可參與的歷史。
自河南博物院 “失傳的寶物”系列考古盲盒后，陜西歷史博物館的青銅小分隊系列盲盒、三星堆博物館的考古盲盒等越來越多的體驗型文創(chuàng)接連問世。
數(shù)字經(jīng)濟
除了線下實體文創(chuàng)產(chǎn)品，虛擬現(xiàn)實、元宇宙等概念正在為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品帶來更多想象空間。
本月18日，成都金沙遺址博物館首次推出數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，開售僅50秒就被一搶而空，實現(xiàn)銷售額39.6萬元。資料顯示，區(qū)塊鏈技術(shù)賦予每款虛擬文創(chuàng)商品唯一的標識編碼，使每一份產(chǎn)品具有獨一無二性。
再向前追溯，手游《王者榮耀》先后與敦煌研究院、重慶白鶴梁水下博物館合作開發(fā)的限定皮膚，滕王閣推出的游客專屬短視頻系統(tǒng)等，都代表著文博IP與數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的融合與探索。
手游《王者榮耀》與敦煌研究院合作開發(fā)的限定皮膚
圖片來源：微博
中國文創(chuàng)的春天來了嗎？我想答案是肯定的。
今天的文博文創(chuàng)市場不再是由簡單的旅游紀念品拼湊而成，而是一片融合了高顏值、新營銷、新體驗、新技術(shù)、新形式的文旅消費新藍海。國潮文創(chuàng)行業(yè)正在迎來一個百花齊放的創(chuàng)新時代，我們期待更多新產(chǎn)品的到來。
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