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一、常疫情時代

肆虐世界的新冠病毒疫情已經整整兩年了，一波又一波，給人的感覺是怎么沒完沒了了？也確實如此，就是沒完沒了，意味著此次疫情會長期持續，我們進入疫情常態化，換言之，就是常疫情時代。去年5月，第一波疫情剛剛過去，我在隔離4個月之后，出去參加活動，大家都在探討后疫情時代如何。我的感覺，沒有后疫情時代，只有常疫情時代。直到今天，仍然是常疫情。壞消息是，病毒不斷變異，傳播速度更快，傳播范圍更廣。好消息是，感染程度下降，死亡率更低。真正的好消息則是，我們的應對能力越來越強。首先是技術的進步，疫苗不斷更新，接種量越來越大。其次是組織的進步，核酸檢測效率高，流程規范。第三是抗疫模式，歐美的群體免疫模式比較被動，而被普遍抨擊的中國模式則得到了越來越多的認可。然而，中國模式很難學習，快速響應，精準防疫，動態清零，只有在高度組織化和政府主導的條件下才可能達到效果。其中，中國上海的方式最佳。上海是中國海外進入的主要口岸，是疫情輸入風險最大的地區，抵御了一波又一波的疫情進入。但是，沒有妨礙市民生活，沒有影響市場運轉，也沒有影響生產發展。第四是經驗的積累，發生疫情，緊急處置。最重要的是心態的變化，從開始時的恐懼恐慌，到現在的常態化。

馬上要進入2022年，疫情的肆虐仍然看不到盡頭。疫情改變了生活方式，也改變了消費習慣，很可能，被改變的消費習慣就成為新習慣。在過去的兩年中，防疫常態化，產生的重要變化是觀光旅游受到局限，而休閑度假則大行其道。認識世界需要觀光，認識自我需要度假。第一，可以看到的是城市休閑和鄉村度假的火爆，成為現象級的消費。壓抑這么長時間了，何以解憂，唯有休閑。吃吃喝喝，玩玩樂樂，山山水水，花花草草，釋放壓力，放飛心情。而且，休閑沒有長途人口流動，自然沒有大風險，方方面面壓力都小。第二，升級的消費則是遠程度假，只有一次性長途交通，多日停留，全面消費，這給若干地區帶來紅利。第三，就是房車和營地。又有私密安全，又能到處游蕩，最好的方式莫過于房車。營地基本都在大自然之中，山青水秀，形成一種新的生活方式。第四，在這個過程中，科技的力量將越來越大，便利化是永遠的追求，必然促進科技的進入。明年，對應難關，這個趨勢只會強化，以至于通過疫情常態化，完成旅游的根本轉型。這是一種體系性的變化，也會引發各類旅游企業從傳統模式向現代模式轉換。

二、山地旅游轉型

山地旅游是復合型的產品，綜合性的體驗。山地旅游，在全世界發育了幾百年，這個成長的背景是工業化的發展，所以很自然，國際山地旅游就是從歐洲起步，擴展到北美，進而推演到世界。但是，由于地形有所不同，所以，山地旅游方式也是各有千秋。總體形成了資源多樣化，產品多元化這樣的狀態。當代社會，科學技術的升級，使人類的活動能力極度擴張，活動范圍無遠弗屆，上天入海已經不是新鮮的事情。但是，容納大規模的旅游客流的領域，畢竟不是這些產品。尤其是休閑度假的剛性需求，迫切需要開拓新的領域。所以，山地旅游被市場推向了歷史的前沿。

解讀山地旅游：第一，山居，就是在山中居住，以禪為伴，這是一種意境。所以，山地旅游如果只是局限于觀光旅游顯然不對的，有些名山大川我們可以這么做，山上游，山下住，但是多數得研究山居，而且山居會形成最終的商業模式，第二，山游，這就是山地觀光，云起云飛。第三，山玩，豐富感受，體驗自然。第四，山動，要增加大把的運動項目，形成豐富多彩的吸引力。第五，山吸，清新空氣，暢快呼吸，這是我們大家共同的感受。第六，山野，城市居住的人，到這兒總算撒野。第七，山賽，就是在這個過程中會形成一種競賽，形成一種追逐，這樣的話，旅游者會有一種成就感。第八，山索，就是索道開路，拉動發展。第九，山文，就是文化積累，深度享受。所以山居的文化，需要深入挖掘。第十，山享，就是全面體驗，享受生活。

在疫情常態化的背景之下，以上十個方面的解讀，除了山游，需要淡化，其他都可以強化，也就意味著山地旅游的轉型，從觀光為主體轉向以度假為主體，以文化為主題。從需求來看，越是疫情狂暴，人越需要轉換，越追求放松。但是由于疫情，大家要追求大自然，這就為山地度假提供了基礎。從供給來看，現有的設備設施可以全面啟動，不需要大投資，但是，需要內容的更新。我最近剛剛考察了江西的丫山，他們自我定位是山地旅游度假區。去年受到嚴重影響，但是并不急于打市場，而是豐富了一堆內容，增加了越野車基地，培育了37個娛樂項目，改造了親子房，今年就超越了2019年的水平。其中有13公里棧道，稱為，天行健—行走的藝術，天然畫卷，天籟之音，天生建筑。山地度假，快樂康養。突出山地特色，春，百花深處山谷香；夏，清清溪水綠意長；秋，五色斑斕山川美；冬，溫泉民俗樂淘淘。從根本上來說，是新型生活，也是常疫情背景之下大家最向往的生活。

三、國際山地旅游聯盟的作用

國際山地旅游聯盟成立四年以來，在推動國際山地旅游發展中起到了重要作用。前兩年主要是推動，這兩年主要是疫情防范和謀求生存。第一，交換信息。作為一個世界性的國際組織，各個國家在這個平臺上交換信息，在供給和需求兩個方面都獲益。第二，交流經驗，入場有先后，市場有大小，從開發建設到市場營銷，乃至各種新的玩法，都得到了充分的交流，各方都受益。第三，市場推進，從設備設施的市場到運營管理的市場以致對消費者的市場，都在全面推進。下一步，重點則是推進山地旅游的轉型，山地度假有可能成為常疫情時代的突破口。

短短幾年時間，國際山地旅游聯盟的大樓蓋起來了，各種設備配置了，一個硬件平臺建設了，一個軟件平臺形成了，一個影響開拓了，一個團隊建設了。這些成就的取得，首先得益于貴州省委省政府領導的重視和支持，其次是各個國家的支持和中國各個部門的幫助，第三是專家的努力，最后是操作團隊的拼搏。

常疫情時代，需要常疫情的旅游，在內循環的情況之下，山地度假必將成為亮點。中國的冬奧會開幕在即，歐洲的滑雪季已經開始，山地冰雪運動會成為第一只報春的燕子，開拓新的局面。

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