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天幕下的木桌擺滿酒水飲料，藍牙音箱播放著吉他小調，躺在寬敞的帳篷里，看著遠處一口鋁鍋咕嚕咕嚕地冒熱氣，亮著暖光的燈串從篷頂一路延伸到平整的草地……......

如果不說這是戶外露營，你可能會以為這是市中心的一場創意集市。畢竟以往提到露營，大多數人通常會想到這種畫面：

翻山越嶺，跋山涉水，背著幾十斤的包暴走大環線，熟練掌握一瓶水洗全身的技能，上個廁所得防蛇蟲侵擾，偶爾還喜提日曬風吹雨打大禮包，以及劃傷刺傷摔傷扭傷各種傷，仿佛一場“荒野自虐”。

新穎的精致露營卻告訴大眾，戶外活動不一定只有糙和虐，也可以優雅安逸、富有格調——簡直是直擊都市人靈魂。

作為露營新分支，精致露營一躍成為戶外旅游界“天降紫微薇星”，火了。

 “戶外熱”席卷都市，精致露營正當潮

受疫情等因素影響，過去的兩年里，年輕人們一直在嘗試著一件事：“逃離都市”。

從野餐到露營，一波又一波“戶外熱”風靡社交媒體，人們已經不滿足在草地上吃頓下午茶就走，得扎個營地，過個夜才行。

消費需求日漸旺盛，露營產業熱度飆升。數據顯示，2021年露營營地市場規模快速增長，增長率達78.0%，市場規模達299億元，預計2022年市場規模達354億元。

旅游服務平臺上，露營成績也相當亮眼。2021年，“露營”在攜程站內搜索量同比增長8倍，國慶期間，飛豬平臺上露營產品預定量環比漲超14倍。

另據中研普華產業研究院分析師估算，參考2020年美國露營參與率，我國潛在露營人群1.81億人。而參考美國人均年露營花費估算，中國潛在露營市場規模則高達4075億美元。

此前，國內露營族的主流玩法仍是傳統露營。不過，受益于社交媒體，精致露營仿佛騰橫空出世，火遍全網，完全打破了人們對露營的固有印象，成為露營賽道一匹黑馬。

2020年，國內露營人數達3.6億人次，其中精致露營的人數占到總露營人數的20%。

區別于傳統露營以及便捷露營，精致露營的特征在于露營者自帶大量裝備，如氛圍燈、卡式爐、蛋卷桌、咖啡機、燒烤設備等，以達到舒適、便利、現代化的戶外住宿體驗。

在某書等內容平臺上，精致露營又被稱為“奢侈露營”“輕奢露營”，它的另一特點顯而易見：成本高，追求的是在一定物質基礎之上接觸自然的生活體驗。

數據顯示，至少有三成消費者以往在露營裝備上花費3000-5000元，甚至還有18.4%的消費者會花一到兩萬。

其實，一套基礎的露營裝備并不貴，畢竟傳統露營只是作為戶外活動的附加項，裝備夠用就行。然而，精致露營追求的正是“精致”，裝備不僅得能用、齊全，還得盡可能美觀。

作為精致露營必備裝備，“一把子拉滿營地氛圍感”的復古露營燈淘寶年度搜索增長498%。戶外餐布、戶外單椅、戶外收納箱等裝備增長也均超300%。

在傳統露營族看來，精致露營就是“一群從都市逃向自然的人，再把都市生活搬到自然”。

究竟是哪些人，這么愛折騰？業界人士調研結論，近兩年露營主力消費者以為75后-90后的男性為主，六成為大學本科及以上，平均年收入10萬以上，有房有車。

他們興趣愛好大多為自助游、自駕游、運動、健身、瑜伽、徒步、摩托車、咖啡等。他們有情趣，有審美，關注生活品質與格調，更重要的是，有著滿滿“鈔能力”。

未來五年，露營消費的主力人群將更為年輕，以90后-00后為主。他們追求人設，標新立異，愿意為興趣投資。

其中作為這個梯隊的先鋒，95后們已經快把“搬家式露營”給玩明白了。調研顯示，95后開發出了“精致露營八大件”，分別為帳篷、床墊、睡袋、炊具、氛圍燈、移動洗澡堂、折疊馬桶、寵物防丟服。物件多到堪比拆遷，畢竟年輕人，最不怕的就是折騰。

憑著小年輕們的無限寵愛，“戶外活動三巨頭”露營、垂釣與沖浪，逐漸取代手辦、盲盒和電競，登上了“年輕人破產新三寵”的寶座。

有露營玩家曾表示，露營會上癮，只要去過一次，就會一直想出去溜達。當然，也不乏“不想讓高價購入的裝備淪為一次性用品”的心態。

調查顯示，28.8%的露營消費者選擇1-2個月露營一次，35.4%的露營消費者選擇3-6個月露營一次，19.0%的露營消費者選擇1年露營一次。

對于都市人來說，一年兩三次的露營，是他們精心策劃的一場“都市生活逃離計劃”。

調查顯示，喜歡大自然、體驗新生活是消費者露營的主要目的，分別占比71.2%、67.4%；其次是促進家人或朋友關系發展、遠離城市的喧囂、學習新技能。此外，減壓、教育孩子、交新朋友也是消費者露營的目的。

帳篷篝火里的社交密碼

區別于傳統露營，精致露營有著更強的社交屬性。

精致露營裝備繁多，人們需要分工完成搭帳篷、布置場地、烹煮食物等任務。因此，一場難忘的精致露營，往往由三五好友或是家庭成員一起展開。

調查顯示，最常見的露營伴侶為家人、朋友、戀人，分別占比62.8%、55.0%和42.4%；選擇自己一個人露營的消費者僅有1.7%。

而這社交屬性的背后，是綜藝節目及社交媒體的助推。

數據顯示，超半數的中國露營消費者通過綜藝節目了解到露營。節目中，嘉賓們圍坐在一起，彼此交流談心，這種富有儀式感的聚會，讓屏幕前的觀眾思考，自己多久沒和親朋們好好相聚，相應的旅行、交往等方面的需求也隨即產生。

其次本輪露營熱是由社交媒體刮起。

2021年前5個月，小紅書上“露營”關鍵詞的搜索量同比增長428%，露營相關筆記發布量同比增長271%。作為新時尚生活方式的代表，精致露營在生活方式平臺有著得天獨厚的傳播優勢，并不斷衍生出“戶外穿搭”“戶外美學”等各種文化。

種種因素影響下，作為微度假的主要形態，露營終于在后疫情時代迎來爆發式發展。

據華經產業研究院預計，未來5年內，國內的露營產業會成為戶外旅游中不可或缺的業態，屆時整個市場條件更成熟，人們出行的選擇會更體現多元化、規模化。

不基于旅游產業的一般發展規律而刮起的“露營熱”，還有許多需要規范提升的空間。它的未來是一片藍海，還是一地雞毛，仍有待考量。

而對于都市人來說，暫時拋下工作與生活的壓力，去到尚能觸及的山河湖海，在舒適的環境中與身旁人暢談心事，夢一夜詩與遠方，又有何不可？

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微度假 后疫情時代 精致露營 南周知道

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