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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對(duì)這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢(shì)。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評(píng)【第164周】，文旅一線情報(bào)，一周深度評(píng)析。

1、普德賦“光明之城”將于今年年底揭幕

據(jù)上海第二屆旅游投資促進(jìn)大會(huì)消息，法國(guó)普德賦集團(tuán)“光明之城”項(xiàng)目落地上海市徐匯區(qū)的光大會(huì)展中心，投資總額超6.5億元，總面積超4.6萬(wàn)平方米，將包含沉浸式劇場(chǎng)、配套主題餐廳以及其他配套設(shè)施，建成后有望成為全球單體規(guī)模最大的穿越式觀影大型電影實(shí)景演藝劇場(chǎng)，計(jì)劃于今年年底揭幕。據(jù)了解，來(lái)自法國(guó)的普德賦是全球唯一一家還原歷史場(chǎng)景和傳統(tǒng)文化的大型主題公園，先后斬獲數(shù)十項(xiàng)世界最佳排名及國(guó)際大獎(jiǎng)，“光明之城”是該主題公園走出歐洲的第一個(gè)項(xiàng)目。

2、山東中鐵文旅發(fā)展集團(tuán)有限公司發(fā)布“高鐵環(huán)游齊魯”套票

近日，山東中鐵文旅發(fā)展集團(tuán)有限公司發(fā)布“高鐵環(huán)游齊魯”套票，訂購(gòu)套票后，會(huì)有旅游導(dǎo)師幫忙規(guī)劃路線，最多可游覽8個(gè)城市。據(jù)介紹，“高鐵環(huán)游齊魯”套票產(chǎn)品是“行走百年膠濟(jì)，高鐵環(huán)游齊魯”文旅品牌推出的全新旅游產(chǎn)品，價(jià)格為399元/人。凡購(gòu)買該套票的乘客，到相關(guān)景區(qū)游覽，可在五日內(nèi)多次預(yù)約乘坐國(guó)鐵濟(jì)南局管內(nèi)G5555/G5558、G5556/G5557次高鐵環(huán)線列車，并可享受濟(jì)南站、青島北站、臨沂北站等8個(gè)高鐵車站由山東中鐵文旅發(fā)展集團(tuán)提供的商旅快捷安檢、專屬休息、旅游咨詢等增值服務(wù)，開(kāi)啟高鐵環(huán)游新體驗(yàn)。

3、南陽(yáng)文旅體集團(tuán)與社旗縣人民政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議

近日，南陽(yáng)文旅體集團(tuán)與社旗縣人民政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)了解，南陽(yáng)文旅體集團(tuán)將以本次簽約為契機(jī)，充分發(fā)揮平臺(tái)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，將社旗縣域內(nèi)文旅資源進(jìn)行調(diào)研、梳理、整合，謀劃、打造，全方位助力社旗縣文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量高效率跨越發(fā)展，為南陽(yáng)市奮力打造國(guó)際知名的生態(tài)文化旅游目的地，實(shí)現(xiàn)千億級(jí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)注入強(qiáng)勁動(dòng)力；而社旗縣人民政府將依托南陽(yáng)文旅體集團(tuán)的平臺(tái)、團(tuán)隊(duì)、金融三方面優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)雙方在大文化、大旅游、大產(chǎn)業(yè)方面進(jìn)行多領(lǐng)域、全方位的合作，讓項(xiàng)目早日落地結(jié)果，為南陽(yáng)高質(zhì)量建設(shè)省域副中心城市作出更大的貢獻(xiàn)。

4、攜程與貴州省人民政府簽訂3年協(xié)議

近日，攜程集團(tuán)與貴州省人民政府簽署了新一輪的三年戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將進(jìn)一步深化升級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，全面開(kāi)啟新一輪的合作，共同推進(jìn)貴州文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，全方位助力貴州世界級(jí)旅游目的地建設(shè)。根據(jù)協(xié)議，未來(lái)雙方將圍繞文旅產(chǎn)業(yè)招商、文旅平臺(tái)建設(shè)、文旅產(chǎn)品打造、文旅營(yíng)銷、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展及文旅人才培養(yǎng)等重要合作方向，攜手助力旅游熱風(fēng)吹響多彩貴州，助推貴州旅游實(shí)現(xiàn)新超越新領(lǐng)跑。據(jù)了解，從2020年起，攜程與貴州省達(dá)成戰(zhàn)略合作，圍繞鄉(xiāng)村振興、文旅重點(diǎn)項(xiàng)目、文旅營(yíng)銷、紅色文化、智慧文旅等方面深耕細(xì)作，助推貴州旅游復(fù)蘇，合作成效明顯。

5、王府井首家離島免稅店正式營(yíng)業(yè)

近日，位于海南省萬(wàn)寧的王府井國(guó)際免稅港正式運(yùn)營(yíng)。根據(jù)介紹，該項(xiàng)目總經(jīng)營(yíng)面積10.25萬(wàn)平方米，計(jì)劃分三期開(kāi)業(yè)，將深度結(jié)合海南萬(wàn)寧當(dāng)?shù)靥厣糜危蛟飒?dú)具特色的離島免稅旅游零售新物種，向廣大消費(fèi)者展現(xiàn)出一個(gè)熱帶文旅特色與國(guó)際化購(gòu)物相結(jié)合的多元免稅購(gòu)物空間。未來(lái)，王府井國(guó)際免稅港將著眼海南，立足萬(wàn)寧，充分發(fā)揮首旅集團(tuán)和王府井集團(tuán)資源優(yōu)勢(shì)，積極融入海南自貿(mào)港建設(shè)藍(lán)圖，進(jìn)一步提升海南旅游消費(fèi)吸引力，助力自貿(mào)港免稅消費(fèi)復(fù)蘇。

6、廣之旅攜手汕尾文旅建立全國(guó)旅游營(yíng)銷推廣中心

近日，廣州廣之旅國(guó)際旅行社股份有限公司與汕尾市文化廣電旅游體育局簽訂《汕尾旅游推廣及運(yùn)營(yíng)框架協(xié)議》。根據(jù)介紹，廣之旅將在旅游產(chǎn)品研發(fā)及體系構(gòu)建、旅游目的地營(yíng)銷、景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理、會(huì)展及賽事策劃運(yùn)營(yíng)等廣泛領(lǐng)域與汕尾市文廣旅體局建立起務(wù)實(shí)多元合作，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度和戰(zhàn)略高度規(guī)劃和推動(dòng)汕尾文旅高質(zhì)量發(fā)展。除此之外，汕尾市文廣旅體局將通過(guò)廣之旅向廣大游客落實(shí)更多優(yōu)惠政策，希望接下來(lái)能進(jìn)一步發(fā)揮雙方資源、產(chǎn)品、市場(chǎng)的互聯(lián)互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)深化高質(zhì)量合作，推動(dòng)互利共贏的旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

7、張家界與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議

近日，張家界發(fā)布公告稱與大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)股份有限公司簽訂戰(zhàn)略合作框架性協(xié)議。據(jù)了解，雙方擬圍繞位于張家界中心城區(qū)核心位置，項(xiàng)目占地約14.26萬(wàn)平方米的大庸古城項(xiàng)目開(kāi)展合作。具體擬就該項(xiàng)目已建設(shè)部分的運(yùn)營(yíng)策劃、招商運(yùn)營(yíng)，以及空置部分的前期策劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)管理、招商運(yùn)營(yíng)等方面開(kāi)展合作，最終將項(xiàng)目打造成集旅游、度假、休閑、娛樂(lè)、購(gòu)物等功能為一體的文旅綜合體。此外，雙方將以此為契機(jī)，充分借助省地質(zhì)院人才、專業(yè)、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，在防災(zāi)減災(zāi)救災(zāi)、生態(tài)文明建設(shè)、旅游融合發(fā)展等領(lǐng)域開(kāi)展更深層次合作。

8、中國(guó)船舶大連造船與攜程商旅、中國(guó)南方航空簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

近日，中國(guó)船舶大連造船與攜程商旅、中國(guó)南方航空簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議和客戶銷售合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，攜程商旅將從產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等方面為大連造船提供更高效、更便捷的一站式商旅解決方案，共創(chuàng)互利共贏、可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，與大連造船共拓事業(yè)版圖，共赴完美差旅；中國(guó)南方航空將更高效、更專業(yè)地為大連造船提供機(jī)票銷售服務(wù)，從差旅政策、機(jī)票產(chǎn)品、客戶服務(wù)等方面為大連造船提供整合式的差旅方案和全方位的服務(wù)體驗(yàn)，與大連造船一同精誠(chéng)合作，攜手共贏。

9、同程旅行：“五一”出境游訂單增長(zhǎng)近5倍

近日，同程旅行發(fā)布“五一”假期旅行消費(fèi)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2023年“五一”假期，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游和出境游需求出現(xiàn)井噴，“五一”出行的云南、海南、四川、新疆等長(zhǎng)線游目的地訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)15倍，出境游訂單環(huán)比增長(zhǎng)近5倍。據(jù)了解，今年旅游出行產(chǎn)品預(yù)訂周期明顯延長(zhǎng)，目前國(guó)內(nèi)親子游、戶外登山的主題游、深度游熱度大幅上漲，其中親子游搜索熱度周環(huán)比上漲97%，山岳類景區(qū)搜索熱度周環(huán)比漲幅達(dá)到193%。截至4月11日，“五一”假期最受用戶關(guān)注的國(guó)內(nèi)旅游目的地為北京、成都、重慶、廣州、上海、西安、長(zhǎng)沙、深圳、杭州、昆明。

10、海昌海洋公園與沙特阿拉伯投資部簽署合作備忘錄

近日，海昌海洋公園控股有限公司發(fā)布公告：已于近期與沙特阿拉伯王國(guó)投資部簽署無(wú)法律約束力合作備忘錄，雙方之間將建立合作關(guān)系，研究集團(tuán)于沙特發(fā)展與文旅業(yè)態(tài)有關(guān)的投資機(jī)會(huì)，包括海洋公園、水族館、IP主題公園、動(dòng)物園、野生動(dòng)物園、家庭娛樂(lè)中心、度假酒店、科學(xué)研究及教育中心等。根據(jù)合作備忘錄的條款，合作方將提供適當(dāng)?shù)那溃龠M(jìn)集團(tuán)與當(dāng)?shù)睾蛧?guó)際伙伴以及政府實(shí)體進(jìn)行合作，將協(xié)助集團(tuán)制定商業(yè)計(jì)劃，包括項(xiàng)目地點(diǎn)的搜索和確定、可行性研究、市場(chǎng)調(diào)查、總體規(guī)劃、概念設(shè)計(jì)和伙伴關(guān)系建立等。

11、嶺南控股一季度預(yù)盈750-1000萬(wàn)元

近日，嶺南控股披露一季度業(yè)績(jī)預(yù)告：預(yù)計(jì)2023年第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)750萬(wàn)元~1000萬(wàn)元，同比扭虧為盈。據(jù)了解，報(bào)告期內(nèi)廣之旅在華南總部以外的子分公司貢獻(xiàn)了商旅出行業(yè)務(wù)接近40%的收入增量；酒店管理業(yè)務(wù)在報(bào)告期實(shí)現(xiàn)收入超過(guò)2019年同期水平，2022年新設(shè)立的廣州嶺南酒店物業(yè)管理有限公司成為了營(yíng)收增量的主要來(lái)源；酒店經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)在報(bào)告期的總收入接近2019年同期水平，其中，廣州花園酒店有限公司的營(yíng)業(yè)收入、平均房?jī)r(jià)和開(kāi)房率等主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)對(duì)比2019年同期均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

12、浦口文旅集團(tuán)與江蘇省數(shù)智中心結(jié)對(duì)共建促發(fā)展

近日，浦口文旅集團(tuán)與江蘇省數(shù)字文化和智慧旅游發(fā)展中心在南京舉行結(jié)對(duì)共建簽約儀式。據(jù)了解，雙方將從宣傳推廣、文旅形象展示、文旅產(chǎn)品營(yíng)銷落地、黨建共建等維度開(kāi)展實(shí)際工作，切實(shí)為浦口文旅集團(tuán)賦能增效。在宣傳推廣方面，江蘇省數(shù)智中心將結(jié)合浦口文旅集團(tuán)楚韻花香溫泉民宿村、響堂宿里、“只在老山”系列演藝活動(dòng)等重點(diǎn)項(xiàng)目和活動(dòng)，組織各級(jí)新聞媒體采風(fēng)報(bào)道，并在“水韻江蘇”全媒體平臺(tái)和主流媒體平臺(tái)進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。在文旅形象展示方面，江蘇省數(shù)智中心則通過(guò)自媒體聯(lián)盟采風(fēng)、“水韻江蘇”粉絲大本營(yíng)打卡、“我的旅行日記”等系列主題活動(dòng)，展示浦口文旅集團(tuán)旗下鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新示范產(chǎn)品項(xiàng)目。

本周的巨頭行情關(guān)注海昌海洋公園“出海”拓展國(guó)際市場(chǎng)上的主題娛樂(lè)業(yè)務(wù)。

近日，海昌海洋公園發(fā)布公告稱，公司近期與沙特投資部簽署無(wú)法律約束力合作備忘錄，根據(jù)協(xié)議，雙方之間將建立合作關(guān)系，研究集團(tuán)于沙特發(fā)展與文旅業(yè)態(tài)有關(guān)的投資機(jī)會(huì)，包括海洋公園、水族館、IP主題公園、野生動(dòng)物園、度假酒店等。

其實(shí)，這不是海昌海洋公園首次拓展海外業(yè)務(wù)。去年5月，公司宣布與越南地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商Sunny World簽署合作協(xié)議，擬在越南開(kāi)發(fā)或管理兩個(gè)海洋主題公園項(xiàng)目，并為項(xiàng)目提供文旅產(chǎn)業(yè)資源和業(yè)態(tài)導(dǎo)入、策劃咨詢、品牌和全球知名IP授權(quán)、運(yùn)營(yíng)籌備等全流程服務(wù)。去年11月，還與菲律賓企業(yè)宣布合作長(zhǎng)灘島新海岸咨詢項(xiàng)目，擬在長(zhǎng)灘島新海岸設(shè)計(jì)及運(yùn)營(yíng)、文旅業(yè)態(tài)發(fā)展等方面合作。

2021年，海昌海洋公園賣掉青島等四個(gè)賺錢的主題公園項(xiàng)目及在建的項(xiàng)目股權(quán)，開(kāi)始其輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型之路，所獲收益不僅使公司在疫情受影響嚴(yán)重期間扭虧為盈，獲得8.4億元凈利，還引入了私募股權(quán)基金機(jī)構(gòu)，背后有強(qiáng)大的金主，也為后續(xù)的國(guó)內(nèi)及國(guó)外的業(yè)務(wù)布局調(diào)整埋下伏筆。

但“下金蛋”的項(xiàng)目沒(méi)了，公司的主營(yíng)收入也隨之驟降。不久前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，海昌海洋公園2022年凈虧超14億元，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入降至7.93億元，與疫情期間的11.68億元相比下降近三分之一，與2019年高峰期的28億元更是相去甚遠(yuǎn)。

海昌海洋公園2022年報(bào) 圖源：富途

公司走輕資產(chǎn)之路也是高負(fù)債率下的無(wú)奈之舉，在全國(guó)多個(gè)城市的海昌海洋公園，運(yùn)營(yíng)與維護(hù)成本居高不下，尤其是動(dòng)物保育及養(yǎng)育成本極高，在探索轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，海昌海洋公園還通過(guò)收購(gòu)或引入奧特曼、航海王等國(guó)內(nèi)外IP的方式加快產(chǎn)品創(chuàng)新，拓寬增收渠道，并通過(guò)為其他景區(qū)輸出商品的方式使得收入多元化。

奧特曼酒店 圖源：海昌海洋公園

比如，將奧特曼陸續(xù)引入各地海昌海洋公園后，推出奧特曼能量站、奧特曼電音廣場(chǎng)、奧特曼主題酒店等形式多樣的產(chǎn)品及商品，在聚集人氣和提升收入方面雙管齊下。

目前國(guó)內(nèi)旅游正在有序復(fù)蘇，公司的各項(xiàng)業(yè)務(wù)也在回轉(zhuǎn)起色，對(duì)于海昌海洋公園此時(shí)拓展海外市場(chǎng)，中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰表示，海昌海洋公園在國(guó)內(nèi)主題公園行業(yè)已經(jīng)頗有名氣，多年來(lái)積累了大量的經(jīng)驗(yàn)，已逐漸形成豐富的產(chǎn)品體系、穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、相對(duì)完善的IP資源庫(kù)；海昌的海洋動(dòng)物表演秀、花車巡游等活動(dòng)也做得相當(dāng)不錯(cuò)。

萬(wàn)圣節(jié)花車巡游 圖源：海昌海洋公園

他表示，至于現(xiàn)在海昌海洋公園要出去，不管是去越南、菲律賓，還是去沙特，這些國(guó)家本身沒(méi)啥問(wèn)題，關(guān)鍵是它是出錢做投資還是輸出品牌或管理。如果去海外投資，除非有很好很可靠的合作伙伴，否則可能存有一定風(fēng)險(xiǎn)；如果輸出品牌或IP，憑借海昌這么多年積累的人才、產(chǎn)品等方面可以應(yīng)對(duì)。無(wú)論是哪一種情況，既然去國(guó)外拓展業(yè)務(wù)，主題公園項(xiàng)目的成敗與所在地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人口規(guī)模、選址條件等密切相關(guān)，所有這些影響因素在啟動(dòng)項(xiàng)目之前都要充分考慮好。

三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城 圖源：海昌海洋公園

大型文旅集團(tuán)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張功贊則從利用國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)及市值管理的角度看待海昌海洋公園的“出海”。他認(rèn)為，布局海外市場(chǎng)、拓展國(guó)際業(yè)務(wù)的背后可能有兩大真正意圖。

第一，海昌計(jì)劃進(jìn)一步加速對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓。當(dāng)下以品牌輸出為主的輕資產(chǎn)的模式，需拔高公司的品牌形象，客觀上需要在海外布局業(yè)務(wù)，后續(xù)可以利用海外投資的影響，以外化內(nèi)，其實(shí)業(yè)務(wù)重點(diǎn)還是在國(guó)內(nèi)。在國(guó)內(nèi)高舉高打，輕資產(chǎn)的輸出模式，為輕資產(chǎn)輸出模式做國(guó)際信譽(yù)的背書(shū)，把海昌海洋公園的形象拉高到國(guó)際品牌的高度，有利于推進(jìn)國(guó)內(nèi)的輕資產(chǎn)模式。

第二，海昌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的業(yè)績(jī)已經(jīng)不足以支撐股價(jià)，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的業(yè)務(wù)布局和策略以及業(yè)績(jī)的結(jié)果已經(jīng)反映在股價(jià)上，股價(jià)持續(xù)下跌，已經(jīng)到了無(wú)新“故事“可講的地步。現(xiàn)在需要一個(gè)新的劇本兒到海外去開(kāi)拓，進(jìn)一步講好資本故事，做好市值管理。

海昌海洋公園近一年股價(jià)

從正常的業(yè)務(wù)邏輯看，海昌有可能會(huì)按照國(guó)內(nèi)和國(guó)外的業(yè)務(wù)占比進(jìn)行管理，既要做好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也要做好國(guó)際市場(chǎng)，但實(shí)際上公司初次出海，對(duì)國(guó)外市場(chǎng)遠(yuǎn)沒(méi)有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)熟悉，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)當(dāng)下業(yè)務(wù)不佳的情況下，開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)必定需要一段時(shí)間的摸索和經(jīng)驗(yàn)的積累，但是這個(gè)過(guò)程意味著需要交學(xué)費(fèi)，摸著石頭過(guò)河的過(guò)程中需要付出一些代價(jià)。

鑒于合作項(xiàng)目都處于啟動(dòng)階段，海昌海洋公園最終能不能像華為、海爾出海，最終在海外站住腳，在更大的主題公園市場(chǎng)分到“一杯羹”，這些還需要時(shí)間的考驗(yàn)。如果能站得住腳，公司可能后續(xù)會(huì)做國(guó)內(nèi)國(guó)際業(yè)務(wù)布局管理，逐漸加大國(guó)外業(yè)務(wù)占比，也會(huì)有成立亞太區(qū)業(yè)務(wù)部等方面的考量，最終變成一個(gè)國(guó)際化的公司，但這些設(shè)想的前提是出去后能站得住腳，把目前合作的項(xiàng)目做出樣本，實(shí)現(xiàn)拓展國(guó)際市場(chǎng)的“開(kāi)門紅”。

1、鎮(zhèn)江市推動(dòng)文旅市場(chǎng)信用經(jīng)濟(jì)發(fā)展

近日，江蘇省鎮(zhèn)江市文化廣電和旅游局與中國(guó)銀行鎮(zhèn)江分行簽訂黨建共建協(xié)議和戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將開(kāi)展以黨建助推文化和旅游行業(yè)信用經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)工作。據(jù)了解，協(xié)議簽訂后，鎮(zhèn)江市文化廣電和旅游局將充分發(fā)揮部門職能和渠道優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)銀行鎮(zhèn)江分行服務(wù)文旅企業(yè)、文旅商戶提供必要的信息和便利，協(xié)助依法開(kāi)展金融業(yè)務(wù)，在業(yè)務(wù)發(fā)展等方面提供服務(wù)和支持。此外，未來(lái)鎮(zhèn)江市文化廣電和旅游局將繼續(xù)深入拓展信用經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)成果應(yīng)用，逐步建立跨地區(qū)、跨部門合作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互通，資源共享，行業(yè)互融的發(fā)展模式，共同推動(dòng)文旅市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇。

2、吉林以高水平開(kāi)放打造“萬(wàn)億級(jí)”旅游產(chǎn)業(yè)

近日，吉林省推進(jìn)高水平開(kāi)放發(fā)展系列新聞發(fā)布會(huì)首場(chǎng)發(fā)布會(huì)舉行。根據(jù)會(huì)議消息，吉林省文化和旅游廳將對(duì)標(biāo)打造“萬(wàn)億級(jí)”旅游產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，著力開(kāi)展四方面工作：一是持續(xù)推動(dòng)航線開(kāi)發(fā)跨越式發(fā)展，適時(shí)復(fù)航并加密日、韓、中國(guó)香港航線，鞏固并培育東南亞地區(qū)航線；二是深化冰雪產(chǎn)業(yè)交流合作，舉辦“冰雪絲路世界發(fā)展大會(huì)”，立體塑造“長(zhǎng)白天下雪”世界級(jí)冰雪品牌，建設(shè)吉林冬捕經(jīng)濟(jì)帶；三是推進(jìn)G331沿線旅游業(yè)發(fā)展，將G331沿線打造為視域景觀優(yōu)美、配套體系完善、沿線體驗(yàn)豐富、旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的國(guó)內(nèi)一流品質(zhì)的最美邊境風(fēng)景道；四是全面推進(jìn)文化和旅游對(duì)外開(kāi)放，根據(jù)入境客源市場(chǎng)的不同情況，開(kāi)展內(nèi)容各有側(cè)重、方式各不相同的營(yíng)銷工作。

3、沈陽(yáng)現(xiàn)代化都市圈旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立

近日，由遼寧省文化和旅游廳、沈陽(yáng)市政府等七市一區(qū)政府聯(lián)合主辦，沈陽(yáng)現(xiàn)代化都市圈各城市文化和旅游局共同承辦的沈陽(yáng)現(xiàn)代化都市圈旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立大會(huì)在沈陽(yáng)故宮舉行。據(jù)了解，組建旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟是遼寧構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，形成集聚效應(yīng)，加快推進(jìn)都市圈文旅一體化建設(shè)，實(shí)施旅游倍增計(jì)劃，激發(fā)市場(chǎng)、促進(jìn)消費(fèi)，著眼全面振興全方位振興，實(shí)現(xiàn)全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新突破邁出的關(guān)鍵一步。聯(lián)盟成員單位將推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“品牌形象共建、旅游線路互聯(lián)、文旅節(jié)會(huì)互動(dòng)、營(yíng)銷推廣互宣、城市書(shū)房共享、文化藝術(shù)互演、非遺共推、文博館藏互展、惠民舉措共施、市場(chǎng)秩序共管”。

4、南通加快重點(diǎn)文旅項(xiàng)目招商建設(shè)

近日，江蘇南通文化旅游推廣活動(dòng)在滬啟幕。推介會(huì)上，江蘇南通市發(fā)布了10個(gè)重大文旅招商項(xiàng)目，現(xiàn)場(chǎng)簽約8個(gè)項(xiàng)目，涉及數(shù)字文化、精品酒店、工業(yè)旅游、沉浸體驗(yàn)等方面，總投資超50億元。此外，南通市文廣旅局與上海春秋、上海青旅等8家大型旅行商簽訂《"滬通一家親"客源輸送協(xié)議》，開(kāi)展務(wù)實(shí)合作，加大客源輸送力度。據(jù)了解，南通市各縣（市）區(qū)為了鼓勵(lì)外地游客來(lái)通旅游，將在地接獎(jiǎng)勵(lì)政策上，對(duì)滿足游覽當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)數(shù)、住宿天數(shù)、用餐次數(shù)和年累計(jì)組團(tuán)人數(shù)條件的旅行社，給予30元/人的獎(jiǎng)勵(lì)；在景區(qū)優(yōu)惠政策上，南通市各景區(qū)、度假區(qū)針對(duì)長(zhǎng)三角客源市場(chǎng)，實(shí)施了一系列的免票、贈(zèng)票、票價(jià)折扣等優(yōu)惠政策。

5、2023“暢游齊魯 樂(lè)享生活”主題旅游年啟動(dòng)

近日，2023“暢游齊魯 樂(lè)享生活”主題旅游年在濟(jì)南啟動(dòng)。據(jù)了解，本次主題旅游年活動(dòng)內(nèi)容豐富、形式多樣、貫穿全年，堅(jiān)持政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)，推出“樂(lè)享四季”“樂(lè)享假期”“樂(lè)享周末”三大系列產(chǎn)品，開(kāi)展“樂(lè)享春游”“趣玩消夏”等八大主題活動(dòng)，做到月月有策劃、周周有活動(dòng)、天天有精彩；活動(dòng)期間山東將持續(xù)推進(jìn)讓利于民、優(yōu)化產(chǎn)品供給、提升公共服務(wù)、營(yíng)造放心消費(fèi)環(huán)境，讓旅游年活動(dòng)為廣大群眾的生活增色添彩，并成為釋放全社會(huì)消費(fèi)潛力、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

6、浙江推動(dòng)“四市百村”鄉(xiāng)村旅游帶發(fā)展

近日，浙江省“四市百村”鄉(xiāng)村旅游帶推進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)在臺(tái)州召開(kāi)，首批浙江省“四市百村”鄉(xiāng)村旅游精品線路正式發(fā)布。據(jù)了解，“四市百村”鄉(xiāng)村旅游帶已被列入文旅深度融合“十大百億”工程，將以溫州、金華、臺(tái)州、麗水交界區(qū)域?yàn)橹攸c(diǎn)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)化、專業(yè)化。現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上舉行了“臺(tái)溫金麗”萬(wàn)戶農(nóng)戶致富幫扶結(jié)對(duì)簽約儀式，“四市百村”鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)項(xiàng)目簽約儀式，發(fā)布了“云游仙境之旅、佛道康養(yǎng)之旅、醉美生態(tài)之旅、山海田園之旅”四條跨區(qū)域鄉(xiāng)村旅游經(jīng)典線路，涵蓋了浙江省4個(gè)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。

7、江蘇宿遷推進(jìn)旅游民宿發(fā)展

近日，宿遷市旅游委員會(huì)辦公室制定印發(fā)了《宿遷市旅游民宿發(fā)展三年行動(dòng)方案（2023—2025）》，推動(dòng)全市旅游民宿快速健康發(fā)展。據(jù)了解，宿遷市將以“宿享千宿”品牌為引領(lǐng)，充分發(fā)揮全市旅游資源豐富、文化底蘊(yùn)深厚、生態(tài)環(huán)境良好的優(yōu)勢(shì)，合理利用自然環(huán)境、人文環(huán)境、文物建筑等資源，建設(shè)滿足休閑度假、旅途住宿、健康養(yǎng)老、家事體驗(yàn)、工藝研學(xué)等不同需求、類型豐富的旅游民宿產(chǎn)品。預(yù)計(jì)到2025年，宿遷市累計(jì)改造、新建旅游民宿不少于300幢，床位數(shù)不少于3000張；宿遷市所有鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)均建有旅游民宿；建成10個(gè)左右旅游民宿聚集區(qū)，評(píng)定2至3家全國(guó)丙級(jí)以上旅游民宿。

8、德陽(yáng)簽約12個(gè)文旅項(xiàng)目總金額超140億元

近日，2023德陽(yáng)市文化和旅游發(fā)展大會(huì)暨文旅名村創(chuàng)建工作推進(jìn)會(huì)在德陽(yáng)舉行，會(huì)上共有12個(gè)文旅重點(diǎn)項(xiàng)目集中簽約，總投資額達(dá)140.82億元，其中三星湖萬(wàn)達(dá)五星級(jí)溫泉度假酒店及國(guó)際文旅項(xiàng)目投資100億元，將建成集文旅小鎮(zhèn)、萬(wàn)福島、萬(wàn)達(dá)五星溫泉度假酒店、項(xiàng)目展示中心（三星湖書(shū)院）、兒童探險(xiǎn)樂(lè)園、智慧生態(tài)居住社區(qū)等于一體的大型城市文旅綜合體。據(jù)了解，未來(lái)德陽(yáng)著力提升古蜀文化影響力、德陽(yáng)旅游吸引力、文旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，在建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省中體現(xiàn)新作為，圍繞“讓四川文旅名揚(yáng)天下、享譽(yù)全球”作出新貢獻(xiàn)，譜寫德陽(yáng)文旅發(fā)展新篇章。

9、杭州蕭山發(fā)布亞運(yùn)會(huì)六大主題旅游線路

近日，蕭山區(qū)文旅深度融合發(fā)展大會(huì)在世界旅游博覽館召開(kāi)，發(fā)布了“赴·湘湖之約、燃·潮動(dòng)青春、覓·鄉(xiāng)野閑趣、溯·蕭然印記、品·匠心非遺、享·數(shù)智共富”六大亞運(yùn)主題旅游線路。據(jù)了解，蕭山區(qū)文旅局將借力亞運(yùn)之機(jī)，重點(diǎn)做好放大主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、做大文旅經(jīng)濟(jì)、增大共富效應(yīng)等三方面工作，此次發(fā)布的亞運(yùn)主題旅游線路，將依托現(xiàn)有區(qū)域資源，挖掘蕭山文旅新元素，圍繞“湘約亞運(yùn)”“博覽古今”兩大主題，塑造更加開(kāi)放包容的潮趣新體驗(yàn)，讓國(guó)內(nèi)外游客全面了解蕭山的特色風(fēng)光和人文歷史，充分領(lǐng)略亞運(yùn)之美。

10、南昌召開(kāi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)

近日，2023年南昌市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在南昌市召開(kāi)，進(jìn)一步推動(dòng)南昌市旅游業(yè)全面升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展。據(jù)了解，近年來(lái)南昌市圍繞強(qiáng)化景區(qū)打造、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、加大品牌打造、完善配套設(shè)施、強(qiáng)化要素保障，取得了實(shí)實(shí)在在的成效，今年一季度，南昌市旅游總?cè)舜晤A(yù)計(jì)達(dá)到5562.71萬(wàn)，旅游總收入預(yù)計(jì)達(dá)到495.08億元。未來(lái)，南昌將積極發(fā)展新業(yè)態(tài)、培育新動(dòng)能，打造一批可復(fù)制可推廣的“文旅+”“+文旅”項(xiàng)目，持續(xù)推動(dòng)旅游與公共文化、文化傳承、節(jié)慶演藝等的深度融合，以創(chuàng)建全國(guó)優(yōu)秀旅游服務(wù)體驗(yàn)城市為抓手，不斷完善旅游公共服務(wù)設(shè)施，持續(xù)優(yōu)化旅游市場(chǎng)環(huán)境。

11、河南擬出臺(tái)旅游公路建設(shè)意見(jiàn)

近日，河南省交通運(yùn)輸廳發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)旅游公路建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)（征求意見(jiàn)稿）》，促進(jìn)全省交通運(yùn)輸與文化旅游融合發(fā)展，加快推進(jìn)旅游公路建設(shè)，打造河南省旅游公路品牌，助力文旅文創(chuàng)融合、鄉(xiāng)村振興等戰(zhàn)略實(shí)施，提出到2025年，建成黃河古都、太行天路、生態(tài)伏牛和紅色大別四大一號(hào)旅游公路，貫通全域、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的旅游公路網(wǎng)絡(luò)基本形成，實(shí)現(xiàn)“十百千萬(wàn)”目標(biāo)：即創(chuàng)建10個(gè)以上旅游公路示范縣，建成100個(gè)以上功能完備、智能便捷的游客驛站，推出1000公里以上全國(guó)知名的“公路旅游”特色路，構(gòu)筑10000公里以上“通景、鏈景、融景”的旅游公路網(wǎng)，“行走河南·讀懂中國(guó)”一號(hào)旅游公路品牌叫響全國(guó)。

12、河南許昌開(kāi)啟“電競(jìng)＋文旅”新篇章

近日，第十四屆三國(guó)文化旅游周“移動(dòng)杯”電競(jìng)游戲大賽在河南許昌開(kāi)幕。據(jù)了解，此次電競(jìng)大賽旨在將三國(guó)文化融于游戲，吸引年輕三國(guó)文化愛(ài)好者到許昌參與文化旅游活動(dòng)，了解許昌、品味三國(guó)，持續(xù)推動(dòng)許昌文化和旅游消費(fèi)復(fù)蘇。許昌市文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，許昌將積極探索“電競(jìng)＋文旅”發(fā)展模式，立足三國(guó)文化優(yōu)勢(shì)，尋求三國(guó)文化傳播新途徑，推動(dòng)電競(jìng)文旅產(chǎn)業(yè)在許昌發(fā)展壯大，使三國(guó)故城許昌成為Z世代電競(jìng)文化的網(wǎng)紅打卡地和三國(guó)文化電競(jìng)行業(yè)高地。

本周的目的地投資晴雨表關(guān)注麥肯錫發(fā)布的旅游投融資報(bào)告。

近日，麥肯錫與全球旅游業(yè)研究機(jī)構(gòu)Phocuswright聯(lián)合發(fā)布的一份旅游融資報(bào)告中指出，過(guò)去的15年里，旅游行業(yè)的初創(chuàng)公司獲得的融資額雖然僅占所有行業(yè)融資總和的1%左右，但在2019年對(duì)全球GDP的貢獻(xiàn)卻超過(guò)10%。

不難發(fā)現(xiàn)，初創(chuàng)企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，創(chuàng)新的產(chǎn)品推出市場(chǎng)后，消費(fèi)者、企業(yè)以及行業(yè)都會(huì)從中受益，但與其他行業(yè)相比，旅游行業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司收到的投資僅是“九牛一毛”，十分微小，也從側(cè)面上說(shuō)明，這個(gè)行業(yè)不容易得到投資者的青睞。

盡管面臨種種融資挑戰(zhàn)以及前所未有的行業(yè)不確定因素，但從2020年到2022年，旅游企業(yè)收到超過(guò)270億美元的投資。事實(shí)上，2021年還創(chuàng)下接近110億美元的歷史記錄，這說(shuō)明投資者對(duì)于旅游企業(yè)的投資熱情不僅恢復(fù)至2019年疫情水平，甚至已經(jīng)超過(guò)疫前。

基于行業(yè)大數(shù)據(jù)及企業(yè)高管的行業(yè)洞見(jiàn)，這份報(bào)告詳細(xì)分析了全世界不同地區(qū)、不同種類的旅行初創(chuàng)企業(yè)的融資環(huán)境與融資特點(diǎn)。結(jié)果顯示，過(guò)去十年里旅游初創(chuàng)企業(yè)的融資有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

第一，能夠獲得融資的旅游初創(chuàng)企業(yè)越來(lái)越少，但融資數(shù)額巨高。

盡管很難獲得融資，但與其他行業(yè)相比，投資者對(duì)旅游業(yè)興趣加大。從投資數(shù)據(jù)看，旅游初創(chuàng)公司獲得的投資已經(jīng)超過(guò)疫情前融資較多的2015年和2019年。彼時(shí)，企業(yè)一般通過(guò)并購(gòu)的方式完成交易，收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，鞏固自己的市場(chǎng)份額，比如在線旅游巨頭Expedia在2015年3月以39億美元收購(gòu)HomeAway。

此外，在過(guò)去的十年里，每輪的融資額度從2010年的平均400萬(wàn)美元左右上升至2022年的2000萬(wàn)美元，在疫情期間增幅尤其明顯。這也說(shuō)明，有一些很少旅游初創(chuàng)企業(yè)能從投資者那里拿到錢，但一旦受到投資者青睞，獲得的融資特別高。整個(gè)融資趨勢(shì)是從融資額度少向融資集中在更少的初創(chuàng)企業(yè)轉(zhuǎn)變。

第二，融資多流向更成熟的初創(chuàng)企業(yè)。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，在所有涉及的行業(yè)中，B、C、D輪等后期融資占比很大，在2020-2022年期間，無(wú)論是Booking Holdings以12億美元收購(gòu)酒店分銷渠道商Getaroom、體育娛樂(lè)活動(dòng)公司Endeavor Group Holdings收購(gòu)體驗(yàn)式服務(wù)供應(yīng)商On Location Experiences多數(shù)股權(quán)的并購(gòu)交易，還是短期公寓與度假租賃平臺(tái)Sonder及Vacasa上市前的上市融資，數(shù)量上明顯比前幾年增多。

短期公寓與度假租賃平臺(tái)Sonder

這也可以看出，投資者更有可能去支持那些達(dá)到一定體量與規(guī)模的旅游細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)軍者。從數(shù)據(jù)上看，大多數(shù)融資集中在初創(chuàng)企業(yè)的增長(zhǎng)階段，尤其是在企業(yè)的并購(gòu)交易或上市前的融資輪。

第三，住宿業(yè)獲得融資的初創(chuàng)企業(yè)數(shù)量多。

從近十年看，很多融資都集中在住宿業(yè)的初創(chuàng)公司，2015-2019年，占比49%，2020-2022年，住宿業(yè)初創(chuàng)企業(yè)獲得的融資占41%，這在很大程度上歸因于短租市場(chǎng)的崛起與繁榮。比如，Airbnb、AvantStay等提供短租服務(wù)的平臺(tái)2021年獲得的融資占比高達(dá)55%。

由于短租市場(chǎng)的崛起與繁榮，住宿業(yè)融資大幅增長(zhǎng)

疫情期間，商旅初創(chuàng)企業(yè)獲得的融資額度比例翻了一番，而在這一細(xì)分領(lǐng)域中的企業(yè)商旅部分，費(fèi)用管理軟件服務(wù)商Divvy在2020-2022年期間獲得的融資占商旅初創(chuàng)企業(yè)融資總額的98%，會(huì)展旅游企業(yè)僅僅獲得2%的融資，這可能也是疫情期間各種活動(dòng)大幅減少的原因。

費(fèi)用管理軟件服務(wù)商Divvy

同樣在疫情期間，投資者的投資重點(diǎn)有所轉(zhuǎn)移，預(yù)訂與交通類的初創(chuàng)企業(yè)獲得融資的數(shù)量及占比有所減少，在預(yù)訂這一類別，在線旅游企業(yè)獲得90%的融資。整體而言，行前類的初創(chuàng)企業(yè)獲得的融資最少，過(guò)去七年吸引到的融資僅占總?cè)谫Y的1%，在這一類別中，行前保險(xiǎn)類旅行初創(chuàng)企業(yè)在2021年獲得其中84%的融資。

自2015年起，共有五類投資者投資旅行初創(chuàng)企業(yè)。天使輪和私人投資者在2015-2021年期間進(jìn)行138輪共計(jì)36億美元的投資；銀行及公共服務(wù)機(jī)構(gòu)領(lǐng)銜125輪共計(jì)64億美元的融資，大多集中在2021年，這與疫情相關(guān)的救助資金及多數(shù)的債務(wù)融資相關(guān)。風(fēng)險(xiǎn)投資者(VCs)及其相關(guān)的私募機(jī)構(gòu)進(jìn)行2090輪共計(jì)720億美元的投資；旅行公司大多是通過(guò)內(nèi)部孵化或者成立合資企業(yè)向有潛力的企業(yè)提供直接支持，他們的投資共有389輪，投資額總計(jì)78億美元；最后一類是非旅游企業(yè)，盡管不在旅游行業(yè)，但這類企業(yè)在264輪融資中共投資125億美元，超過(guò)旅游企業(yè)投資的額度。

整體而言，風(fēng)投對(duì)初創(chuàng)企業(yè)的投資最多，在2021年投資額是旅行公司投資額的九倍，自2015年起，旅行公司的投資占初創(chuàng)企業(yè)融資總額的比例很小，近年來(lái)還在繼續(xù)降低，從2020年的18%降至2021年的5%。

2015-2019年，風(fēng)投與私募機(jī)構(gòu)在每輪融資中的投資至少是旅行公司的兩倍，前者平均每輪融資中的投資額大約3700萬(wàn)美元，而旅行公司則只有1700萬(wàn)美元。2020-2022年期間，這兩大類投資者每輪融資中的投資額才趨于一致，大約為3000萬(wàn)美元。此外，2021年，銀行對(duì)旅行初創(chuàng)公司的投資大幅增長(zhǎng)，趕上風(fēng)投的投資力度，這與疫情期間債務(wù)融資盛行有莫大關(guān)系。 

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