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一季度以來，多地旅游市場“天降富貴”火爆出圈，極大地激發了游客的出游熱情，推動國內文旅市場熱度持續高漲，同時也為旅游業的繁榮發展注入了新的信心和活力。
旅游市場火熱之下，文旅企業的業績表現如何？近日，國內各大上市旅企陸續發布2024年一季度業績報告，作者匯總統計的31家上市旅企進行分析，具體報告如下：
一、“增收不增利”難言“開門紅”
從營收來看，七成營收增長。31家文旅上市企業總營收477.33億元，其中20家文旅企業營收同比增長，占比66.6%；11家文旅企業營收同比減少，占比37%。
營收排名前三的企業分別為中國中免為188.07億元，同比減少9.45%（2023年主營結構：商品銷售業占比98.57%）華僑城為87.1億元，同比增長25.87%（2023年主營結構：旅游綜合行業占比56.31%，房地產行業占比43.43%）復星旅文為71.58億元，同比增長15.8%（增長原因為：因會議、獎勵旅游、大型企業會議及活動展覽業務結構占比提升所致）。
營收同比增幅最大的為眾信旅游，達643.38%（根據2023年主營結構分析來看，旅游批發占比61.46%；旅游零售占比14.14%；預計到五一前，在京門店還將持續增開至80余家。）同比降幅最大的為三峽旅游，同比下降72.04%；西藏旅游營收最低，為2289萬元。
從凈利潤來看，七成盈利六成降。31家上市文旅企業（復星旅文未公布審計數據）總利潤為26.59億元，21家企業實現盈利，盈利企業占比68%，10家企業出現凈利潤虧損，虧損企業占比32%；17家企業凈利潤同比下降，占比55%。其中，凈利潤同比增長最快的是宋城演藝，為增長317.3%。
圖源：宋城演藝
虧損最多的企業是華僑城，一季度凈利潤虧損了3.52億元，上年同期虧損3.03億元，虧損進一步擴大，凈利潤同比減少16.29%，根據官方材料顯示，虧損擴大原因為報告期內，稅金及附加增加、財務費用增加等原因導致凈利潤下降。
同比下降幅度最大的企業為中青旅，同比下降503.95%，財報顯示，受到京郊景區熱度下降、周邊游市場消費需求外溢等因素影響，報告期內，中青旅旗下古北水鎮接待游客18.3萬，同比下降26.38%；實現營業收入1.12億元，同比下降32.16%；疊加固定成本費用壓縮空間較小的因素，古北水鎮景區一季度經營業績承壓。
根據公布數據顯示，錦江酒店、首旅酒店、眾信旅游、宋城演藝、峨眉山、君亭酒店、長白山7家上市旅企一季度營收、利潤實現雙增長。
錦江酒店一季度財報
錦江酒店財報顯示，報告期內，新增開業酒店222家，開業退出酒店75家，凈增開業酒店147家。首旅酒店聚焦優化酒店產品結構與提升服務品質，大力發展標準品牌，加速中高端酒店在下沉市場的縱深拓展。報告期內，公司新開店205家，截至報告期末，中高端酒店房量占比提升至40.2%。
長白山受冰雪游持續高景氣，客流增高帶動業績增長；黃山旅游、祥源文旅、三峽旅游、西安旅游、天目湖、金馬游樂、張家界、西藏旅游等8家企業出現營收、利潤雙降。
從酒店類企業來看，喜憂參半。8家以酒店餐飲服務為主營結構的上市企業來看，營收同比均有不同程度增長，錦江酒店利潤亮眼，為1.9億元。首旅酒店凈利潤同比增長幅度最好，同比增長49.83%；雖然整體營收均有增長，但從凈利潤數據來看，西安飲食及華天酒店均為虧損，4家企業（包含以上兩家）同比虧損或凈利潤減少。
二、索道客運、酒店依然是文旅企業支柱
從上市文旅企業2023年主營結構來看，酒店、交通（含大巴車、索道）旅游服務依然是文旅產業營收的主要支柱。其中以峨眉山、長白山、九華旅游、麗江股份為代表的山岳自然型景區等9家文旅企業營收中索道客運貢獻了絕大多數營收及利潤，毛利率達80%左右；
峨眉山 圖源：峨眉山景區
酒店類服務板塊主要以酒店經營及管理、餐飲服務為主。在旅游、差旅、會議會展等業態帶動態，酒店業績趨勢向好，但地處非旅游、會展型城市的酒店而言，面臨入住率低、設施老化需修繕升級的困局。
三、“熱”市場難掩旅企報表之“冷”
今年以來，旅游市場持續火熱。根據文旅部抽樣調查數據顯示，2024年一季度，國內出游人次14.19億，比上年同期增加2.03億，同比增長16.7%。國內游客出游總花費1.52萬億元，比上年增加0.22萬億元，同比增長17.0%。其中，陜西省全省接待國內游客2.17億人次，國內旅游收入1746.53億元，同比2023年分別增長41.10%和64.73%。
一季度的旅游數據來看陜西實現了“開門紅”，但根據西安飲食、曲江文旅、西安旅游上市企業公布的一季度業績報告來看，西安飲食及西安旅游凈利潤依然是虧損，分別虧損為0.3億元，曲江文旅凈利潤僅為211.51萬元，同比下降76.82%。西安旅游也成為了主業連續虧損11年的涉旅上市企業，究其根本三大主營業務均呈現不同程度的增長乏力。
西安
食品產業分析師朱丹蓬指出，體制與機制僵化帶來的人員、品牌老化及運營水平低下是西安飲食業績低迷的主要原因，把傳統美食與年輕消費群體需求結合起來才是未來發展關鍵。
再來看曲江文旅，一季度曲江文旅實現營收4.01億元，凈利潤211.51萬元，同比降76.82%。對業績下滑，該公司稱主要系本期相關成本費用增加所致。
根據曲江文旅2023年報披露，曲江文旅控股子公司大明宮遺址公園公司實現營業收入1.43億元，凈利潤-4031.07萬元；大唐不夜城公司實現營業收入1.49億元，凈利潤85萬元；曲江旅行社實現營業收入4226.33萬元，凈利潤0.18萬元。
大唐不夜城 圖源：大唐不夜城公眾號
無獨有偶，在一季度上市旅企財報中，張家界凈利潤虧損4648.19萬元，同比虧損擴大。根據董秘解答來看，公司2024年一季度業績虧損的主要原因還是大庸古城虧損所致，而較上年同期虧損也是大庸古城未確認遞延所得稅資產造成。同樣，讓人大跌眼鏡的還有云南旅游（002059），凈利潤為虧損3167.81萬，同比減少52.75%。
整體來看，一季度旅游市場持續火熱，游客出游熱情高漲，各地政府圍繞文旅高質量發展的扶持性政策文件不斷出臺，為旅游業的發展及旅企前景增添了信心。
根據以上數據的分析，面對營收乏力、虧損擴大等問題，筆者提出以下建議供文旅企業參考。
一是加快資源盤活發揮應有價值。在復盤一季度上市文旅企業業績報告時可以看出，一些企業虧損或凈利潤同比減少原因主要是由于前期投資項目收益及運營效果不及預期，拖累整體業績報表，除了上市文旅企業外，還有許多地方文旅企業面臨同樣的問題，所以圍繞資源盤活利用方面是接下來的重點工作之一，由于每家企業的情況不同，所以這里不一一提出建議。
二是加大文旅創新主動擁抱變化。當前，游客的出游偏好趨向個性化、特色化、網紅化、互動化、有趣化，已經區別于之前的觀光游覽需求，所以涉旅企業應明確項目核心定位，面向親子客群可參考方特、鄭州銀基動物王國、海洋館、廣州長隆等模式，以讓游客玩的開心為目的。
鄭州銀基動物王國 圖源：銀基動物王國
面向年輕客群，需要通過光影、VR、全息投影等偏向科技化或潮流化以及圍繞美食夜經濟為方向的主題打造，聚焦“文旅+”或“+文旅”的跨界融合主動創新擁抱變化，吸引年輕客流。
三是強化人才隊伍建設提升核心競爭力。人才是企業發展的重要要素，也是企業長遠發展的動力之一，涉旅企業應吸引具有活動策劃創意、營銷傳播、新媒體創新等方面的人才隊伍，促進文旅企業的產品、品牌與游客能夠產生對話，引起共鳴。近年來火爆出圈的寺廟游、淄博燒烤、露營、圍爐煮茶、漢服旅拍等成為潮流，帶火了旅游目的地。
四是推動不良資產及債務處置。許多企業都講主強輔優，但是在發展過程中由于各類原因，輔助產業成為了企業發展的包袱，應結合實際情況通過合資、托管運營、資產轉讓等方式加快不良資產的處置。同時針對第三方拖欠債務應訴盡訴，能抵盡抵，也可采取債轉股等方式解決債務問題。
圖源：小紅書 @EricwangatSH
五是盡快解決產品服務同質化問題。從“我在**很想你”的打卡招牌到滿街的“旅拍”“燒烤”店鋪，涉旅產品服務的同質化問題已經逐步凸顯，導致對游客的吸引力及消費力弱化，特別是已經在各地熱門景區已經泛濫的產品內容，對于小景區而言不應繼續抄襲，讓游客缺少了新鮮感，不利于在競爭激烈的文旅市場突圍。
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