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嘉賓介紹：韓國輝，旅游衛視總裁。北京大學光華管理學院EMBA碩士學位，接任旅游衛視管理后，打通了傳統電視節目與電商移動互聯之間的路徑，將電視、互聯網、電影打通，線上線下互為導流；促使T2O向V2O轉型，通過優質IP引導目的地旅游新趨勢。

以下內容由執惠根據現場演講及錄音整理而成：

我最近常被問到兩個問題：1、傳統旅游媒體的未來在哪里；2、旅游產業的未來在哪里。

一、傳統旅游媒體的未來在哪里？

作為旅游媒體來說，它的未來在哪里？當然還是在旅游。如果沒有旅游這個行業，那所有的媒體都沒有價值。今天這個會很有意義，旅游衛視是傳統媒體，執惠是新媒體，這樣兩個媒體之間的合作和對沖代表著中國旅游媒體未來的趨勢。我們這些傳統媒體以前靠平臺，接下來靠新媒體和互聯網。現在大家談的VR、直播，談的是一些新的技術和手段。那這個時候再看什么是衛視？什么是平臺？就顯得沒有價值和意義了。在我看來每一個人都有可能成為媒體，媒體接下來是平的，只要你持續生產好的內容，每個人都是媒體。至于你用直播方式、用VR的方式、還是用現在互聯網的方式，就只是表現的手段了。

二、旅游產業的未來在哪里？

旅游產業的未來在哪里。前段時間旅游衛視做了中國旅游大會，主題叫跨界融合。大家想一想現在所有旅游企業，誰能說得上哪個是純粹的OTA企業，哪個是純粹的旅行社，哪個是純粹的航空企業，哪個是純粹的酒店企業。好像很少。

現在攜程、去哪兒、途牛和同程這類OTA企業都在布局線下，他們在買旅行社開門店。以北京為例，旅游衛視辦公的地方，緊鄰同程和途牛。我親眼看到這兩個公司在北京辦事處建立起來，北京分公司建立起來，很短的時間內建立很多的門店。接下來不會再有一個純粹的所謂的OTA企業，也不會有一個純粹旅行社。每一個企業可能都有它自己不同的布局或者說都是一個融合的產物，尤其大型旅游企業。我覺得這是一個趨勢，在這樣一個大趨勢前提下，我們作為這個行業里其它旅游企業的未來到底在哪里？

我一個好朋友盛希泰說中國下一個投資熱點是消費升級。我最近問了周圍做投資的企業和朋友，他們覺得中國下一個投資的風口就是消費升級。那推而廣之，我們作為旅游行業，下一個風口在哪里？還是消費升級。我們不滿足以前跟著小旗走，不僅僅滿足看看風景發呆， 我們有更多更高的需求，這些旅游產品、旅游接待能力和旅游接待機構不能完全滿足我們，誰能夠這個時候搭上旅游消費升級的班車，可能誰就是下一個未來。

那消費升級在哪里？中產階級消費升級，我們旅游衛視做中產階級生活方式的引領和分享，以前談中產階級大家聽不明白，最早中國的中產階級是小資或者稱為白領。接下來旅游行業風口就是中產階級的消費升級。如果在座各位在這方面有想法，我覺得我們可以好好的探討一番。

三、執行力是旅游企業的未來

最近在影視圈最常說IP，什么叫IP？就是一個特別好的產品，比如說《鬼吹燈》是IP，《西游記》是IP，《封神榜》是IP，這些IP怎么落地。在旅游層面推而廣之，旅游有很多大IP。這些IP怎么落地。

我認為IP核心還是人。有人就有IP，就有未來。我最近見了很多新勢力的企業，有很多很好的點子。有的企業成長很好，有的企業出現了一些問題，在我看來這些問題出在哪兒，不是出在最早的點子或者IP上，而是出在執行團隊。接下來誰有執行力誰有團隊，那么就擁有未來。我們旅游衛視做小眾平臺，不播電視劇，不做綜藝，我們定位“小而美”，而我們的口號是“小而美”也可以做得很大。世界上有很多企業規模并不大，但實際上卻是最牛的企業甚至是世界上最賺錢的企業。愛馬仕很小，最頂級的紅酒酒莊也很小。卻都不妨礙其成為世界最牛的企業。接下來做旅游新的創業或者新的發展，不一定要做大而全了，如果能做到“小而美”是能夠具有獨特價值和市場定位的。切中一個痛點，我認為旅游企業一定有未來前景。

最后談一點心得給大家做分享，也希望各位跟旅游衛視接觸合作，我們愿意打開大門，執惠是我們的合作伙伴，執惠是我非常欣賞的新媒體企業，我親眼看到他們從一點點做到今天，很努力一群年輕人，所以大家多支持他們，中國旅游大有希望，中國旅游黃金十年剛剛開始，我們很幸運趕上這樣的一個時代，我們別錯過別辜負這個時代，謝謝各位！

【執惠616峰會】《執惠2016中國旅游大消費創 新峰會》由執惠舉辦，左馭資本與淳時資本協辦，大會圍繞“融合加速，如何構建旅游大消費產業新生態”的議題展開，現場匯聚旅游、投資、營銷、娛樂、戶外、 體育等多個行業，直擊旅游大消費產業前沿，探索廣闊未來，分享最具創新性的產品體驗，薈萃最優質的產業資源，積聚能量，共創價值。歡迎點擊執惠官方網站http://m.gzvtc-edu.com/，您將在“執惠訪談”欄目看到峰會相關演講文章。

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