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在擁有全球最大不動產(chǎn)企業(yè)、全球最大電影產(chǎn)業(yè)集團、全球最大體育公司以及全球最大酒店業(yè)主后，王健林在2016年年會上拋出了萬達的全新使命：不光要創(chuàng)造商業(yè)成就，還要開始打造民族企業(yè)品牌，讓萬達電影、文旅、酒店以及管理思想品牌成為全球品牌。

1、首先要在全球打造萬達電影品牌　

王健林在報告中談及，現(xiàn)在世界上只有萬達擁有全球電影渠道，中國也只有萬達在中、美同時擁有內(nèi)容公司，打造中國電影世界品牌只能由萬達帶頭來做。要從合作拍片、全球發(fā)行等幾方面，把萬達電影品牌打響。

2、其次是文化旅游品牌

王健林表示，文旅全球品牌只有美國三家企業(yè)（迪士尼、環(huán)球影城、海洋公園，萬達要努力成為第四個，也是中國首個全球文旅品牌?！暗?025年，全球開業(yè)25個萬達城，其中海外開業(yè)5個”，王健林表示，只有首先從經(jīng)營規(guī)模上成為全球第一，才有可能慢慢積累，成為領先品牌。據(jù)悉，文旅旗艦“萬達城”已經(jīng)開始海外征伐，2016年已簽約印度、巴黎兩個大型文旅項目。

3、第三是高端酒店品牌

目前，在全球眾多高端酒店品牌中，沒有一家來自中國。王健林表示，幾年前萬達做酒店管理，幾乎沒有人認為萬達會成功。而如今，在中國排名前50的城市中，有一半左右的城市中，萬達酒店收入領先，且超過外資酒店。目前，萬達酒店品牌開始走向世界，在洛杉磯、倫敦、悉尼等海外地標城市落地6家萬達文華酒店，其中土耳其萬達文華酒店成為萬達酒管首個向海外輸出管理的酒店。

在此次年會上，王健林進一步強調(diào)，要打造全球化企業(yè)管理品牌。這也創(chuàng)新了中國企業(yè)家的品牌管理思路。

他在年會上表示，萬達要把創(chuàng)造總結(jié)、傳播中國企業(yè)管理作為己任。目前，企業(yè)管理思想以美國為主，日本也具有較大影響力。王健林坦言，隨著中國企業(yè)強大，中國企業(yè)管理思想也應有一席之地，“所以，萬達決定推出企業(yè)管理三部書，面向全球，多語種發(fā)行”。

作為萬達企業(yè)管理的首部圖書，《萬達哲學》去年面向全球發(fā)行4種語言版本，海外發(fā)行量超過21萬冊，國內(nèi)發(fā)行106萬冊，均創(chuàng)中國企管書籍發(fā)行紀錄。

王健林表示，《萬達哲學》講管理之道，而將于2018年上半年面世的《萬達管理》則會剖解萬達的管理之術(shù)。王健林還親自為該書選定了25項萬達具體管理方法以及核心要義，全面解析萬達如何打造全球超強的企業(yè)執(zhí)行能力。王健林透露，第三部書的內(nèi)容尚在研討，“隨著三部書全球發(fā)行，萬達一定會為中國企業(yè)管理全球品牌做出貢獻?！?/p>

在萬達2016年會上，王健林這樣說——

http://www.iqiyi.com/w_19ru7np2k1.html#vfrm=2-3-0-1

以下為萬達2016年會報告摘編

全球打造萬達品牌

現(xiàn)在萬達不光是創(chuàng)造商業(yè)成就，還要著力打造民族企業(yè)品牌。

1、萬達電影品牌?，F(xiàn)在中國、甚至世界上也只有萬達擁有全球電影院線連鎖渠道，而且也只有萬達在中、美兩個大電影市場都擁有內(nèi)容公司。很多方面我們都是獨有的，所以打造中國電影品牌的擔子，萬達應該主動承擔起來。我們要從合作拍片、全球發(fā)行、電影內(nèi)容等幾個方面入手，把萬達電影品牌在世界上打響。

2、文化旅游品牌。文化旅游全球品牌只有美國三家，萬達要努力要成為第四家，也是中國第一家全球性的文化旅游品牌。若干年后，我們還要爭取后來居上。到2025年全球開業(yè)25個“萬達城”，其中海外開業(yè)5個“萬達城”。只有首先從規(guī)模上做到了全球第一，才有可能通過慢慢地積累，提升到品牌領先，甚至說品牌第一。上來就要做品牌第一，怎么做？先得把規(guī)模做上去。有些人不相信中國文化企業(yè)能夠?qū)姑绹髽I(yè)，很多人是崇洋媚外的，覺得好像除了美國人行，中國人肯定不行。那萬達就用實踐、用時間來證明我們是可以的，而且做到后來居上。清初詩人趙翼曾經(jīng)說過，江山代有才人出，各領風騷數(shù)百年。那是古代，現(xiàn)在說各領風騷十幾年，甚至各領風騷三五年，趙翼的意思是說新的事物一定取代舊的事物，就看萬達能不能成為這個新事物。

3、高端酒店品牌。全球眾多高端酒店品牌，沒有一家來自于中國，即使有的中國公司收購外國的高端酒店，那也不是民族品牌。現(xiàn)在，在中國前50名城市中，有一半左右的城市，萬達酒店的收入處于領先地位。全球酒店業(yè)聯(lián)盟連續(xù)三年把全球最佳酒店獎給了萬達。而且去年評了一個全球唯一最佳設計機構(gòu)，以前沒這個獎，也給了萬達酒店設計院。萬達酒店品牌開始走向世界，在海外地標城市簽約了一批萬達文華酒店。幾年以后，萬達酒店在海外開業(yè)十幾家，在國內(nèi)開業(yè)一百幾十家，到那時，萬達的高端酒店品牌在全球一定會樹立起來。

4、企業(yè)管理品牌。萬達要把創(chuàng)造、總結(jié)、傳播中國企業(yè)管理思想作為己任。目前，企業(yè)管理思想以美國為主，日本也有一定的影響力。我相信隨著中國企業(yè)逐漸發(fā)展、強大，中國企業(yè)管理思想在世界也應該有一席之地。所以萬達決定推出企業(yè)管理三本書：第一部《萬達哲學》，講管理之道，已經(jīng)在海外發(fā)行了四種語言版本，不到一年發(fā)行21萬冊，說明還是受到認可的。第二部書名為《萬達管理》，講萬達管理之術(shù)。經(jīng)過半年多討論，我親自選定了25項管理的具體內(nèi)容和核心要點，有論有據(jù)來講解萬達如何打造全球超一流的企業(yè)執(zhí)行能力。這本書準備今年把它寫完，明年上半年出版發(fā)行。第三本書的內(nèi)容還在研討。這三本書在邏輯上肯定是有關聯(lián)的，都是講萬達的企業(yè)管理。我相信這三本書全球出版發(fā)行后，萬達為中國企業(yè)管理品牌的建立會做出自己應有的貢獻。

*本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號“萬達集團”。