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這兩年，曾經(jīng)宮門高筑的故宮博物院，逐漸以時(shí)尚的面貌融入普通人的生活。在單霽翔看來(lái)，以往故宮文化產(chǎn)品注重歷史性、知識(shí)性、藝術(shù)性，但是由于缺少趣味性、實(shí)用性、互動(dòng)性而缺乏吸引力，與大量社會(huì)民眾消費(fèi)群體，特別是年輕人的購(gòu)買訴求存在較大距離。同時(shí)，如今一般性的旅游紀(jì)念品已經(jīng)很難滿足博物館觀眾不斷增長(zhǎng)的期望。因此，必須在注重產(chǎn)品文化屬性的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意性及功能性，通過(guò)觀眾期望與文化創(chuàng)意產(chǎn)品升級(jí)的互動(dòng)，使人們真實(shí)感受和正確理解故宮博物院所傳遞的文化信息。

“近年故宮制作了多款軟件，以輕松幽默的方式講述紫禁城的歷史。”他最喜愛(ài)的是一款針對(duì)9-11歲兒童的APP《皇帝的一天》，這款游戲讓兒童寓教于游，體會(huì)到做小皇帝也是‘蠻拼的’?！眴戊V翔說(shuō)：“孩子們一關(guān)關(guān)通過(guò)去，可以學(xué)習(xí)很多的知識(shí)，兩個(gè)小時(shí)快快樂(lè)樂(lè)地過(guò)去，可以獲得很多的知識(shí)，所以在生活當(dāng)中實(shí)用性、互動(dòng)性比較強(qiáng)，才可能贏得人們跟文創(chuàng)產(chǎn)品之間的對(duì)話?！?br/>

2016年名為《我在故宮修文物》的紀(jì)錄片火了，這讓文物修復(fù)從小眾的專業(yè)技術(shù)成為大眾熱議的話題。單霽翔則對(duì)此片大熱始料未及：“制作時(shí)覺(jué)得節(jié)奏非常慢，可能適合中老年人，沒(méi)想到點(diǎn)贊最多的是年輕人?！?br/>

事實(shí)上，近年來(lái)故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品不斷出新，像充滿故宮元素的“宮廷娃娃”家族系列產(chǎn)品以及以紫禁城內(nèi)生活的流浪貓為創(chuàng)意的“故宮貓”系列產(chǎn)品，一經(jīng)推出就受到了觀眾的青睞，并有逐漸趕上臺(tái)北故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的勢(shì)頭。雖然業(yè)界也不乏模仿者，但始終無(wú)法達(dá)到其高度，其關(guān)鍵還是強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意性及功能性，通過(guò)觀眾期望與文化創(chuàng)意產(chǎn)品升級(jí)的互動(dòng)，使人們真實(shí)感受和正確理解故宮博物院所傳遞的文化信息，這也是其他機(jī)構(gòu)所沒(méi)有的。

“故宮浩瀚的文物藏品，不僅僅是明清文物，而是中國(guó)上下五千年文物藏品的精華，是歷代工匠匠心獨(dú)具的匯總?！眴戊V翔表示，如今要做的，就是把古代工匠所傳承下來(lái)的精神，真正融入到現(xiàn)代生活。

在單霽翔看來(lái)，小到一枚書簽、一個(gè)手機(jī)殼，都可以作為故宮文化的載體，認(rèn)準(zhǔn)了這些，故宮所要做的就是喚醒庫(kù)房里沉睡的文物，讓它們真正“活”起來(lái)。他說(shuō)：“文明古國(guó)應(yīng)該擁有更多的話語(yǔ)權(quán)，把人類漫長(zhǎng)歷史中凝練的智慧運(yùn)用到現(xiàn)代生活中?！そ尘瘛暮诵脑谟趥鞒?。”

*來(lái)源FT中文網(wǎng)，作者方翔，原標(biāo)題《單霽翔:文明古國(guó)要“喚醒”文物》。