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經國務院批準，自2017年起，每年6月第二個星期六設立為“文化和自然遺產日”。今年6月10日是第一個“文化和自然遺產日”，遺產日前后，全國將有1700多項活動同步開展。

世界遺產是指經聯合國教科文組織和世界遺產委員會確認的，具有突出意義和普遍價值的自然景觀與文物古跡，是人類罕見的且無法取代的財產。截至目前，我國世界遺產總數達到50項，總量位列世界第二。

業內人士表示，世界遺產承載了厚重的人文歷史，對全人類的現在和未來均具有普遍的重要意義，被列入世界遺產名錄，其價值就獲得了“全球認證”，相關的旅游區將“自帶IP”成為世界級的名勝。日前，驢媽媽旅游網結合平臺數據發布《中國世界遺產人氣榜》。數據顯示，國人對于我國燦爛悠久的歷史文化有著非常強烈的認同感和熱情，2016年中國世界遺產游總人次同比2015年增長了4.6倍，四川大熊貓棲息地、故宮、蘇州古典園林、頤和園、明清皇家陵寢、九寨溝、黃山、龍門石窟、秦始皇陵及兵馬俑坑、長城成為人氣最高的中國世界遺產景區前十名。

四川大熊貓棲息地居人氣榜首,帶火蜀地世遺游

國寶大熊貓因其憨態可掬的模樣深受國人喜愛。隨著《功夫熊貓》等動畫電影風靡全球，大熊貓也頻頻在國際舞臺亮相。作為友誼的使者，它們旅居的足跡遍布世界上多個國家，成為當地“寵兒”的同時也在源源不斷吸引著外國游客來到中國與“國寶”親密接觸。

驢媽媽旅游網數據顯示，涵蓋四川大熊貓棲息地在內的熊貓主題游產品的預訂一直以來都十分火爆，成都、北京、重慶、上海、西安成為五大主要客源地。與此同時，“國寶”也帶火了四川境內的世遺游。驢媽媽“開心驢行”產品“九寨溝-黃龍-峨眉-樂山-熊貓樂園雙飛8日深度游”、“九寨溝-黃龍-熊貓樂園雙飛6日跟團游”、驢悅親子“成都-熊貓基地、寬窄巷子雙飛4日游”等線路受到全年齡層用戶的青睞，好評率均達到92%以上。

故宮人氣呈爆炸式增長,IP開發令世界遺產煥發生機

驢媽媽旅游網數據顯示，故宮、五臺山、云岡石窟、泰山、承德避暑山莊、蘇州古典園林、沈陽故宮博物館、廬山、青城山-都江堰、龍門石窟成為2016年參觀人數增速最快的十大世界遺產景區。

憑借著人氣網紅“故宮淘寶”和一部充滿“匠人情懷”的紀錄片《我在故宮修文物》，故宮近幾年“火了又火”。2016年，故宮參觀人數創下1600萬人次的歷史新高，是迄今為止世界上參觀人次最多的博物館。驢媽媽旅游網數據顯示，上海、北京、杭州、南京、西安、廣州、深圳、石家莊、沈陽、天津成為故宮2016年十大客源城市。同時，“IP開發+電商”的“故宮模式”也被包括世界遺產在內的國內景區爭相效仿復制。

“世界遺產有著非常豐富的文化IP內涵。”驢媽媽旅游網CEO王小松表示，大眾旅游時代，對于世界遺產IP價值的合理開發、利用和保護顯得尤為重要。此前，驢媽媽旅游網母公司景域集團與黃山旅游發展股份有限公司達成戰略合作， 2016年為黃山輸送游客達220萬人次，同時也為黃山提供了多種差異化服務。比如近期雙方聯手策劃組織的“洋眼游黃山”活動，吸引了來自波蘭、法國、日本、印度、泰國、新加坡等國家的20位外籍游客深入黃山各精華景區，真實感受并傳播黃山旅游的獨特魅力，擦亮了黃山的“國際名片”。

王小松表示，未來驢媽媽還將繼續結合世界遺產所承載的歷史文化內涵設計開發出更多相關的深度游產品，并通過IP引擎助力世界遺產在當下這個時代牢牢連接起過去和未來，持續發揚光大。

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