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“畢業焦慮綜合征”:螞蜂窩用大數據洞悉2017年畢業旅行趨勢與動機

本文作者:執惠 2017-06-09
近日,中國領先的自由行服務平臺螞蜂窩發布了《“畢業焦慮綜合征”:2017畢業旅行報告》,從畢業旅行動機與方式的視角,全面展現2017年畢業旅行趨勢與動機。

6月以來,高中及大學應屆生紛紛進入畢業季,畢業旅行成為被談及最多的話題之一。即將踏上人生新階段的他們,懷著焦慮又興奮的復雜情緒,正在盡可能為自己打造一段難忘的旅行。他們將此視作一場莊重的紀念儀式,用以告別過去,迎接未來。

近日,中國領先的自由行服務平臺螞蜂窩發布了《“畢業焦慮綜合征”:2017畢業旅行報告》,依靠螞蜂窩大數據平臺及面向數千名用戶的調查問卷,從畢業旅行動機與方式的視角,重新詮釋了95后一代畢業生的青春與焦慮——“焦慮”這一深層次背后心理,影響著他們在畢業旅行中的心理動機、旅伴挑選、目的地選擇、預算制定等,使這一代人的畢業旅行呈現出別樣、鮮明的時代特征。

在這些站在人生節點上的年輕人眼中,旅行是行之有效的緩解“畢業焦慮”的方式。大數據顯示,旅行是85.6%畢業生的共同選擇,已然成為“畢業剛需”。大部分畢業生認為,畢業旅行并不是單純的放縱,亦不是流于表面的形式,它確實幫助到他們釋放壓力,調整心態,鼓起勇氣面對未知。

“畢業焦慮綜合征”:最大焦慮來源是即將到來的未知

購房、買車、還貸、升職——這些元素構成了大多數都市人的日常焦慮,大眾將其稱之為“青年危機”或“中年危機”。而“畢業焦慮”這一屬于青春的迷茫與不安,卻始終未受到足夠重視。

螞蜂窩調查結果顯示,“對即將到來的未知感到不安”、“找不到滿意的工作或沒進入理想的大學”、“對未來完全沒有規劃”,被畢業生們選為三大主要焦慮來源。

89.3%的應屆畢業生(含高中和大學)認為自己感到了焦慮,同時85.6%的人有畢業旅行計劃——兩個群體高度重合。他們共同認為,畢業時的焦慮程度,并不亞于踏入社會后的生存壓力所帶來的,而畢業旅行成為他們緩解焦慮的重要方式。

越來越多的畢業生將畢業旅行視為一項“標配”。在螞蜂窩問答平臺上,共有了2998個關于畢業旅行的提問,同時,2017年的新增提問數量比2016年同比增長了近19%。

在所有緩解焦慮的方法中,“吃吃吃”和“買買買”被視為最輕松也最有效的方式,分別有超過62.9%和52.4%的人勾選了它們,而相當一部分畢業生選擇在旅行中完成這兩件事。

高中生更“頹廢”,大學生更“正能量”

調查發現,高中生與大學生的畢業焦慮存在細微差異。

盡管財務狀況相對較好,但大學畢業生普遍對于“沒錢”表現出更高的焦慮;比起沒找到好工作的大學生,沒進入理想學校的高中畢業生們,焦慮程度反而顯得更高。除此之外,10.3%的大學生還要額外面臨一畢業就被催婚的壓力。

在緩解焦慮的方式選擇上,高中生則顯得比大學生更“頹廢”。選擇以“吃吃吃”和“買買買”來緩解焦慮的高中畢業生,占比相對大學畢業生高出近30%。大學畢業生則以更加積極的姿態為未來做著準備,37.9%的人希望在旅行后馬上進入工作或學習狀態,而在受訪高中畢業生中,沒有人選擇這樣做。

旅行是一個放縱的借口,還是真的能緩解焦慮?從螞蜂窩的調查結果看,兩項功效并不矛盾。67.4%的應屆畢業生坦率表示,自己確實想在旅行中好好放肆一回,畢竟剛剛經歷了緊張的高考或找工作。

55.7%的往屆畢業生表示,事后證明,旅行確實幫助他們緩解了畢業階段的焦慮情緒。對應屆畢業生的調查也發現,整理與釋放情緒、尋找對未來的方向等“正能量動機”,也是他們踏上旅途的重要原因。

整體預算提高,8000元預算成關鍵轉折點

與“窮學生”的普遍印象不同,2017年的畢業生們的旅行方式已經明顯升級進化,從旅行預算、出行方式、居住方式、目的地選擇等方面來看,95后一代正在成長為成熟甚至專家型的旅行者。

報告顯示,雖然人均預算在2000-4000元的人數占比最大,達到32.2%,但值得注意的是,47.8%的畢業生旅行人均預算達到了4000元以上,達到8000以上的占比也達到15.6%。從整體來看,畢業生的旅行預算與往年相比有提高。

畢業生的旅行方式也漸漸脫離了“修行式”的窮游。從住宿方式來看,具有個性與當地風情的民宿最受青睞,選擇人數占比42.2%;選擇住在普通酒店的人數占比27.8%,排名第二;選擇住在青旅的則占比24.4%。

火車與飛機經濟艙仍然是大多數人的交通選擇,而此次選擇乘坐飛機的人數超過了火車。另外,自駕作為一種正在上升的旅行與交通方式,在消費者市場正在不斷向年輕群體滲透,本次有6.7%的畢業生選擇了自駕出行。

報告指出,8000元成為決定畢業旅行質量的關鍵轉折點。一般情況下,當預算達到8000元以上時,很少有畢業生選擇坐火車、住青旅。

半數以上出國旅行,小團體、長途游成主流

報告顯示,選擇出國旅行的畢業生占比達到了52.4%,超過國內游。但即便出國,也有58.2%的畢業生選擇在距離較近的亞洲旅行。國內目的地方面,云南、四川、西藏最受歡迎。

小團隊的長途旅行成為最主流的出行方式。在畢業生看來,與三五好友一起度過7-10天的悠閑度假是最理想的選擇。

報告顯示,60.5%的人認為與2-3人一起旅行最為理想,選擇4-6人的占比也達到36.1%。

在旅行天數方面,33.3%的人計劃旅行7-9天,另有28.9%的人計劃10天以上,計劃長途旅行的人數占比超過六成。

57.1%的人認為最佳的旅伴是同學和朋友,另有18.1%的人選擇了一個人旅行,與家人一同旅行的占比排名最后,僅占7.6%。

值得注意的是,高中生與大學生在旅伴選擇上稍有差異,大學生更愛與朋友出游,占比較高中生高出16.6%;而尚未完全走出家庭的高中生,相對更愿意與家人出游,占比高出大學生近15%。


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