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北京時間8月10日，“洞察體育力量·體育大生意2017體育營銷峰會”在北京金茂萬麗酒店隆重舉行。千名體育及周邊產業營銷精英出席盛會，再次共探體育與營銷相互結合的學問。

2017體育營銷峰會由體育大生意主辦、勵歌體育協辦，東風日產作為首席官方合作伙伴提供了“貴士”作為峰會官方用車，阿里體育、雙刃劍體育、安踏、騰訊體育、新浪體育作為官方合作伙伴對峰會大力支持。峰會分別由央視著名主持劉嘉遠和知名足球解說員佳琦主持。

全長8小時的峰會中共有近三十名嘉賓上臺，發表關于體育營銷的洞見。峰會同時啟動了體育大生意傳統品牌——“年度評選”，并發布了產業研究報告《2016中國體育賽事影響指數排行榜》。

6場演講+3場論壇，八小時體育營銷干貨盛宴

體育大生意創始人李濤在開場致辭中介紹了體育大生意產業信息平臺升級的概況。“體育大生意將匯聚行業內外最有眼界的觀察者、最有干勁的實踐者、最有聲望的思考者，構筑不斷摩擦出智慧火花的中國體育企業家俱樂部及中國體育營銷智庫。與此同時，體育大生意官網的平臺功能將繼續深化，為體育產業各領域的參與者，提供更暢通的交流、對接渠道。”

體育營銷峰會是體育大生意平臺產品矩陣的重要內容之一，今年迎來第二屆。六位產業專家登臺發表主旨演講。東風日產市場部副部長張茂華、阿里體育副總裁李峰、海信集團品牌管理部副部長朱書琴、騰訊體育副總經理丁明銳、視覺中國視覺內容與服務事業部副總裁金鑫、北京路德CEO張小蝶，分別從品牌贊助、IP打造、內容輸出、媒體展現等方面，呈現五彩斑斕的體育營銷世界。

三場圓桌論壇則分別從“賽事”“創新”“品牌”三個角度入手，暢談體育營銷新姿態。在關鍵之道創始人、總裁張慶的主持下，盛開體育CEO馮濤、萬達體育中國公司副總經理趙相林、雙刃劍體育高級副總裁李宏亮、華碩電腦中國業務總部副總經理兼新聞發言人鄭威、小米互娛副總經理林夢各自分享生動案例，介紹“品牌的大賽營銷智慧”。

睿澤體育總經理李良東則在下午的論壇環節中，與艾德韋宣集團董事總經理劉錦耀，今日頭條營銷中心策略總監孫京京，和爾萌創始人、CEO高姍姍，搜狐體育主編張藝，微博高級運營總監張喆，博睿體育CEO李宜澤一起交流“體育營銷的創新玩法”。

大軸論壇由體育大生意聯合創始人張玉強主持，邀請騰訊體育運營及賽事中心總監時延奎，中網公司董事、總裁張軍慧，眾輝體育董事長陸浩，體奧動力副總裁張鵬，環渤海體育CEO邢佳元，寶悍運動平臺創始人、總經理張運智發表關于“賽事如何幫助品牌擴大營銷效果”的高見。

推出數據資訊服務，制作行業報告挖掘體育商機

秉承體育大生意過去舉辦大型活動的慣例，2017體育營銷峰會發布了產業研究報告《2016中國體育賽事影響指數排行榜》。該榜單由體育大生意產業研究中心聯合專業數據公司微瑞思創發布，從網絡曝光的角度考察了2016年中國體育賽事的影響力。

影響力榜中選取十個項目重點考察，綜合考慮了項目自身的影響力、相關商業賽事的發達程度以及該項目當下的話題性。《2016中國賽事影響指數排行榜》所考察的十個項目分別是足球、籃球、賽車、網球、搏擊、馬拉松、越野跑、輕路跑、自行車、電子競技。榜單中收錄每個項目影響值前十的賽事，最終得出“2016百大影響力賽事”。

“本榜從縱向、橫向對上榜賽事和項目進行對比，既能梳理熱門項目中的熱門賽事，又能幫助讀者理解不同項目影響力特點的異同。”體育大生意產業研究中心負責人羅冉峰介紹從項目入手考察賽事影響力的初衷。

在微瑞思創的支持下，體育大生意產業研究中心以互聯網傳播度為考察維度，根據賽事的網絡曝光數量來厘定影響力。原始數據來源于搜索引擎、社交網絡、自媒體等平臺。原始數據經過降噪、修正異常值后，再運用綜合評價分析法得出綜合性的指數。每個平臺的數據在生成綜合性數據時所占的權重會有不同，權重的大小會根據由微瑞思創數據專家們厘定。賽事影響指數與體育大生意年初發布的“2016中國運動員運動指數”一樣，反映的也是被統計對象的網絡影響力。

在100項上榜賽事中，昆侖決（搏擊）、中超（足球）和CBA（籃球）的影響指數均達到千萬級別。昆侖決的影響指數更突破2000萬，成為賽事影響榜的“王中王”。最具影響力的項目則當數馬拉松，所有上榜賽事的影響指數均在40萬以上，印證了“全民皆馬”的盛景。

在發布數據的同時，體育大生意還宣布與微瑞思創展開戰略合作，共同發布第三方數據報告，并正式對外提供行業數據咨詢服務。微瑞思創首席技術官周像金介紹了產品情況。“對于在全國各城市舉辦各種類型比賽，或對賽事的營收做預判等，都需要前期做大量的調研，規避投資風險，指導賽事營銷方向或渠道選擇。體育大生意與微瑞思創聯合推出的數據咨詢服務，包括對體育賽事落地、贊助的可行性或效果的評估。”李濤則展望了數據報告對中國體育產業發展的支持前景。“我們希望借助商業數據的力量縮短金錢與體育行業的距離，減少中間交易的中間環節，令體育生意更加賺錢。”

作為業界權威獎項的體育大生意年度評選，也將采用專業數據作為評選參考依據。2017年度評選已在體育營銷峰會當日啟動，本次評選將繼續選出年度體育產業事件、最佳體育贊助、最佳體育營銷案例等重要獎項。啟動嘉賓為新華社體育報主任許基仁、奧運會體操冠軍邢傲偉、東風日產市場部副部長張茂華、央視著名主持劉嘉遠、體育大生意創始人李濤。

附：2016百大影響力賽事完整榜單

足球

1 中國足球超級聯賽 綜合影響力：13072210

2 亞洲足球俱樂部冠軍聯賽 綜合影響力：1854989

3 中國足球甲級聯賽 綜合影響力：1247699

4 中國足球協會杯 綜合影響力：666167

5 國際冠軍杯中國賽 綜合影響力：414982

6 中國城市足球聯賽 綜合影響力：76472

7 “熊貓杯”國際青年足球錦標賽 綜合影響力：68714

8 “濰坊杯”國際青年足球錦標賽 綜合影響力：19625

9 特步大學生校園足球聯賽 綜合影響力：12708

10 中國足球協會超級杯 綜合影響力：10949

籃球

1 CBA中國男子籃球職業聯賽 綜合影響力：10449853

2 NBA中國賽 綜合影響力：512897

3 CUBA中國大學生籃球聯賽 綜合影響力：301895

4 NBL全國男子籃球聯賽 綜合影響力：181840

5 WCBA中國女子籃球職業聯賽 綜合影響力：136541

6 斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯 綜合影響力：48787

7 騰訊超級企鵝籃球名人賽 綜合影響力：44397

8 3x3黃金聯賽 綜合影響力：42886

9 城市傳奇籃球爭霸賽 綜合影響力：10150

10 Jump 10世界街球大獎賽 綜合影響力：6060

網球

1 中國網球公開賽 綜合影響力：298352

2 上海網球大師賽 綜合影響力：76051

3 武漢網球公開賽 綜合影響力：59321

4 深圳國際女子公開賽 綜合影響力：14671

5 珠海WTA超級精英賽 綜合影響力：8417

6 成都網球公開賽 綜合影響力：6339

7 天津網球公開賽 綜合影響力：5321

8 中國網球大獎賽 綜合影響力：4943

9 廣州國際女子網球公開賽 綜合影響力：1607

10 ATP深圳公開賽 綜合影響力：1030

搏擊

1 昆侖決 綜合影響力：22374366

2 武林風 綜合影響力：7016631

3 ROAD FC（中國賽） 綜合影響力：1096967

4 勇士的榮耀 綜合影響力：151919

5 絲路英雄 綜合影響力：65884

6 武林籠中對 綜合影響力：62090

7 拳星時代 綜合影響力：33127

8 散打天下 綜合影響力：12077

9 英雄傳說 綜合影響力：8053

10 峨眉傳奇 綜合影響力：7072

馬拉松

1 北京馬拉松 綜合影響力：1174951

2 武漢馬拉松 綜合影響力：1165456

3 上海國際馬拉松 綜合影響力：935011

4 長城馬拉松 綜合影響力：708193

5 廈門國際馬拉松 綜合影響力：690678

6 廣州馬拉松 綜合影響力：597390

7 杭州馬拉松 綜合影響力：527397

8 重慶國際馬拉松 綜合影響力：519415

9 鄭開國際馬拉松 綜合影響力：437199

10 成都雙遺馬拉松 綜合影響力：421589

越野跑

1 TNF100北京國際越野跑挑戰賽 綜合影響力：34954

2柴古唐斯越野賽 綜合影響力：5073

3 寧海越野挑戰賽 綜合影響力：3260

4 酒泉國際戈壁超級馬拉松 綜合影響力：2368

5 嶗山100公里國際山地越野賽 綜合影響力：2336

6杭州西湖跑山賽 綜合影響力：1393

7 梅里100極限耐力賽 綜合影響力：1311

8 環黃泥川大連越野賽 綜合影響力：1203

9 吉武·杭州山地越野賽 綜合影響力：991

10 Salomon城市越野跑 綜合影響力：943

輕路跑

1 李寧路跑聯賽 綜合影響力：549031

2 卡薩帝家庭馬拉松 綜合影響力：322187

3 The Color Run彩色跑中國 綜合影響力：76450

4 奧森光豬跑 綜合影響力：52107

5 泥濘跑 綜合影響力：31254

6 斯巴達勇士賽 綜合影響力：13985

7 Bubble Run泡泡跑 綜合影響力：12019

8 挑戰100-一起跑 綜合影響力：6151

9 歡樂跑·中國10公里錦標賽 綜合影響力：3560

10 貴人鳥Halo Run 綜合影響力：2249

賽車

1 國際汽聯世界一級方程式錦標賽中國大獎賽 綜合影響力：42258

2 CTCC中國房車錦標賽 綜合影響力：16729

3 CCPC中國量產車性能大賽 綜合影響力：9587

4 國際汽聯F4中國錦標賽 綜合影響力：6232

5 國際汽聯WTCC世界房車錦標賽中國站 綜合影響力：4100

6 CFGP中國方程式錦標賽 綜合影響力：3662

7 CHINA GT中國超級跑車錦標賽 綜合影響力：3194

8 D1 Grand Prix飄移大獎賽中國杯 綜合影響力：1679

9 CKC中國卡丁車錦標賽 綜合影響力：1670

10 CDC中國汽車飄移錦標賽 綜合影響力：1431

自行車

1 環青海湖國際公路自行車賽 綜合影響力：67475

2 環中國國際公路自行車賽 綜合影響力：18928

3 中國山地自行車公開賽 綜合影響力：16658

4 環太湖國際公路自行車賽 綜合影響力：12265

5 美麗邢臺·綠色太行國際公路自行車賽 綜合影響力：12088

6 環海南島國際公路自行車賽 綜合影響力：8788

7 環泉州灣國際公路自行車賽 綜合影響力：8566

8 HEROS中國自行車系列賽 綜合影響力：4721

9 環福州·永泰國際公路自行車賽 綜合影響力：3547

10 環崇明島國際自盟女子公路世界巡回賽 綜合影響力：3377

電子競技

1 LPL英雄聯盟職業聯賽 綜合影響力：369501

2 德瑪西亞杯 綜合影響力：62337

3 創聯賽 綜合影響力：50001

4 WCA世界電子競技大賽 綜合影響力：15078

5 王者榮耀KPL職業聯賽 綜合影響力：10998

6 LSPL英雄聯盟甲級職業聯賽 綜合影響力：4703

7 WESG世界電子競技運動會 綜合影響力：4002

8 CMEG全國移動電子競技大賽 綜合影響力：2114

9 CFPL穿越火線職業聯賽 綜合影響力：1836

10 StarLadder i群星聯賽 綜合影響力：919