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全域旅游理念下的文化旅游資源再審視

傳統旅游資源觀認為，一個地方的旅游資源就是自然旅游資源加上文化旅游資源。我國有五千年文明史，文化旅游資源十分豐富，例如目前我國有世界遺產52處，在全球排名領先。國家重點文物保護單位超過2350個，歷史名鎮名村2500余個，博物館數量超過5400家，各類宗教場所如佛教寺院、道教宮觀、伊斯蘭教清真寺、天主教教堂和基督教教堂等總計6萬多處。我國56個民族豐富多彩的民族風情、風俗習慣等也都是重要的文化旅游資源。許多傳統文化旅游點如北京的長城、故宮，杭州的西湖，西安的兵馬俑等舉世聞名，這些傳統文化旅游資源對我國旅游業的起步發展厥功至偉。

全域旅游理念極大拓展了文化旅游資源外延

站在全域旅游的角度，文化旅游資源是一定區域內對旅游者具有吸引力的所有文化因素、社會因素或其他任何人類活動參與的因素所構成的旅游資源。文化資源為旅游業發展提供了深厚、持久、最具魅力的元素。其特點表現為多樣性、定向性、易消失性、不可移動性和可創新性。隨著大眾旅游時代的到來， 多樣性的文化旅游資源對游客的吸引力日益增加，文化體驗對游客出行選擇的影響更加顯著，甚至成為當地旅游業可持續發展的決定性因素。

據亞太旅游組織“游客愿意支付的額外項目”調查結果，有60%的人愿意為“有機會獲得更多的文化體驗”埋單。世界旅游組織將文化旅游定義為：“人們想了解彼此的生活和思想所發生的旅行”。綜合來看，文化旅游資源至少有以下12種類型：在物質層面，有歷史文化遺存類，如文物、遺址、古建等；傳統工藝、技藝成果展現類；現代文化遺存類，如紅色文化遺址、工業遺址、建設成就等；現代工藝、技術成果展現類，如生產方式、機械、工藝品等；民俗風情物化展示類，如服飾、餐飲等。在非物質層面，有歌舞藝術表演類；宗教儀式與活動類；非物質文化遺產類；文化、體育活動類；居民日常生活體驗類；禮儀禁忌類；人文交流與道德倫理類等。這些文化旅游資源，具有濃郁的文化性、民族性、地方性、生活性，是構成核心旅游吸引力不可或缺的因素。

全域旅游理念極大延伸了文化旅游消費

通俗地講：文化就是人化。從全域旅游視角出發，文化旅游消費幾乎包容了人們在一定區域的旅游休閑時間內所有消費活動。廣義文化是人類在社會歷史發展過程中所創造的物質財富和精神財富的總和。包括物質文化、制度文化和心理文化三個方面。比如《辭海》中講，“文化”指社會的意識形態，以及與之相適應的制度和組織機構。對文化的結構解剖，有的將其分為兩層，即物質文化和精神文化；有的將其分為三層，即物質、制度和精神；有的將其分為四層，即物質、制度、風俗習慣、思想與價值觀。還有的分成六個子系統，包括物質、社會關系、精神、藝術、語言符號、風俗習慣等。無論如何劃分，文化離不開人的參與，文化旅游離不開游客的休閑活動。

從全域旅游視角研究文化旅游消費，是對傳統旅游業邊界的一次突破，也是對傳統旅游產業觀的一次突破。其意義在于促使旅游產品的供給者圍繞人的需求發展旅游，不僅最大限度地使游客消費就地化，還要想方設法創造新的需求點。對于消費者來說，旅游是離開家，求新、求知、求樂的一種社會活動，在旅游活動中，人們時刻都在觸摸文化脈搏、感知文化神韻、汲取文化營養；對生產者而言，不但要把現有的文化旅游資源轉化為可銷售的旅游市場產品，還要主動感知和回應人們的精神與物質需要，既滿足人民群眾物質層面的享受需求，又滿足人民群眾精神層面的發展需求。可見，發展文化旅游消費，空間無限，潛力無限。

全域旅游理念極大促進了文化與旅游融合發展

文化和旅游雖然分屬于兩個不同的行業，但在旅游者面前，二者是密不可分的。在全域旅游發展模式下，文化旅游中的文化一定指的是大文化，是廣義的而不是狹義的文化，是包括專業文化在內的大眾文化。比如許多世界旅游名城本身就是文化名城，素稱“音樂之都”的維也納，憑借與眾多著名音樂家相關的遺跡成為世界知名的文化旅游中心。布拉格、威尼斯、巴黎等也分別以音樂、電影或藝術而成為聞名于世的文化旅游勝地。

旅游+文化融合發展能創造出許多精彩絕倫的旅游產品和著名的旅游目的地。如旅游同物質和非物質文化遺產結合，能夠創新體驗旅游、研學旅行和傳統村落休閑旅游；旅游同文化創意及數字文化產業相融合，能夠發展文化演藝旅游，主題及特色旅游演出；旅游同紅色文化結合，能夠推進愛國主義和革命傳統教育大眾化、常態化；旅游同健康醫療相融合，能夠促進發展中醫藥健康文化、溫泉旅游、老年專項旅游等；旅游同教育融合發展，能夠為中小學生綜合素質教育提供校外課堂；旅游與體育融合發展，將大大推進體育產業發展，把競技運動轉化成為大眾參與性體育活動，擴大市場影響力。

旅游是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋梁。旅游是增強人民親近感的最好方式。文化旅游的這一重要功能充分提示了政府支持文化旅游發展的重要意義。文化旅游融合發展，既是文化發展的需要，也是全域旅游發展的需要。

黨的十九大報告指出，要“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧”。近年，國務院相繼出臺了《關于加快旅游業發展的意見》《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》《關于加快文化產業發展的指導意見》，文化部、國家旅游局聯合發布《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》等，使發展文化旅游具有明顯的政策優勢。旅游業已經成為傳播中華優秀文化、弘揚社會主義核心價值觀的重要渠道，成為生態文明建設的重要力量，通過旅游所產生的愛國主義教育、歷史人文知識傳播以及藝術審美享受等效果，對促進社會文明進步和人的全面發展都有著積極的意義。

*本文來源：中國青年報，作者：張棟，原標題：《文化旅游思考：全域旅游理念下的文化旅游資源再審視》。