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2017第二屆中國(guó)旅游IP高峰論壇昨日召開(kāi)。中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)魏小安，浙江省旅游集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)方敬華，華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)高級(jí)副總裁、《熊出沒(méi)》總導(dǎo)演丁亮，黃山旅游發(fā)展股份有限公司總裁章德輝，默林娛樂(lè)集團(tuán)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳潔，松贊精品山居創(chuàng)始人、松贊集團(tuán)董事長(zhǎng)白瑪多吉，江蘇天目湖旅游股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、常務(wù)副總裁史耀鋒，中惠旅集團(tuán)總裁肖沛宇，易觀副總裁李智，《三生三世十里桃花》制片人、總發(fā)行人江陸艷，景域集團(tuán)董事長(zhǎng)、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華等，圍繞“IP為王”，分別從理論、投資、IP運(yùn)營(yíng)、美景、美食、美宿、美行、大數(shù)據(jù)，以及影視IP對(duì)旅游的強(qiáng)大引流等多角度，深度解構(gòu)IP如何引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

在人工智能不斷普及、變革的當(dāng)下，IP所代表的心智創(chuàng)造和精神追求如何成為永恒不變的“王牌”。

景域集團(tuán)董事長(zhǎng)、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華

大會(huì)開(kāi)場(chǎng)，景域集團(tuán)董事長(zhǎng)、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華發(fā)表“IP為王”的主題演講。演講中，洪清華透露景域正在研發(fā)布局渠道IP——新零售。“驢媽媽正在秘密地研發(fā)，召集新零售人才。我把最爆款的旅游產(chǎn)品和所有游客出去玩必帶的旅行商品相結(jié)合，要打造新流量的入口。先在上海試，然后在全國(guó)再開(kāi)發(fā)”。從2015年，洪清華率先在業(yè)內(nèi)感知IP、提出IP，到如今，IP在旅游業(yè)的共識(shí)滲透已經(jīng)由“是否需要IP”發(fā)展到“如何才能打造IP”，景域集團(tuán)一個(gè)個(gè)IP項(xiàng)目落地：赤山湖簽約啟動(dòng)、安緹縵開(kāi)業(yè)迎賓、江南秘境奠基動(dòng)工、戰(zhàn)略合作華山強(qiáng)IP、大云云寶登陸央視、毛主席故里開(kāi)工建設(shè)、神垕古鎮(zhèn)引爆雙節(jié)……

緊接著，各位嘉賓紛紛發(fā)表演講，講述他們眼中“旅游與IP” 的關(guān)系：

旅游業(yè)資深專(zhuān)家魏小安

旅游業(yè)資深專(zhuān)家魏小安認(rèn)為：“中國(guó)旅游經(jīng)歷了交通革命、技術(shù)革命和消費(fèi)革命三次革命。我們正在面臨著四次旅游革命，這個(gè)革命有旅的革命，有游的革命。整體的旅游革命的背景之下，IP一定要先導(dǎo)。IP是知識(shí)資產(chǎn)：不是一般的知識(shí)，而是可以資產(chǎn)化的知識(shí)；不是一般的資產(chǎn)，而是以知識(shí)為依托的資產(chǎn)。IP的發(fā)展意味著價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值獲取方式的變化，圍繞著人員流動(dòng)的要素流動(dòng)，形成了效率提升和體驗(yàn)深化。”

浙江旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)方敬華

浙江旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)方敬華會(huì)上結(jié)合浙旅集團(tuán)IP旅游目的地成功案例，分享了旅游目的地IP投資心經(jīng)：“從我們對(duì)旅游投資的角度講，旅游投資能不能成功關(guān)鍵在兩句話：第一你手上有沒(méi)有IP。第二你有沒(méi)有形成成熟的商業(yè)模式。”今年9月，景域、浙旅、豐盛、眾邦設(shè)立100億浙江省旅游IP投資基金（也是國(guó)內(nèi)第一支專(zhuān)門(mén)投資旅游IP的基金），聚焦IP投資。

2018驢媽媽旅游網(wǎng) x 《顧佳斌美食指南》

此外，時(shí)下“為一頓飯 奔赴一個(gè)旅游目的地”已成為潮流，美食作為旅游體驗(yàn)的關(guān)鍵一環(huán)，重要性不言而喻。當(dāng)天，景域驢媽媽聯(lián)合大城小愛(ài)慈尚會(huì)創(chuàng)始人、美食家顧佳斌，著名作家、電視節(jié)目主持人、電影監(jiān)制蔡瀾，正式啟動(dòng)驢媽媽旅游網(wǎng) x 《顧佳斌美食指南》，2018年驢媽媽將推出旅游美食專(zhuān)欄。據(jù)了解，平臺(tái)推出的此套美食指南，邀請(qǐng)著名美食家、《舌尖上的中國(guó)》總顧問(wèn)蔡瀾作為顧問(wèn)，并有米其林三星大廚共同試菜，特點(diǎn)在于“不局限環(huán)境而更加在意菜品的口味和品質(zhì)”，以讓游客可以真正品嘗到當(dāng)?shù)卣凇⒌氐赖拿朗常瑢?shí)現(xiàn)“所見(jiàn)即所得”的用戶體驗(yàn)。蔡瀾在會(huì)上分享了他眼中的美食IP。

黃山旅游發(fā)展股份有限公司總裁章德輝

黃山旅游發(fā)展股份有限公司總裁章德輝認(rèn)為：“中國(guó)旅游，從黃山出發(fā)！但是，站在新時(shí)代，如果還是講‘五岳歸來(lái)不看山，黃山歸來(lái)不看岳’,已經(jīng)無(wú)法打動(dòng)主流旅游人群。一流的美景，不一定就等同于美景IP。而是要通過(guò)美景、+美宿、+美食、+品牌、+渠道、+資本，打造一個(gè)旅游IP綜合體，全面的構(gòu)建全域旅游目的地IP體系。”

華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)高級(jí)副總裁、《熊出沒(méi)》總導(dǎo)演丁亮

“華強(qiáng)方特，劍指IP內(nèi)容”，華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)高級(jí)副總裁、《熊出沒(méi)》總導(dǎo)演丁亮認(rèn)為，“在主題樂(lè)園應(yīng)用IP，講好故事，是國(guó)際主題樂(lè)園巨頭的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而要講故事，就離不開(kāi)IP。方特動(dòng)漫就是要打造中國(guó)的超級(jí)IP。” 作為10后心中的“米老鼠”、“唐老鴨”，《熊出沒(méi)》是少數(shù)運(yùn)營(yíng)成功的本土IP，成績(jī)卓著。丁亮在會(huì)上還分享了《熊出沒(méi)》IP是如何打造的。

松贊精品山居創(chuàng)始人、松贊集團(tuán)董事長(zhǎng)白瑪多吉

松贊精品山居創(chuàng)始人、松贊集團(tuán)董事長(zhǎng)白瑪多吉在會(huì)上分享了松贊酒店IP打造的歷程，在休閑度假酒店、特色民宿呈爆發(fā)式增長(zhǎng)的情況下，松贊如何結(jié)合特有本土文化，延續(xù)工匠精神，將酒店打磨為一款引爆市場(chǎng)的IP產(chǎn)品。“我們也在追IP，很多人講我們的IP是我個(gè)人，但實(shí)際上我一直在創(chuàng)作IP，就是追尋快樂(lè)源泉。”

默林娛樂(lè)集團(tuán)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳潔

默林娛樂(lè)集團(tuán)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳潔認(rèn)為：“擁有IP，讓IP不斷持續(xù)創(chuàng)新以及和IP進(jìn)行合作進(jìn)行更多元化的發(fā)展是默林的心得，我們使景點(diǎn)始終保持著充滿樂(lè)趣的體驗(yàn)。持續(xù)投入研發(fā)新IP，同時(shí)，注重與世界不同地區(qū)本土IP進(jìn)行融合，是默林實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，保持長(zhǎng)期高速增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α６派蛉讼炏耩^讓游客近距離體驗(yàn)名人IP，樂(lè)高探索中心、史瑞克冒險(xiǎn)樂(lè)園都致力于打造IP場(chǎng)景的浸入式體驗(yàn)。”

中惠旅集團(tuán)總裁肖沛宇

中惠旅集團(tuán)總裁肖沛宇認(rèn)為：“二十多年，中惠旅就在做一件事：研究和實(shí)踐體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)。體驗(yàn)的特點(diǎn)在于即時(shí)、唯一、美好、難忘、不可替代與無(wú)法復(fù)制。旅游具有先天的體驗(yàn)特質(zhì)，所以將最早走向體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。”

《三生三世十里桃花》制片人、總發(fā)行人江陸艷

影視IP代表，《三生三世十里桃花》制片人、總發(fā)行人江陸艷在會(huì)上分享了《三生三世十里桃花》IP是如何實(shí)現(xiàn)全媒體輸出的，她認(rèn)為，影視娛樂(lè)IP與旅游業(yè)存在天然的共性基因，作為頂級(jí)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)IP，可以極大地賦能到旅游目的地的建設(shè)。

易觀副總裁李智

易觀副總裁李智現(xiàn)場(chǎng)分解IP潮流背后的大數(shù)據(jù)支撐：“從數(shù)據(jù)看，每增加25%過(guò)夜游客，景區(qū)人均消費(fèi)增加74.175元，整體收入增加79.75%。景區(qū)經(jīng)濟(jì)2.0時(shí)代，要通過(guò)IP塑造，建立信任體系，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進(jìn)而優(yōu)化收入。景區(qū)也將成為中國(guó)大數(shù)據(jù)應(yīng)用最重要的場(chǎng)景之一。”

天目湖旅游集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、常務(wù)副總裁史耀鋒

“從一餐砂鍋魚(yú)頭到登陸A股市場(chǎng)”，天目湖旅游集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、常務(wù)副總裁史耀鋒認(rèn)為：“天目湖IP創(chuàng)新模式主要是使用一站式休閑旅游模式的引領(lǐng)來(lái)形成特色、產(chǎn)品、創(chuàng)新的IP，關(guān)鍵就是讓游客在游覽當(dāng)中獲得驚喜。”