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全民網購狂歡的“雙11”當天，央視的報道稱，美團在銷售酒店市場存在大量“刷單”行為，將美團不斷被外界質疑的“刷單史”又拉回了大眾視線。

2017年11月11日，央視報道稱，美團在銷售酒店市場存在大量“刷單”行為，在“刷單制造”好評的同時，還“低星高配”，通過偽造標注“高星”酒店，虛假宣傳銷售。

在線酒店預訂行業“刷單”現象一直被業內詬病。中國電子商務研究中心特約研究員、遼寧亞太律師事務所董毅智律師曾表示，所謂“刷單”，就是把對手發布的對自己不利的信息攔截、收回。按照我國《反不正當競爭法》等法規的相關規定，經營者不得對商品銷售狀況、用戶評價等作虛假宣傳，欺騙、誤導消費者；經營者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經營者進行虛假或引入誤解的商業宣傳。

針對電商領域常見的虛假交易行為“刷單”，《反不正當競爭法》中的表述是，對違規的“刷單”行為，將處20萬元以上100萬元以下罰款，情節嚴重的，處100萬元以上200萬元以下罰款，可以吊銷營業執照。

工商部門此前也表示，將嚴格貫徹執行實施修訂后的《反不正當競爭法》法規。針對虛假信息投訴無門的消費者，也可以依據此法規向有關部門進行舉報和投訴。如果有消費者進行投訴，美團此舉或面臨處罰。

美團“刷單史”

美團的刷單史由來已久。2016年1月，新浪科技發布《美團酒店刷單調查：銷量、評價等都可以是假的》一文，其中提到：“2015年1月到8月是美團刷單最瘋狂的時期，基本上所有的商戶都在明目張膽地刷單，只是數量和模式的區別。”

一家天津旅館的老板汪思（化名）告訴新浪科技：“我的旅館有12個房間，如果按時間和房間類型來定，一個月30天最多就是360單。但是團購券的話，1000單或者更多都沒問題，這個給刷單留出了太多空間。我們客棧，要做的就是根據成本計算要刷多少單而已。”

根據《新京報》的報道，去年年末，一個70余人的團伙勾結數十家入駐店鋪和美團內部員工，利用平臺退款結算流程進行刷單詐騙，短短10余天時間騙取金額高達500萬元。足見美團刷單力度之大。

一位酒店從業人員透露：“美團刷單賬號在淘寶和一些論壇中隨處可見，聽說黃牛刷的比較少，員工和酒店合作刷的比較厲害，因為美團要裁員，員工為了保住飯碗，就聯合酒店刷單。”

據環球網報道，美團的業務員考核是根據“間夜量”和現金流等提成，因此刷單行為在業務員中普遍存在，甚至還有業務員會在酒店業績不好的時候，提出刷單的建議，要求一天刷100單，把排名沖上來，或者堅持每天刷4、5單。

今年上半年，美團點評通過內部郵件實名公布了10起反腐敗打黑產刑事案件。這10起反腐案件，有一個明顯的特點——刷單騙補的現象在美團平臺非常集中。

據重慶商報-上游財經援引酒店行業人士的話稱，美團目前所有的單日酒店可售賣庫存，可能也不到120萬間夜量。

在此情況下，對于美團宣稱的酒店單日120萬間夜量，酒店業內人士懷疑，其中有一部分可能是刷單而來。畢竟，在2016年12月曝光的那一起刷單詐騙案中，按照500萬的金額，即使以每單100元計算，也可估算出10多天里至少有5萬單是刷出來的。

新浪科技曾經從廈門、杭州等地的多位酒店、客棧老板處得知，2015年1月到8月是美團刷單最瘋狂的時期，基本上所有的商戶都在明目張膽地刷單，只是數量和模式的區別。所謂的明目張膽，指的是商戶們一般都會聯系美團的業務員將價格最低改到10元，把傭金成本降到1元，然后一天刷上百單。

消費者成最大受害者

為什么刷單現象如此猖獗？因為通過“刷單”，可以讓多方受益。對于美團而言，“刷單”能提升產量，最終在投資人面前，有一個好交差的靚麗數據。對于銷售員而言，“刷單”獲得的量，既是業績，還能獲得更多提成的傭金。再者，從酒店商家的角度看，通過“刷單”，可以與商戶通過利益綁定得更緊，甚至成為“低星”標注成假“高星”酒店的“溫床”。

但不得不說，“刷單”使得消費者成為了最大受害者。

一方面，消費者的知情權受損。在不能正確選擇酒店的同時，還遇到了不好的住宿體驗；另一方面，對整個產業鏈來說，也形成了一個惡性循環。

有分析顯示，在線購物時，好評率、銷量、信譽度是消費者選擇商品的重要依據，銷量和評價成為消費者下單的重要參考，這一準則在在線旅游行業同樣適用。然而，美團在其酒店預訂業務的大舉擴張之下，“刷單”頻發卻暴露出管理上的漏洞。這對于美團的投資人、消費者，甚至整個在線旅游行業，并非幸事。

*本文來源：投資者報，原標題：《起底美團“刷單史” 誰制造了超高“間夜量”？》。