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隨著國民消費升級步伐加快，消費者越來越不滿足于傳統的旅游觀光方式。更富有文化內涵和品牌號召力的IP開始融入旅游業轉型升級進程，以滿足消費者日益增長的多元化旅游休閑需要，為旅游業提供了轉型新動能。

近年來，我國旅游業發展勢頭迅猛。2016年，我國旅游業總收入近5萬億元。但困擾旅游業發展的深層次矛盾依然突出，3萬多家景區有80%虧損，一些旅行社經營出現困境。

近日，在上海舉辦的2017第二屆中國旅游IP高峰論壇上，業界人士深入探討了新形勢下旅游業如何轉型升級，在滿足人民日益增長的美好生活需要的同時，充分發掘行業發展新動能。

IP融入旅游業發展

景域集團董事長、驢媽媽旅游網創始人洪清華認為，當前旅游業存在著結構性矛盾。“游客要住在美景里，但我們提供的酒店卻在市中心；游客要說走就走的旅行，我們只能提供固定的旅游線路；游客要品嘗當地特色美食，我們只提供了標準團餐。”洪清華說。

隨著國民消費升級步伐加快，消費者越來越不滿足于傳統的旅游觀光方式。更富有文化內涵和品牌號召力的IP開始融入旅游業轉型升級進程，以滿足消費者日益增長的多元化旅游休閑需要，為旅游業提供了轉型新動能。

黃山旅游發展股份有限公司總裁章德輝認為，“‘五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳’的宣傳語已無法打動新生消費人群。一流的美景不等于一流的IP，要通過‘美景+美宿+美食+品牌+渠道+資本’，打造旅游IP綜合體”。

IP強大的號召力，已成為很多地方吸引游客的秘密所在。方特大型文化科技主題樂園目前已在全國發展了20多家，在二三線城市受到歡迎，該樂園的“熊出沒”系列產品零售額已達20億元。華強方特文化科技集團高級副總裁、《熊出沒》總導演丁亮說，“應用IP，講好故事，是主題樂園的核心競爭力。方特動漫就是要努力打造中國旅游業的超級IP”。

全球第二大旅游景點營運公司英國默林娛樂集團在全球擁有100多個景點，2016年全球游客量達6510萬人次。旗下的杜莎夫人蠟像館讓游客近距離體驗名人IP，樂高探索中心、史瑞克冒險樂園致力于打造浸入式體驗的IP場景。默林娛樂集團中國區總經理陳潔說：“擁有IP，讓IP持續創新，以及和IP合作多元化發展是默林的經驗。比如，默林會持續投入研發新IP，同時注重與世界不同地區的本土IP融合。”

會上，易觀副總裁李智從大數據角度分析了旅游業與IP結合的前景：“每增加25%的過夜游客，景區人均消費會增加74.175元，整體收入增加79.75%。”他認為，“景區經濟2.0時代，要通過IP塑造，建立信任體系，完善產品結構，進而優化收入。景區將成為中國大數據應用最重要的場景之一”。

加快打造旅游IP

旅游業資深人士魏小安認為，“中國旅游經歷了交通革命、技術革命和消費革命，正面臨著第四次革命。IP意味著價值創造和獲取方式的變化，圍繞人員要素流動，形成效率提升和體驗深化”。

與會的旅游業代表介紹了各自在打造旅游IP方面的探索。電視劇《三生三世十里桃花》熱播帶火了云南普者黑旅游。該劇制片人江陸艷認為，影視娛樂IP與旅游業存在天然的共性基因，作為頂級的內容營銷IP，可以極大地賦能旅游目的地建設。

“從一餐砂鍋魚頭到登陸A股市場”的天目湖旅游集團聯合創始人、常務副總裁史耀鋒認為：“天目湖打響了一站式休閑旅游的IP，可以讓游客在游覽中獲得驚喜。”

近年來，休閑度假酒店、特色民宿呈爆發式增長。松贊酒店創始人白瑪多吉結合本土文化，在絲綢之路上打造美宿IP，很多不同情懷的酒店各具特色。

致力于打造景區高空玻璃棧道的中惠旅集團總裁肖沛宇說，“體驗的特點在于即時、唯一、美好、難忘、不可替代與無法復制。20多年來，中惠旅就做一件事：研究和實踐體驗產業。旅游具有先天的體驗特質，所以將最早走向體驗產業、包括體驗經濟”。

包括景域集團也打造了一個個業界矚目的IP項目：赤山湖簽約啟動、安緹縵開業迎賓、江南秘境奠基動工、大云云寶登陸央視……同時，也在研發布局渠道IP。洪清華介紹，“我們還將把最爆款的旅游產品和旅游商品相結合，打造新的流量入口”。

浙江旅游集團董事長方敬華說：“旅游投資的關鍵，第一在于IP，第二在于成熟的商業模式。”今年9月份，景域、浙旅、豐盛和眾邦4家企業共同設立了100億元旅游IP投資基金，反響熱烈。

*本文來源：經濟日報，原標題：《IP融入旅游業發展 提供轉型新動能》。