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“偉大的企業既要靠內生增長形成核心競爭力，更要靠資本力量形成市場擴張力，景域驢媽媽未來資本動作將更大更多”。

三個多月前，景域集團董事長、驢媽媽旅游網創始人洪清華發內部郵件宣布景域驢媽媽完成新一輪10億元融資消息時這樣說，似乎這是個伏筆，在2017年的最后幾天，景域的資本動作再次引人側目。

今天上午，洪清華通過內部郵件對外宣布景域文化獲得新一輪約為26.33億人民幣投資，本次投資由豐盛控股（00607.HK）通過收購第三方有限合伙企業的方式完成。

洪清華表示，此次26.33億元這幾天會到賬，主要用于產品方面的投資，另外就是產業鏈方面的投資，主要采取產業基金的形式。

短短百天之內拿到36.33億元融資，如果進行2017年旅游業企業融資規模盤點，景域無疑是名列前茅。與上次類似，在此次內部郵件中，洪清華表示，產融結合是旅游產業發展的趨勢，我們除了下功夫做好內生增長，將會越來越多借助資本力量實現我們的夢想。

資本將如何助力景域夢想成真

關于巨額融資的用途，在當天舉行的發布會現場，洪清華透露，因為我們要全面發展我們的IP，對一些企業也要進行參股投資，另外也要為我們明年的發展打下基礎，要成為世界級旅游集團，一定要有強大的資金支持，才能夠完成。此次26.33億元的用途：首先將進一步提高平臺的用戶體驗和效率，其次是加大產品的投入，第三就是資源的控制會加強，第四是三大集團（驢媽媽集團、旅游目的地運營集團、旅游智慧經濟集團）更多的發力，第五是在生態圈企業里做更多的布局。

過去一年多時間里，在產融結合方面景域資本動作頻頻，而且與豐盛控股、眾邦產融建立了深度合作關系，后兩者在歷次的資本動作中扮演者重要的“金主”角色。

據了解，豐盛控股是一家港股上市公司，主營業務包括物業開發及投資、旅游、投資及金融服務、提供健康及教育產品和服務、新能源業務五大板塊。在此前的投資合作中，豐盛控股表示景域文化在內地擁有知名度很高的旅游產品IP，雙方合作將為豐盛控股進一步擴展旅游業務提供極好的發展平臺和機遇。

顯然，豐盛控股是看中了景域在旅游產業方面的長期積累，2016年驢媽媽覆蓋景區超過1萬家，5A景區覆蓋率居OTA行業第一。

兩位“金主”合伙人

 據了解，此次豐盛控股將通過收購設立的第三方有限合伙企業的方式，成為景域文化合伙人，這是繼今年9月份寧波眾邦產融控股公司投資景域10億元人民幣后，景域又一位新的合伙人加盟，豐盛控股與景域的綁定更加緊密。

根據豐盛控股26日發布的公告，豐盛控股與景域、眾邦產融及眾信萬邦就投資上海景域之建議戰略合作訂立諒解備忘錄，以發揮各自資源優勢共同開拓健康旅游度假市場。

根據諒解備忘錄，眾邦產融及第三方金融機構（基金合伙人）擬訂立有限合伙協議，在中國設立規模不超過人民幣26.33億元的股權投資基金，以投資旅游產業。眾信萬邦將作為基金的普通合伙人，基金將通過向景域現有股東收購權益或以現金注資方式投資上海景域，投資完成后，基金將擁有景域近30%股權。

此次合作中的眾邦產融控股通過9月20日投資景域10億元已經成為景域新合伙人，據公開資料顯示，眾邦產融間接控股股東為眾邦金控投資有限公司（以下簡稱“眾邦金控”），眾邦金控則是2016年12月由豐盛控股、卓爾集團、景域集團、大族控股集團共同發起成立。

實際上，豐盛控股與景域合作由來已久。2016年9月，景域在新三板擬通過發行股票的方式募集資金不超過 10億元，其中豐盛集團認購7億元，豐盛控股為豐盛集團上市子公司。

今年9月份景域與豐盛控股等進入密集合作階段，先是9月18日，景域文化連同豐盛控股、浙旅集團，與眾邦金控簽署了聯合開展旅游產業戰略合作協議，四方決定共同發起設立總規模100億元人民幣的浙江省旅游IP投資基金。

9月27日，豐盛控股稱將與景域合作投入50億元，首期投入10億元，展開對線下文旅項目的投資并購。景域方面曾對外表示，這些合作都是獨立進行的，不存在關聯。

洪清華對執惠表示，雙方共同投入50億元的合作屬于戰略合作，是豐盛支持景域的業務發展，因為有了前面的業務合作，也才有現在的股權合作（此次26.33億元投資，購買30%的股份）。目前，首期10億元已到賬，主要用于對資源進行采購，有景區、酒店，有各種各樣對游客體驗來說稀缺的資源，甚至有一些股權的投資，這次的康旅聯盟就要用到這里的部分資金。

成立康旅聯盟，再造一個“驢媽媽

同一天時間里，豐盛、驢媽媽和“藏地旅行”品牌松贊文旅在南京共同宣布，三方將強強聯合打造國內首個旅游業產業聯盟——“康旅聯盟”，聯合全球目的地供應商、知名景區、航空公司、保險公司等旅游業線上線下、上下游企業，面向全球推出“康旅計劃”，以聯盟形式整合全球旅游業上下游資源。

談及康旅聯盟設立的目的，洪清華表示，康旅聯盟涉及產業鏈的各個企業或平臺，圈子還會擴大，很多事情不一定要自己做，而應該形成聯盟，實行天空法則，沒有競爭者，只有合作者。這次融資的錢可以說是要再造一個驢媽媽，打造一個更大的為用戶服務，讓用戶信任的平臺或系統，這次融資的錢很大一部分就是用來打造這樣一個平臺，這是一個新的信任平臺或系統，以康旅卡為一個紐帶，讓使用康旅卡的用戶更方便，更實惠，更有保障，通過尊享客服來提供服務，跟蹤保證旅游全程的滿意。

他進一步補充道，康旅聯盟目前屬于松散的聯盟，但接下來會深度合作，比如酒店40%的客房入住率由我們來提供，我們會讓供應商賺錢，而供應商也保證為我們的用戶提供保障。這不是一個狹義的聯盟，而是行業內的一種倡導。

據執惠了解，未來康旅聯盟將推出“康旅卡”，目前還沒有預設具體售賣量的目標，康旅聯盟也是開放的，里面的企業或機構沒有預設的數量限制，唯一的就是要保證品質，讓用戶的體驗有品質，通過用戶的評價來做具體的篩選，不合格的就剔除。

對康旅聯盟的成員，洪清華表示，我們會提前給到他們資本，提升產品或服務的品質，未來我們還會成立100億的產業基金來做這件事，此前和豐盛合作投入的50億元做的就是這件事。這100億元（不包括上述的50億元）目前已在募集中，募集對象包括一些金融機構，也有我們自己的錢，目前已有部分資金到賬或明確。

據了解，豐盛布局旅游產業由來已久，目前，豐盛已經在國內十幾個省市及澳大利亞等海外國家整合了不下50個基地，包含度假村、旅游目的地、健康基地、酒店、景區、商業零售、影院、餐飲、文創、商業休閑街區等各種業態。豐盛控股在2017年中報中表示，將繼續整合包括全球優質的文化旅游、健康管理及其他資源，打造顧客、合作伙伴和公司共贏的健康生活價值鏈。今年11月下旬，豐盛控股以7%的比例入股途牛。

松贊文旅集團是國內“藏地旅行第一品牌”。以獨到的選址、博物館般的精品酒店為特色，在國內外獲得了眾多的獎項。在國內精品酒店行業，松贊被媒體譽為“中國本土最好的連鎖精品酒店”。在國際權威、專業旅行評價網站Trip Advisor“中國最好的25家酒店”排名中，松贊已連續10年入選。

明年盈利是必然的，很可能在港股上市

談及明年景域的發展，洪清華對執惠表示，盈利是必然的，第一，從經營流量到經營用戶，比如今天的康旅聯盟就是更好的服務用戶，我們不會隨意打廣告，但廣告費不會減少，但更多的會用在用戶身上；第二，我們的毛利率會進一步提高，營收規模會更大，第三，平臺效率會更高，同時我們會控制更多的資源，線下實體和旅游目的地等的利潤都在翻番，另外品牌價值的溢出效應會呈現出來。

此前，外界對于景域的上市安排一直眾說紛紜，洪清華此次亦回應了此事，景域明年很有可能上市，傾向選擇香港，但暫無具體的上市時間表或規劃，景域到了產融結合推動發展的時候了。