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1月15日，由騰訊體育主辦的“燃夢冰雪，激情未來”2018冰雪產業高峰論壇在北京舉行。在距離平昌冬奧會還剩23天、北京冬奧會還有4個自然年份的背景下，本次大會成為行業專家展望冬奧賽事，把脈冰雪產業發展，擁抱2025年冰雪產業萬億市場規模的重要大會。3億人參與冰雪運動，中國冰雪產業的消費能力和增長動力迎來前所未有的黃金期。騰訊體育副總裁陳菊紅在致辭中表示，中國冰雪進入產業升級關鍵階段。

中國冰雪產業進入快速發展車道，冰雪成為生意之前要先變成生活

北京成功申辦冬奧會的直接效應就是冰雪運動的起步，2002年楊揚為中國帶來首枚奧運金牌，冰雪運動開始受到關注。經過十余年的發展，在3億人參與冰雪運動的政策帶動下，全民消費結構升級下，冰雪產業進入快速發展的車道。

一些增長數據佐證這一觀點。據《2016中國滑雪產業白皮書》統計，2010—2016年中國滑雪人數一直處于增長期，僅僅7年時間中，滑雪人數實現了近2.5倍的增長。中國冰雪產業也從小眾運動消費逐步向大眾化群眾消費邁進。

另一組數據顯示，2016年中國滑雪旅游市場規模大403.53億元，同比增長27.04%，滑雪人次1510萬。而2015年，北京、張家口獲得冬奧會申辦資格后，冰雪旅游市場規模同比增長率在27%以上，遠超中國旅游產業平均增速。2016年北方城市冰雪旅游市場規模達到292.95億元，占北方冬季旅游市場規模的比重為17.66%。除了增長中的數字外還可以看出，冰雪旅游已成為大部分北方城市最重要的旅游資源和核心支柱。

這些數據從側面可以反映出，圍繞冰雪進行的生意正越來越火熱，而中央電視臺體育頻道節目部主任張斌還表示，“冰雪成為生意之前要先變成生活”。如何使冰雪真正成為人們生活的一部分以推動冰雪產業的長遠發展成為值得我們探討的重點。

不過從目前情況來看，大范圍地把一次性的“上冰雪”變成深入其中的“培訓”還是有一定難度的。以冰上項目培訓為例，據昆侖鴻星冰球俱樂部副總裁李龍謀表示，培養一名青少年參與冰球運動的花銷大概在每年8~10萬元，而據前花樣滑冰世界冠軍陳露表示，培養一名花樣滑冰的青少年每年則至少需要花費20萬元。這對普通工薪階層來說或許并不是一筆小的數字。此外，大多數優質教練還不能解決的是對青少年成才路徑的描繪。實際上，目前大多數冰球或花樣滑冰愛好者等并無上升通道，升學或進入職業化道路中都并不暢通。由此基本可以看出，加強冰上培訓規范化、機構化；加強國內外冰上項目培訓交流與人才輸送；建立冰上運動項目職業聯盟和高校體育聯盟，打造冰上項目聯賽這些對目前來說都顯得尤為迫切。

雖然在推動冰雪產業發展的各個環節中還有很多方面需要不斷調整，但應該看到變化發展還是需要經歷一個穩扎穩打的過程。基于目前發展現狀，可以預見的是，在未來冰雪產業發展中，圍繞冰雪產業上下游的冰雪旅游、賽事、運動培訓、營銷和運動裝備將成為構成冰雪產業的核心業務板塊，在2025年直接參與冰雪運動的常態性人口達到5000萬并帶動3億人參與冰雪運動的契機下，各細分領域都將成為推動產業發展的突破口。據騰訊體育《2018中國冰雪產業白皮書》，以目前產業發展的態勢來看，2018~2022年將成為冰雪產業駛入快車道并加速發展的關鍵期。

冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪小鎮和冰雪培訓成為開啟冰雪產業1萬億市場機會的重要引擎

按照國家體育總局的規劃，2025年我國冰雪產業的總體規模將達到1萬億元。而這也預示著冰雪產業將占體育產業總規模的20%。可見，未來冰雪產業市場所蘊藏的能量是巨大的。

首先，冰雪產業的萬億市場規模需要充分調動各方積極性，充分挖掘產業鏈上各細分領域的價值。按照2016年中國冰雪旅游市場400億的規模，綜合南北方的市場規模增長率以20%來計算，2025年僅冰雪旅游的規模貢獻量將達到2000億元的規模。

其次，作為體育產業的核心資源，賽事也將迎來爆發。自2015年開始，中國舉辦的冰雪經濟類賽事數量日漸豐富。而隨著昆侖鴻星等冰球俱樂部的建立，2018年更多冰球隊伍的建設，未來中國冰球職業聯賽或將早日到來。同時，隨著賽事的數量、級別的提升，國內冰雪賽事的規模將得到極大提升。數據顯示，國內冰雪賽事規模已由2014年的151億元增長到2016年的328億元，增長幅度超過一倍，而根據預測2025年這一數據將被提升至1600億元。

第三，隨著冰雪產業的發展，結合2017年體育特色小鎮的火熱，冰雪運動小鎮將成為熱點。冰雪小鎮將運動、度假、商業、休閑娛樂等業態融合成為消費的重要結構。據《2018中國冰雪產業白皮書》統計，2016年冰雪小鎮的總體規模估計達到220億元。在冰雪旅游成為旅游新方向下，未來冰雪類體育小鎮的數量和規模也將迎來一個新的增長。

此外，隨著冰雪進校園的普及，青少年培訓無疑是未來冰雪項目的主要受眾，而技能的養成必然推動培訓業務的發展。

擁有優質用戶、版權資源、社交生態的媒體將引領冰雪營銷，騰訊體育為熱愛加冕

騰訊體育借助自身媒體的屬性和高流量入口對冰雪領域進行了系統性的網絡化布局。首先體現在與官方合作層面，騰訊體育早在2013年便成為中國奧委會唯一互聯網服務合作伙伴，2014年擔當冬奧申委官網的建設和日常運維工作，而這一合作將一直延續到2020年。2015/16賽季開始，騰訊體育獲得國際滑聯獨家轉播權益，以及KHL大陸冰球聯賽的直播賽事和所有客場點播。2017年1月，騰訊體育與NHL開啟為期5年的獨家合作，沸雪、冰上之星與X-Game等頂級賽事也囊括在騰訊的冰雪布局之內。

在內容上，騰訊在冰雪原創內容上進行了眾多探索。據騰訊體育的數據預測，隨著民眾對冰雪運動熱情高漲，國民人口中將有6.55億人口關注冬奧會，這也占到國內人口的52%。而騰訊體育也為2018平昌冬奧會的報道做足了工夫。據了解，騰訊體育將在實時熱點聚焦、聚焦熱力時刻、冰雪熱愛計劃三大板塊進行報道。我們目前已經看到的是騰訊體育正利用《企鵝小冰冰》等欄目對冰雪運動進行介紹，用《五環偵探社》和《冰雪英雄譜》為用戶帶來獨家新鮮的冬季運動員最新動態。不止如此，騰訊體育還配套冰雪嘉年華、冰雪馬拉松等活動，拉近大眾與冰雪運動的距離。而類似今天的冰雪高峰論壇則旨在促成學術界、媒體、運動員以及冰雪產業從業者直接對話，共同探索冰雪產業的未來。另據騰訊體育運營總經理趙國臣透露，在即將到來的冬奧會上，騰訊還將搭建400平米的演播室，集合上百人的報道團隊，呈現給觀眾一場以科技和演藝為特色的冬奧會。

此外，在運動員經紀方面，騰訊旗下子公司贏德體育還與武大靖、張虹、周洋、范可新等短道速滑與速度滑冰隊10名之路隊員達成獨家商業代理合作，加速在冰雪運動領域的布局。相信背靠騰訊的騰訊體育在集合優質用戶、版權資源、社交生態的優勢下將引領冰雪營銷。

目前，中國人口數量約為14億，而據經濟學人的一份調研數據統計，中國的體育人口的數量僅有4.34億，如果我們大膽些，用發展性思維來看，那就是還有近10億人口的空間量尚待開發。在體育消費以家庭為單位的今天，在北京冬奧會還有4個自然年份的背景下，期待中國冰雪產業迎來騰飛，期待越來越多的中國人愛上冰雪。

*本文來源：微信公眾平臺“體育BANK”（ID：SportBank），作者：韓晶婷、詹森，原標題：《騰訊公司副總裁陳菊紅說中國冰雪進入產業升級關鍵階段，但誰能狂攬萬億冰雪產業市場機會？》