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1月20日，2017中國(guó)露營(yíng)行業(yè)年度盛典在北京北辰酒店成功舉辦。盛典圍繞過(guò)去一年行業(yè)發(fā)展，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)得失，并通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析與研究，預(yù)測(cè)2018年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。盛典涉及話題深入，談?wù)摮浞郑瑸樾袠I(yè)帶來(lái)新啟發(fā)。SMART度假產(chǎn)業(yè)專家委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王旭出席論壇并發(fā)表演講。王旭表示，創(chuàng)新人才的密度決定區(qū)域單位面積內(nèi)文旅發(fā)展的高度。

以下為王旭演講全文：

各位露營(yíng)大會(huì)來(lái)賓，大家上午好！全域旅游里露營(yíng)、自駕和文旅生態(tài)、鄉(xiāng)村、戶外運(yùn)動(dòng)密不可分，由自駕游的路線串聯(lián)起來(lái)所有文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)的環(huán)環(huán)相扣模式。今天從度假和鄉(xiāng)村領(lǐng)域看文旅發(fā)展趨勢(shì)。

SMART經(jīng)過(guò)幾年的時(shí)間一直在關(guān)注文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)，它由哪些環(huán)節(jié)構(gòu)成，由哪些因素影響。鄉(xiāng)村領(lǐng)域與露營(yíng)有交集，戶外露營(yíng)地會(huì)關(guān)注幾點(diǎn)，精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村創(chuàng)客、全域旅游和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的研究發(fā)現(xiàn)在2017-2018年跨年的四個(gè)趨勢(shì)。在座有很多關(guān)注文旅項(xiàng)目和文旅大棚的建設(shè)，包括露營(yíng)地和露營(yíng)主對(duì)自己營(yíng)地的建設(shè)。但你的營(yíng)地有IP嗎，并不意味著把房車(chē)和木屋賬篷放在場(chǎng)地上而且放的很漂亮就有IP。人才升級(jí)。SMART有一句話，創(chuàng)新人才的密度決定區(qū)域單位面積內(nèi)文旅發(fā)展的高度。這句話不僅是全域旅游，省市縣鄉(xiāng)級(jí)的同樣適用于每一個(gè)營(yíng)地主自己的地塊。在這塊土地上，除了有多少硬件、多少房子、多少住宿單元、多少活動(dòng)單元外，更重要的在這邊有多少文旅創(chuàng)新人才聚集。他們不斷迭代生成好的內(nèi)容，在產(chǎn)生好的產(chǎn)品，在匯聚周邊的社群。內(nèi)容升級(jí)與社群升級(jí)。顯而易見(jiàn)，當(dāng)有人才的基礎(chǔ)后兩者不太是問(wèn)題。

IP升級(jí)

自然造物在遂昌小縣城舉行了一次中國(guó)節(jié)的活動(dòng)，沒(méi)有任何的硬件建設(shè)，他們深度地挖掘鄉(xiāng)村里的本土再地資源，鄉(xiāng)創(chuàng)產(chǎn)品和傳統(tǒng)歷史文化、戲劇、茶、粽子、香包、當(dāng)?shù)孛耖g藝人和藝術(shù)家演唱家，包括雜耍藝人和旅行者，所有的軟性內(nèi)容和人串聯(lián)起了大過(guò)中國(guó)節(jié)。給我留下深刻的印象，在這次活動(dòng)中感受到對(duì)全域旅游的最好詮釋，我們有最棒的體驗(yàn)，但沒(méi)有一點(diǎn)硬件的建設(shè)在里面。大過(guò)中國(guó)節(jié)的標(biāo)志性產(chǎn)品，龍粽。很多人在南方和浙江會(huì)吃到這種粽子，為大過(guò)中國(guó)節(jié)龍粽出現(xiàn)在各環(huán)節(jié)里，有小丑、孫悟空、功夫大師和體育運(yùn)動(dòng)里都出現(xiàn)了龍粽的影子。傳統(tǒng)對(duì)歷史的了解里，為什么中國(guó)的節(jié)日一直都比不過(guò)國(guó)外節(jié)日。現(xiàn)在的孩子越來(lái)越多地在過(guò)國(guó)外節(jié)日，而且很多的國(guó)外節(jié)日都是以消費(fèi)為主導(dǎo)，中國(guó)節(jié)日慢慢被淡忘。因?yàn)樗腎P沒(méi)有被打開(kāi)，沒(méi)有被串聯(lián)起來(lái)，從來(lái)沒(méi)有用這種接地氣的方式，很面向年輕人的方式用視覺(jué)傳播。一系列的圖像視覺(jué)再現(xiàn)，在各種場(chǎng)合不斷出現(xiàn)。我想和營(yíng)地主聊聊，到底在做營(yíng)地時(shí)這一層面有哪一些考量和計(jì)劃，有哪些伙伴參與。同樣的場(chǎng)景不同視覺(jué)描述和展現(xiàn)時(shí)產(chǎn)生非常恢弘的力量，通過(guò)短視頻的方式這一節(jié)不斷的擴(kuò)散，后續(xù)持續(xù)產(chǎn)生影響麗。

當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境、人文故事和歷史串聯(lián)

當(dāng)時(shí)花一周的時(shí)間搭建小小的茶山營(yíng)地，賬篷在各位專業(yè)人士眼里算不了什么，幾根竹竿和帆布搭起來(lái)的，甚至沒(méi)有下水。但給當(dāng)時(shí)在場(chǎng)的個(gè)人提供最好的體驗(yàn)，因?yàn)楦╊鑸@有露天劇場(chǎng)是表演昆曲和莎士比亞戲劇的地方。山脊上是當(dāng)?shù)匕⒁套园l(fā)舉行旗袍秀，圓很多人的少女夢(mèng)。茶山的山谷里夜幕降臨有鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié)，當(dāng)?shù)睾芏?/p>

村民都涌過(guò)來(lái)非常高興。跑過(guò)來(lái)的游客是同時(shí)期環(huán)比的三倍，茶山上的戶外餐桌，以及河邊年輕人自發(fā)搭起的賬篷和營(yíng)地。茶山的營(yíng)地賬篷近景。當(dāng)時(shí)大家非常感慨，我們感受到以往不曾體驗(yàn)過(guò)的經(jīng)歷。這些內(nèi)容讓遂昌中國(guó)節(jié)或者遂昌端午節(jié)的IP逐漸成型。

四川成都浦江有民樂(lè)村，開(kāi)始國(guó)際陶藝村，所有人在各地都聽(tīng)過(guò)見(jiàn)過(guò)這樣的名字。到今年是理想村，了不得的變化。陶藝村可以復(fù)制，可以請(qǐng)藝術(shù)家過(guò)來(lái)。但變成理想村時(shí)，我不知道怎么復(fù)制，什么是理想村？前提是大家都認(rèn)同它是理想村，每個(gè)人對(duì)理想村都有自己的解讀，這時(shí)不可復(fù)制具有唯一性和壁壘。那邊聚集很多詩(shī)人和作家、藝術(shù)家，包括設(shè)計(jì)師和節(jié)目主持人等，他們共創(chuàng)了理想境界。遂昌串聯(lián)四個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的四個(gè)村，沿著這條溪水。這是第一個(gè)村放龍舟的活動(dòng)，茶山是第四個(gè)村在活動(dòng)末梢夜幕降臨時(shí)。IP活動(dòng)打造了爆款的產(chǎn)品，網(wǎng)上10萬(wàn)根龍粽賣(mài)光，價(jià)格從150被炒到300多。

參照內(nèi)容類(lèi)的產(chǎn)品會(huì)問(wèn)自己，在我的營(yíng)地，當(dāng)我們的小伙伴或者客人來(lái)到這時(shí)，除了可以住賬篷在房車(chē)?yán)锏谝淮误w驗(yàn)外，我們還可以帶給他們什么？我們可以讓他們體驗(yàn)什么，是否停留是一場(chǎng)戲劇。如果是，那戲劇有沒(méi)有劇本，編劇和導(dǎo)演是誰(shuí)？元素會(huì)在設(shè)計(jì)中不斷呈現(xiàn)，給用戶留下非常深刻的印象。禮品包裝和視覺(jué)傳播層面，往往是我們?cè)谧鲇布涞厝巳豪镒詈髸?huì)想到的。因?yàn)榈犬a(chǎn)品有了再想怎么包裝和傳播，但非常主張如何建立互聯(lián)網(wǎng)入口，取決于從開(kāi)始就把新媒體的傳播，品牌包裝和IP放在首位，決定硬件的建設(shè)。香包，縫制艾草的香包是特別有溫度和情感的傳統(tǒng)，香包包裝成小禮盒時(shí)，提供了DIY的布和針線時(shí)，成了傳遞人與人之間情感的小物品。香包是由當(dāng)?shù)匕⒁淌止たp制的。三天的體驗(yàn)里有多少可以感知到的點(diǎn)，這些點(diǎn)被用戶深刻記憶。當(dāng)遇到這種包裝時(shí)，必須得說(shuō)雖然在這沒(méi)有住酒店，也沒(méi)有住任何露營(yíng)地，但我對(duì)遂昌的人和節(jié)留下非常深刻的印象。這是我們最想要的。

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各位的營(yíng)地和產(chǎn)業(yè)里有多少人會(huì)把IP形象用來(lái)傳遞營(yíng)地信息的角色設(shè)計(jì)，放在非常重要的位置。我想說(shuō)打破次元壁，二次元到三次元是非常重要的。我看動(dòng)漫和游戲長(zhǎng)大，我們會(huì)接收這樣的信息。有時(shí)去營(yíng)地不只是住賬篷，我想買(mǎi)故事和一段體驗(yàn)，我想帶走很多東西，這是我們真正去一個(gè)地方的目的。IP授權(quán)的領(lǐng)域，在日本和韓國(guó)、臺(tái)灣進(jìn)行多種嘗試，從傳統(tǒng)的手機(jī)套和表情包一直到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情郵寄，所有的視覺(jué)體系都會(huì)裝在一個(gè)包，打造在地IP。迪士尼案例，授權(quán)領(lǐng)域走非常遠(yuǎn)的一段路，而且有非常專業(yè)的體系。

AR體驗(yàn)和場(chǎng)景應(yīng)用

可能露營(yíng)地行業(yè)和鄉(xiāng)村行業(yè)經(jīng)常與泥土打交道，我們關(guān)注硬件比較多。電影或主題公園小鎮(zhèn)里，AR得到非常深度的應(yīng)用。很多電影里看到的情景，現(xiàn)在的真實(shí)環(huán)境里已經(jīng)不再是問(wèn)題。很多電影營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)用從手機(jī)端到實(shí)體端非常流暢的方式進(jìn)行連接。小鎮(zhèn)鄉(xiāng)創(chuàng)聚落和營(yíng)地里，如何用手機(jī)端進(jìn)行模擬，把里面的各種點(diǎn)，包括尋寶路線以及小禮物和小的彩帶埋進(jìn)去。本身就是探險(xiǎn)的過(guò)程，這套體系不是在實(shí)體空間發(fā)生的，同時(shí)發(fā)生在實(shí)體空間和虛擬空間。我們?cè)O(shè)計(jì)的領(lǐng)域邊界進(jìn)一步被擴(kuò)展，用戶體驗(yàn)也進(jìn)一步被擴(kuò)展，消費(fèi)范疇也擴(kuò)大。曾經(jīng)提出過(guò)一個(gè)比例，任何小型或大型的渡假綜合體里，我們期待住宿的業(yè)態(tài)消費(fèi)額度降到40%，意味著二銷(xiāo)和分銷(xiāo)占60%，這是好的體驗(yàn)產(chǎn)品。否則我來(lái)這邊只能為住宿消費(fèi)，我沒(méi)有其它事情可做，消費(fèi)者沒(méi)花錢(qián)反而會(huì)很不開(kāi)心。

視頻故事和短片

遂昌案例得到非常好的認(rèn)知，大家會(huì)看視頻，而不傾向于看靜態(tài)和閱讀的東西。短片類(lèi)大眾級(jí)傳播類(lèi)和參賽級(jí)分別占80%和20%，我們會(huì)為露營(yíng)地和旅游目的地打造視頻傳播的分工和比例。360度的IP策劃與執(zhí)行，故事、情感、全媒體、文化、地推和品牌。

歡迎大家到展位繼續(xù)關(guān)注SMART24、25號(hào)同樣在北京金茂萬(wàn)麗酒店的文旅度假產(chǎn)業(yè)峰會(huì)，我們會(huì)把四個(gè)升級(jí)IP、人才、內(nèi)容、社群進(jìn)行詳細(xì)的闡述。

謝謝！