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據(jù)悉，亞朵此前一直對(duì)外宣稱即將“擴(kuò)容”IP矩陣，卻始終難見其廬山真面目。這次不僅亮相，亞朵還與九大品牌一起舉辦了“亞朵奇妙夜”活動(dòng)，由各個(gè)IP操刀設(shè)計(jì)，在亞朵酒店里打造了九個(gè)風(fēng)格各異的主題房間，邀請(qǐng)粉絲試住，作為即將呈現(xiàn)的合作的“預(yù)覽版”。

據(jù)亞朵創(chuàng)始人兼CEO耶律胤介紹，經(jīng)過一年多的嘗試與磨合，亞朵IP酒店已經(jīng)漸趨成熟，在空間、服務(wù)與內(nèi)容的結(jié)合上，已經(jīng)有相對(duì)完整的經(jīng)驗(yàn)。在2018年，亞朵將繼續(xù)探索IP酒店的更多可能性，與更多的優(yōu)秀IP一起，打造契合更多細(xì)分人群、內(nèi)容更加豐富、服務(wù)更加優(yōu)質(zhì)的新住宿空間。

淺嘗不輒止，IP酒店的煉成

2016年11月，亞朵與吳曉波頻道合作打造了“亞朵·吳酒店”，首創(chuàng)IP酒店模式。隨后，與百老匯神劇《Sleep No More》結(jié)合的THE DRAMA、與網(wǎng)易嚴(yán)選合作的亞朵·網(wǎng)易嚴(yán)選酒店于2017年4月、8月相繼開業(yè)，12月底也公布了與QQ超級(jí)會(huì)員的合作計(jì)劃。2017年11月，亞朵還嘗試了輕量化的跨界合作，與螞蜂窩合作打造了“旅行人格”快閃酒店。可以說，亞朵的這一創(chuàng)新得到了業(yè)內(nèi)的廣泛認(rèn)同，引起了業(yè)界的普遍跟進(jìn)。

而作為擁有著極強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)基因的企業(yè)，亞朵也得到了跨界品牌的認(rèn)可，接到了許多頭部IP遞上的橄欖枝。在過去的這一年，亞朵也在不斷總結(jié)此前IP酒店運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，與許多合作伙伴一起探討IP酒店的更多玩法與可能性。

據(jù)耶律胤介紹，亞朵已經(jīng)與近10個(gè)IP達(dá)成合作，并逐漸開展了工作，在接下來的數(shù)月內(nèi)，包括部分此次發(fā)布會(huì)揭曉的合作IP，都將一一向用戶呈現(xiàn)。其中既有模式較重的IP酒店，雙方開展深度合作，從酒店的選址、設(shè)計(jì)到運(yùn)營(yíng)，IP都參與其中；也有更加輕量化的跨界合作，以快閃酒店、主題房間等方式呈現(xiàn)。

對(duì)于參與其中的品牌來說，這一合作也是新奇、令人興奮的。IP長(zhǎng)于持續(xù)的、高質(zhì)量的內(nèi)容的打造，正因如此，它們樹立了鮮明、極具個(gè)性的品牌形象，聚集了龐大而又具有極高忠誠(chéng)度的細(xì)分人群。然而，對(duì)于內(nèi)容如何在線下空間有更好的呈現(xiàn)，如何為用戶提供更好的線下體驗(yàn)，它們也在積極地探索。

對(duì)此，果殼網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)馮穎表示：“我們和亞朵的合作，也是線上線下的場(chǎng)景的融合。設(shè)想一個(gè)科學(xué)青年，既是果殼的粉絲， 也同時(shí)是亞朵的用戶，平時(shí)刷果殼，出差時(shí)住亞朵，離開酒店從竹居借走一本感興趣的科幻小說在旅途中閱讀。一個(gè)人真實(shí)的生活場(chǎng)景就是這樣在線上、線下不停切換、無(wú)縫銜接的。果殼和亞朵的合作，就是把各自的品牌優(yōu)勢(shì)，把各自的IP效應(yīng)，植入到這些真實(shí)的場(chǎng)景中。”

不只是對(duì)于IP酒店模式的理解，亞朵的合作伙伴還將自己的價(jià)值觀與態(tài)度賦能到住宿空間中。享譽(yù)科技圈的“差評(píng)”一直以獨(dú)立、不妥協(xié)的態(tài)度被粉絲喜歡，差評(píng)品牌市場(chǎng)總監(jiān)莫潤(rùn)或表示：“之所以叫差評(píng)，是因?yàn)槲覀兿嘈胚@種不將就不妥協(xié)的態(tài)度，能夠成為讓世界變得更加美好的力量。而跟好評(píng)度最高的酒店品牌亞朵合作，肯定是最合適的。希望未來如果有機(jī)會(huì)跟亞朵合作IP酒店的時(shí)候，會(huì)把我們對(duì)于科技改善生活的理解，帶到我們的合作酒店當(dāng)中。”

IP內(nèi)容+智能服務(wù)，新中產(chǎn)品質(zhì)生活入口的打磨

亞朵此前的IP酒店，已經(jīng)覆蓋了知識(shí)社群、新零售、戲劇等領(lǐng)域。而從此次發(fā)布會(huì)揭曉的IP矩陣中，不難發(fā)現(xiàn)，亞朵IP酒店將變得越來越全能，其覆蓋領(lǐng)域已經(jīng)延展到科技、生活服務(wù)、文娛、體育等各個(gè)領(lǐng)域。那么，在如此廣闊的領(lǐng)域中，亞朵選擇合作伙伴的邏輯究竟是怎樣的？亞朵又希望從IP酒店中得到怎樣的賦能呢？

耶律胤告訴記者，亞朵IP矩陣，從一個(gè)到現(xiàn)在的十幾個(gè)，一方面將覆蓋更加廣泛的人群。通過IP內(nèi)容的賦能，不論是亞朵還是IP方的用戶，都能在亞朵的住宿空間中找到與其喜好相契合的內(nèi)容，這些內(nèi)容將極大地豐富、優(yōu)化用戶的住宿體驗(yàn)。

而另一方面，在內(nèi)容之外，亞朵與合作伙伴也將逐步實(shí)現(xiàn)服務(wù)流的打通。就像在亞朵·網(wǎng)易嚴(yán)選酒店里，用戶可以一邊體驗(yàn)網(wǎng)易嚴(yán)選豐富的家居產(chǎn)品，一邊在線上下單購(gòu)買；或者在亞朵·吳酒店里，用戶可以一邊品嘗吳酒、巴九靈茶，一邊閱讀吳曉波頻道的內(nèi)容。而有了更多IP的賦能，亞朵的酒店空間也將得到延伸，覆蓋更多的生活服務(wù)，出行、旅游、演出、美食甚至是家政、快遞等等服務(wù)，都可以連接到亞朵。因此，耶律胤說，亞朵要打造新中產(chǎn)品質(zhì)生活的入口，要讓用戶在亞朵享受到他所需要的所有好的服務(wù)。

不過，要讓服務(wù)與服務(wù)之間的連接變得順暢，還需要大數(shù)據(jù)與AI的支撐。據(jù)了解，亞朵已經(jīng)建立了自己的大數(shù)據(jù)體系，打通了從數(shù)據(jù)采集到數(shù)據(jù)管理再到數(shù)據(jù)應(yīng)用的大數(shù)據(jù)閉環(huán)。基于這一體系，以及亞朵和合作伙伴的龐大的會(huì)員體系，亞朵得以為用戶建立豐富、準(zhǔn)確的用戶畫像和數(shù)字化的消費(fèi)檔案。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，對(duì)用戶需求的預(yù)知和準(zhǔn)備，不僅將極大優(yōu)化用戶體驗(yàn)、提高用戶忠誠(chéng)度，更是延長(zhǎng)服務(wù)鏈條、提高后端效率的必要條件，已經(jīng)提前做好準(zhǔn)備的亞朵，將開啟住宿業(yè)3.0時(shí)代的大門。

因花微笑，由笑花開——亞朵的初心

如今的亞朵，造就了許多行業(yè)的奇跡，每一個(gè)動(dòng)作都得到行業(yè)矚目，在獨(dú)立品牌寥寥可數(shù)的住宿業(yè)，亞朵就像一朵潔白的蓮花，亭亭于世。

不過，到今天，亞朵也只有五歲多而已，距離創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)走入云南的那個(gè)叫“亞朵”的小村莊，也并沒有過去多久。盡管有“獨(dú)角獸”、“創(chuàng)新者”等等光環(huán)加身，亞朵也一直提醒自己，不易初心。

正因如此，亞朵賦予了新品牌形象豐富的內(nèi)涵。首先是一個(gè)字母“A”，代表亞朵的英文“Atour”，而它的形狀由一朵花演進(jìn)而來，形成了一個(gè)微笑，寓意“因花微笑，由笑花開”；它還是一扇門，象征新的時(shí)代，以及亞朵未來無(wú)限的可能性。

耶律胤說，亞朵五年里，一直在用最慢的姿勢(shì)快跑。這一“慢”，讓亞朵成就了許多第一：用戶滿意度第一——第三方平臺(tái)4.92分的評(píng)分（滿分5分）；投資人滿意度第一——第三方調(diào)研報(bào)告94分（滿分100分），投資回報(bào)率第一——27%，當(dāng)然，還有第一家IP酒店。

但5年時(shí)間，亞朵也跑到行業(yè)的前頭。到今天，亞朵開業(yè)酒店數(shù)達(dá)到162家，覆蓋全國(guó)113個(gè)城市，簽約酒店數(shù)超過400家，會(huì)員數(shù)也超過了1000萬(wàn)，2018年，亞朵開業(yè)酒店數(shù)將達(dá)到300家。

閱讀和屬地?cái)z影這兩大人文屬性，是成立之初就流淌在亞朵血液里的，至今仍然是每家亞朵的標(biāo)配。更重要的是，亞朵從一開始就奉行的用戶第一的原則，造就了許多暖心的故事，在亞朵用戶和員工中流傳，成就了亞朵的業(yè)界評(píng)分最高。

可以說，一快一慢之間，支持亞朵保持快速又高質(zhì)量的發(fā)展的，正是亞朵的初心。