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一、春節眾生相

1.2018年春節期間用戶規模增長最快APP主要集中在手機游戲、圖像服務和移動視頻三個細分行業

除王者榮耀、絕地求生：刺激戰場等兩款APP外，今日頭條系春節期間增長表現也比較亮眼。
春節期間的主要線上休閑娛樂方式：玩手游、看視頻
春節期間的主要線下休閑娛樂方式：看電影

2. 春節期間短視頻用戶規模進一步增長，它正在改變網民春節社交娛樂習慣

春節具備的移動性和社交化等特點，為短視頻的發展提供了絕佳機會，同時三大運營商春節流量價格不斷下降，也為短視頻的應用提供了土壤。短視頻拜年、春節紅包、短視頻民間春晚等方式不斷吸引用戶觀看及參與。以快手和抖音為代表，春節期間在各大媒體廣告持續發力，在除夕夜均達到頂峰。

春節期間碎片化場景促使短視頻的使用次數進一步增長

春節期間碎片化的場景給了短視頻類APP機會，快手、抖音、火山小視頻和西瓜視頻的用戶總使用次數在春節期間均出現上漲。

短視頻的人均使用時長進一步走高，已經與長視頻不分伯仲甚至趕超

受到除夕夜年夜飯和春晚等家庭團聚場景的影響，短視頻類典型APP的人均使用時長在當晚出現回落，但是在大年初一迅速攀升并一路走高，拜年、紅包等春節娛樂社交在短視頻上得到爆發，其中西瓜視頻表現亮眼。值得我們注意的是，短視頻進一步侵占長視頻的空間，兩大領域頭部典型APP的人均使用時長已經不分伯仲，甚至有趕超趨勢。

3. 玩手游是春節主要休閑娛樂活動之一，帶社交屬性的手游更受用戶喜愛

春節期間用戶增長較快的多為帶社交屬性的手游，如王者榮耀、QQ飛車等。

大吉大利，春節吃雞！騰訊引爆吃雞手游用戶增長。

4. 游戲直播市場受春節影響較小，除夕前一周用戶規模達小高峰

5. 看手機動漫成為春節另一主要休閑娛樂方式

手機動漫整體在春節期間用戶規模和使用時長雙增長，除了除夕當天，手機動漫APP用戶使用時長有所下滑，隨后迅速回升并達到新的高點，看手機動漫已成為春節主要休閑娛樂方式之一。

6. 春節檔電影市場異常火爆，電影演出獨立APP用戶規模顯著增長

今年春節檔被業內認為“質高量多”，大年初一六片齊映，包括《紅海行動》《捉妖記2》等。電影演出典型APP用戶增長顯著，春節期間淘票票APP、貓眼APP的日活躍用戶規模較節前日常近乎翻番。如果算上支付寶-淘票票、美團-貓眼這類超級APP流量入口，流量增長更加可觀。

7. 出行安排多在除夕前一個月完成

行程預訂高峰期：1月11-17日

出行高峰期：2月17-21日。

8. 春節“拍和曬”讓拍照類APP實現爆發，頭條收購Faceu激萌成熱門話題

春節期間的“攝影大賽”帶動圖像服務類APP的爆發，從日活躍用戶規模來看，典型APP在除夕和大年初一均出現一個小高潮。同時，大年初一今日頭條宣布了對Faceu激萌的收購，力圖增加后者與旗下的抖音、西瓜視頻產生更多化學反應。并且，Faceu激萌代替火山小視頻和抖音在各大衛視春晚的頻繁“露臉”也進一步帶動了用戶增長。

9. 綜合電商卯足勁花式爭奪用戶，手機淘寶成2018年春節最大贏家

由于物流、商家等放假的因素，春節是電商的淡季，但今年淘寶與央視春晚達成獨家紅包合作，除夕夜4個波次的“春晚搶紅包”使得手淘APP日活躍用戶規模迎來峰值2億，到了大年初一用戶規模迅速回落。受益于拼團和社交電商的拉動，拼多多發展迅猛，2018年春節期間日活躍用戶穩定在4000萬左右，較2017年春節假期增長14.2倍。

淘寶在春晚直播期間發放了大量的紅包福袋和更多高價值特權商品；且多位明星參與的“春晚來電”視頻互動、“淘寶親情號”、“雙屏互動”等活動大大提高了手機淘寶用戶的粘性；得益于春節物流不打烊，拼多多、京東的用戶粘性在除夕后迅速回升。

10. 生鮮電商發展迅速，春節前是生鮮年貨采購高潮

線上購買年貨和生鮮商品的方式被更多人接受，生鮮電商發展迅速、春節前的年貨購買潮達到高峰；與去年相比，多點、盒馬發展迅猛，日活躍用戶規模均實現翻番。

二、春節熱點事件盤點

1. 陌陌收購探探

1.1、MOMO陌陌的視頻交友模式+探探的傳統陌生交友升級模式 = 完整升級陌生社交模式

探探的用戶規模僅為MOMO陌陌的1/4，2017年增量略低于MOMO陌陌，從用戶規模上，對MOMO陌陌更大價值是業務模式的補充。

1.2、探探用戶月人均使用次數已超MOMO陌陌，使用時長尚有差距

MOMO陌陌主打基于地理位置的開放式移動視頻社交應用，是目前中國最大的泛社交泛娛樂平臺，用戶使用次數和時長均較高。探探則是基于照片的顏值社交，基于視頻和圖文的特性，探探的使用次數超過但時長低于MOMO陌陌的特點。

1.3、MOMO陌陌APP和探探APP的重合用戶規模近乎翻番，協同效應可期

MOMO陌陌和探探同屬于陌生人社交領域，在產品功能上具有一定的共生性。QuestMobile數據顯示，MOMO陌陌APP和探探APP的重合用戶規模不斷擴大，2017年12月同比增長率達84%。

1.4、探探用戶與MOMO陌陌用戶形成互補，加持女性和年輕用戶

探探以女性用戶體驗為中心的產品理念，為其贏得女性用戶好感從而獲得了在陌生人社交領域的獨特優勢。根據QuestMobile數據，探探的女性用戶達55%，遠超MOMO陌陌。同時，探探作為新興社交應用，吸引了一大批年輕用戶體驗和使用，其24歲以下用戶占比近七成。

1.5、探探用戶具有較高的消費潛力和營銷價值，將有助提升陌陌的商業變現能力

探探的一二線城市用戶超五成，這部分人群的經濟收入水平較高，同時線上消費意愿也較高，具有較強的消費潛力和營銷價值，將有助提升陌陌的商業變現能力。

2. 今日頭條收購Faceu激萌

2.1、2018春節期間Faceu激萌DAU達到歷史最高

QuestMobile數據顯示，2017年、2018年的春節期間，Faceu激萌DAU均呈現了增長小高峰的情況。2018年春節期間，Faceu激萌用戶DAU峰值同比增長24.6%，達到歷史最高峰。

2.2、頭條系短視頻APP與Faceu激萌APP存在一定的用戶重合

QuestMobile數據顯示，在今日頭條整體生態體系中，抖音短視頻與Faceu激萌的重合度相對較高，相當于每6個抖音用戶中就有1個在使用Faceu激萌APP。

2.3、Faceu激萌有助于今日頭條進一步擴展年輕、女性人群

一方面，從用戶畫像的相似程度來看，Faceu激萌與抖音短視頻的用戶人群較為接近，有助于實現良好的協同效應；同時，作為實時圖像處理工具，有利于提升頭條系短視頻APP用戶體驗。
另一方面，Faceu激萌的用戶女性較多，中高線上消費意愿占比近八成，為消費升級目標用戶群體，潛在營銷價值較大。

2.4、Faceu激萌用戶對短視頻應用偏好較高，與頭條系短視頻應用形成聯動價值

Faceu激萌用戶用戶行為偏好分布TOP 10中，泛娛樂類占了一半，可見其用戶對泛娛樂類應用具有較強的偏好。其中，短視頻應用受到Faceu激萌用戶的青睞，超六成用戶同時也是短視頻用戶。

2.5、Faceu激萌對于今日頭條整體生態體系流失用戶，尤其是抖音短視頻具有一定的覆蓋度，將有助提升頭條系生態用戶流轉效率，有助于提升用戶召回。

*本文來源：微信公眾平臺“QuestMobile”（ID：QuestMobile），作者： Mr.QM，原標題：《QuestMobile，2018年春節娛樂洞察報告》