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鄉伴文旅宣布完成6350萬元A輪融資，投資者為由中青旅、IDG、紅杉資本聯合創立的“中青旅紅奇基金”。在此之前，鄉伴文旅還獲得過兩輪投資，資方包括寒武創投、成都正見、七熹投資等。

鄉伴文旅首席戰略官吳沖向億歐旅游表示，本輪資金將用于個方面：①拓展新的項目，2018年預計會將業務范圍推進到山東、河北、北京以及廣東；②團隊建設和IT系統開發。融資完成后，鄉伴文旅將快速拓展旗下的民宿業務，以并購+輕資產管理輸出+服務式鄉居物業管理方式，實現5年內實現10000間客房的管理規模。

成立3年，鄉伴文旅做對了什么？

據了解，鄉伴文旅成立于2015年5月，創始人為朱勝萱，是一家“田園綜合體運營商”，通過自身的全方位綜合能力，基于鄉村非國有建設用地。提供從設計規劃、施工建設、文創打造。到多業態整合、運營和IT支持。

鄉伴對鄉村或城郊區域居民已經外遷的傳統自然村落進行改造，以精品民宿集群、兒童樂園、咖啡店、餐廳、手工作坊、游藝體驗項目、特色零售店作為主力店和支持店，配合周邊的農田、山林、水系等環境要素，形成主要為城市周邊服務的旅游度假地。同時發展部分度假屋、專業工作室、衛星辦公（未來可拓展至教育、養老）等半長居業態，平衡環境承載力與服務產能的波動性。

目前，鄉伴文旅旗下擁有民宿品牌原舍、圃舍及樹蛙，自然親子樂園綠樂園，除此之外，還有操盤文旅基金管理與行業并購的原圃投資、鄉村青年創業培訓的鄉創學院，會員管理系統SaaS提供商宿派科技，以及提供周邊服務的鄉伴文創、規劃設計等子公司。

中青旅紅奇董事，IDG合伙人李建光表示，本輪投資鄉伴是看中了團隊價值，鄉伴的團隊結合了浪漫主義的創意情懷、理性的商業化思維和對金融資本市場的深刻理解，是一個全面的彈性能力架構。據億歐旅游了解，鄉伴文旅的創始團隊由東方園林、萬達百貨、萬科地產、國泰君安的前高級管理人員組成。

政策加持，鄉村投資風口來了？

資料顯示，2017年“田園綜合體”作為鄉村新型產業發展的亮點措施被寫進“中央1號文件”。十九大報告正式發布“鄉村振興”戰略。從需求端來看，消費升級促進了旅游產業的發展，個性化、差異化的特色旅游產品日益受到追捧，周邊游也逐漸成為一種放松的生活方式。

鄉伴文旅想圓很多人一個“田園牧歌夢”。鄉伴文旅首席戰略官吳沖表示，“田園綜合體”是一個連接鄉村和城市的過渡體，一方面應該具備一些城市文明的最基本的功能，另外一方面要保持原有的鄉村生態中簡單質樸的特質。不過，他認為需要注意的是，城市的因素也不能過度配置，鄉村旅游作為是一種生活方式，多樣化不是發展重點。

目前，鄉伴文旅的運營分為三個維度，一個是基礎運營包括衣食住行；第二個是活動運營，給用戶到目的地之后有一種參與感；第三個是用戶運營，指的是需要在用戶入住前、入住期間以及入住之后保持交互。未來十年，鄉伴計劃落地500個田園綜合體。

吳沖告訴億歐旅游，這500個綜合體的落地，指的是通過通過開發運營讓鄉村風貌向希望的方向發展，對沒有開發的地區也有一定的影響，可以概括為可觀測的影響力。有一種說法稱想要產生可觀測的影響力要在市場里占據1%的市場份額，所以鄉伴未來會在盡可能標準化的情況下，盡量個性化來實現個性文旅，這可能需要5-6年的時間，之后就會進入一個加速的階段。

中青旅控股股份有限公司副董事長、執行總裁、中青旅紅奇基金總經理劉廣明也表示，鄉村振興是當前重要的國家戰略，鄉村休閑度假是鄉村產業鏈中重要的細分賽道，目前中青旅紅奇基金在鄉村領域已先后布局婺源篁嶺，鄉伴項目。

*本文來源：億歐網，作者：張俊寶，原標題：《首發丨中青旅、IDG、紅杉資本聯合創立基金投資鄉伴文旅》。