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5月3日，由光明日報社主辦的“2017中國文化產業年度人物”揭曉典禮暨第六屆中國文化產業主題峰會在北京舉行，10位文化產業界杰出人士榮獲“2017中國文化產業年度人物”殊榮。

王潮歌，這個極具個性魅力的名字，再次以一種不落俗套的方式走進了大眾視野。

作為國內藝術導演的代表人物之一，“印象”、“又見”和“只有”系列演出讓這位國內“最具創新精神”的導演成為不折不扣的中國文旅演出標志性人物。

中國著名導演、自如文化董事長王潮歌

然而除了“一線導演”、“獨立藝術家”，王潮歌還有一個特殊的身份，那就是自如文化創始人兼董事長。在藝術情懷和商業運營兩者間游走自如，與她一起同聲共長的中國文化創意產業，又在經歷著怎樣的發展與變革？

在位于798藝術西區的王潮歌工作室里，記者未能見到王潮歌本人，只好通過越洋電話，追蹤正帶領團隊在馬來西亞創作“又見馬六甲”的王潮歌導演。

1.文旅融合契機何在？王潮歌：文化讓旅游如虎添翅

根據今年3月17日通過的國務院機構改革方案，國家旅游局與文化部合并，組建文化和旅游部。這個新的國務院組成部門的出現，讓“詩和遠方走到了一起”，給文旅融合的產業發展帶來了新的契機。

關于旅游局與文化部的合并，王潮歌本人也感慨頗深。她表示：“在印象系列演出一部一部推出并獲得很好的口碑的同時，一直有一種聲音說這是“旅游演出”。作為一個導演，我帶著我的團隊，燈光、舞蹈、作曲，都是戲劇界一線創作人員，認真創作，遵循嚴謹的藝術規律，就因為在旅游地——這個最接人氣的地方演出，怎么就不算藝術作品。文藝是載體，內容是文化。文藝不是高高在上的東西，文藝不是非要在殿堂之中才是文藝。文藝來源于人民喜聞樂見，最終奉獻給人民身心愉悅。文藝要為人民服務，就要跟著人民走。哪里人群最集中，哪里就應該出現文藝。”

“再說旅游是什么？從行為主體——旅客角度上說是休閑，從感知傳遞角度是說是文化感受。我不相信沒有山川美景，沒有地域人情的地方能夠成為旅游目的地。所以旅游的實質是感受文化，本身是文化的傳遞?！?/p>

談到合并帶來的契機，王潮歌向記者列舉了三點：

第一?文化會讓旅游如虎添翅；

第二?旅游會讓文化有了更為廣闊的適用天地，文化藝術不應該僅呈現于書本上，不應該僅呈現在劇院里，文化藝術應該在山水間，在古巷民居里，有民族服飾里，也在故土鄉音里；

第三?文旅結合帶來文化創意產業的發展，不僅會帶來產業的升級，也會帶來“文化的升級”?！盀槭裁匆o“文化的升級”打上引號，我以為文化不存在高低之分，因此也就無所謂升不升級別。我所說的‘升級’是指跟時代同級，適應新時代，新人群。”王潮歌表示。

2. 談文化產業現狀 王潮歌：不缺錢，缺的是創意

不少熟悉王潮歌的觀眾都知道，由她執導的實景演出在將創意發揮到極致的同時也吸收了諸多傳統文化的精髓。這在互聯網技術深刻改變社會各個領域的當下顯得尤為獨特。

王潮歌在演出現場指揮

當前，互聯網技術、移動互聯網技術以及數字技術、大數據、人工智能、VR/AR等技術，對內容生產、文化傳播產生了重大甚至顛覆性的改變。有不少人認為，網絡上充斥的各種信息或將剝奪社會對傳統文化的關注，使傳統文化面臨著傳承上的“真空”，以傳統文化為主題的產業地圖難免會經歷蠶食之痛。

談及當前文化產業的現狀，王潮歌則在電話中向記者肯定了借助互聯網傳播文創產品的重要性，“我恰恰認為，正因為互聯網的發達，才使線下的體驗性演出變得彌足珍貴。”她認為，當今的文化產業方興未艾，許多人開始做演出、打造“文化小鎮”，市場的需求也恰恰證明了在互聯網時代，線下的體驗也同樣重要。

“今天的文化產業里，我認為不缺錢，缺的是創意，缺的是有天分的很用功的藝術家，也缺乏國家的一些政策支持?！蓖醭备杼寡?。

3. 實景演出前景幾何？王潮歌：先把國內的市場做好再說

實景演出作為一種以真山真水為演出舞臺，將當地文化、民俗與演藝相融合的獨特文化模式，在《印象?劉三姐》正式亮相后便引起了外界不少關注，頻頻受到資本的青睞。

王潮歌向鳳凰網財經表示：“我不認為我們現在應該放眼在海外，我還是認為把我們國家的事先做好，然后通過國力的強大、全世界對我們這個民族的價值觀和藝術觀的認同，才有可能在海外再出現各式各樣的作品?！痹谒磥?，國內的事情還沒做好就去海外市場進行文化輸出，本身就不是一條好的路徑。

大型實景演出《印象·劉三姐》海報

4. 文化產業如何投資？王潮歌：沒有創意的項目，即使投了，也風險極大

當前中國文化產業發展澎湃，作為一個發展勢頭強勁的朝陽產業，資本的涌入難免催生泡沫，給文創產品的投資帶來了不小的阻力。

談及文化產業的投資，王潮歌表示，在中國很多行業都是這樣，成也資本，敗也資本，資本的推動力是不可小視的。但是文化產業有它的特征，不能很好地理解什么是文化，就沒有辦法成為在文化領域的投資人。文化創意產業的前提不是錢，而是文化創意。沒有創意的項目，即使投了，也風險極大。

“有很多人會說我現在有一筆錢，我又拿了一塊地，然后我就開發一個商業的模式，怎么產，怎么入，怎么出我都想好了，然后來說‘你們藝術家過來給我們做一個作品吧’，那就等于是先有鞋后有腳。”王潮歌在電話中調侃道。

5. 藝術沒有公式，所以藝術才會“迷人”

2004年，王潮歌與張藝謀、樊躍聯合創作了中國首個山水實景演出《印象·劉三姐》，這部歷時三年半、百易其稿創作而成的作品一經問世便場場爆滿，每逢黃金周假期還需加場演出才能滿足廣大群眾的觀演需求。工作室負責人在閑談中向記者列舉了一個數字：“6666”——自2004年首次公演至今(2018年5月3日)，《印象劉三姐》在國內已經放映了整整6666場。記者梳理相關數據發現，這部現象級作品僅2017年的票房總收入就達2.1億元人民幣，凈利潤達到將近一個億。

“每一次都是新的”，這是外界對王潮歌作品的普遍評價。

在電話采訪的尾聲聊到創作靈感時，王潮歌笑言：“這個問題很多人一直在問我，但也是特困擾我的一個問題，我沒辦法敘述當時我是怎么想的，我為什么這么去做。我想這就是藝術迷人的地方，其實沒有公式，也沒有一個原由，有才華的，有天分的藝術家才能夠做出來這個東西?！?/p>

后記：相關統計數據顯示，王潮歌的《印象》系列和《又見》系列演出，現在每天有八部作品在不同的旅游目的地同時上演，每年演出4000-5000場次；其中“印象劉三姐”在今年4月25日迎來了它第6666場演出；“《又見·平遙》至今仍保持著每天2場，周未還要再加演的演出節奏；《又見·敦煌》更曾經創下了一天演出9場的紀錄。

*本文來源：鳳凰網財經，作者：鄭雨婷，原標題：《專訪著名導演王潮歌：文化產業不缺錢 缺的是創意》。