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隨著“一帶一路”的啟動，海島旅游已成為海上絲路上的重要組成部分。5月10日，由執惠和趣旅聯合舉辦的“第二屆國際海島游產業峰會”在深圳瑞吉酒店召開，峰會聚焦“海島休閑”場景下的全產業鏈發展，通過資源整合打通全產業鏈，嘗試搭建我國與各海島國家、目的地、濱海城市的民間外交平臺，同時，促進中外合作、推動海上絲綢之路的海島投資與建設。本次峰會從海島投資、開發到運營，從海島生態化到目的地海島游新生活方式進化，助推海島旅游產業實現從1.0向2.0階段進化。前海旅控、SMART度假產業專家委員會秘書長 王旭出席本次大會并發表主題演講。

王旭認為，只有真正的有主題，可以跟大家互動，形成場景的內容，才真的有可能形成一個地區特有的IP和特有的社群圍繞IP和內容之外，形成高頻次重復的到來。

以下為王旭演講全文：

（本文根據演講實錄整理而來，未經當事人審核。執惠略做刪減）

各位尊敬的來賓，大家下午好！非常感謝執惠給到我們這個機會，能夠跟旅游界包括從事海島文旅的朋友們一塊兒分享我們這幾年的一些心得。

今天我跟大家分享海島文旅產品的四個升級，它是基于我們對于文旅產業生態的研究，發現從軟件的角度亟待解決的幾個問題。

講到海島的旅游，今天上午紅樹林的朋友沒有機會展示一些圖片，在三亞灣紅樹林、青島紅樹林包括海棠灣紅樹林酒店，之前都是由我們團隊來設計的，這也是我們在接觸海島旅游第一認知大型的，它集成了很多不同的業態和內容，給人們提供的是長達幾天的文旅度假體驗。

但在國內能夠從事這樣大型度假地產開發的開發商有很多。對于硬件的開發，過去二十幾年的經驗非常豐富。但在軟件和硬件經營方面往往是短板。通過對大型綜合度假體的研究和介入，引發了我們對小而美的產業生態包括產業鏈是如何構成的有很多好奇心。

在過去大概4、5年時間里，我們這個團隊專門分支出一個關于度假產業的產業升級和研究團隊，通過峰會和全球競賽，也通過在一線的鄉村實踐，來尋求這個答案。與剛才看到的一些大型度假村不同的是我們希望今天用幾個特別小而美的視角，來解讀海島旅游產業的升級。

之前我們和在座的幾個企業在文旅產業里通過自駕游線路、非標露營地產品還有文旅綜合體、向創綜合體構成的全域旅游全生態圖。它會把從產品到出行，包括設計創新、人才培訓等等，都列入到產業集群里。在過去幾年，通過不同的尺度，從全域旅游，應用不同的工具，來對整個產業迭代進行推進和底層研究。

四個升級：IP升級、人才升級、內容升級、社群升級

有多少朋友是從事跟鄉村相關的文旅創新活動？大概十幾位。那在座一定是所有人都跟海島旅游相關。待會兒再進一步了解每一位行業領域。

IP升級。剛才聊到現在屬于海島的文旅產品太少了，能想到的都是海南的度假酒店。到底有多少是小而美的，消費升級的，供給側改良的產品。對海島來講特別少。我在整理今天PPT時發現我們整出的關于人才升級和內容升級的案例，不足以覆蓋所有的問題。第一個案例，IP升級。

分享一個來自浙江的遂昌，我們希望以這個案例幫我們理解到底什么是IP，怎樣通過內容打造IP。比如端午節馬上要到了，它把傳統的粽子做到一米多長，進行IP包裝，作為一個IP產品。

在海島有很多非常好的景色，有很好的產品體驗。但到底有多少產品可以從產品維度塑造消費市場和品牌認知。它有大量的衍生產品圍繞這個主題，從視覺上、體驗上、吃玩住行各個方面進行解讀。也對這樣一個節日進行很多方面的深度挖掘，幫大家傳遞這樣一個信息。

這個節日的進行，是把遂昌四個村子沿著一條溪水進行一天的鏈接。比如萬畝茶園和水袖劇場，進行西方莎士比亞的歌劇和東方歌曲定制的形式。在夜幕降臨時，茶園底有鄉村音樂節活動，聚集了很多周圍的居民和游客。包括在夜間有自發的露營年輕朋友，在溪水邊有露營的活動。帳篷的景觀，它雖然硬件上非常簡單，用竹結構臨時搭起來的，但它給了我們最好的體驗。因為我們到現場時有昆曲、旗袍秀、茶山上露天晚宴。它無時無刻不在提醒我們內容和運營包括體驗是產品的核心，而不是每個人都可以去復制的硬件產品。對于線路的包裝上，也采取了非常年輕的路線。在當地有放龍臺的活動，以前都有，但很多年前失傳了，大家現在都在過西方節日，不太關注傳統節日。通過包裝，把傳統優秀的精華又呼喚起來，它確實得到非常大量的人群和來賓的喜愛。也是整個活動中的第一個亮點。  

第二個亮點是，村子里舉行漢服穿越。

這是剛才講的，對它進行重新的產品包裝，一個船型的，包裝龍粽，越長代表家人的情誼越深刻。我相信在每一個海島游里，每一個地域都有值得挖掘的文化傳統在里面，只是我們需要有非常優質的人才，深入到海島場景中進行產品挖掘。

它整套產品體系是共同推動人們對這樣一次節日的認知。對這樣一個沒有涉及任何硬件建設的包裝，達到游客率23.78%和30.82%的增長，并為整個縣域打造了一個新IP。

這是唯一的非海島案例，因為沒有找到海島有非常貼切的案例，但還是希望通過分享對海島旅游有一定的啟發。

第二個是嵊泗。我們通過國際競賽方式，對于舟山老的海島漁村進行了一次頭腦風暴。在個過程中，征集到來自全球300多份作品，讓更多人知道嵊泗。很多年輕人說我可以把我們的生活方式和你們的產品做一個落地或者做一個共同的聯想。在非常優秀的團隊作品里，我們選出了幾個非常有代表性的。

第一，來自南加州大學的團隊給出的是關于產業模式創新的方案。除了對于整個海島的區域規劃、景觀規劃上有非常絢爛的畫面以外，他們把舟山和嵊泗特有的漁業二產場景作為三產旅游包括文創非常好的場景，對于海島的剖面還有地域優勢和重新的文旅路徑都做了新的梳理。但對立面的產業聯動和城鄉雙級人流流動互換狀態，也進行了非常深入的分析。我非常希望看到在人才升級當中，能夠有更多的設計師參與到產業規劃和產業布局里去。

第二，來自于馬來西亞的團隊給出的方案是在原有的漁村里植入了很多非常小的盒子，通過小場景改善整個海島漁村產業的構成和風貌，包括非常自然化的游客中心，承載了很多功能。

所有這些思路里，構成了2018年對于海島旅游村包括對于海島游如何從一個點突破，給了我們很多好的啟發和場景的營造。

第三，對于單體民居用島上老的石材進行改造，而且跟整個自然地域的環境形成了非常好的吻合。目前所有參賽團隊在經歷過對于海島的深度思考，提出非常好的產品構成之后，分別去到常青藤或者代爾夫特或者英國AA這樣優秀的高校去。通過這樣的競賽征集所達成的對于區域人才的升級，是非常成功的策略。他們把最優勢的人才資源和具體區域的點進行深度鏈接，而且共同打造了非常優質的產品出來。這些目前都在文旅產業發展中漸漸變成了一個現實。

對于集裝箱如何在海上牧場的利用，有非常好的見解，包括運營場景。

最后介紹的方案是來自于波蘭，非常有創意，一半是藝術家一半是設計師，它是整個大賽里唯一一個純手繪，也是非常感人的。

不管是海島旅游還是常規的文旅產業生態里，特別缺乏的反而是這樣的編劇、劇本作家，非常有情懷的講故事的人。對我們來講旅游就是一個場景，像一個電影大片一樣，如果沒有好的劇本，很難打動觀眾，后續一切硬件都是為這個故事的主線服務。它為我們描述這個海島非常夢幻，非常萌，而且非常卡通。我們跟下一代文旅消費者溝通時需要一個共同的語言。很多設計師更擅長硬件設計，我們在這邊看到海島非常童真的一面。

我們根據2012年關于嵊泗列島方案征集，結合做了一系列海島旅游沙龍和海島文旅產品的討論，對舟山區域的文旅發展進行了重新的定位。在這個競賽第二輪，我們邀請了優勝團隊參與到海島漁村真正改造過程中，也為此產生了很多優秀的作品，現在已經落成了海島漁村的產品。通過人才升級的定義，我們給出的結論是區域文旅創新人才密度決定了旅游產業生態發展的高度。任何一個區域想要決策如何進行產業升級時，不要忘記我們首先要把最優秀的人才吸引到這個地域。最終我們發現各地各有各的自然優勢，但人才永遠是稀缺資源。

剛剛講的在內容征集方面，介紹一個已經落地的。溫州的洞頭村。

最近我們一個朋友設計師在這邊落地了一個花崗漁村。這和舟山的場景非常像。中國沿海的海島都有相似性。這個漁村為什么要講內容升級？因為民宿可能到處都有。但這邊首先是一個植物研究所，還有陶藝研究所。

只有真正的有主題，可以跟大家互動，形成場景的內容，才真的有可能形成一個地區特有的IP和特有的社群圍繞IP和內容之外，形成高頻次重復的到來。這里有個面向海灣的接待中心，但前端是一個非常迷你的花房，里面有很多多肉植物和仙人掌，也是從世界各地移過來的。在這個場景里，最大的區別在于它的締造者不再簡單的是一個設計師，可能更是一個非常熱愛生活，在傳遞生活方式的植物學家、動物學家或者陶藝專家。這類跨界內容，在海島產品打造里是非常有必要的。

老房子窗很小，內部很陰暗和潮濕，基本上村里道路的一面是向海的，背面是面向巖壁的。在這樣一個場景里，設計師把朝向巖壁的一面打開，既保證空間的私密性，同時朝海一面又保持了原有村落的風貌。這是在場景里把一些空間加高之后，增加了酒精壁爐和公共空間。雖然外墻還是尊重了原有的老漁村，花崗石的風貌，但內部有很大的改觀。產品也分為高端的精品民宿還有青旅。當我們在海島上因為人才升級所帶來的非常優秀的Ider和原有的文化產生激烈碰撞時，會產生非常新的內容產品。這也是文旅行業里非常有引領性的一些創新。

還差一個社群升級，下次繼續給大家講，今天先分享到這兒，謝謝！